Vůně má sílu přenést vás zpět do určitého okamžiku vašeho života. Může vyvolat vzpomínky, které jsou tak skutečné, jako byste tam stáli a uvízli v okamžiku. Vzpomínky na 90. léta se mi vždy vyplaví zpět, když ucítím CK Jeden (40 liber) nebo Versace Červené džíny (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 liber) mi bude vždy připomínat moji mámu (i když ji nenosila přes 20 let) a Thierry Muglera Anděl (74 GBP) nebo DKNY Být vynikající (55 liber) mě vždy vrátí do puberty.

Ale ke konci noughties došlo k posunu v průmyslu vůní a zákazníci se rozdělili na dva camps: Ti, kteří si koupili vzestup parfémů celebrit, a ti, kteří chtěli charakteristickou vůni, kterou nikdo jiný měl. Já osobně jsem patřil do té druhé kategorie. Ty ne chtít aby lidé poznali váš parfém a vy jste nechtěli, aby někdo voněl jako vy. Ale i když se zdálo, že celý svět hledal novou, specializovanou vůni, mnoho z nich přistálo na té samé: Le Labo's Santal 33 (£125).

„V Le Labo máme štěstí, že máme ve sbírce několik kultů, takže nás bylo požehnaně. Ale Santal 33 je další úroveň úspěchu – je to hloupé množství. Jako parfumér vždy tajně doufáte – ale nikdy neočekáváte – takový dopad. Stane se to jednou za život, pokud máte hodně, hodně štěstí,“ říká Eddie Roschi, spoluzakladatel Le Labo.

Zajímavé je, že popularita Le Labo není zkreslená směrem k mužům nebo ženám. Stejně jako CK One je i Santal 33 naprosto androgynní vůně, kterou všichni stejně milují. Santal 33, který byl uveden na trh v roce 2011, byl inspirován starými reklamami Marlboro. Je dřevité a kořeněné, s nádechem kůže a pižma. Santal 33, omamný a dusný a zároveň uklidňující, si rychle získal celou řadu fanoušků celebrit Alexa Chung na Justin Bieber. Stalo se tak populární, ve skutečnosti, že The New York Times nazval to "ten parfém, který cítíš všude." Ale jeho popularita neublížila jeho cool faktoru.

I když by Santal 33 mohl být nejrozšířenějším parfémem v okolí (zkuste zajít na tiskovou akci nebo týden módy a v určitém okamžiku ho necítit ve vzduchu), podařilo se mu udržet si svou kultovní pověst. Samozřejmě existují někteří snobové vůně, kteří považují vládu Santal 33 za ukončenou, ale my jsme velmi hodně do víry, že člověk by měl nosit jakýkoli parfém, který vás přitahuje, ať už je to „in“ nebo ne.

Jistě, je to menší tajemství než před 10 lety. Vůně Le Labo se nyní objevují všude, od instagramových kanálů módních blogerů až po koupelny těch nejlepších světových butikových hotelů. A zatímco v rodině Le Labo jsou další kultovní vůně (jsem posedlá Lys 41, a další v naší kanceláři milují bergamot a pačuli), Santal 33 je stále nejvíce medializovaný.