Mohla by považovat ostrov Ibiza za druhý domov a mohla by se tím pochlubit seznamem klientů Patří mezi ně Kate Moss, Paris Hilton a Cara Delevingne, ale Annie Doble má k typické „party“ daleko. dívka". Když ji potkáme v jejím rušném butiku na Carnaby Street, sedí uprostřed davu, současně posílá e-maily a schvaluje vypadá a vlní si vlasy a má pocit, že všechno se v jejím světě pomalé a uvážené módy pohybuje ironicky rychle kurátorství.

Je to bystré oko, které přivádí Doble až sem, od prodeje oblíbeného oblečení na trhu Spitalfields jako teenager až po sbírání archivní kousky pro mezinárodní klientelu, a přestože se do módy zamilovala již v mladém věku, Dobleův postoj ke stylu je moudrý mimo ni let. „Věřím, že styl je tak individuální a měli byste nosit cokoliv, co vám dodá sebevědomí a vaše nejšťastnější já,“ přemítá. „Trendy opravdu přicházejí a odcházejí, takže velká část mé inspirace pochází z kousků, které byly kdysi trendem v minulých dobách, které byly dávno zapomenuty. Je tak těžké ‚zůstat aktuální‘ s tolika dostupnými možnostmi, ale věřím, že pokud se budete držet svého skutečného stylu, budete vždy šťastní.“ 

Doble se nám podařilo dohnat před jejím debutem na londýnském týdnu módy (tedy jako návrhářku a ne v ní obvyklá výstavní kapacita) a nahlédla do svého oblíbeného a nejcennějšího šatníku, Annie's Ibiza butik.

Jste majitelkou butiku a nákupčím, expertem na vintage a stálicí Fashion Week, ale když se vrátíme na začátek, jaká je vaše první módní vzpomínka?

Ano. Takže si myslím, že moje první módní vzpomínka by byla, když jsem se poprvé podíval do obchodu s dámským oblečením, muselo mi být tak čtyři nebo pět. Pamatuji si, jak jsem si říkal: "Přesně vím, jak se budu oblékat, až budu dospělý", a nedokázal jsem to Počkejte abych se mohl sám obléknout. Svou první kolekci bot jsem navrhl v šesti, jestli tomu můžete věřit, byly to boty s plameny, docela Terry De Havilland, trochu Prada [když] o tom přemýšlím. Ale znamenalo to, že přechod do módy mi prostě připadal jako ta nejpřirozenější věc. Nikdy jsem si nemyslela, že bych chtěla jít do "módního průmyslu", vždy to bylo jen ve mně. Víte, ten druh intuice, kterou nemůžete ignorovat. Byla to pro mě ta nejpřirozenější věc na světě, která mě dělala nejšťastnější, takže mě to prostě napadlo, aniž bych o tom musel přemýšlet. Nakonec za mě rozhoduje jen moje nitro.

Jak vypadaly vaše první krůčky do módy?

Když mi bylo asi 13, stavěl jsem vlak ze školy, abych pracoval v zákulisí na výstavách v Londýně. Když se ohlédnu zpět, byl jsem opravdu mladý; neznali můj věk, jen jsem si lhal. Tolik jsem toužil být tam a jít se podívat na představení. Chci říct, když jsem poprvé šel na New York Fashion Week, bylo mi kolem 14 let, a vlastně jsem vlezl pod stan v Bryant Parku, abych se dostal dovnitř. Můj táta tam už cvičil a vlastně to odpovídalo polovině semestru Fashion Week v únoru, ale nakonec mi každou sezónu volali, abych pomohl. Dělal jsem něco šíleného, ​​jako je 13 představení a bylo mi jen asi 14 nebo 15, ale táta mi jen řekl, abych neříkal svůj věk!

Takže jste se musel zamilovat do tohoto odvětví docela mladý, jak váš zájem o módu ovlivnil způsob, jakým jste vyrůstal?

Rozhodně jsem jako dítě četla Vogue a asi od šesti let jsem žádala o předplatné, ale to bylo proto, že nikdo z mé rodiny nepracoval v módě. Nebyl nikdo, ke komu bych se kdy podívala nebo koho jsem inspirovala, takže jsem jen četla a četla módní časopisy, abych se to naučila.

Vyrostl jsem kousek za Londýnem, kde moji rodiče stále žijí na venkově, a nikdo se tam nedostal nadšená z jiné módy než moje Nan, která mi dala předplatné, které stále mám, i když zemřela 10 let před. Nechat si to stále posílat je opravdu krásné. Nakonec mi moji rodiče dali lásku a podporu, kterou jsem potřeboval, a věřili mi a naučili mě, že můžu dělat cokoli, co chci. Takže to byla láska a odhodlání od nich, které to všechno umožnily.

