Otázka: Už jste si půjčili oblečení? Pokud ne, proč? I když musím přiznat, že jdu pozdě progresivní maloobchodní strana, přesto jsem si poslední rok na Hurr pronajal svůj vlastní šatník a každý měsíc vydělal malou jednorázovou částku, kterou jsem mohl darovat hospici. „Naší výzvou číslo jedna bylo a zůstává přimět uživatele k prvnímu pronájmu. Vzhledem k tomu, že pronájem je stále poměrně nový koncept, fyzická přítomnost v Selfridges již byla neuvěřitelně úspěšní, díky čemuž mají zákazníci možnost interagovat s produktem a poznat značku,“ vysvětluje Hurr spoluzakladatelka a generální ředitelka Victoria Prew, která založila svůj pronájem v roce 2019 po letech rozsáhlých příprav a výzkumu.
I když se mnozí z nás stále ještě nehrnou, tento koncept, když ho rozebereme, je přesvědčivý. Spojení myšlenky téměř okamžitého přístupu k neuvěřitelným kouskům, které byste si možná normálně nemohli dovolit, s a kruhovější a uvědomělejší způsob nakupování znamená dobré věci pro životní prostředí, vaši peněženku i vaše osobní věci Ječné zrno. Spořivost je rychlá cesta ke slávě (
Co tedy některé z nás brzdí? „Podle našeho názoru, aby zákazníci mohli hromadně konvertovat, musí být pronájem stejně bezproblémový jako nakupování v Zaře,“ vysvětlují Natalie-Anne Hasseck a Tamsin Chislett, spoluzakladatelky a generální ředitelky společnosti Zapůjčení. „To znamená „jako nové“ zboží, žádné poplatky za poškození nebo zpoždění, bezplatné a snadné vrácení, bezplatná výměna velikosti a fantastický výběr oblečení – to vše za stejnou cenu jako marnotratnost na hlavní ulici. To vyžaduje spoustu provozních zkušeností v zákulisí, aby se to dalo do pořádku!"
Fotografie:
@camillecharriereCamille Charrière v šatech Jacquemus zapůjčených od By Rotation.
Uplynulý rok nám dal jen velmi málo důvodů, proč uvažovat o rozšíření našeho šatníku nebo pořízení oblečený. Události a příležitosti vyjít z domu v čemkoli jiném než v kabátu a teniskách byly vzácné, ale svět se pomalu znovu otevírá a módní lidé více než horlivě plánují svůj návrat šatní skříně. Ještě předtím, než byl oznámen plán omezení, týmy dostávaly žádosti o pronájem na večírky a svatby v srpnu. „Naše pronájmy vzrostly meziměsíčně téměř o 2000 % od té doby, co se blokace začala zmírňovat, což potvrzuje když vstupujeme do nového světa po COVID, existuje obrovská poptávka po pronájmu,“ říká Georgie Hyatt, spoluzakladatel a generální ředitel z Rotaro, což odráží pocity, které mi mnohé z průkopnic uvedených níže předaly během procesu vytváření tohoto článku. Další věc, které jsem si všiml? Není to jen jiné dostupné dámské oblečení a doplňky, protože mnoho z těchto budoucích platforem půjčoven se spojuje s návrháři (velké i malé), aby nabízely výběr aktuálních kousků nebo kousků z minulé sezóny, stejně jako možnost koupit věci, které prostě nemůžete rozdělit s.
Níže jsem předal slovo skvělým podnikatelům, kteří stojí za nejlepšími weby a aplikacemi na pronájem módy ve Spojeném království. Je to pro ně příležitost, aby vám řekli vše o výhodách pronájmu, jedinečných prodejních nabídkách (USP) jejich konkrétní společnosti, co jejich spotřebitele právě teď zajímá a proč by rok 2021 mohl být rokem, na který změníte názor pronájem.
Fotografie:
S laskavým svolením Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariNyní existuje několik půjčoven módních stránek. Jaký je váš USP?
No, jsme nejlevnější na den (přibližně 1 £ za položku a den) a zaměřujeme se na to, co rádi nazýváme „vyvýšené denní oblečení“, nejen na příležitostné oblečení. Naším cílem je být lepší a cenově dostupnou alternativou ke všem fast fashion.
