V ideálním světě být ženou nad věk 50 let v očích veřejnosti by nebylo něco, co by stálo za zmínku, a myšlenka, kterou bychom mohli hledat u starších žen stylová inspirace nebyla by to taková novinka. Ale až příliš dlouho převládaly negativní představy o zralé ženě ve všech sférách společnosti, od zasedacích místností a TV až po politiku a vztahy (proč je starší svobodná žena nazývána špindíra, zatímco muž je označen za svobodného?). A i když to neradi přiznáváme, móda je pravděpodobně jedním z nejhorších pachatelů.

Módní průmysl ve své historii fetoval mládež jako žádný jiný. Prastaré rčení říká, že „věk předchází kráse“, ale stačí se podívat na kampaně a přehlídky z posledních desetiletí, abyste viděli, že tomu tak nebylo (a proč by měl se tyto dva vzájemně vylučují?). Probíhá však tichá revoluce a během posledních 12 měsíců jsme na nich viděli neupravené vrásky obálky časopisů, šedivé vlasy v kampaních na krásu a babičky, které zveřejňují své #OOTD na kanálech, po nichž následují tisíce.

Konečně, jak se zdá, móda dohání. Stříbrné ženy jsou novinkou online platforma což odráží tento požadavek na svěží příběh o zralých ženách. „Chtěla jsem slyšet o životech jiných žen v mém věku a starších. Vůbec jsem neměla pocit, že bychom byli v médiích zastoupeni, a pokud ano, zdálo se mi to tak zastaralé a nevkusné,“ říká zakladatelka Simone Silverman. „Chci se zbavit strachu ze stárnutí a ukázat, že to není všechno o ztrátě, že žena fyzicky nedosáhne vrcholu a pak jen odezní. Musíme mít jiný pohled."

Probíhá změna paradigmatu. Pokud se dospívání prodlužuje do našich 20 let a lidé odcházejí do důchodu později a žijí déle, pak je jistě potřeba tyto zastaralé představy o věku přehodnotit? „Nedávno jsem četl statistiku, která říkala, že 70 % žen středního věku se cítí být ignorovány hlavní ulicí a ostatními módní průmysl obecně, což mě tak mrzelo,“ říká Elizabeth Miles, agentka klasické modelky ve společnosti Models 1. „Je to skoro, jako by společnost požadovala vidět něco jiného a módní průmysl si konečně uvědomoval, že krása má mnohem více podob. To vedlo k větší inkluzivitě a rozmanitosti ve všech oblastech."

Zapomeňte na tokenismus – je jasné, že to je to, co veřejnost chce: vidět, jak se odráží v módních obrazech. Značky si uvědomují, že představovat 18letého mladíka je jistý způsob, jak si odcizit velkou část nakupující veřejnosti, z nichž mnozí mají spoustu disponibilního příjmu. "Doufám s nárůstem zralí influenceři a modely, značky budou hledat nové a inovativní způsoby, jak propagovat své produkty a přitom je stále vyrábět cool a vzrušující, bez ohledu na věk modelky, aby dosáhli své cílové demografické skupiny,“ Miles uzavírá.

Duo modelek matky a dcery na prezentaci Rixo jaro/léto 2019.

Nemůžeme také ignorovat roli, kterou v této sociální revoluci sehrála sociální média, s aplikacemi jako např Instagram mající demokratizační vliv na módní průmysl. Filtry a aplikace pro úpravy možná podnítily kulturu natáčení, ale tyto platformy také umožnily vyjádřit svůj názor novému a rozmanitějšímu okruhu lidí. Skeptici se stačí podívat na počet sledujících influencerů, jako je např Styl Venovy manželky (která je aktuálně na 32,6 000), aby viděla dosah své osobní značky.

„Vždy mě zajímala móda a chtěla jsem založit svůj blog, abych ukázala, že styl je pro každého,“ říká Renia Jazdzyk, mozek za blogem. „Myslím, že začínáme zavádět trochu jinou definici věku. Budování značky na základě jednoho typu vzhledu nebo věku se už finančně nevyplatí. Módní průmysl naslouchá potřebám trhu a je jasné, že zralé ženy chtějí vypadat atraktivně a stále se o módu zajímají. Dobrým příkladem je Zara a jejich nadčasová kolekce, která byla určena náročnějšímu vyzrálému příjemci, který preferuje kvalitu před kvantitou.“

Možná máme ještě cestu, ale tyto malé činy vzpoury pomalu odbourávají zažité stereotypy o ženách určitého věku. Doufejme, že za pár let bude představování lidí všech věkových kategorií v módním průmyslu běžnou praxí, ale prozatím můžeme být rádi, že diskuse probíhá.

Chcete vědět, které zralé influencery sledovat? Přejděte dolů a objevte devět skvělých blogerů, kteří letos inspirovali náš styl.

Influencer, profesor, tvůrce obsahu, konzultant, řečník a model Ikona Náhodné má působivý resumé. Přejděte na její stránku na Instagramu, kde najdete množství stylových (a někdy avantgardních) outfitů.

Tato móda Scandi blogger nemusí mít největší sledovanost na tomto seznamu, ale má pověření ke stylu, které ji podpoří. Očekávejte spoustu midi sukní, robustních svetrů a kabátů na míru.

Novinář Sophie Fontanelová je královnou zrcadlových selfie a pravidelně se fotí ve svérázných cool outfitech, které kombinují trendy nové sezóny s trochou retro cool.

Dalším expertem na selfie na zrcadlo je Tracey Lea Sayer, módní ředitel, který miluje dobrý oblek a vždy se na něj dá spolehnout, že mu uleví. Houfně přejděte na její stránku, kde najdete osobnost a styl.

Založila svůj blog, aby inspirovala ostatní ženy v jejím věku, Styl manželky Vens získala působivou sledovanost na Instagramu díky svému vyleštěnému instagramovému kanálu a schopnosti dát dohromady vynikající outfit. Naše oblíbené nápady na designové oblečení.

Technicky možná není módní influencerka, ale museli jsme ji zahrnout Tracee Ellis Ross protože má zabil je letos v módě. Tracee se nikdy nebojí prozradit, má zálibu v barvách a má dobrý pár náušnic.

Módní novinář Alyson Walsh má stažený, elegantní styl až k tričku. Pokud chcete zůstat na špičce trendů, aniž byste měli pocit, že se příliš snažíte, je to ta dáma, kam jít.

Tato fotka mluví za vše. Modelka Maye Musk je modelkou již více než 50 let a objevila se na obálce některých z největších světových lesklých časopisů. Jo a taky je dietoložka a babička.

Erni Stollberg je rakouská modelka, která se proslavila na Instagramu ve svých 95 letech díky svým modelingovým vystoupením v módním obchodě Park. Uvidíte ji, jak vypadá báječně ve všech možných fantastických, koncepčních úpravách.