V knize Carolyn Mairové Psychologie módy, říká, „v některých případech móda předchází politické změny; jindy to následuje." Díky pandemii v roce 2020 se velmi díváme na druhou výjimku. Přes noc, s velmi malým varováním (buďme upřímní – mnozí z nás pracovali z domova a stále pracují a během vrcholu skutečného uzamčení), jsme všichni museli upravit své každodenní životy a rutiny. Naše potřeba škrtícího oděvu a formálnějšího oděvu byla náhle zcela zastaralá. Už žádné obleky, žádné džíny a v některých případech ani podprsenky.

I když by se někteří mohli radovat z nedostatku výše uvedeného, ​​znamená to také, že jsme neměli důvod se oblékat nahoru — už žádné flitrové šaty na večírky, ani svatební šaty, protože si je nesměli vzít místo. Konverzace o tom, jak nakupujeme a proč to děláme, se také staly důležitějšími s dalším důrazem na udržitelné oblečení. A dokonce i nyní, když se někteří vracejí na pracoviště, se naše oblečení muselo přizpůsobit, i když je to proto, abyste měli roušku vždy k dispozici. Bylo by lehkomyslné navrhnout, že i když pandemie skončí, vrátíme se k tomu, jak jsme se dříve oblékali, protože došlo k seismickému posunu v tom, jak žijeme a pracujeme.

Co tedy pandemie skutečně udělala pro naše šatníky? Jak to doopravdy změnilo způsob oblékání, když už nemáme „normální“ pravidla, kterých se obvykle držíme? I když jsem si jistý, že jsi viděl meme, jak objíždí několik týdnů po uzamčení--obrázek papeže – se vším vybavením, které s tím vstáváním – a pod řádkem, který zní: „Já, vycházím z uzamčení, se všemi těmi pitomými sračkami, které jsem si objednal online“. Ale upřímně, opravdu jste si objednali něco, co nebylo užitečné?

I když se již nemusíme rozhodovat pro kompletní obleky, stále je třeba zvážit spoustu hovorů Zoom a my všichni zajistit, abychom byli opatrnější s penězi, což také změnilo způsob, jakým se oblékáme a jak investujeme móda. Mluvil jsem s různými zasvěcenci módního průmyslu o tom, jak se to projevilo. Od Lystovy zprávy o tom, co lidé hledali – skvělý způsob, jak zjistit, jak lidé nakupují – až po Sophie Hersan, zakladatelku prodejního webu Vestiaire Collective, který také zaznamenal prudký nárůst jako Natalie Kingham, ředitelka módy a nákupu ve společnosti Matches Fashion, a Anna Teurnell, vedoucí designu společnosti Arket, zde je přesně to, jak se náš způsob oblékání zcela změnil a potenciálně dobrý.

Ne a ne trávit celý den v teplákách, ale lhal bych, kdybych řekl, že jsem se do nich nepřevlékl, až když v 18:00 skončím v práci. a vím, že nejsem sám. Podle Lysta v dubnu celosvětové vyhledávání tepláků „narostlo o neuvěřitelných 123 % ve srovnání s ve stejné sezóně loňského roku, přičemž nejoblíbenějším vyhledáváním se staly bavlna, distressed a tie-dye podmínky."

Teurnell potvrdil, že pohodlí je pro zákazníky právě teď klíčové. „Naše kolekce v Arketu jsou pro každodenní život a jsou velmi všestranné, zatím se zdálo, že stále splňují potřeby našich zákazníků. Ale samozřejmě, kousky jako skvělé společenské oblečení a oblečení, které jsou stylové, ale ne příliš omezující, se staly ještě důležitějšími."

Nyní, když jsou obličejové masky ve Spojeném království požadavkem, zaznamenali jsme posun od méně lékařsky vyhlížejících verzí k více módním stylům.