Také spolupracujeme přímo se současnými a začínajícími designéry, z nichž mnohé máme v exkluzivním pronájmu, včetně Shrimps, Maggie Marilyn a Josepha. To znamená, že máme ty nejlepší kousky z nové sezóny vedle minulé sezóny a že máme více kusů v každé velikosti, takže vždy najdete to, co jste hledali.
Oh, a nikdy neúčtujeme poplatky za poškození (nikdy). Pronájem by měl být stejně bezproblémový jako hlavní ulice.
Co ženy právě najímají?
Poslední tři měsíce jsou naší největší kategorií úplety – kousky jako kardigany Shrimps Bennett, které máme ve třech barevných provedeních, ale nemůžeme je držet skladem. Ale za posledních pár týdnů se to změnilo, když se počasí oteplilo a jarní šaty od Stine Goyi a naší nové návrhářky Rodebjer vyletěly ze dveří.
Jak uplynulý rok ovlivnil vaše podnikání?
Trh s nájemním bydlením byl během pandemie vždy těžce zasažen – pronájmy jsou především o „vidět-teď, obleč se-teď“, takže pokud vám není dovoleno vycházet z domu, je to těžké. Měli jsme štěstí, že jsme již nabízeli denní oblečení, nejen společenské oblečení, a nějakým zázrakem jsme investovali do společenského oblečení od Josepha, které se ukázalo být přesně tím, co lidé chtěli nosit! Ale pořád to bylo těžké.
Pozitivní je, že pandemie nám poskytla prostor k budování fantastických partnerství s designéry a zaměření na naše operace. Nyní jsme opravdu šikovní v udržování oblečení ve fantastickém stavu.
Pro naše Půjčky je to také čas, kdy lidé zpomalili a zhodnotili, jak spotřebovávají. Slyšeli jsme od tolika nových zákazníků, že po roce, kdy doma zírali na svůj přecpaný šatník, jsou opravdu nadšeni, že mohou vyzkoušet nový způsob, jak si užívat módu. Rychlá móda byla iluzí – byla to zábava, ale za strašlivou cenu – zatímco pronájem je o obnovení lásky k módě, ale bez plýtvání.
Co si myslíte, že lidé budou najímat, až se omezení začnou rušit?
Nedávno jsme provedli průzkum u téměř 1000 lidí, abychom zjistili, jak se po pandemii mění jejich postoje k módě. Zjistili jsme, že ~84 % lidí souhlasilo s tím, že se „nemohou dočkat, až se obléknou“, zatímco dalších přibližně 80 % lidí souhlasilo s tím, že „společenské oblečení je tady zůstaň." Připravujeme se na tuto směs pohodlí a půvabu: měkké látky, ale v luxusních střizích, zářivé potisky, ale ve vyvýšených styly.
Kdybyste mohl doporučit jeden předmět, který si musíte na měsíc půjčit, co by to bylo?
O velikonočním víkendu jsme uvedli na trh našeho nejnovějšího návrháře Sea NY, takže rozhodně kousek z této kolekce.
Na Onloan si můžete pronajmout čtyři položky na měsíc za 99 GBP, takže to vyjde na necelých 25 GBP za kus. Je zde také možnost pronajmout si dvě položky za měsíc za 69 GBP. Vybral jsem zde několik, které si můžete přidat ke svému členství na měsíc, ale možná vás předběhnu!
Fotografie:
S laskavým svolením Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinJaký je váš USP?
Protože pracujeme pouze přímo se značkami (žádný peer-to-peer prvek), jsme schopni zajistit pronájem s námi jako snadné jako online nakupování, s doručením do druhého dne, více velikostí a interním úklidem a kvalitou řízení. S Rotaro víte, že váš pronájem bude vždy jako nový.
Věříme, že ve světě plném věcí vám tím, že nabídneme vysoce vybraný výběr ikonických kusů, můžeme pomoci překonat hluk. Prognostici trendů v našem týmu jsou skvělí v prosazování nových návrhářů a identifikování nových trendů a skladujeme kultovní položky, které jsou jinde často vyprodané. Mezi naše partnery značky patří JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki a další.