Oficiálně jste otevřeli svůj první Annies Ibiza obchod, když vám bylo 25, ale je pravda, že jste butiky provozovala ještě dříve?

Měl jsem obchod od svých 19/20, ale bylo to na Ibize. Protože jsem dříve pracoval v PR, vždy jsem chtěl, aby nakupování bylo dobře střeženým tajemstvím, protože věci, které jsme měli, byly tak úžasný. Nikdy byste neslyšeli o obchodě, který byl populární pouze ústně, a tak jsem chtěl, aby to bylo něco docela originálního.

Chtěl jsem, aby můj obchod rostl organicky, a i když mi časopisy klepaly na dveře, léta jsem říkal ne, protože jsem chtěl, aby to působilo exkluzivně. Už tehdy jsem měl své velké klienty, které mám teď, takže jsem chtěl, aby to bylo soukromé pro ně a pro mě myslím, že to je částečně důvod, proč byl obchod tak úspěšný, protože si udržel stejné klienty již více než 10 let. Když mi bylo 25, oficiálně jsem otevřel obchod a zavolal Annies, a to je, když jsem nakonec řekl ano stisknout a dát se tam.

Obchod jsem si otevřel opravdu jen proto, abych mohl chtít pracovat v charitě a udělat něco pro planetu. Už tehdy, dokonce před 10 lety, jsem věděl, že chci něco dělat, tak jsem si řekl, že když budu mít obchod, lidé by mě mohli začít poslouchat. Možná mě budou brát vážně, protože vím, že si lidé všímají mého oblečení a sebevyjádření a že by to mohla být skvělá platforma pro inspiraci ke změně. A teď je to skvělé – Greenpeace a já pracujeme na projektech a jsem ambasadorem projektu Zero. Takže můžu dělat všechny věci, které miluji a které jsou mou obrovskou vášní.

To musí jít ruku v ruce s vaší láskou k vintage oblečení?

Přesně tak. To vše spojuje mou lásku k historii a mou vášeň pro opětovné použití všechno. Chci říct, byli jsme jednou z prvních [značek], které dělaly nějaké udržitelné šaty s použitím věcí, jako jsou recyklované korálky. Udělali jsme šaty pro novou kolekci, které jsou doslova vyrobené z plastu, který jsme nasbírali zde v obchodě. Prochází malým strojem přímo tady v Carnaby Street, a pak se lisuje do listů, aby se vyrobily korálky, a pak šaty skládáme dohromady tady [v obchodě]. Takže je to vůbec poprvé, co šaty mají nulový životní cyklus. Žádná stopa, žádný odpad. Nikdo jiný nedělá divoké, bláznivé, zábavné oblečení, které je zcela udržitelné.

Takže když jste si otevřeli obchod v tak mladém věku – co jste se z této zkušenosti naučili?

Chci říct, samozřejmě jsem se musel naučit všechno o podnikání od nuly. Ještě před dvěma lety jsme takový tým neměli a teď je nás 25. Ale než se rozšíříte, naučíte se vše tak, jak to přichází, takže se neustále měníme.

Žil jsem v New Yorku, pracoval v Londýně a pak jsem asi v 18 letech přišel poprvé na Ibizu a prostě jsem se do toho zamiloval, věděl jsem, že nemůžu odejít. Asi od 16 jsem prodával vintage kousky a dělal jsem na Spitalfields marketu, ale vintage nebylo tehdy tak populární jako teď, investovat do něj bylo opravdu něco jiného. Až když mi někdo řekl "měl bys otevřít obchod, tvoje věci jsou úžasné", řekl jsem si dobře, zkusím to. A to jsem si nemyslel, že to vydrží déle než rok!

Co bylo na Ibize – místo a atmosféra, která byla pro vás to pravé?

Naprostá svoboda, hédonismus a způsob života – máte pocit, jako byste žili v jiné době. Nezdá se vám, že žijete v příliš komercializovaném světě. Myslím, že to opravdu dobře zapadá do toho, jak žiju, a do toho, jak vidím svět. Je hezké mít možnost vést více autentický život, víš? To je opravdu zvláštní.

Při pohledu na Instagram obchodu máte pocit, že jste tu energii načerpali. V obchodě je vždy párty!

