Vzhledem k tomu, že se stále více obracíme na sociální média, abychom našli módní inspiraci, jedna aplikace nepopiratelně utváří trendy a rozjíždí kariéru v oboru způsobem, který jsme nemohli předvídat. Podle Insider Intelligence měl TikTok v roce 2022 zhruba 750 milionů předplatitelů a rozsah jeho vlivu je mnohem větší než u tanečních rutin a kočičích videí. Je to místo, kam chodíme hledat módní hacky, exkluzivní obsah ze zákulisí a objevovat nové virální kousky před přistávají na Instagramu. Ale s tisíci videí nahraných do aplikace každý den – a položky nebo výstřelky se pohybují „dovnitř“ a „ven“ rychleji, než můžete dokončit tu bílou – může být obtížné zjistit, do kterých trendů se skutečně vyplatí investovat nebo si je vzít na vědomí z. No, koho lepšího se zeptat než odborníka v oboru? Agus Panzoni alias @thealgorythm, bývalá WGSN módní prognostika a expertka na TikTok s více než 259 tisíci sledujícími a dvěma miliony lajků, byla tak laskavá, že se podělila o své předpovědi na rok dopředu.

Poté, co obrátila své odborné znalosti na tvorbu obsahu, nyní Panzoni sdílí své poznatky o trendech, referencích, nových značkách, které je třeba sledovat, a budoucnosti módy v technologickém věku. Zeptali jsme se jí tedy na vše, co potřebujeme vědět o tom, jak se TikTokers nyní obléká, abychom byli o krok napřed před davem. A ve spojení s Klarna, zapátrala hluboko v současných nákupních zvyklostech světa, aby přišla na odpověď.

„Klarna spravuje transakce od více než 150 milionů uživatelů a 450 000 obchodníků po celém světě, a tak má skvělý přehled o nakupování a chování spotřebitelů. Aby shromáždili tyto znalosti pro moment konce roku, vytvořili přehled trendů pokladny kde shrnují rok prostřednictvím našich online nákupů a oslovili mě, abych získal doplňující pohled na trendy z většího kulturního a společenského perspektiva." Stručně to znamená, že pouhým sledováním způsobu, jakým uživatelé nakupují (a jak procházejí sociální sítě), můžete potenciálně předvídat další velkou věc čas. A výsledky jsou tu.

"Můj první poznatek je, že celkovým klíčovým tématem, které jsme identifikovali, je nostalgie," vysvětluje Panzoni. „Když se podíváme na to, co do nich lidé vložili nákupních košíků v roce 2022, nostalgické předměty od 18. století do počátku 20. století se dostaly na vrchol – od předmětů inspirovaných viktoriánským obdobím jako jsou perlové náušnice (které se celosvětově zvýšily o +50 % ve srovnání s rokem 2021) až po módu Y2K, jako jsou velurové teplákové soupravy, které jsou na vzestupu +134%.

„Dvacet dvacet jedna se silně soustředilo na dopaminové oblékání, téma, které zdůrazňovalo jasné a výrazné barvy a potisky jako posilovače nálady. To vedlo k vzestupu trendů, jako je „avant basic“ a růstu značek jako Paloma Wool a House of Sunny, které byly velmi populární v letech 2020 a 2021… Rok 2022 nebyl o oblékání nahoru nebo dolů (protože jsme dělali obojí); šlo o oblékání způsobem, který nám připomíná šťastnější a bezstarostnější časy na pozadí nejisté doby, ve které momentálně žijeme.“

S ohledem na to pokračujte v posouvání pro výběr 10 největších trendů společnosti Panzoni na TikTok právě teď. Jen to může změnit způsob, jakým přemýšlíte o tom, jak se zítra ráno připravit.

„Díky digitálnímu přetížení a obavám o soukromí se lidé obracejí zpět k minulým technologickým produktům, které se zdají být méně rušivé a spolehlivější a které podporují skutečné lidské spojení. A humbuk je skutečný." Ale co je to vintage technologie, slyšel jsem, že se ptáte? Gramofony? Bezdrát? Ne, podle Gen Z „vintage tech“ zahrnuje cokoli za posledních 15 let, včetně iPodu, který samotný má přes 641 milionů zhlédnutí a TikTokers dokonce přeměnil iPod shuffle jako sponky do vlasů. "Během celého roku byla vintage technologiím, jako jsou kabelová sluchátka, přisuzován faktor It a byly pozorovány u celebrit jako Bella Hadid a Lily-Rose Depp." Nevěříte nám? Existuje dokonce Instagramový účet věnovaný It girls ve sluchátkách. Čas vyměnit ty Airpody. Móda chytá chybu tisíciletí.

Díky ohromnému úspěchu pořadů, jako je Netflix Bridgerton, dobová móda zažívá renesanci, ale nikde jinde než na TikToku. „Trend Regencycore znamená styles inspirované viktoriánským obdobím a obdobím regentství a představuje velký únik z naší současné nudné reality a získat pozornost mezi lidmi, kteří touží uniknout každodennímu ruchu, získat zpět nějakou eleganci a rozmar, který se ztratil během izolování. Tento trend byl také vidět v populární kultuře, jedním z klíčových příkladů je Bridgerton série na Netflixu, ale za poslední dva roky se móda Regencycore objevila na ranvejích u návrhářů, jako je Simone Rocha, Markarian a Fendi, kteří ve své kolekci A/W 22 předvedli úžasné operní rukavice." Přemýšlíte, jak přivést vzhled datum? Podle TikTok jsou to empírové linie a babydoll šaty a nezapomeňte na pár průhledných operních rukavic.

