Módní návrhářka Elsa Schiaparelli jednou řekla: „V těžkých časech je móda vždy pobuřující,“ a i když může být známá tím, že obléká aristokraty. plesové šaty zdobené humry a klobouky ve tvaru bot, Schiaparelli pravděpodobně věděl o těžkých časech více než průměrný návrhář, protože byl na vrcholu slávy mezi dvě světové války. Přeskočte o 90 let vpřed a svět se potýká s těžkými časy jiné povahy, přesto my, kteří pracujeme módní průmysl si stále klade stejnou otázku: Jakou roli by mělo hrát oblečení v těchto historických chvílích pozdvižení?

Jako někdo, kdo je placen za přemýšlení a psaní o módě, byl rok 2020 poněkud dezorientující zkušeností. Když v březnu začalo úplné zablokování, moje oblečení, které bylo kdysi znakem identity, se rychle stalo šmouhou natahujících se pasů, ostříhaných pantoflí a tlustých svetrů. "Pobuřující" je zde stěží operativní slovo. Moje nová existence podobná Groundhog Day mi vzala předvídatelné rytmy, které obvykle formovaly můj šatník: dojíždění, večeře venku, stýkat se s přáteli. Vzhledem k absenci těchto stylových ukazatelů jsem musel přehodnotit svůj vztah ke svému šatníku – nebylo Pomoci tomu, že jediní jedinci, kteří většinu dní viděli moje oblečení, byli můj manžel a ovce poblíž pole. Zpětná vazba v obou bodech byla ohromující.

„Protože si můžeme ‚hrát‘ s oblečením a změnit svou identitu, může móda působit jako rušič,“ vysvětluje módní psycholožka Carolyn Mair. „Může nám to pomoci zbavit se všeho, co považujeme za stresující, a může nám to pomoci prezentovat různé identity a uniknout. Ale bohužel je k tomu momentálně méně příležitostí."

Clare Seal, autorka Real Life Money & The Real Life Money Journal, souhlasí: „Myslím, že mnozí z nás mají strach ze ztráty identity nebo smyslu pro styl, když nemáme důvod se oblékat nahoru, ale také si myslím, že období blokování nás povzbudilo k tomu, abychom více „nakupovali naše skříně“ a možná znovu objevili nějaké staré poklady, také. Někteří lidé zjistili, že utrácejí méně, protože mají méně akcí na nákup nového oblečení, zatímco jiní používali online nakupování jako berličku pro řízení svých emocí.“ 

Pro ty, kteří nejsou pevnými stoupenci módy, může oblečení hrát v každodenním životě tišší roli, ale vždy tu bude spojení, dokonce i na podvědomí. na úrovni, mezi tím, co nosíte, a stavem vaší mysli – jen si vzpomeňte na sebevědomí posilující schopnosti LBD na prvním rande nebo na míru šitou autoritu dvoudílného obleku. Není tedy překvapivé, že když byly velké části Spojeného království náhle uzavřeny ve svých domovech, online prodejci zaznamenali dramatický posun ve vzorcích výdajů.

Platforma pro analýzu módy Lyst uvedla, že v dubnu 2020 celosvětově vzrostlo vyhledávání běžců o 123 % ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, zatímco vyhledávání legín vzrostlo o 48 %. Kromě toho mezi nejžádanější nákupy Lystu v roce 2020 patřily joggery Nike a pantofle Ugg (které byly v průběhu jednoho týdne více než 10 000krát uloženo na seznamech přání zákazníků), tílko z The Frankie Shop a pohodlné a cool Arizona od Birkenstocks sandály. Na Who What Wear se čtenáři nemohli nabažit Arketova péřového kabátu, položky, která má být nejoblíbenějším nákupem podzimu/zimy 2020.

„Od začátku blokování jsme zaznamenali zvýšený zájem o společenské oblečení a pohodlné oblékání a rozhodně očekáváme, že tento trend bude pokračovat, protože lidé chtějí trávit více času doma nebo pracovat z domova,“ vysvětluje Heather Gramston, vedoucí dámského oblečení ve společnosti Browns. Móda. „V důsledku toho jsme pro novou sezónu přidali další značky společenského oblečení včetně Sleeping With Jacques a Deiji Studios, a neustále zkoumáme designéry v této kategorii, abychom naplnili neustále se vyvíjející potřeby a touhy našich zákazníky."

