Jak zajistit, aby byl váš šatník udržitelnější

Trendy a udržitelnost jsou často považovány za vzájemně se vylučující. Etická móda byla historicky obviňována z toho, že je příliš drahá a designově podřadná; nyní však existuje armáda značek, která bojuje za změnu tohoto zastaralého vnímání. Reformace se skvěle nazývá další nejlepší možností po nahotě a Emma Watson je jednou z nejstylovějších žen na světě, nosí pouze značky s prohlášení o etickém poslání. Tento týden na London Fashion Week má British Fashion Council pozitivní módní výstavu, která představuje nové značky a postupy. To vše vezmeme v úvahu potřeba vzdát se trendů a brát udržitelnost vážně?

Nyní vám mohu říci, že neexistuje jednoduchá odpověď. Etická móda je složitá – jako iniciativa Recyklační schéma H&M je skvělé, ale tohle samo o sobě nic nevyřeší přes noc. Větší přemýšlení o naší spotřebě a provádění kroků (ať už velkých či malých) nakonec přinese skutečný rozdíl. „Nepochybně je potřeba změnit myšlení,“ říkají Ella Grace Denton a Jemma Finch, dvojice stojící za iniciativou výměny oblečení. Příběhy za věcmi.

„Zaměřujeme se na módu jako na něco, co můžeme milovat a co také vydrží – na něco, co je nadčasové a nevyhazuje se po jediném nošení,“ pokračují. „Naše zaměření by mělo být spíše na individuální styl a výraz než na napodobování trendů. Styl je o jednotlivci. Nákupem trendů jednoduše nakupujeme obchodní model daného odvětví. Konzumací módy, která je smysluplná a zároveň vyrobená způsobem, který je v souladu s našimi osobními přesvědčeními, se to, co nosíme, stává skutečným vyjádřením já."

Skandinávští designéři jsou lídry v oblasti udržitelného rozvoje a Rebecca Thandi Norman, editorka Skandinávský standard, říká, že jde o reakci na požadavky spotřebitelů v tomto regionu: „Lidé se zde zajímají o udržitelnost jako aspekt všeho, od jídla po nábytek. Móda je tak hlavní součástí spotřebitelské kultury, takže z toho plyne, že je třeba ji brát v úvahu při diskusi o udržitelnosti. Také si myslím, že design je o řešení problémů a Skandinávci jsou v tomto směru velmi dobří.“

"Pokud je problémem textilní odpad a plýtvání vodou a neetické pracovní praktiky (a mnoho dalších věcí) v módním průmyslu, jak to začneme řešit?" ona pokračuje. „Z pohledu trhu jsou spotřebitelé ve Skandinávii zvyklí kupovat několik věcí s dlouhou životností na rozdíl od mnoha věcí na jedno použití (což neznamená, že zde rychlá móda není velkým průmyslem – je). Jsou také ochotni zaplatit za kvalitu. To jsou podmínky, které potřebujete, chcete-li být úspěšní jako udržitelná módní značka, takže se jim tady opravdu daří.“

V UK se musíme začít chovat více jako tento skandinávský spotřebitel, opravdu přemýšlet o tom, co kupujeme, investovat do kvalitních kousků a ptát se, co nosíme. Zpochybňování věcí, jako je trend pro PVC plastové kabelky, pro začátečníky. Znečištění plasty je naléhavou záležitostí mezinárodního zájmu s tlakem na omezení používání plastů na jedno použití. Zároveň se však v loňském roce plasty ukázaly jako klíčový trend, a to díky kultovním předmětům, jako je Staud's PVC Shirley bag, Calvin Klein Plastem potažený kabát 205W39NYC a plastové kbelíky Chanel s kabelkami a botami z PVC nevyhnutelně pronikajícími až do výše ulice.

Trisha Brown, aktivistka Greenpeace Oceans, dříve řekla Kdo co nosí že módní přijetí PVC je docela překvapivé: „Ze všech různých druhů plastů na světě je PVC nejškodlivější pro životní prostředí. Zařízení na výrobu PVC produkují nebezpečné chlorované odpady, z nichž některé se nevyhnutelně uvolňují do okolního prostředí. Plus PVC často obsahuje toxické přísady, jako jsou ftaláty, které jsou toxické pro divokou zvěř a lidi." Stylistka Rebecca Corbin Murray kritizovala průmysl za okouzlující panenský plast. obrázek igelitových kabelek Céline a Burberry na její stránce na Instagramu s popiskem: „Zklamaná labutí píseň dvou z nejoblíbenějších, inovativních a ikonických návrhářů naší generace."

„Nemyslím si, že je možné být skutečně trendy a zároveň být udržitelný,“ argumentuje Norman. „Velkou součástí sledování trendů je neustálý konzum, který je v rozporu s udržitelným oblékáním. Samozřejmě existují způsoby, jak být kreativní a neustále měnit to, co již máte, aby odpovídalo trendům. Myslím, že to je důvod, proč si lidé, kteří se snaží oblékat udržitelněji, vyvinou z roku na rok individuální styl nebo uniformu, ve které se cítí pohodlně. Samozřejmě, jak se říká, v módě „Vše, co je staré, se stává znovu novým“, takže nejudržitelnějším způsobem, jak se oblékat podle trendu, je kupovat ojeté nebo vintage.“

Isabel, bývalá redaktorka sociálních sítí Who What Wear, mi denně připomíná, že trendy a udržitelnost se vzájemně nevylučují. Dokáže rozpoznat mikrotrend rychleji než kdokoli, koho znám, a nosí korálkové tašky, sponky do vlasů a zábavné doplňky, které vidíte na celém Instagramu, ale myslí na každý jednotlivý nákup, který udělá. „Největším mýtem je, že nakupovat udržitelně znamená kupovat pouze drahé věci, které jsou ‚vyrobeny udržitelně‘,“ říká mi. „I když existují tuny úžasných značek, které nabízejí krásné kousky za vyšší (ale fair trade) ceny, nakupovat udržitelně znamená také dvě další možnosti. Za prvé, dvakrát si to rozmyslete, než si něco koupíte – rozhodnout se nekupovat něco znamená nakupovat udržitelně. Když se rozhodnete něco koupit, starejte se o to, opravujte to a milujte to. A za druhé, zkuste se vyhnout nákupu nového."

Ve srovnání se stavem před rokem existuje tolik zdrojů, ze kterých lze zkoumat a nakupovat. Jedním velkým posunem za posledních 12 měsíců byl nárůst půjčoven oblečení –Kolektiv HURR nabízí mileniálům stejnou flexibilitu a zapojení jako Airbnb, Uber a Spotify, ale pro jejich šatníky. „Než jsem opustil korporátní svět, sledoval jsem masivní vzestup sdílené ekonomiky, který ovlivnil všechny oblasti našeho každodenního života. Jako jedno z nejvíce znečišťujících odvětví na světě byla móda dalším velkým průmyslem, který byl zralý na přerušení,“ vysvětluje Victoria Prew, spoluzakladatelka a generální ředitelka společnosti HURR Collective. „Budujeme Airbnb módy, abychom ženám umožnili vydělávat peníze z kousků, které už vlastní a také si je pronajímají designové předměty za zlomek maloobchodní ceny. Prodloužení životnosti vašeho oblečení je jednou z nejlepších věcí, které můžete udělat pro snížení dopadu vašeho šatníku na životní prostředí.“