Stejně jako mladší, chladnější sestra Regencycore, #coquette je pravděpodobně nejlépe popsána jako anglická růže se setkává s Amerikou 90. let. "Přestože je koketa součástí většího trendu Regencycore a do určité míry hyperfemininity, je samostatným trendem a komunitou na TikTok,“ vysvětluje Panzoni. „Samotné slovo odkazuje na ,flirtující ženu‘ a tento trend by mohl být spojen s estetikou debutového alba Lany Del Rey, Zrozen zemřít a film Sofie Coppolové Marie Antoinetta.Koketa se vyznačuje jemným pastelem, řasením, krajkou a tkaninou s potiskem růží a osvojiteli vzhled se týká drahých luxusních parfémů, značkové módy a bot Mary Jane s bílou ponožky."

Každá generace hledá způsob, jak se vzbouřit, a pro ty, kdo se narodili v roce 2000, mělo znovuobjevení alternativních hudebních scén posledních 30 let hluboký vliv na způsob jejich oblékání. „Kontrakultura má kořeny v hnutích mládeže 80., 90. a 20. století a hudebních žánrech jako goth, grunge a pop-punk,“ říká Panzino. „Tento trend vedou především Gen Z, kteří hledají formy hudby a estetiky, které se bouří proti kulturním normám, aby definovaly svou mnohostrannou a odvážnou osobnost. Přestože jsou příliš mladí na to, aby tyto vlivy zažili dříve, jsou generací, která se charakterizuje spíše jako tvůrci změn než jako přívrženci status quo. Kontrakultura byla viditelná i mezi módními značkami, například kampaň Dior Men’s podzim 2022." Zrovna když jsme si mysleli, že jsme viděli poslední pytlík džíny, trička a vintage tenisky, dráhy A/W 22 nás přesvědčily o opaku a dodaly nádech lesku drsnému, undergroundovému oživení, které se odehrává na Tik tak.

Volám všechny Barbie dívky — rok 2022 patřil vám. Od ranveje až po hlavní ulici byly naše kanály zaplaveny fuchsiovou barvou, a pokud jste si mysleli, že Instagram je posedlý růžovou barvou, počkejte, až uvidíte TikTok. „Barbiecore je subtrend k hyperfemininitě s estetikou charakterizovanou sytě růžovou, třpytkami, podpatky na platformě a minišaty inspirovanými uznávanou postavou. Zčásti nostalgie, zčásti posilující znovuzískání 'dívčích' zájmů, Barbiecore je hnutí, které přijímá a cítí se posílený ženským vzhledem – a baví se,“ říká Pazoni. A vysoce profilované kulturní odkazy mohly přispět k více než 176 milionům zhlédnutí, které hashtag již nasbíral. „Nadcházející film o Barbie Grety Gerwigové určitě hraje roli v trendu Barbiecore s fotografiemi z natáčení, které zdobily TikTok během roku. Tento trend byl letos také výrazný na vzletových a přistávacích drahách, od Valentinovy ​​celorůžové kolekce A/W 22 až po slavný vzhled Balenciaga, který nosí Kim K on. SNL"Vypadá to, že v dohledné době nejsou žádné známky ochlazení v růžové barvě.

V roce, který nám přinesl svatbu Bennifer, nový film Lindsay Lohan a svobodnou Britney, by bylo správné, aby móda odrážela kulturní posun. „Je nemožné, aby vám unikla renesance Y2K – souhrnný termín pro estetiku módy a krásy z počátku tisíciletí. Tento trend je konečným vyjádřením toho, jak byly naše letošní nákupy poháněny nostalgií a ztělesňuje vše dobré 2000 pro ty, kteří to zažili na vlastní kůži, a slouží jako moderní symbol šťastnějších časů pro mladší generace,“ uvažuje Panzino. Pokud tedy stále vlastníte teplákovou soupravu Juicy Couture nebo džíny Diesel, máte štěstí. „Trend Y2K převládal v kolekcích S/S 22 velkých módních domů jako Miu Miu, Fendi a samozřejmě Versaceho slinky, diamantový vzhled, ale o nic víc než Blumarine, který ukázal odhalené bránice, cargo kalhoty a nouzový denim i pro S/S 23." Think Paris Hiltonovy drátěné šaty (viz Paco Rabanne), boho Beverly Hills od Nicole Richie (viz Chloé) a Xtiny riskantní výstřihy (to bude David Koma tedy).

Co se stane, když smícháte restart Addams Family s trendovou skladbou a přidáte návod na gotický makeup? The #EmoGirl samozřejmě. A znovu, tento nyní virální trend využívá naši fascinaci znovuobjevováním návratů. "Emo girl je součástí nostalgického hnutí Y2K a flirtuje s emo subkulturou z počátku 2000. Mezi videi lidí, kteří přijali emo estetiku (ironicky i ne), jsou ti, kteří zpívají a tančí na píseň Machine Gun Kelly se stejným názvem. Tento konkrétní trend podpořilo video Kim K a North West, kteří se výzvy chopili začátkem tohoto roku a zveřejnili video, které zapálit internet." Je to strašidelné a je to strašidelné, tajemné a strašidelné a podle Diora, jehož show S/S 23 zahrnovala neméně než 36 celočerných a viktoriánských vzhledů (kompletní s copánky), příští léto bude méně pastelů a květin a něco úplně tmavší.