Asi před měsícem jsem byl v šatnách v Marks and Spencer's Obchod na Regent Street, zkouší dlouhé šaty s květinovým potiskem. Vyšel jsem ze své kóje, abych si to prohlédl ve společných zrcadlech, když jsem uviděl ženu, zhruba ve věku 50 let, která mi to jednou dávala. Okamžitě mě informovala, že bych si ty šaty neměl kupovat, protože byly podle jejího názoru „příliš nevkusné“. I když tím nemyslela žádné skutečné urážky, v tu chvíli mě stále zarazilo, jak zastaralý výraz „nevrlý“ cítí. Podobně jako „spinster“ a „stará panna“ je slovo „nevrlý“ jedním z těch genderově specifických výrazů, které vyvolávají obrazy starších žen oblečených v fádním, nemoderním oblečení. Nenapadá mě mužský ekvivalent. Přesto jsem tam byl, 28letý módní redaktor, který se pokoušel o a šaty to lze jen stěží považovat za vylepšování postavy nebo typicky „lichotivé“ a víte co? Nemohl jsem být spokojenější.

Ať už jde o objemné siluety, koláčové límce, lýtkové lemy nebo dlouhé rukávy, na rozdíl od toho, co by mohla říkat dáma z převlékací šatny, „hrbé“ šaty nikdy nevypadaly chladněji.

Ať už je to sashaying down červené koberce, narážející na ranveje Alexandra McQueena a Erdema nebo v prérijních šatech Grety Gerwigové Malá žena, Rok 2019 byl oslavou síly prudérnosti. „Co znamená frumpy? Nudné, ne sexy, ne moderní, ne mladé, ne nové… Toto slovo, stejně jako mnoho jiných hanlivých výrazů pro ženy, je ageistické i sexistické,“ vysvětluje. Profesorka Carolyn Mair, PhD a autorka Psychologie módy. „Móda dříve diktovala trendy a spotřebitelé ji následovali, ale to se v posledních letech změnilo a nyní spotřebitelé ukazují módnímu průmyslu, co chtějí. Ženy samy rozhodují o tom, co je přitažlivé a co lichotí.“

Díky Instagram a dramatický růst online nakupování, móda se konečně dostává do rukou spotřebitelů, a to mění způsob, jakým značky přistupují ke svým návrhům. Jen se podívejte Puntíkované šaty Zary– fenomén, díky kterému se skromný strakatý midi během několika týdnů stal virálním. Získalo si kultovní přívržence a následně si nárokovalo svůj vlastní účet na Instagramu @hot4thespot (nemohli byste jít po ulici, aniž byste minuli alespoň tři puntíkaté ženy). Díky volnému střihu, delšímu spodnímu lemu a vysokému výstřihu pochybuji, že by mnozí označili tyto šaty za masový komerční úspěch, přesto Nákupní veřejnost ho plně přijala, a co je nejdůležitější, nosila ho široká škála lidí různého věku a tvaru těla.

Hannah Gale v puntíkovaných šatech Zary.

„Skvělá věc na šatech Zara (což se zdá rozčilovat tolik módních expertů) je, že každý, bez ohledu na to, jejich tvar nebo velikost v něm vypadá úplně stejně: jako veselý flekatý stan,“ argumentovala v ní novinářka Bryony Gordonová. týdně Telegrafovat sloupec. „Jeden spisovatel řekl, že díky šatům vypadaly nositelky v závislosti na věku buď těhotné, nebo jako Ann Widdecombe. A tady se dostáváme k jádru snobství: údivu nad tím, že si ženy koupí šaty spíše podle toho, jak pohodlně se v nich cítí, než jak přitažlivě vypadají.“

Bryony se dostává k jádru problému: Pokud se „nevrlý“ historicky používal jako termín používaný k propouštění žen v určitém věku a varování tento trend odvrací pozornost od mladých žen, které nosí – nedej bože – cokoli, co by se dalo považovat za „nelichotivé“. vnější (a často mužský) pohled a v širším smyslu umožňuje spotřebiteli prozkoumat nové příběhy o tom, proč se oblékáme a koho šaty pro.

Koneckonců, proč musí být mládí synonymem krásy a stárnutí s jejím nedostatkem? A proč bychom se měli cítit povinni přizpůsobit se jedinečnému pohledu na to, co je přitažlivé?

I když by „ošumělé“ šaty mohly letos v létě vyvrcholit na titulní straně s puntíkovanými šaty Zara, trend je v z dlouhodobého hlediska si zajistila svou pozici v módním kánonu díky řadě inovací návrháři.

„Horror Vacui byl jedním z našich inovátorů pro S/S 18 a Batshevu jsme spustili v květnu 2018. Oba se okamžitě stali hity našich zákazníků, protože tento specifický styl převzali velmi moderním způsobem,“ říká Cassie Smart, vedoucí oddělení dámského oblečení v MatchesFashion. „Vzhled je velmi univerzální a pro mnoho našich zákazníků je tento zdrženlivý styl oblékání elegantní způsob, jak být sexy, protože je méně zřejmý než styly zaměřené na tělo, ale silueta je také velmi lichotivá.”

Scandi návrhářka Cecilie Bahnsen je jedním z největších úspěchů roku 2019, pokud jde o sázkové šaty, se svými náladovými návrhy ve stylu noční košile. „U šatů vždy hledám způsoby, jak skrýt a odhalit ženské tělo, jak obalit a obepnout, podívat se na smyslnost a ženskost, najít nové způsoby, jak to interpretovat,“ vysvětluje Bahnsen. „Ženy přistupují k módě uvolněněji a bez námahy. Cítí potřebu se cítit pohodlně. S jedněmi z našich šatů si je můžete vzít na večírek a pak si je obléct, až přijde pondělí, jen proto, že to je to, co chcete nosit."

Pokud silueta přesýpacích hodin odrážela tradicionalismus 50. let a minisukně sexuální osvobození '60. léta, pak možná „nevrlý“ halena je naším vlastním přírůstkem do knih o historii módy. Šaty, které znamenají posun v tom, že ženy diktují, co chtějí nosit, a ignorují jednu z urážek, které se na nás v minulém století často valí. „Co je atraktivní nebo lichotivé, je subjektivní, a i když máme pocit, že vypadáme nejlépe, naši pozorovatelé mohou uvažovat jinak. Zajímavé je, že když věříme, že vypadáme dobře, cítíme se sebevědoměji.“ říká Mair.

Vzestup ošuntělých šatů neznamená, že soudy budou přeneseny na ty, kteří se rozhodnou nosit více padnoucí střihy (věřte nebo ne, můžete být feministkou a milovat body-con). Za prvé chci mít možnost stát v šatně v neforemných šatech nebo s křiklavým potiskem, který všichni ostatní kromě mě by mohli nenávidět, přesvědčeni o tom, že lidé kolem mě prostě nedají a sakra.