Existují určité módní značky, které mají štěstí zapečeno přímo ve své duši, a nikdy předtím jsme nepotřebovali takový příspěvek do našich šatníků tolik jako nyní. Důvod, proč jsem cítil, že je na čase jeden zdůraznit Dánská značka zejména proto, že moje současná ranní rutina vypadá trochu takto: *Otevře si Instagram, uvidí něco radostného, okamžitě ví, že je to Stine Goya.*
Stine Goya je značka, která vyvolává úsměv a je přátelská k Insta, o které se domnívám, že byla za posledních 18 měsíců nejrozvinutější. Možná, že díky DNA, na které je postaven, vynikl ještě více v těchto podivných, ponurých časech. Mnoho designérských linií se nyní prolíná do jedinečné, homogenní hmoty s opakujícími se trendy, zjevnými kousky, barvami a přes všechny probíhají otisky, ale na Stine Goyovi je něco, co působí odděleně od ostatních – nekonvenční, dokonce. Mám to štěstí, že vlastním tři okouzlující věci – dvoje tištěné midi šaty, jedny pletené – a nosím je opakovaně, protože i přes jejich výraznou přitažlivost se snadno oblékají.
Teprve nedávno, v Týden módy v Kodani, byl Stine Goya zpět v centru pozornosti po několika velmi pozoruhodných momentech celebrit a kultovních produktů během léta. Jejich ranvej na jaro 2022 vypadala stejně živě jako vždy a všiml jsem si, že kapky šatů a pleteného oblečení jako by vylétly z obchodů, jakmile dopadly. Data to potvrzují: „Vyhledávání značky od začátku srpna roste; v současnosti meziměsíčně vzrostly o 33 %,“ říká globální nákupní platforma Lyst.
Stine Goya možná poprvé založila svou stejnojmennou značku v roce 2006 a od té doby je populární, ale 15 let později se zdá, že se veze na silné vlně, která dokonce láká minimalisty do kouzelného světa vzorů a vzorů barva. Pokračujte ve čtení, abyste se dozvěděli více o značce a návrháři Stine Goya, klíčových kouscích, do kterých je třeba investovat, a o tom, kdo je nosil, a to jak v A-listu, tak ve sféře influencerů.
„Radostná, živá a sebevědomá,“ říká Stine Goy o své jmenovce, když ji požádám, aby ji popsala pouhými třemi slovy. Bez ohledu na roční období najdete žhavé barvy a veselé potisky, které se skvěle používají v prostorných tvarech a siluetách. Její výtvory nevyžadují téměř žádný styl, protože si vystačí samy o sobě. Lyst mi řekl, že šaty jsou nejvyhledávanější kategorií Stine Goyi, ale barevné svetry a kardigany se staly jakousi specialitou pro značku a její vlastní maloobchodní výsledky odrážet toto. „Pletené zboží rozhodně patří k našim silným aktivům i v maloobchodě. Kromě toho naše nejbarevnější kousky od přírody fungují pro naši značku opravdu dobře – čím jsou jasnější lépe,“ říká a vysvětluje, že „zvláště po uzamčení jsme mezi našimi mohli vidět hlad po živějších kusech zákazníky. Je to tak snadný způsob, jak vnést trochu radosti do vašeho šatníku a každodenního života."
Jak tedy tyto speciální kousky vznikají? Ve skutečném demokratickém, skandinávském stylu. "Je to do značné míry skupinové úsilí, návrh týmu, spíše než jen já prosazuji do týmu své nápady." Jsme malá a velmi blízká jednotka a pokaždé, když začneme pracovat na nové kolekci, snažíme se společně jít na inspirativní místa, abychom mohli začít,“ říká. Spíše než hledat trendy v průmyslu je jasné, že posádka Stine Goya během tohoto procesu ráda vystoupí z krabice. „Nikdy nenavrhuji s ohledem na konkrétní trend – navrhuji to, co je vhodné pro mě a pro značku,“ vysvětluje. „Vždy mám na mysli naše klienty a myslím spíše na jejich postoj a emoce než na konkrétní styl. Naši následovníci jsou sebevědomí a vysoce otevření. Chtějí se svým oblečením vyjádřit a jsou samy o sobě pohodlné. S tím mi neobvyklé siluety přijdou velmi snadno. Oblečení je způsob, jak se vyjádřit, vyjádřit svou osobnost – co by k tomu bylo lepší než nějaké nafouknuté rukávy a spousta odvážných detailů!"
