Čím déle pracuji v módní žurnalistice, tím více se přesvědčuji, že proto, aby se nákupní návyky průměrného člověka více proměnily udržitelného, musí jim být předložena skutečně přitažlivá alternativa. Spíše než poměřovat chování jednotlivců s odpovědí módy na Desatero (měl bys netoužíš po kabátu svého souseda), musíme najít kreativitu a vzrušení v nových způsobech konzumní. Upcyklované oblečení se v tomto ohledu vždy jevilo jako vzrušující vyhlídka s využitím přebytku odpadu v tomto odvětví a využití neomezené kreativity návrhářů k vytvoření jedinečných kousků, které konkurují jakékoli rychlé módě nalézt.

Fanfare Label je jednou z řady nových módních značek, pro které je upcycling klíčovou součástí DNA jejich značky. Značka, kterou v roce 2018 uvedla na trh bývalá kupkyně módy Esther Knight, přebírá oblíbené oděvy a dává jim nový život prostřednictvím různých inovativních textilních technik. Jednou z nejoblíbenějších nabídek Fanfare je služba „upcycle your jeans“, kde můžete zveřejnit pár svých starých džín a nechat je upcyklovat podle vašich specifických požadavků. Od barevných patchworků a ručně malovaných potisků až po složité výšivky a zdobení, výsledek je pro vás zcela jedinečný a to vše za pouhých 65 liber. Je to perfektní vánoční dárek pro každého milovníka módy, který je složitý při nákupu.

Fanfáry mi dávají naději, že existuje budoucnost, ve které láska k módě nepůjde na úkor životního prostředí – něco mi říká, že to je jen začátek světa upcyklace. Sledujte tento prostor.

Sedl jsem si s Knightovou, abych zjistil více o tom, jak značka začala, a jejích nejlepších tipech, jak učinit naše nákupní návyky udržitelnějšími. Přejděte dolů, abyste viděli, co řekla a co se stalo, když jsem poslal staré džíny Whistles k upcyklaci.

Co vás inspirovalo k založení značky?

Pracuji v módním průmyslu již více než 10 let v rámci nákupu, pracuji pro mnoho módních a návrhářských značek včetně Vivienne Westwood. Jako kupující jste odpovědní za vše na výrobní lince. Přenesete celý proces od náčrtu až po obchod. Pokud tedy existuje neetická část dodavatelského řetězce, kupující to přímo ovlivňují. Kupující jsou trénováni, aby dosáhli cílů marže bez ohledu na to, jaké to stojí lidi nebo životní prostředí, a byl jsem toho svědkem z první ruky. Stal se z toho závod ke dnu, co se týče nákladů, což má za následek ořezávání rohů a vidíme, že globálně to nesou zranitelní lidé a děti.

Když jsem začal zkoumat udržitelnost, mnoho z těchto faktorů změnilo můj pohled na celý dodavatelský řetězec módy. Začal jsem se ptát, proč mnoho značek přemýšlí jen o ziskových maržích a nezohledňuje blaho lidí, kteří si vyrábějí oblečení, nebo blaho planety. Ale móda taková být nemusí. Uvědomil jsem si, že už nemohu být součástí tohoto odvětví stejným způsobem. Místo toho, abych to opustil, rozhodl jsem se vytvořit firmu, která se tomuto problému postavila čelem. Tehdy se zrodil Fanfare Label.

Proč jste si jako USP vybrali upcycling?

Rozhodl jsem se, že nemohu zahájit udržitelné podnikání, aniž bych se vypořádal s obrovským množstvím odpadu, který již existuje. Každý rok se ztratí 500 miliard dolarů kvůli nedostatečnému využívání recyklovatelného oblečení (podle Ellen MacArthur Foundation) a méně než 1 % všech materiálů vyrobených pro oděvy se recykluje na nové oblečení. Viděli jsme to jako příležitost.

Přemrštěné množství odpadu vytvářeného v módním průmyslu mě inspirovalo k reprezentaci standardu oběhového hospodářství; etiketa je představitelem toho, jak by móda mohla a měla vypadat. Fanfare snižuje odpad tím, že přeměňuje oděvní a textilní odpad na prémiové produkty. Umožňuje nám to být inovativnější s našimi kolekcemi a inteligentně znovu používat stávající materiály.

