Jak můžeme upevnit naši lásku k módě pomocí udržitelný životní styl? To je otázka milionu dolarů a ta, která je v našich myslích stále přítomná, zvláště když se blížíme ke konci Fashion Revolution Week. Ano, můžeme prát oblečení méně, vynaložit úsilí nakupovat vinobraní a nosit organickou bavlnu, ale zásadně narušit a změnit globální stroj, kterým je módní průmysl? Může se to zdát jako nepřekonatelná výzva. A právě zde přichází na řadu móda z pronájmu.

Jako generace ztělesňujeme trochu rozpor, pokud jde o naše nákupní návyky: Zaprvé chceme novost. Kdy to chceme? Nyní. Užíváme si rozmanitost a bezprostřednost nabízenou módou elektronického obchodování, ale zároveň toužíme po autenticitě a jsme vyžadovat více od maloobchodníků - ať už jde o transparentnost nebo přizpůsobenější nákupní zážitek (tak dlouhý, firemní) anonymita).

S udržitelností nastavenou jako aktuální téma 2019, stránky půjčovny módy nabízejí zdánlivě jednoduché řešení nesrovnalostí v našem postoji k módě. Již v USA je pevnou součástí - minulý týden byl Rent the Runway oceněn na 1 miliardu dolarů - půjčovna oděvů ve Velké Británii až dosud zaujímala pouze specializovanou část trhu (myslím, že svatební obleky pro zřizovatelé). Ale to se všechno změní.

V rámci stále se rozvíjející ekonomiky sdílení platformy pro půjčování oděvů, jako je platforma pro pronájem peer-to-peer HURR Collective, nabízejí mileniálům stejnou flexibilitu a zapojení, jako je tomu u Airbnb, Uber a Spotify, ale pro jejich šatníky.

„Než jsem opustil korporátní svět, sledoval jsem obrovský vzestup ekonomiky sdílení, která ovlivnila všechny oblasti našeho každodenního života. Jako jedno z nejvíce znečišťujících průmyslových odvětví na světě byla móda dalším velkým průmyslem, který byl zralý na narušení, “vysvětluje Victoria Prew, spoluzakladatelka a generální ředitelka společnosti HURR Collective. „Budujeme Airbnb módy, abychom ženám umožnily vydělat peníze na kouscích, které již vlastní, a také si je pronajmout designové předměty za zlomek maloobchodní ceny. Prodloužení životnosti vašeho oblečení je jednou z nejlepších věcí, které můžete udělat, abyste snížili dopad svého šatníku na životní prostředí. “

Nové oblečení, méně odpadu, velký dopad. Zní to jednoduše, že? A realita je taková, že je. Nakonec lidé mají rádi nové věci a chtějí za své peníze co nejvíce (to je jedna věc, která se nikdy nezmění) a zrod pronajaté módy, můžeme mít tyto věci, plus šanci kousek po kousku posunout trajektorii módního průmyslu v více udržitelný směru, a my jsme tu proto.

Abychom vám pomohli na vaší cestě, zaokrouhlili jsme čtyři jména v módním odvětví dalšího prodeje, na která byste si měli dát v roce 2019 pozor. Přejděte dolů a dozvíte se více.

Spuštěno pouze letos, HURR Collective je ve Velké Británii první platformou pro pronájem šatníků typu peer-to-peer. Platforma, která uživatelům umožňuje pronajmout si a vydělat peníze na designových předmětech visících v jejich šatníku, se pyšní používáním ověřování ID v reálném čase, geo-tagování a módní stylisté využívající AI, aby bylo zajištěno, že jde o nejbezpečnější a nejdůvěryhodnější způsob sdílení vašich šatník.

„Jako technologická společnost se skutečně zaměřujeme na to, abychom zajistili, že je bezpečné a bezpečné si pronajmout šatník. Důvěra je v našem jádru, takže jsme od prvního dne tvrdě pracovali na tom, abychom zajistili, že procesy prověřování a kontroly jsou správné jako my pokračovat v budování naší komunity podobně smýšlejících žen, které milují módu a chtějí sdílet svůj styl, “vysvětluje Prew.

„Chceme, aby se HURR stalo cílem každé vaší společenské příležitosti. Zavádíme náš program ambasadorů, abychom koncem tohoto roku přinesli HURR do všech velkých měst ve Velké Británii, přičemž na obzoru je také mezinárodní expanze. “

Návštěva:hurrcollective.com

Lablaco založili v roce 2016 Lorenzo Albrighi a Eliana (ShihYun) Kuo v Miláně a prezentuje se jako „jediná sociální platforma oběhového hospodářství, kde uživatelé jsou odměněni slevami recirkulací jejich oblečení. “Aplikace vám umožňuje nakupovat módní zboží, a až s ním skončíte, dejte ho někomu jiný. Je to v podstatě jedna velká svižná párty.

„Ať už jde o pronájem, sdílení nebo nákup z druhé ruky oblečení, nabízíme způsob, jak prodloužit životní cyklus výrobku a omezit produkci odpadu každý den týden, dokonce každou sezónu od více než 10 000 značek z celého světa, “vysvětluje zástupce společnosti značka. „Tempo módního průmyslu je příliš rychlé, hnicméně to neznamená, že bychom neměli kupovat nové oblečení, ale jen nakupovat kousky, které jsou opravdu dobře ušité a vydrží dost dlouho na to, aby nebyly po dvou nebo třech použitích vyhozeny do koše. “

Návštěva:lablaco.com

S více než 1000 oblečky z čeho vybírat, Wear the Walk spolupracuje s více než 60 designéry, které mají k dispozici a poskytují přístup k nejnovějším kolekcím mimo molu. Funguje pouze na základě členství, takže se spotřebitelé přihlašují k používání platformy a každý měsíc si pronajmou několik kusů.

„Byl jsem konečným pachatelem rychlé módy, aktualizoval jsem svůj šatník každý týden a cítil jsem ostudu nosit věci jednou. Měl jsem touhu po luxusu a vysoké kvalitě, ale věděl jsem, jak jsou tyto položky nedostupné, díky mým předchozím zkušenostem s prací v Mulberry. Nevlastnický model ve mně tedy rezonoval s mým životním stylem, “říká zakladatelka Zoe Partridge.

„Pronájem poskytuje nedostatek kompromisů, protože je finančně efektivní. Skutečně se zaměřujeme na to, abychom překročili rámec příležitostného modelu pronájmu, abychom zákazníkům umožnili přístup k rozšíření šatníku, což je udržitelný způsob, jak nosit, co chtějí, když chtějí. “

Návštěva: nosit chodec.co.uk

Higher Studio je jednou z nejnovějších značek, které vstupují na trh dalšího prodeje, a nabízí uživatelům možnost půjčit si oblečení buď prostřednictvím týdenního nebo měsíčního předplatného. Po studiu na Central Saint Martins plánovala zakladatelka Sara Arnold založit vlastní módní značku, než si uvědomila, že nedokáže ospravedlnit dopad na životní prostředí.

„Objevil jsem cirkulární ekonomiku a to, že placení za zboží jako služby by mohlo stimulovat kruhový přístup a design pro dlouhověkost. Ale jako designéra mě také přitahoval způsob, jakým by pronájem mohl umožnit lidem více experimentovat, a tedy umožnit kreativnější design, “vysvětluje Sara. „Uživatelé mohou být více experimentální, a tak mohou i designéři. Při placení za to, co používáme, místo počátečních nákladů, můžeme více přemýšlet o tom, co nám přináší radost, než o hodnotě peněz, a pokud se chceme zavázat. “

Návštěva: vyšší.studio