Nejlepší skříně v Británii: Georgie Hyatt

Vítejte u nejnovějšího, velmi vzrušujícího dílu Who What Wear UK'sNejlepší skříně v Británii. Tam děláme přesně to, co je napsáno na plechovce: ponoříme se do těch nejfantastičtějších, nejúžasnějších a vyloženě vlivných šatníků. Zaměřujeme se na ženy, které způsobují, že pouliční fotografové mačkají spoušť postavy, které ještě neznáte – ty, které létají pod radarem s tajně neuvěřitelnými sbírkami oblečení.

Naše série Best Wardrobes in Britain je o ponoření se do šatních skříní, které jsou jedinečné a zvláštní. Při hledání šatních skříní se nenecháme ovlivnit množstvím věcí nebo množstvím drahých věcí. někdo vlastní, ale zajímají ho různé přístupy k láskyplnému vytváření šatníku a příběhy, které se za nimi skrývají položky. Scéna půjčoven v Londýně za posledních několik let zaznamenala boom a nové platformy nabízejí alternativní způsob nákupu a spotřeby oblečení. Georgie Hyatt je spoluzakladatelkou jednoho z velkých hráčů, Rotaro, a když vstoupí do jejího bytu, je jasné, že hodně přemýšlí o tom, co nosí, ale také o tom, jak tyto kousky nachází.

Když se Hyatt přestěhovala z Jižní Afriky do Londýna, nakupovala každý týden, ale nyní více přemýšlí o způsobu, jakým přistupuje k oblékání. K doplnění šatníku přirozeně používá půjčovnu, ale nachází kousky na Depop a Etsy a znovu nosí spoustu pokladů, které jí předaly její babičky. To neznamená, že neexperimentuje a nenosí výrazné věci – právě naopak. Přitahují ji jasné barvy, výrazné siluety a vše, co má smysl pro 70. léta. Pokračujte v rolování, abyste viděli vnitřek jejího šatníku a příběh Rotara.

Jak jste přišli na nápad na Rotaro?

Kdysi jsem pracoval ve WGSN v oblasti předpovídání trendů a spotřebitelských náhledů, pracoval jsem v poradenském týmu luxusně a rychle módní značky a spotřebitelské značky, které jim pomáhají vyvíjet nové produkty, zavádět udržitelné postupy a rozumět jim trendy. Spolupracovala jsem s Hermesem na tématu „jaká je budoucnost péče o pleť“ a Chanel na tématu „jaká bude příští luxusní kožená kabelka.“ Pracovala jsem také se značkami rychlé módy a každý měsíc jsem zaváděla trendy. Začal jsem pociťovat ohromující pocit ekologické úzkosti, kde jsem přispíval k nadměrné produkci a spotřebě módy, a chtěl jsem být součástí řešení. Začal jsem přemýšlet, co jiného bych mohl dělat. Jelikož jsme byli prognostickou agenturou, viděli jsme, že budoucnost módy spočívá v kruhovitosti a mezery v ní trh s platformou pro půjčování módy, která by přímo spolupracovala se značkami a pomohla jim vstoupit do kruhové módy ekonomika. Tam se narodil Rotaro. Mám dva skvělé spoluzakladatele a máme velmi odlišné zkušenosti a zázemí. Jsme technologicky první podnik, který využívá technologie k podpoře cirkulární módní ekonomiky.

Vždy jste se zajímal o udržitelnost v módě nebo to pro vás bylo při práci v branži naléhavější?

Vyrostl jsem v Jižní Africe a vždy jsem měl velmi blízko k přírodě a venku. Vždy to bylo, kdo jsem. Když jsem se přestěhoval do Londýna, uvízl jsem v tomto humbuku konzumu a najednou jsem měl přístup k trendům a značkám, které jsem v Jižní Africe neměl. Lhal bych, kdybych řekl, že jsem se neponořil po hlavě do pokusů o nové věci každý týden. Uvědomil jsem si a viděl jsem toto zrychlení výroby na vlastní oči, že je to prostě neudržitelné. Viděl jsem ošklivou a temnou stránku a chtěl jsem, aby existovalo řešení. Nemohl jsem si dovolit značkové oblečení, ale tohle byl způsob, jak vyzkoušet něco nového a být na jeden den někým novým.

Takže se svým modelem spolupracujete přímo se značkami, abyste jim pomohli vstoupit do prostoru pronájmu?

Spolupracujeme se značkami na základě zásilky a pronajímáme produkty jejich jménem po dobu šesti měsíců a poté je dále prodáváme, abychom našli oděv, který bude navždy domovem. Hledáme řešení na konci životnosti i pro položky, které jsou poškozené a nelze je vrátit zpět. Chci být platformou, která pomůže značkám převzít odpovědnost za celý životní cyklus svých oděvů, nejen za jejich výrobu a prodej. Při výrobě tohoto oděvu je tak důležité přemýšlet o tom, jaký je konec životnosti tohoto oděvu. Doufám, že kolem toho bude regulace, kdy značka bude muset nést odpovědnost za to, co se nakonec stane, a nemůže jen donekonečna vytvářet věci.

Co říkáte na to, jak nyní spotřebováváte – jaký je váš přístup ke svému šatníku?

