Farai London je značka It-Girl, která přebírá moc

Existuje mnoho módních kategorií, které z pandemie těžily. Společenské oblečení se vyplatilo investovat a bude mít stále své místo v našich každodenních skříních, i když začneme vycházet ze tmy. Robustní, rozumné boty a holínky – představte si Tevas, Birkenstocks a dokonce holínky – byly obuví, ke které pravidelně tíhneme, a pravděpodobně už není cesty zpět. Ale se všemi módními pohyby a těmi zjevnějšími makrotrendy přichází druhá strana. Možná jako lehká úleva od (nebo boj proti) naší nové zbrojnici ultrapohodlných kousků došlo k prudkému vzestupu odhalující tělo-con vypadá.

Snad žádné nebyly tak „virální“ jako zářivé, spletité, vystřižené, sotva se vyskytující šaty značky Farai London, která se zrodila během první vlny pandemie a přistoupil k ohromujícímu shromáždění obchodníků, fanoušků celebrit a oddaných influencerů tempo. Značka, která je již populární na sociálních sítích, jejíž sebevědomé, skromné ​​oděvy jsou téměř okamžitě rozpoznatelné, zaznamenala vrcholný okamžik poté, co si Kylie Jenner oblékla charakteristické šaty Gaia, a to pouze v prvním měsíci podnikání během léta 2020. Podle

Od té doby se IRL nakupující také zvýšili a značka je nyní skladem u Selfridges a Revolve. Zakladatelka Mary-Ann Msengi z východního Londýna se zapojila do komunity žen, které objímají svá těla, a pomohla ji vychovat. v přiléhavém a hlasitém oblečení pro nikoho jiného než pro ně samotné – a možná pro každého jiného milovníka módy, který dokáže ocenit tuto úroveň sass. Z každého označeného příspěvku (je jich mnoho!) jiskří radost a já jsem chtěl vědět víc. Mluvil jsem tedy s Msengi prostřednictvím e-mailu, abych zjistil, kam se značka ubírá v roce 2022 a jak si udržela status It-girl…

Představte našim čtenářům své podnikání. Kdy jste s tím začali a proč?

Farai byl spuštěn v červenci 2020 a poslední rok a půl byl absolutní smršť. Založit Farai bylo vždy něco, co jsem chtěl dělat. Miluji módu s velkým L, ale myslel jsem si – protože jsem neměl žádné oficiální školení, ať už na módní škole nebo obchodní škole – nebylo to možné. To je asi jediný důvod, proč jsem nezačal dříve. Ale děkujeme Bohu za Google! Můžete se naučit sami! Existuje nepřeberné množství zdrojů, tolik věcí, které se lze naučit online, které mi pomohly založit tuto značku.

Jak ovlivnila poslední rok a půl pandemie vaše podnikání? Jak se posunuly vaše priority?

Chci říct, začali jsme v pandemii. Takže si nejsem jistý, jak odpovědět. Ne, dělám si srandu. Pomohlo nám, že lidé více interagovali s online obsahem a jsme značkou elektronického obchodu. Myslím, že jsme jen skutečně prosadili naše sociální sítě a zapojení. Tuto otázku mi položte za několik měsíců. Přechod z pandemie pro nás bude spíše úpravou.

Co dělá Farai jinak než vaše konkurenční značky?

Myslím, že Farai si vedl tak dobře, protože hodně komunikujeme s našimi zákazníky. Jsou to oni, kteří nás dostali tam, kde jsme, a my si to plně uvědomujeme. Rádi s nimi komunikujeme, slyšíme nápady, co bychom měli vydat a co se jim líbilo nebo nelíbilo v našich starších kolekcích. Když jsem byl v New Yorku na naší prezentaci s Revolve, dokonce jsem potkal několik dívek a jen tak se poflakoval. Nebo naše nedávná prezentace Selfridges, na akci jsme měli naše nejlepší britské zákazníky a pouhé prolomení této zákaznické zdi je tak osvěžující.

Jaké jsou vaše nejprodávanější produkty a proč si myslíte, že tomu tak je?

Naším nejprodávanějším produktem jsou jednoznačně šaty Hera. Myslím, že to osloví všechny jednotlivce. Má výraznou barvu, takže je výrazným kouskem. Midi délka osloví ty, kteří se rádi více zahalují, zatímco body-con ukazuje všechny postavy. Dívky se toho nemohou nabažit! Už tolikrát jsme řekli, že absolutně nedoplňujeme zásoby! V žádném případě! A pak nám několik zákazníků pošle zprávu a my jen... uděláme.

Co si myslíte, že je to o body-conu, který je pro dobu, ve které žijeme, opět správný?

Právě teď jsme v takovém tělu pozitivním pohybu. Samozřejmě, vždy je třeba dosáhnout růstu, ale je to nepopiratelná radikální láska k sobě samému. Body-con se zavazuje tak dobře, protože můžete předvést jakoukoli postavu v nádherných barvách a potiskech a vypadat sexy! Stále více lidí chce ukázat své tělo a naše šaty to odrážejí. Rád si myslím, že říkají: „Ahoj, jsem tady. Přišel jsem a miluji své tělo." Je neuvěřitelně krásné.

Zažili jste nějaké opravdové „štípací“ momenty? Existuje několik úžasných celebrit, které nosí Farai.

Tak, tak, tolik. Ten růst mě upřímně nutí štípat se každý den, zvláště když myslím na krátký časový rámec. Chodit na akce a vidět lidi ve Farai, umět dát tvář zákazníkům, mít lidi, ke kterým vzhlížím v něčem, co jsem vytvořil?! Nosil Meg Thee Stallion můj šaty?! Šílený. Samozřejmě, že být v Selfridges je také tam nahoře.

Jak vás společnost Selfridges našla a jak zásadní to bylo pro růst podnikání?

Napsali mi DM! Selfridges je tak elitní. Známý, renomovaný prodejce, který právě dokončil, nás povýšil, legitimizuje nás jako malou značku tak obrovským způsobem. Více lidí se ptá na to, kdo je značka a jak jsme se k ní dostali – ale v dobrém, obdivuhodným způsobem. Jsem za to moc vděčná.

Sdělte nám své plány na rozšíření vašeho podnikání?

To už by bylo výmluvné! Upřímně jsme si nikdy nedokázali představit růst letošního roku. Jdeme s proudem, organicky rosteme a uvidíme, kam nás tento rok zavede. Jsem snílek, takže vidím obrovské věci pro Farai London – více maloobchodníků, větší kolekce, obchod… ale neřeknu příliš mnoho.