Své Fashion Revolution Week, hnutí, které volá po zlepšení udržitelnosti a etiky v módním průmyslu. Abychom zvrátili některé překvapivé statistiky o odpadech z oblečení, musíme si být všichni více vědomi toho, co kupujeme. Může však být matoucí vědět, kde začít, aby byly naše šatníky udržitelnější, protože je tam spousta složitostí. Pokud ale chcete začít podnikat kroky k tomu, aby byl váš šatník promyšlenější, jaké jsou módní ekvivalenty nákupu opakovaně použitelné lahvičky a používání kovových brček místo plastových?
„Spotřebitelské zpravodajství o udržitelnosti se často zaměřuje buď na katastrofální ekologické a etické zprávy, nebo na budoucí nákupní chování, které může zanechat cítíme se buď bezmocní, abychom něco změnili jako jednotlivci, nebo jsme zmatení, kde začít,“ expertka na udržitelnost Brooke Roberts-Islam z Techstyler říká. Existují však malé změny, které jsou krokem správným směrem – od věci, na které si dát pozor na štítcích oblečení na to, jak byste měli prádlo skutečně prát. Mluvil jsem s devíti lidmi, kteří letos podněcují změny v módním průmyslu, abych objevil jejich jednoduché tipy, jak učinit váš šatník udržitelnějším.
„Mým nejlepším tipem, jak se stát udržitelnějším spotřebitelem, je prát méně oblečení. Výzkum organizace Energy Saving Trust ukázal, že praní prádla tvoří 60 % až 80 % z celkového počtu oděvů. dopad na životní prostředí, takže svůj dopad můžete výrazně snížit i praním prádla po každých párech nosí. Chcete-li dále šetřit energii, perte své oblečení na 30º (uvádí se, že snižuje spotřebu energie až o 40 % ve srovnání se standardním praním na 40 stupňů) a sušte je přirozeně. Úspora energie znamená omezení spalování ropy a plynu a v konečném důsledku i snížení příspěvku k nárůstu globálních teplot způsobujících změnu klimatu,“ říká Roberts-Islam.
„Uspořádejte si šatník a starejte se o to, co máte, abyste mohli oslavit kousky, které máte rádi. Pokud vlastně můžete vidět co máte ve skříni, mnohem pravděpodobněji budete při stylování outfitů vynalézaví, což znamená, že si budete méně kupovat nové kousky. Má cenu mít méně. S menším množstvím je naše mysl klidnější a náš headspace jasnější,“ říká ambasador pro udržitelnost Venetia La Manna.
„Jedním z nejuvědomělejších způsobů nakupování je jednoduše kupovat věci, které máte v úmyslu nosit znovu a znovu, které si budete vážit a vydržíte. Jedním z nejhloupějších, ale nejúčinnějších způsobů, jak to udělat, je položit si otázku: „Chtěl bys v tom oděvu narazit na bývalého? Cítil byste se sebevědomě, sebejistě a dobře? Pokud ne, nekupujte to. Jednoduché snížení toho, co kupujeme, nám umožňuje mít malý, promyšlený a doufejme udržitelnější šatník,“ říká Cora Hilts, zakladatelka luxusní udržitelné platformy. Rêve en Vert.
"Snažte se vyhnout tkaninám, které používají mikrovlákna - tyto tkaniny často znečišťují oceány a je obtížné je vyčistit, protože částice jsou tak malé. Případně zvolte organickou bavlnu nebo bavlnu s certifikací GOTS. Bavlna s certifikací GOTS je sledována z hlediska růstu a monitoruje fair trade farmářů a spotřebu vody; regulovat používané pesticidy; a celkově monitorovat celý dodavatelský řetězec. Ujistěte se, že vždy provádíte průzkum, ale snažte se zajistit, aby látky byly odebírány ze zdroje, který lze doplnit, a vždy, vždy recyklovat!" říká Nia Jones, spoluzakladatelka Dobré zprávy.
„Vivienne Westwood to řekla nejlépe: ‚Nakupujte méně, vybírejte dobře, ať vydrží‘ a já tomu věřím. Vyberte si kousky, které absolutně milujete, a takové, o kterých víte, že si je necháte navždy. Je také důležité myslet na to, že před výměnou opravte. Malé trhliny, dírky a chybějící knoflíky lze snadno opravit. Spřátelte se se svým ševcem. Kvalitní boty lze s malou investicí do údržby nosit mnoho sezón. Také oblečení nikdy nevyhazujte. Oblečení, které se umístí do běžného odpadu, se buď spálí, nebo skončí na skládce. Když už něco nenosíš, vždycky to může udělat radost někomu jinému. Pokud se již nedá nosit, lze jej recyklovat. V každém Sézane Appartement je sběrné místo zvané La Grande Collecte (Grand Collection), kde můžete své staré kousky darovat a dát jim druhý život,“ říká zakladatelka Sézane Morgane Sézalory.