Lyst zaznamenal celosvětově neuvěřitelných 822 % ve vyhledávání obličejových masek. Maska s logem Off-White je nejvyhledávanější značkou, pokud jde o módní obličejové masky, ale byla další zajímavý údaj: „Vyhledávání alternativních pokrývek obličeje, jako jsou šátky, od té doby také vzrostlo o 50 %. Leden. Poptávka po hedvábných šátcích je aktuálně meziměsíčně o 22 % vyšší, a to v době, kdy by sezónní poptávka po této kategorii byla mnohem nižší.“

Potvrzující údaje o hedvábném šátku odhalil Hersan, „od a perspektiva produktu, zájem o šátky, hedvábné možnosti od Hermès +68 % a Louis Vuitton +23 % ukazují, že naše komunita hledá alternativy obličejových masek.“

Jeden z největších prodejních webů, Vestiaire Collective, ve své zprávě The Smart Side of Fashion odhalil, že COVID-19 způsobil, že nakupující vyvinuli svůj způsob online interakce. Zaznamenali obrovský „570% nárůst v počtu našich členů, kteří hledají nové lidi ke sledování, a počet průměrných denních komentářů k položkám se od stejného období loňského roku zvýšil o 88 %. V letním období jsme také zaznamenali nárůst prodejců vkládajících položky, došlo ke 100% nárůstu vkladů a 144% nárůstu objednávek ve srovnání s předchozím rokem.“

Také jsem se zeptal, co by se mohlo stát s přeprodejem v průběhu příštího roku, jestli Hersan dokáže předvídat a její odpověď byla velmi zajímavá. "Provedli jsme globální průzkum, který zkoumal povědomí spotřebitelů," prozradil Hersan. „A postoje k dalšímu prodeji a více než 40 % uvedlo, že nyní nakupují a prodávají více použitého oblečení než před pěti lety. Věřím, že prodejní platformy budou v příštích několika měsících nadále zaznamenávat výrazný růst, jak vidíme spotřebitelé se odklánějí od rychlé módy a směřují k budování jedinečného smyslu pro styl ve více ekologicky šetrným způsobem. To je tak povzbudivé a doufejme, že dokážeme vybudovat udržitelnější systém, na který se zaměříme propagovat výhody kruhové módy a stavět na naší již existující komunitě módy aktivisté."

Ale nejde jen o případ, kdy se Vestiaire stává populárnějším, Lyst také hlásil podobný trend, kdy výrazně vzrostlo „vyhledávání módy, které zahrnuje slova jako „vintage“ a „secondhand“.

Toto je možná nejpřekvapivější kategorie na tomto seznamu, protože vím, že spousta lidí utrácí méně díky nejistotě zaměstnání. To znamená, že téměř každý, s kým jsem mluvil, odhalil, že spotřebitelé jsou stále ochotni investovat, pokud to vydrží. Hersan ve Vestiaire Collective řekl: "V průběhu léta jsme viděli zdvojnásobení vkladů, přičemž se prodávaly kousky od oblíbených návrhářských značek, jako jsou Gucci, Louis Vuitton, Prada a Burberry."

A Kingham mi řekl, jak „na vrcholu uzamčení jsme viděli nárůst prodeje historických kabelek, jako je koňské udidlo od Gucci a prošívaná kazeta od Bottega Veneta, protože náš zákazník hledal investiční předměty, které jsou nadčasový."

A pokud nemáte k dispozici návrhářské rozpočty, i na hlavní ulici chtějí spotřebitelé klasické kousky, které vydrží. Teurnell mi řekla, jak si myslí, že i když toužíme po pohodlí, stále existuje poptávka po kouscích, které mají |vysoká úroveň designu, aniž by se příliš řídily trendy. Oblečení, ve kterém se budete cítit dobře, budete vypadat dobře a zároveň bude nadčasové a vydrží, je dobrá investice.“

Možná jste unavení z nekonečných Zoomů, ale to neznamená, že váš šatník musí vypadat, že byste byli raději jinde. Je zřejmé, že naše potřeba být dobře prezentována na obrazovce překonala všechny naše nudy. Zatímco data Lystu naznačují, že naše poptávka po oblecích a blejzrech klesá, stále jsme po krejčovství, jen v uvolněnější verzi. A tPojmy jako "oversize" a "volný střih" jsou populárnější, říká Lyst.

Dalším, možná překvapivým tématem, které od začátku pandemie vzrostlo na popularitě, jsou jemné šperky. Kingham mi řekl, jak se zvýšila popularita kategorie jemných šperků Matches Fashion. Květnové prodeje stránky překonaly rekordy s +380% nárůstem oproti loňskému roku. „Zaznamenali jsme zde posun, protože zákazníci, kteří dříve nosili jemné šperky pro zvláštní příležitosti, jsou nyní kombinace jemných šperků s jejich každodenním vzhledem pozdvihne kašmírový svetr nebo klasickou bílou košili,“ říká Kingham.