Nelze popřít, že Dánové mají jedinečný smysl pro styl, který je těžké definovat pro lidi mimo regionu a má velmi daleko k minimalismu, který byly původně spojovány módními domy těchto zemí s. Stine vysvětluje, že „Dánský styl je řízen instinktem – a samozřejmě počasím! Je to opravdu všechno o dobrém pocitu, spojení pohodlí a praktičnosti se sebevyjádřením. Nevyhýbáme se riziku. Je to do značné míry o míchání bez toho, aby se nutně shodovalo a bylo inspirováno živým a aktivním životním stylem." Dalo by se namítnout, že této citlivosti odpovídají britští spotřebitelé.
„Myslím, že lidé ve Spojeném království jsou skutečnými mistry, pokud jde o míchání a sladění různých stylů, barev a vzorů, aby se skutečně oblékali tak, jak se cítíte. Neustále mě inspiruje tato specifická nonšalance a vlastní dotek osobnosti, je skvělé vidět tolik aspektů našich kolekcí, které se nosí tolika různými způsoby,“ říká. A zdejší obrázky to dokazují. Televizní moderátorku Candice Brathwaite najdete v odstupňovaných metalických šatech v kombinaci s tyrkysovými třpytivými lodičkami, influencerku Zeenu Shah na sobě šachovnicový kardigan s retro květinovými kalhotami a sestry Alice a Olivie jdou naplno po neonových barvách a vzorech od hlavy až k patě.
Co je také velmi důležité poznamenat, je závazek značky k odpovědnosti; prosazování udržitelnosti, etických postupů a budování různorodé komunity. Úroveň transparentnosti se Stine Goyou a její společností je skutečně působivá: Můžete najít jejich závazky, pokrok a plány zdokumentováno a aktualizováno online zde, stejně jako nedávné zpráva o odpovědnosti zde. Od každodenních metod, jako je redukce plastů v obalech, po investice a testování dalších ekologicky šetrné tkaniny nebo digitální tisk bez vody, značka vybrala každý jednotlivý článek nabídky a designový řetězec. Jsou nastaveni na dodržování etických výrobních procesů a v Kodani otevřeli archiv pro kousky z předchozí sezóny, aby si stále našly cestu do milujícího domova. Je toho ještě hodně, co nás čeká, a právě teď Goya říká, že se zaměřujeme zejména na komunitu. „Teď si více než kdy jindy uvědomujeme, že musíme být víc než jen oblečení. Musíme vytvořit a podporovat hodnotový systém zaměřený na vytváření etičtějšího a rozmanitějšího světa. Naše komunita je to, co mě žene jít dál. V době globální krize je komunita tím, co poskytuje podporu. Vidět, že si vážíme naší vize, že si našich návrhů vážíme, že naše společnost může pokračovat – to nejde bez lidí, na kterých vám záleží.“
Ačkoli je mezi redaktory, stylisty a influencery pevným favoritem, celebrity se nedávno pustily do prohlášení Stine Goyi. American It dívky jako Hailey Bieber, Kendall Jenner a Elsa Hosk všechny investovaly do károvaného úpletu této značky, což způsobilo výrazný nárůst prodejů. „Na značku to mělo docela velký dopad – viděli jsme spoustu nových lidí, kteří objevili Stine Goyu z celého světa, a svetr se okamžitě vyprodal. Naplňuje mě radostí, když vidím, jak Kendall a Hailey otřásají tiskem, a vědět, že Stine Goya jako dánskou značku milují a oceňují po celém světě tak stylové ženy. Obě ženy pro mě představují vše, co se snažíme prostřednictvím našich kolekcí oslavit – sílu, nezávislost a sebevědomí.“
Bohužel pro ty z nás, kteří chtějí kopírovat Hailey, Kendall a spol. šachovnicové úplety jsou právě teď téměř vyprodané. Pracujeme na získání aktualizace pro vás a budeme vás informovat. Do té doby si můžete předobjednat jaro 2022 přes Moda Operandi (ano, někteří lidé jsou rádi takto organizovaní) nebo vyzkoušet jeden z nových stylů intarzie. Vzorované šaty a midi volného střihu jsou silné a nemůžete udělat chybu s žádným z jedinečných potisků Stine Goya v jakékoli kategorii.