Protože celý proces pronájmu řešíme sami, jsme schopni zajistit, abychom na každém kroku zavedli ty nejudržitelnější postupy. Navázali jsme partnerství s uhlíkově neutrální doručovací službou a používáme ekologický způsob praní a balení. Navázali jsme také partnerství s Ecologi, abychom zasadili strom za každý pronájem a jsme obchod s pozitivními emisemi uhlíku.
Jsme sociální tvorové, a protože nevěříme ničemu jinému než ústnímu podání, právě jsme zavedli sociální funkce komunitního nakupování, kdy naše komunita nahraje recenze fotografií na Rotaro výměnou za 15% slevu na další pronájem. To vám pomůže vidět, jak lidé stylizovali oděvy, a vypráví příběh o životě oděvu.
Jak byste ho přemluvili pro každého, kdo se ještě necítil dostatečně odvážný na pronájem?
Nemusíte vlastnit svůj šatník, abyste byli známí svým šatníkem. Považujte Rotaro za svou osobní platformu, abyste mohli objevit a prozkoumat svůj osobní styl. Vyzkoušejte nové luxusní designéry a styly bez rizika nebo cenovky a vězte, že to děláte udržitelně. Rotaro je způsob, jak se vyjádřit prostřednictvím módy, která je šetrná jak k planetě, tak k vaší kapse.
Jak se podnikání změnilo od doby, kdy jste ho poprvé založili?
Zpočátku Rotaro začínalo jako tradiční velkoobchodní model, ve kterém jsme nakupovali akcie od značek k pronájmu. Nyní jsme se vyvinuli v tržiště pronájmů pro značky, abychom oslovili jejich zákazníky s cirkulární módou. Rotaro funguje jako rozšíření jejich podnikání a nabízí bezrizikový způsob, jak vstoupit na trh s pronájmem. Svěřujeme kontrolu do rukou značek a nabízíme jim kvalitativní a kvantitativní údaje, které jim pomohou vyrábět lepší oděvy s delší životností, které lze pronajmout 50 až 100krát. Věříme, že budoucnost módy spočívá ve spolupráci, a proto úzce spolupracujeme se značkami na přehodnocení a redesignu módního systému.
Co lidé právě teď najímají?
Náš zákazník je poměrně experimentální a snaží se prozkoumat svůj osobní styl prostřednictvím pronájmu. Najímají odpovídající separáty, potisky a kultovní šaty. Pronájmy nedostáváme pouze od žen; naši úžasnou komunitu tvoří muži a také nebinární lidé.
Kdybyste mohl doporučit jeden předmět, který si musíte na měsíc půjčit, co by to bylo?
Zářivě růžový kalhotový kostýmek s krystaly od našeho nového opravdu skvělého značkového partnera, Anouki, z Tbilisi v Gruzii. Jsem připraven na jarní diskotéku na zahradě!
Fotografie:
S laskavým svolením Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@eniswardrobeJaký je váš USP?
Hurr má největší půjčovnu s více než 7 500 outfity, ze kterých si můžete vybrat. Jednou z největších změn, kterou jsme v roce 2020 provedli, bylo rozhodnutí přenést naše chemické čištění do vlastního a výhradního partnera společnosti Oxwash. Oxwash poskytuje technologii praní na lékařské kvalitě (dosahující lepší než dezinfekce na farmaceutické úrovni) a pohání všechny pronájmy řízené společností Hurr. Hurr je nyní jedinou nájemní platformou v celém Spojeném království, která využívá partnera pro chemické čištění, který také používá Národní zdravotní služba pro zajištění čistoty pronajatých oděvů, která byla vždy naší špičkou přednost.
Hurr je hybridní model pronájmu, který pohání peer-to-peer pronájem a také platformy pronájmu pro více než 65 předních módních značek, včetně Nanushka, Stand Studio a BA&SH.
Jak uplynulý rok ovlivnil vaše podnikání?
