Podle společnosti pro průzkum trhu GWI 60 % spotřebitelů v USA a Velké Británii uvádí vysoké náklady na ekologicky šetrné produkty jsou překážkou v jejich nákupu a já to naprosto chápu, jsem módní redaktor a dokonce jsem se s tím snažil nalézt udržitelně smýšlející značky, které se cítí cenově dostupné. Upřímně, to je důvod, proč jsem vždy miloval srovnatelnou jednoduchost nákupní ročník. Ale pak mi loni na podzim poslali tiskovou zprávu o nové udržitelné značce: Seventy + Mochi a hádejte co? Bylo to vlastně cenově dostupné.
S doplňky začínajícími na 15 £ a konfekčními kousky od 55 £ je značka zhruba ve stejné cenové kategorii jako značky & Other Stories, Whistles a Arket. Okamžitě mě prodaly nostalgické základy šatníku této značky, které zahrnovaly ostříhané montérky, halenky s volánkovým límečkem a džínovinu s vysokým pasem. Byly mi laskavě zaslány páry značkových Suki Dungarees a neustále je nosím s žebrovanými výstřihy a halenkami s límečkem.
Seventy + Mochi se věnuje výrobě svých kolekcí z recyklovaných materiálů v omezeném množství ve vlastních zařízeních a přímému prodeji zákazníkům, aby byl zajištěn minimální dopad na planetu. Značka je také součástí Jeans Redesign Project, iniciativy zahájené nadací Ellen Macarthur, jejímž cílem je bojovat proti plýtvání a znečištění spojenému s konvenční výrobou džín. Jo, a systém recyklace je nabízen také pro staré džíny značky výměnou za 15% slevu na váš příští nákup. Je to výhra, opravdu. Můžete si přečíst více o poslání značky v oblasti udržitelnosti
Sedl jsem si (alespoň digitálně) s Hayou Iqbal Ahmedem, zakladatelem Seventy + Mochi, abych zjistil více o inspiraci za touto značkou.
Co vás inspirovalo ke spuštění Seventy + Mochi?
Vyrůstal jsem v rodině, která od roku 1949 podniká v textilním průmyslu. Můj dědeček začínal s malým obchodem s oděvy, který prodával řemeslné výrobky – obchod 70 na Mochi Lane – a během desetiletí se společnost rozrostla do plně vertikálního podniku na výrobu oděvů. Studoval jsem obchod i módu a byl jsem inspirován k vytvoření něčeho, co by uctilo toto dědictví a využilo odborných znalostí v oblasti výroby oděvů, ale byl jsem si vědom toho, že to dělám laskavě.
Jelikož jsem byl tak blízko dodavatelskému řetězci, dokázal jsem identifikovat volby, které může značka učinit, aby snížil svůj dopad, a zajímalo mě, proč móda musela přijít na úkor poškozování životního prostředí. Náš závod na výrobu džínoviny je průkopníkem v oblasti recyklovaného bavlněného denimu a značně investuje do procesů šetřících vodu a energii. Považuji se za štěstí, že jsem na místě, kde Seventy + Mochi může vytvářet dostupnou, udržitelnou módu a učinit ji realitou pro velkou část spotřebitelského trhu.
Fotografie:
@milliemackintoshCeny Sedmdesát + Mochi jsou dostupnější než mnoho udržitelných značek, jak toho dosáhnete?
Jedním z našich zakládajících étosů bylo učinit udržitelnou módu dostupnou. Abychom vytvořili skutečný dopad a povzbudili zákazníka, aby si vybral laskavě vyrobené oblečení, musíme být dbáme nejen na estetiku a kvalitu, ale také na to, kolik jsou naši zákazníci ochotni utratit oblečení. Začínáme navrhováním odpadu z našich sbírek, což nám pomáhá maximalizovat naše zdroje. Pak důsledně pracujeme na našich metodách získávání zdrojů a partnerech, abychom byli schopni vytvářet úspory, aniž bychom ohrozili kvalitu a udržitelnost. Úzká spolupráce s naším výrobcem džínoviny, Artistic Fabric Mills, a přímý prodej spotřebitelům nám umožňuje transparentnost a sledovatelnost, kterou můžeme přenést na naše zákazníky.
Jaké jsou podle vás klíčové kroky, které by měly značky podniknout, aby se staly udržitelnějšími?
Nikdy nepochybujte o dopadu malé krůčky. Udržitelnost je skutečně cesta a prvním krokem je osvojit si tento způsob myšlení. Myslím si, že značky by se měly znovu podívat na svou filozofii designu a úzce spolupracovat se svým dodavatelským řetězcem, aby posoudily, jak a kde lze efektivně dělat udržitelná rozhodnutí. Na začátku této cesty by to nemělo být nutně o tom, kolik toho děláte, ale o tom, jak velký dopad může mít jedna změna.