Pokud výdaje působí jako odraz kolektivního spotřebitelského vědomí, pak tyto statistiky hovoří o touze po obojím pohodlí a jednoduchost, která vychází ze zatepleného tepla vlněných úpletů a pohodlí žerzeje milujícího tělo tkaniny. Na pozadí nejistoty tento rok vyzdvihl sílu malých radostí, a přestože je móda jen malým kouskem skládačky, její roli nelze podceňovat.

Vstupujeme do posledních týdnů roku 2020 a začíná být jasné, že pandemie urychlila mnoho strukturálních změn v módním průmyslu, které byly dříve v jejich raná stádia, jako je úpadek kamenných obchodů nebo růst online nakupování (Lyst zaznamenal neuvěřitelných pět let růstu e-commerce v rozmezí pěti měsíce). Ale jedním neočekávaným, ale pozitivním vývojem byl rostoucí zájem spotřebitelů o etiku kolem módy, konkrétně o otázky udržitelnosti a rozmanitosti.

Jaro 2020 znamenalo nejen začátek uzamčení, ale také dominovalo hnutí Black Lives Matter titulky po tragickém zabití George Floyda, jehož dominové účinky byly pociťovány po celém světě zeměkoule. V rámci módního průmyslu působil jako katalyzátor pro platformy a značky, které zkoumaly systémový rasismus srdce systému, a to zase nabídlo místním iniciativám šanci odpovědět na tuto výzvu změna.

Ve Spojeném království byl zahájen Black Pound Day s cílem povzbudit veřejnost, aby utrácela peníze s místními a online podniky vlastněnými britskou černou. Mezitím v USA nezisková organizace 15 Percent Pledge založená Aurorou Jamesovou vyzvala značky, aby se zavázaly 15 % svého regálového prostoru. Černošské podniky: „Ptal jsem se sám sebe: Jak mohu připojit metriku k pocitu, že tyto společnosti skutečně stojí se mnou a podporují mě v smysluplným způsobem? Řekl jsem, tady je jedna věc, kterou pro nás můžete udělat,“ vysvětlil James Druhý život podcast. "Učí nás to, že jako jednotlivci jsme schopni udělat skutečnou změnu."

Posledních 12 měsíců také zaznamenalo boom v sektoru prodeje módy a aplikace Depop pro další prodej oznámila že od začátku uzamčení zdvojnásobila svůj obrat a nyní má více než 25 milionů uživatelů plošina. Stejně tak Vestiaire Collective zaznamenala meziroční nárůst tržeb o 144 % a Open for Vintage měl dosud největší rok. Podle Business of Fashion: „Před vypuknutím pandemie byl trh s opětovným prodejem na dobré cestě zdvojnásobit se z 24 miliard USD v roce 2019 na 51 miliard USD do roku 2024… Tento růst se může velmi dobře zrychlit.“ 

Luxusní e-commerce platforma Net-a-Porter také zaznamenala v roce 2020 obrovský nárůst zájmu o svou kolekci Net Sustain, přičemž téměř dvě třetiny jejich zákazníků nakupovaly po úpravě. „Nakupování s určitým účelem se zdá být přístupem se zaměřením na udržitelnost a charitu iniciativy, které skutečně zvyšují zájem zákazníků,“ říká hlavní redaktorka módního trhu Net-a-Porter Libby Strana. „Myslím, že najdeme ‚nový normál‘ ve všech aspektech našeho života, od způsobu, jakým pracujeme, po způsob, jakým konzumujeme, ale móda a luxusní průmysl se musí více než kdy jindy zaměřit na širší svět, aby si udržely relevanci a důvěryhodnost. Důležitost nakupování s určitým účelem zůstane dlouho po pandemii.“

Je nešťastné, že k urychlení dlouho očekávaných změn v módním průmyslu je zapotřebí tak zničujícího souboru okolností. Ale doufejme, že toto je začátek, kdy značky i nakupující přehodnocují své priority a mění trajektorii k dobrému.