Na cestě jsme měli spoustu výzev, jednou z nich je COVID! Zpočátku byla poptávková strana naší platformy ovlivněna poměrně výrazně, a to z prostého důvodu, že lidé neměli kam jít! Pandemie byla časem k zamyšlení nad tím, jak módní průmysl funguje jako celek, a dokázat značkám ziskovost pronájmu. V roce 2020 jsme uzavřeli partnerství s předními módními značkami, což znamenalo velký posun v tomto odvětví, přičemž některé z nejúspěšnějších značek na trhu se přihlásily ke zkušebnímu pronájmu přes Hurr.
Kombinace řešení chemického čištění a řady vzrušujících nových partnerství se značkou vedla od začátku pandemie k 850% meziročnímu růstu napříč platformou Hurr.
Co si myslíte, že lidé budou najímat, až se omezení začnou rušit?
Pronájmy je možné rezervovat až čtyři měsíce předem a již nyní vidíme, jak přicházejí žádosti o pronájem na červnové, červencové a srpnové termíny! Mezi oblíbené kategorie patří mini kabelky a květinové midi šaty od značek včetně Wray, Reformation a Rixo London.
Jak byste ho přemluvili pro každého, kdo se ještě necítil dostatečně odvážný na pronájem?
Řekl bych, že na to neklepej, dokud to nezkusíš! Naše budoucí šatníky budou rozděleny mezi kousky, které chceme milovat a vydrží navždy, a kousky, ke kterým chceme mít přístup (ale nutně je nechceme vlastnit) na kratší dobu. Spojené království se ve srovnání s americkým trhem a trhem typu Rent the Runway zabývalo půjčováním módy pomalu. Máme neuvěřitelně vysoký poměr opakování, jakmile si člen Hurr jednou pronajme, takže dostat je přes první překážku je náš nejtěžší úkol!
Kdybyste mohl doporučit jeden předmět, který si musíte na měsíc půjčit, co by to bylo?
Tento kostkovaný pyžamový set Holiday the Label bude a oblíbený kousek na léto.
Fotografie:
S laskavým svolením Rotace/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereJaký je váš USP?
Naším hlavním USP je, že jsme jedinou platformou pro pronájem módy ve Spojeném království, která je 100% peer-to-peer. Nyní máme více než 48 000 uživatelů, kteří sdílejí své šatníky a 8 500 záznamů v aplikaci. To znamená, že nenakupujeme zásoby ani nedržíme zásoby – řídíme se výhradně uživateli. Obchodní model peer-to-peer jsme zvolili z mnoha důvodů, ale v zásadě je to nejudržitelnější způsob, jak podnikat. Stejně jako Airbnb a Depop naše platforma jednoduše usnadňuje sdílení módy, která je již v oběhu, spíše než abychom ji sami poskytovali. To je důvod, proč je naše komunita tak zásadní pro náš úspěch a růst, a je tak slibné vidět takovou poptávku po tomto typu služeb. Mít tolik úžasných žen z mnoha různých prostředí po celé zemi, chtít konzumovat módu ohleduplnějším způsobem, je skvělý krok správným směrem.
Jak byste ho přemluvili pro každého, kdo se ještě necítil dostatečně odvážný na pronájem?
Když si pronajímáte od společnosti By Rotation, neprobíhá pouze transakční proces. Když se rozhodnete pronajmout, investujete do cirkulárního systému, který zcela přehodnotí způsob naší spotřeby radikálně udržitelným způsobem. Zpočátku to může být skličující, ale jako cokoli, čím více si na to zvyknete, tím normálnější vám to připadá. Určitě jsem zjistil, že je to můj případ. Dříve jsem nakupoval výprodeje nebo kupoval nové na dovolenou, ale nyní si mohu pronajmout z ještě zajímavějšího a rozmanitějšího výběru, než je to, co je v obchodě, aniž bych se cítil vinen z přehnaných nákupů nebo utrácení. A co je ještě výjimečnější je, že se stanete součástí neuvěřitelné komunity žen ze všech prostředí a kariéry, kteří sdílejí svou lásku k módě a odhodlání lépe konzumovat pro dobro planeta! Stal jsem se online přáteli s tolika neuvěřitelnými „stylovými shodami“ – rotátory v aplikaci, kteří mají stejný styl a velikost jako já –, které jsem v každodenním životě možná nikdy nepoznal.