Ano jistě. Je to jako neustálý večírek. Každý den je prostě tak zábavný. A pracujeme opravdu, opravdu tvrdě, všechny z nás, dívky, ale milujeme se tak moc, že ​​spolu prožíváme ten nejlepší čas. Jsme pořád v hysterii.

Pokud je to možné, jaký je pro vás „normální“ den? A co si k tomu oblékáš?

No, nosil bych jeden ze svých obleků – jeden z mých Westwoodských obleků. Jsou prostě nejjednodušší a jsou překvapivě pohodlné. Vždycky nosím sukni a punčocháče, rád sedím se zkříženýma nohama a většinu dne trávím pobíháním. Ale to bude vždy v sukni.

Vintage evidentně nosíte už dlouho, ale je ve vašem šatníku něco, k čemu jste obzvlášť sentimentální?

Ach můj bože, tolik věcí! Ale můj oblíbený kousek je a sukně — sukně z 18. století, kterou mám ve svém šatníku. Ráda ho nosím a je tak zvláštní, protože už nikdy neucítíte látku jako takovou, je to čisté hedvábí a vyrobené starou metodou. Původně to byla spodní vrstva šatů z 18. století, které jsem si koupila, spodní sukni jsem nakonec nosila samostatně. Podařilo se mi pořídit úplně nový šatník s kousky, o kterých jsem vždy snila a pro každou příležitost, a myslím, že to je na navrhování mé vlastní kolekce to nejúžasnější. Nyní mám svobodu nosit přesně to, co chci z vizí, které jsem vytvořil.

Jak vyhledáváte vintage? Jaké věci hledáte a kde je najdete?

Chci říct, že po 16 letech, co to děláte, tak nějak víte všechno, co se dá vědět! Svůj ročník odebírám z celého světa, ale svá tajemství prozradit nemůžu...ale nakonec za mě vždycky rozhodnou moje nitro. Nikdy nehledám nic konkrétního. Prostě to tak cítím. Vůbec nerad přemýšlím. Okamžitě vím, jestli se mi něco líbí nebo ne a nevím, jak to doopravdy vysvětlit. Je to jen můj instinkt, a to se nemůžeš naučit, člověk se s tím narodí. Opravdu věřím, že někdo s opravdovým stylem je něco, co vychází z vašeho nitra.

A myslíš, že to je velký faktor, proč máš tak úžasnou klientelu a proč s tebou lidé tak dlouho chtějí spolupracovat? Co je k vám a do obchodu přitahuje?

Je to krásné oblečení na konci dne. Velmi kvalitně ušité oblečení a nikdy neslevíme z kvality a máme na skladě vzácné kousky. A myslím, že možná způsob, jakým se na věci dívám nebo se mi líbí způsob, jakým kuruji, si myslím, že to je možná způsob, jakým se jim to líbí. Spousta věcí je zde jednorázových, takže to je pro zákazníka vždy opravdu příjemné. Jsou kousky, které jinde nenajdete, prodávají se pouze u nás. Zjistil jsem, že nesnáším nakupování jinde! Přijdete sem a to cítí pěkné, jako bychom byli doma a ty si zkoušel věci v ložnici. Nesnesu žádné velké obchody nebo něco podobného – je to tam příliš nudné.

Od pandemie došlo k opravdovému nárůstu lidí, kteří se chtěli obléknout a jít ven, a mám pocit, že tento obchod skutečně vystihuje tuto náladu.

Naprosto, a zvláště když se lidé stávají více ohleduplnými k životnímu prostředí. Náš prodej udržitelného společenského oblečení přišel přesně ve správný čas.

Je něco, co jste si v poslední době koupili, s čím jste opravdu spokojeni?

Pro mě je to opět hedvábná sukně z 18. století z viktoriánské éry, která tak neuvěřitelně teče, hedvábí je tak dobře vyrobené, že bych ji nosila každý den, kdybych mohla. Ale jinak je tolik kousků, které jsem prodal a nepřestal jsem o nich přemýšlet. Jedním z nejpamátnějších je velmi vzácné perlové sako z 20. let 20. století, které jsem prodal, protože mi nesedělo, ale pamatuji si, že jsem měl slzy v očích, když jsem ho prodal. Jen si připomínám, že osoba, která nyní vlastní tento kousek, ho bude milovat a hýčkat stejně jako já a rád vidím, jak si lidé užívají a nosí věci, které jsem na své cestě získal.

Řekněte mi tedy o své první sbírce – jaký druh mezery v nabídce jste viděli vyplnit?