To se drasticky změnilo. Chodil jsem po práci třikrát týdně do obchodů na hlavní ulici. K posunu ale došlo velmi rychle. Co mě na knize Lauren Bravo opravdu zasáhlo Jak se rozejít s rychlou módou jak ona popisuje oděvy jako umělecké kusy. Byly vytvořeny něčíma rukama. Když oblečení humanizujete, připomene vám, odkud pochází a že oblečení není na jedno použití, a to mi zůstalo. Způsob, jakým se oblékám, se drasticky změnil – něco si koupím jednou za pár měsíců, ale zřídka. Sleduji Depop a Ebay – Depop zná můj styl lépe než já. Když si koupím něco nového, ušetřím a koupím něco opravdu dobře vyrobeného. Nechci kupovat něco, co se rozpadne. Luxusní a etická móda je docela elitářská a není dostupná pro každého, takže vám doporučuji, abyste prozkoumali Ebay a Depop, protože pak se prodloužil životní cyklus oděvů. Půjčovnu používám k doplnění šatníku – když cítím, že potřebuji něco na novou sezónu nebo vnést do šatníku nějakou novinku. Móda je hlavní součástí vašeho sebevyjádření a pronájem je příjemný způsob, jak objevit nové aspekty vašeho osobního stylu, aniž byste se dostali do této smyčky hyperspotřeby. Pronájem používám jako třešničku na dortu.

Jaký je váš osobní styl?

Je to velmi eklektické. Než se obléknu, často myslím na postavu, éru nebo scénu. Dělal jsem to častěji, teď mám na týden uniformu a nosím hodně oblekových kalhot, topů a mokasínů. O víkendech se opravdu věnuji této hře na postavy. Esteticky miluji 70. léta. Můj smysl pro styl se neustále vyvíjí, ale to, co se skutečně změnilo, je způsob, jakým konzumuji, spíše než jeho používání k vyjádření sebe sama. Jsem stále stejně expresivní, jen to dělám jiným způsobem. Opravdu plánuji své outfity a miluji to! Cítím se velmi silný a silný v oversized obleku, takže to je moje uniforma.

Jaké značky milujete?

Položky, které jsem opravdu miloval, jsou ty, které jsem sledoval na Ebay nebo Depop doslova rok. Existují midi šaty Ganni zebra, na které jsem se díval rok online, než jsem se k nim zavázal – navždy si je nechám ve svém šatníku. Mám pár podpatků Nodeletto, které miluji – jsou směšné a šílené, ale vidím je spíše jako ozdobu mého domu. Koupil jsem je od svého přítele, který provozuje ClosetDetox, což je secondhand na Instagramu a Depopu. Miluji krásné věci, takže je vidím jako sochařský kousek v mém šatníku.

Mám ve skříni spoustu oděvů od obou babiček – oba už zemřeli. Moje šátky, které jsem dnes měla na hlavě, byly od matky mé matky a mám semišové kožené bundy od své druhé babičky. Některé z nich mám ve svém šatníku už 10 let a opravdu si jich vážím a vdechuji jim nový život. Rád je začleňuji do kontextu moderním způsobem, protože to bude úplně jiné, než jak je nosily moje babičky. Oděvy, které kupuji nyní, kupuji s ohledem na další prodej. Něco, co je dražší, zdůvodňuji tím, že vím, že to bude mít hodnotu při dalším prodeji.

Vždy jste se zajímal o módu, když jste vyrůstal?

Ano, vyrostl jsem ve velmi uvolněném pobřežním městě v jižní Africe a každý nosí do kanceláře džínové šortky a žabky. Vždycky jsem měl pocit, že nechci jít s davem. Chtěla jsem být trochu jiná a od malička pro mě móda byla způsob, jak se odlišit a sdělit, že chci dělat věci trochu jinak. Moje maminka vystudovala módu v Londýně a otevřela si vlastní obchod, takže mou lásku k módě velmi umožnila a umožnila ji. Každý den mě posílala do školky v plných šatech, punčochách a mokasínech. I když jsem se vždy věnoval módě, nemyslel jsem si, že budu pracovat v módě. Přestěhoval jsem se do Londýna, protože jsem nechtěl vědět, jaký bude můj život, a byl jsem hladový po světě možností, kterým Londýn velmi je. Lidé, které zde potkáte, jsou neuvěřitelní. Rok jsem se přestěhoval a pracoval v řídící poradenské firmě, a tehdy jsem narazil na WGSN a zamiloval jsem se do myšlenky předpovídání trendů a pochopení toho, proč jsou trendy takové, jaké jsou. Vystudovala jsem psychologii na univerzitě, takže setkání psychologie a módy pro mě bylo opravdu zajímavé. Měl jsem pocit, že mám na dosah ruky spoustu informací.

Bylo založení vlastního podnikání něco, co byste vždy chtěli dělat?

Pocházím z rodiny podnikatelů, takže mi to dodalo další vrstvu sebevědomí tam, kde jsem viděl, jak to lidé kolem sebe vytahují. Automaticky jsem si řekl „proč ne“, zvládnu to taky! Věděl jsem, že pro sebe chci konečně něco udělat. Zdálo se, že se to všechno sešlo na správném místě a ve správný čas. Připadalo mi to skoro, jako by to tak mělo být.

Jaké vidíte trendy v oblasti pronájmu?

Příležitostné oblečení je nejpronajímatelem číslo jedna, ale viděli jsme lidi, kteří si každý týden pronajímají novinky, což je opravdu zajímavé. Ukazuje, že lidé používají pronájem jako způsob, jak uvést novinky do svého šatníku, a to nejen na svatby nebo narozeniny, ale když chtějí vyzkoušet novou značku nebo styl. Zaznamenali jsme nárůst toho, že každý chce být sexy a je opravdu výrazný a používá módu k oslavě života, takže tyhle kousky, které jsou opravdu venku, nám dělají dobře. Stejně jako návrat k pocitu sexy a posílení jako žena.