Jak uplynulý rok ovlivnil (negativně i pozitivně) vaše podnikání?
V minulém roce jsme během 18 měsíců od spuštění upevnili naši pozici největší platformy pro půjčování módy ve Spojeném království. Pokračovali jsme také v demonstraci našeho zaměření na technologie a jako digitálního podnikání s nejnovější iterací naší velmi sociální aplikace. Během roku jsme za naši technologii získali řadu uznání, včetně ConsumerTech Rising Star od TechCrunch (květen 2020) a App of the Day (App Store, Apple červenec 2020).
Jako plně soběstačný (podle volby) podnik se hlásím k praxi „štíhlého startu“, která se nám během lockdownu ukázala jako nesmírně výhodná. Vzhledem k tomu, že fungujeme jako plně digitální a čistě peer-to-peer přehrávač, dokázali jsme využít náš obsah a komunitu k interakci s uživateli jako nikdy předtím. Celý náš tým pokračoval v práci po celou dobu uzamčení (nikomu nebyla dána dovolená ani nebyly sníženy povinnosti) a vloni tentokrát jsme spustili Stupnice dopadu u příležitosti Dne Země, která bude naši komunitu i nadále vzdělávat o pozitivních úsporách, které dosahují nad rámec daní při půjčování věcí (na rozdíl od nákupu).
Co lidé právě teď najímají?
Nejoblíbenější značky na platformě jsou Rixo, Jacquemus, Dior a Daily Sleeper. Někteří uživatelé si vydělají až 650 GBP měsíčně jako sekundární pasivní příjem, takže pokud sedíte na Chiquito resp. opeřený pyžamový set Daily Sleeper, využijte svůj jarní úklid na maximum a uveďte svůj šatník zdarma na aplikace! Zaznamenali jsme zvyšující se počet nastávajících nevěst, kteří si pronajímají své „něco půjčeného“ z naší aplikace, a stále více se dotazuje na svůj velký den, a to i jménem svých hostů. Od 12. dubna také znovu otevíráme naše studio se sídlem v Marylebone, kde pořádáme armatury a nabízíme bezplatné schůzky se stylingem. Viděli jsme také několik nevěst, které v aplikaci uvedly své vlastní svatební šaty, včetně mě!
Kdybyste mohl doporučit jeden předmět, který si musíte na měsíc půjčit, co by to bylo?
Na celý měsíc? Musí to být toto Taška Saks Potts pro mě. Okamžitě vynikne a je ideální pro venkovní společenské aktivity v dubnu!
Ceny podle rotace se liší v závislosti na tom, na jak dlouho si něco najímáte. Denní náklady mohou klesnout na pouhých 5 GBP za den za klíčový kus, jako je tento, s minimálním třídenním pronájmem nebo na 21 GBP za týden. Níže uvedené ceny jsou za týden.
Fotografie:
S laskavým svolením Endless Wardrobe/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditJaký je váš USP?
Endless Wardrobe je první svého druhu a nabízí model 3 způsobů nakupování pro každý styl: půjčit, koupit, koupit téměř nový. Díky tomu jsme naprosto jedineční, revolucionizujeme módní průmysl, abychom změnili způsob, jakým nakupujeme, k dobrému a lepšímu. Pracujeme přímo se všemi našimi značkami a skladujeme sami. To umožňuje efektivní proces, který je zcela spravován námi bez nutnosti ověřování, a o vše až po ekologické profesionální chemické čištění je postaráno interně. Díky novému vzorci zkuste, než si koupíte, nabízíme také možnost „uchovat si navždy“, možnost zapůjčit si styl, a pokud ho milujete, můžete si ho místo vrácení koupit.
Co lidé právě teď najímají?
Šaty! Topy se nám opravdu povedly, ale v poslední době jsme zaznamenali obrovský vzestup v šatech, kdy se naše zákaznice těší, až vyjdou ven a znovu se pořádně obléknou. Olivia Rubin, jedna z našich nejnovějších značek, byla obzvláště žádaná.
Co si myslíte, že budou najímat, až se omezení začnou rušit?