Lidé vždy milovali moje archivní kousky, ale nikdo si je nemohl koupit, takže jsem opravdu chtěl vyrábět kousky, které byly staré techniky – například jsme použili techniku ​​šití z Osmanské říše, která je stará více než 150 let, a protože jsou dlouhé zapomenuté, je tak těžké je najít – takže používáme tradiční techniky, abychom vrátili některé opravdu speciální kousky, které nelze již nalezeno.

Už vím, které kousky budou ty, které se zblázní. Myslím, že lidé budou milovat zejména červené šortky Ziggy, jsou zde také opravdu neuvěřitelné červené šaty se spoustou korálků. Ten je úžasný. K dispozici jsou také tyto viktoriánské krajkové šaty, které vypadají neuvěřitelně s malým korzetem. Každý kousek z kolekce se dá nosit po celý rok a pro každou příležitost a jedna věc, která mě při navrhování mých kousků vždy nadchne, je vidina toho, že je budu nosit já. Půlku času trávím na Ibize, takže mám vždy na mysli letní oblečení.

Očividně je tu spousta kousků na párty, jak tyto kousky přenesete do dne, když je chcete více opotřebovat?

Ty zlaté šaty bych nosil pořád. Vezmu si punčochové kalhoty, své mokasíny od Gucciho a možná si pod to dám takový malý polo výstřih, aby to bylo ležérnější. Ale to je můj oblíbený kousek, který nosím celý den, protože je tak pohodlný.

Kdybyste mohl zkusit shrnout svůj osobní styl, jak byste ho popsal?

Mění se to vlastně pořád. Nikdy není jedna věc, která se mi líbí, a neustále měním názor, takže se to pořád mění. Myslím, že to se mnou prostě roste. Je to docela fajn, protože s mými zákazníky je to stejné, rosteme, měníme se, stěhujeme se a mohlo by nám být 14 nebo 80 let, ale stále zde můžete nakupovat. Asi bych řekla, že můj styl je docela nadčasový, protože nesleduji trendy. Stále mám věci ze svého šatníku z doby, kdy mi bylo 18, které se stále perfektně nosí. Myslím, že to je ta nejudržitelnější věc, kterou můžete celkově udělat, je prostě pořád milovat stejné věci. Proto děláme to, co děláme, a vyrábíme nadčasové kousky, i když nejsou základní, takže do nich investujete a nosíte je celý život.

A je někdo, ke komu se podíváš a kdo má podle tebe opravdu fantastický osobní styl?

Nikdy jsem se opravdu nedíval na nikoho, kde bych si řekl: "Ach, jejich styl je úžasný!" kromě Tish Weinstock. Má dobrý, opravdu dobrý vkus. Jedinou další osobou, se kterou jsem se tak dobře se stylem spojil, je také Kate [Moss]. Klikneme na to, když ji oblékám, a miluji, miluji, miluji její oko – je to úžasné.

Byl ve vaší minulosti nákup, který vám připadal obzvlášť významný? Možná to znamenalo okamžik nebo to bylo jako milník?

Vzpomínám si, jak jsem si koupil svůj první dospělý svetr nebo bych řekl, první věc, kterou jsem si vybral. A myslím, že se tím změnilo tak nějak všechno. Byl to sametový, fialový vysoký krk s malým zipem. A byl jsem tak mladý, že to znamenalo hodně. Byl to první kousek, který jsem si pro sebe vybral, a je tak zvláštní, jak si pamatuji, jak jsem se kvůli tomu cítil.

Co já dělat Vím, že jsem jako dítě trávila většinu dne v kalhotkách, protože jsem celý den měnila oblečení. Sehnala jsem si staré šátky a dělala z nich šaty a turbany, takže mi dávalo větší smysl zůstat jen u spodního prádla, protože mi to usnadnilo převlékání.

Co můžeme po roce a půl expanze a vývoje od značky očekávat?

Inspirace pro kolekci mi velmi padla do oka. Navrhnout tuto první kolekci bylo velmi osobní a proces byl tou nejzábavnější částí. Přišlo mi to tak obohacující a inspirativní a takový splněný sen. Moje nejlepší kariérní rada vždy byla, abyste zůstali věrni svým představám, vaši cestu úspěchu určuje vaše tvrdá práce a odhodlání. Co bude s Annie dál? Následovat své srdce a dělat něco, co mě opravdu baví, a pracovat tak tvrdě, jak je to jen možné. I když, když najdete něco, co máte rádi a co vás baví, nepřipadá vám to jako „práce“. Potenciálně otevřeme další obchody a budeme pracovat na další kolekci, která bude uvedena v září včas pro příští sezónu Fashion Week. Je to všechno opravdu vzrušující.