Barbie je dlouho považována za zlatý standard panenky v hračkářském průmyslu, ale v roce 2001 debut Bratzových panenek od MGA Entertainment vytvořil skutečného konkurenta pro Mattel, výrobce Barbies.
Řada Bratz, která jde ve šlépějích Barbie, obsahuje mnohem více než jen samotné panenky - také obsahuje sady her, oblečení, oděvní řada pro dívky, DVD, videohry, filmy a webová série stop-motion 2015, abychom jmenovali trochu. Za ta léta si panenky vysloužily několik ocenění hračkářského průmyslu, včetně Character Brand License of the Year od Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), několik hraček roku a další ocenění od Family Fun a Toy Industry Association (TIA).
Originální Bratzovy postavy
Původní řada Bratz představovala čtyři mnohonárodnostní panenky: Cloe, Sasha, Jade a Yasmin, z nichž všechny mají zakořeněné vlasy, které lze česat pro hodnotu hry. Panenky představovaly příliš velké hlavy, které se podobaly některým velkohlavým panenkám s velkými očima v šedesátých letech minulého století. Panenky jsou také známé tím, že mají podrobné doplňky a sady her, což odráží chladný (a poněkud materialistický) životní styl. K dispozici jsou sady zobrazující diskotéky, karaoke a sushi bary, salony a lázně, limuzíny, retro kavárny a nákupní centra.
Charakteristika
Panenky Bratz jsou vysoké 10 palců, ale působí „chunkierověji“ než panenky Barbie, které mají 11,5 palce. Kapesní panenky „Lil 'Bratz“ debutovaly v roce 2002. Nová sada panenek, která obsahovala původní čtyři a navíc Raya, byla uvedena na trh v roce 2015.
Panenky Bratz jsou vyrobeny ze dvou typů vinyl: tvrdý vinyl pro hlavu a tělo s měkčím, ohýbatelným vinylem pro ruce a nohy. Panenky Bratz mají také jedinečnou vlastnost, že když jim přezujete, ve skutečnosti jim změníte nohy, protože boty a chodidla vypadnou jako jeden celek. To zjevně není příliš realistické, ale je to zábava pro hraní a vyřeší to problém malých panenek, které se ztratí a vysají po celém domě.
Spin-Off linky
Po úspěchu původních panenek Bratz debutovaly dvě linie spin-off panenek. Bratz Babyz představoval původní postavy jako děti a Bratz Kidz upravil velikost panenek na 6 palců. Rodiče však Babyzovu linii kritizovali za přílišnou sexualizaci. Řada Big Babyz se konkrétně dostala do ohně kvůli tomu, že přišla s oděvem, který silně připomínal tanga, což společnost udržovala, aby zabránila tomu, aby se sukně panenek dostaly nahoru.
Bratz Boyz Kids byly vyrobeny v roce 2007 se čtyřmi panenkami. Řada Be-Bratz v roce 2007 obsahovala USB klíč, který panence poskytl online sociální profil a hraní online her. Bratzilla Bratz jako Bratzillaz byla představena v roce 2012.
Kontroverze
Výrobce Panenky Barbie, Mattel a MGA Entertainment se více než deset let účastnily soudních sporů o to, zda tvůrce Bratz Carter Bryant pracoval pro Mattel, když vyvíjel Bratz. Po počátečním rozhodnutí z roku 2008, které udělilo povolení Bratz společnosti Mattel, devátý obvodní odvolací soud rozhodnutí v roce 2010 zrušil.
Panenky Bratz jsou poněkud kontroverzní kvůli jejich těžkému makeupu, vnímanému postoji a skrovnému oblečení. Americká psychologická asociace vznesla v roce 2007 obavy z vlivu, který by mimo jiné mohly mít panenky Bratz na obraz těla a přílišnou sexualizaci mladých dívek. V roce 2010 prošla značka mnoha zastaveními výroby, opětovným spuštěním a rebrandingem. Změna stylu těla panenek v roce 2013 měla za následek výrazný pokles tržeb. Linka ukončila výrobu v roce 2016 kvůli nízkým prodejům.