Víme, že naši zákazníci jsou velmi nadšení, že se mohou obléknout a jít znovu ven, takže šaty až do výše 19 liber, které si můžete půjčit na rande nebo se jen tak znovu setkat s přáteli. Vidíme, že značky jako House of Sunny a jeho kultovní úplety se také téměř vyprodávají, takže půjčovny se stávají součástí každodenního šatníku nejen kvůli oblékání. Pronájmy se v únoru zvýšily o 100 %, což ukazuje růst zájmu trhu nyní, když jsou omezení mění se ve Spojeném království a během března jsme viděli, jak nájmy rostly týden od týdne, jak se táhla venkovní setkání blíž. Na celém webu jsme zaznamenali 310% nárůst tržeb od první poloviny března do konce.
Jak byste ho přemluvili pro každého, kdo se ještě necítil dostatečně odvážný na pronájem?
Pokud ho budete nosit jen jednou, zkuste to. Dej tomu šanci. budete závislí.
Kdybyste mohl doporučit jeden předmět, který si musíte na měsíc půjčit, co by to bylo?
House of Sunny byl pro nás úžasný, protože je nositelný právě teď (měli jsme vyprodáno – další budou brzy padat), ale záleží, kam se chystáte. Osobně se oblékám, když se shledám se svými přáteli nahoru. Čekal jsem na půjčení De la Vali Bluebell Dress, osobního favorita.
Fotografie:
S laskavým svolením My Wardrobe HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerNyní existuje několik půjčoven módních stránek. Jaký je váš USP?
Naše USP je, že nám jde o úplný posmrtný život produktu. Věci lze koupit nebo pronajmout. Řídíme také každý krok procesu, takže zákazníci mají zaručeno, že dostanou své zboží včas a v původním stavu. Standardně také nabízíme politiku vracení/vracení peněz.
Jak se podnikání změnilo od doby, kdy jste ho poprvé založili?
Máme mnohem více zásob! Spustili jsme asi 20 značek a 30 prodejců. Nyní máme více než 100 značek (včetně svatebního, pánského a dětského oblečení) a více než 350 prodejců. V současné době spravujeme kolem 14 000 položek oblečení, doplňků, obuvi a tašek.
Jaké jsou největší překážky pro půjčovny módy?
Aby byl pronájem považován za „normální“, a to je důvod, proč je fantastické, že existují další půjčovny, které nabízejí trochu jiné věci. Normalizuje přístup k vlastnictví. Když lidé přemýšlejí o nakupování, bylo by skvělé, kdyby první myšlenka byla: „Musím tohle vlastnit? Nebo je to jen pro událost, dovolenou nebo rande, nebo je to trend? Můžu si ho také pronajmout."
Jak uplynulý rok ovlivnil vaše podnikání?
Bylo to skvělé pro přidání do našeho inventáře a stránka dalšího prodeje byla velmi silná. Zdá se, že lidé opravdu začínají chápat, že tím, že kupují méně a kvalitnějších položek, ve skutečnosti chrání své vlastní bankovní zůstatky a planetu. Máme zákaznickou linku a pravidelně chatujeme se zákazníky, kteří si během uzamčení kupují svůj první designový kousek. Neutráceli za rychlou módu a ušetřili dost na to, aby utráceli za něco, co mají toužili po – ale v bezpečí s vědomím, že si je mohou pronajmout nebo prodat s námi, abychom získali zpět své investice.
Co ženy právě najímají?
Naše svatební oblečení se zbláznilo. Jsme o 600 % nahoře. Letos se má konat více než půl milionu svateb a zdá se, že lidé pečlivě přemýšlejí o tom, kde utrácejí své peníze, přičemž mnozí upřednostňují vidět více lidí a cestovat před investicí šaty.
Jak byste ho přemluvili pro každého, kdo se ještě necítil dostatečně odvážný na pronájem?
Jakmile to uděláte, už se nikdy neohlédnete. Získáte veškeré vzrušení z nakupování bez výčitek svědomí. A pokud něco milujete, cena pronájmu se odečte z ceny „koupit“. Většina našich položek má minimálně 70% slevu z původní doporučené ceny.