„Myslím, že znalost původu a toho, jak se dostává ke svému konečnému produktu, je dobrým výchozím bodem. Pokud se rozhodujete o nákupu, snažte se zjistit příběh a proces, který za tím stojí. Ptejte se a objevujte sami. Čím více znalostí budete mít, tím více budete informováni, abyste se mohli správně rozhodnout. Pro nás, kdykoli navrhujeme produkt, vždy myslíme na původ a proces za každým prvkem, který je součástí našich produktů. Snažíme se na to posvítit prostřednictvím našich sociálních médií, protože je důležité si toho být vědomi – nejen jako firma, ale i pro spotřebitele. Víme, že nejsme dokonalí, ale snažíme se ze všech sil zajistit, abychom si byli vědomi udržitelnosti našeho podnikání,“ říkají spoluzakladatelé Wicker Wings Belinda a James Yu.
„Znovu objevte spojení, které máte s oblečením, které již vlastníte. Začněte milostný příběh s kouskem oblečení, který potřebuje nový život, vyšívejte do něj a nově definujte, co pro vás znamená nové!" říká Jemma Finch z Stories Behind Things.
„Nekupujte impulzivně ani na jedno oblečení. Vyplatí se investovat do kousků, které opravdu milujete, které jsou vyrobeny z vysoce kvalitních materiálů a obstojí ve zkoušce času; kousky, které si opravdu budete chtít ponechat navždy. Orlagh [McCloskey] a já milujeme nadčasovost a cykličnost vintage; to je v podstatě to, čím chceme, aby Rixo pro naše zákazníky bylo: budoucí ročník,“ říká spoluzakladatelka Rixo Henrietta Rixová.
„Při navrhování našich kolekcí se neřídíme trendy a většina našich kousků je vyrobena ze 100% přírodních a vysoce kvalitních vláken, jako je hedvábí. Milujeme myšlenku, že by naši zákazníci chtěli nosit svůj kousek Rixo znovu a znovu a vědí to nevyjde z módy ani se nerozpadne po pár nošeních,“ dodává její spoluzakladatel, McCloskey.
„Přijměte fanatický přístup k nakupování a dávejte pozor na ty výmluvné známky toho, že kus oblečení je vyroben tak, aby vydržel. Například u Ninety Percent používáme grogrénové lemy na zadní straně krku. Nejen, že zakryje jakékoli nevzhledné zamykání, ale také působí na zesílení švů proti opotřebení, roztržení a roztažení. Zkusme zpomalit tempo módy. Pokud to vypadá dobře a funguje, je to oboustranně výhodné,“ říká kreativní ředitel Ninety Percent Ben Matthews.
„Vždy doporučuji, abyste si při nákupu pečlivě přečetli etiketu. Pokud jde o nakupování oblečení v roce 2021, většina ekologických prvků je transparentně komunikována v obalech produktů. Značka J uvádí udržitelné prvky od snížení obsahu vody po recyklovanou bavlnu a hardware nad zadní kapsou na recyklované látce, což znamená, že spotřebitelé se mohou informovaně rozhodnout, když budou třídit své oblíbené siluety,“ říká Mary Peffer, viceprezidentka pro globální marketing a kreativu značky na J Brand.
Veja je jedním z předních jmen, pokud jde o udržitelnou módu. Všechny podrážky tenisek jsou vyrobeny z divoké amazonské pryže sklizené bez použití odlesňování.
Minimalistické kusy vyrobené do poslední doby od Colorful Standard jsou vyrobeny v Portugalsku a všechny používají 100% organickou vysoce kvalitní bavlnu, přičemž 5 % zisku jde na dobré účely.
Nákup z druhé ruky nebo vintage je další způsob, jak nakupovat ohleduplněji, a Susan Caplan je jednou z našich nejoblíbenějších historických šperků.
Mother of Pearl je klíčové jméno v oblasti udržitelnosti.
Ninety Percent je jednou z našich oblíbených značek, pokud jde o udržitelnost. Materiály obsažené v kolekcích jsou často biobavlna nebo Tencel. Kdykoli značka používá materiál, který není tak udržitelný, vždy hledá nové způsoby, jak jej příště vyrobit.
Stella McCartney skvěle nepoužívá kůži ve svých návrzích, ale je také šampionkou udržitelných postupů. Používá organickou bavlnu, vlákna šetrná k lesům, recyklovaný polyester a regenerovaný kašmír. Vytváří také nadčasové, kvalitní kousky, spíše než aby podporovala zahazovací trendy.
Mára Hoffmanová je další návrhářkou, která se věnuje udržitelnosti, neustále hodnotí procesy a výrobu svých oděvů a chce zlepšit a prodloužit životnost každého oděvu. Navíc vytváří jedny z nejkrásnějších šatů.