Vzhledem k tomu, že stále více podniků přijímá domácí práci jako trvalou kulturní změnu, rok 2020 bude navždy známý jako rok, kdy Zoom převzal naše životy. S tím, jak se hranice mezi víkendovým a kancelářským oblečením pomalu rozpadají, tradiční pracovní oděvy prošly existenční krizí nízké úrovně. Zapomeňte na pletené co-ordy a pantofle Ugg. Pro mnohé z nás je toto přemístění sartorial tou nejhmatatelnější změnou našeho šatníku v tomto roce.

„Skutečně jsem se snažila ‚oblékat‘ každý den od začátku blokování, protože to pomáhá utvářet den,“ říká Daisy Hoppen, zakladatelka luxusní PR agentury DH-PR. „Vzhledem k tomu, že velká část naší práce je stále zaměřena na klienta, dokonce i přes Zoom, připadalo mi důležité být správně oblečený. Myslím si, že práce z domova změní náš pohled na pracovní oděvy, ale také si myslím, že lidé budou stále chtít najít štěstí v oblékání. Na konci dne existuje rituál převlékání z „denního“ oblečení, které se mi osobně líbí.“

Stejně jako Hoppen si i komerční právník Thandi Maqubela uvědomuje důležitost zachování profesionality, zejména při práci v korporátním prostředí. „Vždycky mě bavilo oblékat se do práce. Skoro to vypadá, jako by to byla skvělá výmluva, jak se obléknout,“ vysvětluje. „Abych použil slovo, které poněkud ztratilo lesk, oblečení, které nosím, na mě má rozhodně ‚posilující‘ účinek. Rozhodně mi chvíli trvalo, než jsem našel svůj WFH vzhled, který, bez jakéhokoli úmyslu vrhat se na hlavu, neobsahuje společenské oblečení! Během uzamčení se profesionální prostředí určitě posunulo, pokud jde o to, co je považováno za vhodné pracovní oděvy, ale jak už bylo řečeno, stále nosím šaty, které bych obvykle nosila do kanceláře, jen bez blejzr."

Ale co ti v první linii? Zatímco my ostatní experimentujeme s uvolněnějšími separáty a oblékáním „na ramena“, pro lékaře a sestry nabyla role uniformy ještě většího a střízlivějšího významu. „S maskou, kšiltem, županem a rukavicemi se rychle stanete téměř k nepoznání, takže je to sbohem individualitě nebo jakékoli osobnosti,“ vysvětluje školící pediatr Flick Montgomery. "Nemít se kam pořádně obléknout během uzamčení bylo těžké, a když jste vyčerpaní z přidaného stresu v práci, pohodlné oblečení skončí jako vaše oblíbená." 

Jak se však její šatník stále více zaměřoval na funkčnost, Flick objevila sílu konkrétních hrdinských předmětů – kousků to ji nejen provedlo nočními směnami, ale také se cítila dobře: „Poctivě jsem žila ve svém Lululemon On the Fly kalhoty. Mám dva páry v černé a tmavě zelené barvě a nosím je doma, v nemocnici i na kole do práce. Dostali tolik komplimentů od mých kolegů, protože vypadají chytře, a rád lidem říkám, že jsou to v podstatě legíny. Nedávno jsem si také koupil běžce All Birds do práce a nikdy jsem neměl tak pohodlné nohy. Jsou jako pantofle!" Dokonalý příklad malého, ale významného dopadu, který může mít móda uprostřed strádání.

Když míříme k roku 2021 a uvažujeme o uplynulém roce, jsem si jist, že naše módní volby nebudou převažující vzpomínkou. Spíše to budou vztahy, které nás udržely v chodu, a problémy, kterým jsme čelili a které jsme překonali. Přesto se pro mě tváří v tvář chaosu roku 2020 stalo oblečení jednou z mála věcí, které mě ukotvily k normálnosti, tichý, ale stálý rytmus bubnu, který mi umožnil formovat své okolí, změnit své myšlení a ztratit se potěšení. Outrageous bude muset počkat – promiň Schiaparelli.