Vintage kousky přetváříme do jedinečných současných designů, kombinujeme prvky použitého a přebytečného oblečení tím, že dáváme stávajícím materiálům nový život prostřednictvím různých textilních technik. Máme recyklovanou sbírku, která bere oblečení a textilní odpad, které by skončily na skládce, a přeměňuje je na nové oděvy.

Nákupem našich recyklovaných džínů každý pár ušetří 9500 litrů vody; 34 kg CO2 vypuštěného na výrobu jednoho páru, podobně jako vzít auto a ujet 111 km; a 1 kg odpadu ze skládky Spojeného království; a podporuje 1,5 dne férových pracovních podmínek a platu.

Jak jste viděli změnu nákupního prostředí od prvního spuštění?

Módní průmysl nabral v posledním roce kvůli pandemii nové hloubky; jsme si více vědomi špatného zacházení s oděvními dělníky kvůli tomu, že značky rychlé módy nezaplatily na začátku uzamčení. Tyto etické obavy vedly k růstu podpory menších podniků, které jsou ve svých postupech udržitelnější.

Udržitelnost se stala součástí každodenního slovníku spotřebitelů, což má za následek rostoucí poptávku po oděvech, které mají být udržitelnější. Transparentnost byla také důležitým tématem pro průmysl, a to jak z hlediska udržitelnosti, tak z hlediska širších kulturních hodnot. V éře dezinformací spotřebitelé požadují, aby společnosti byly autentické a pravdivé ve svém poslání.

Přestože byl letošní rok nepopiratelně náročný pro jednotlivce i podniky, zůstat doma ano posílila vazby lidí s místní komunitou a došlo k výraznému posunu směrem k podpoře malého podnikání tyto Vánoce. Nyní je čas na spolupráci v rámci odvětví, kde sdílení udržitelných strategií, dat a technologií umožní rychlejší obnovu.

Co bylo na webu nejprodávanější?

Rozhodně naše značkové džíny. Zákazníci milují myšlenku, že si mohou koupit svůj vlastní pár upcyklovaných džínových džín. Navíc také poskytujeme možnost upcyklovat zákaznický vlastní pár, který má aktuálně v šatníku. Povzbuzujeme zákazníky, aby si své oděvy zamilovali a vážili si jich, a ukazujeme jim inspirativní způsoby, jak prodloužit životnost a změnit účel svého oblečení namísto nákupu nového.

Jaký je váš nejlepší tip, jak učinit naše nákupní zvyklosti udržitelnější?

Řekl bych zpomalit. Zahájení cesty udržitelnosti může být extrémně zdrcující, takže bych vždy řekl, že za prvé začněte výzkumem, abyste pochopili, proč je třeba provést tyto změny. Pak zvažte každý nákup a kupujte pouze produkty, které opravdu chcete a které ve vašem šatníku obstojí ve zkoušce času. Je důležité, abychom nebyli přehnaní a abychom si svých nákupů módy vážili.

Jaké jsou vaše budoucí plány se značkou?

Máme naplánovaný London Fashion Week a vycházejí nové kolekce. Příští rok se zaměříme na další budování naší angažované komunity a nalezení více stylově orientovaných jedinců, kteří milují značku. Klíčovým cílem pro příští rok bude vytvoření povědomí o značce a pořádání více akcí zaměřených na udržitelný rozvoj. Co se týče fyzických cílů, sníme o tom, mít vlastní obchod, kde bychom mohli lidem ukázat, jak vypadá budoucnost módy.

Poznámky ke stylu: Rozhodl jsem se upcyklovat pár starých džínů Whistles, protože už jsem měl pár ve stejné siluetě a líbilo se mi něco trochu jiného. Požádal jsem o jednu z možností patchworku značky a poslal jsem několik inspo obrázků pro referenci. S výsledkem jsem nadmíru spokojený: Aktualizované džíny působí tak výjimečně a podle mého názoru by se daly zaměnit za nákup od návrhářů.

PS: Můj svetr je od další skvělé upcycling značky s názvem Šílené hnědé pleteniny– běž se podívat!