Instagram je prostor, kde můžete zveřejnit cokoli, co se vám líbí. Abychom však získali více lajků, všichni děláme úplně stejné věci, pózujeme před stejnými růžovými zdmi a jíme stejná fotogenická vajíčka. Minulý měsíc influencerka Ellie z Vklouznout do stylu vzala do svých příběhů, aby se podělila o své frustraci, že abyste dosáhli komerčního úspěchu jako módní blogerky, musíte si vzít uniformu a zmírnit své osobní styl.
Když se podíváte na hashtag #OOTD (outfit dne) na Instagramu, zdá se, že nejoblíbenější devět čtverců vždy obsahuje identické obrázky a oblečení. Když jsem se naposledy podíval, byly tam tři páry bílých trenérů Gucci, detail šedého svetru a ne jeden outfit, který předváděl neobvyklé osobní styl. Detailní záběry základů-ať už jde o kostkovaný sako, nadměrný svetr nebo bílé tričko zastrčené do džín-nejenže generují lajky, ale také vidí nejvíce konverzí do prodejů.
Jeden influencer mi nedávno řekl, že v nákupní aplikaci LiketoKnow.it uživatelé rádi vidí (obvykle bezhlavé) záběry zblízka na produktech, protože si mohou sami sebe představit, jak danou věc nosí, a proto je pak větší pravděpodobnost, že si ji koupí oni sami. A více lidí si bude moci představit sebe v bílém tričku nebo základních džínách, než cokoli jiného, čímž vydělá influencerovi nejvíce peněz. Pokud měníte své oblečení na podnikání, pak není těžké pochopit, jak se osobní styl může rychle ztlumit pro komerční úspěch.
"Oni nejen nosí stejné styly, ale také používají stejné filtry a stejné pózy, protože vědí, že to bude fungovat," říká Ellie Who What Wear UK. "Všechno se začíná cítit stále více vyráběno s menším prostorem pro vyjádření vaší individuality." Zdá se, že existuje vzorec, jakýsi zázračný recept na úspěch na Instagramu, a každý se v určitém okamžiku pokusí jej znovu vytvořit, protože nakonec chce svůj podíl na dortu. Vzpomínám si na tuto módní blogerku, kterou jsem chválil za její originalitu a dokonalý osobní styl. Dalo by se říct, že při vytváření svých vzhledů věnovala myšlení a úsilí, a přitom to vypadalo bez námahy - skutečný zdroj inspirace. Pak se jednoho dne z čistého nebe její účet přesunul z představování neuvěřitelně stylových a módních pohledů na pořizování roztomilých záběrů na její pert derrière v džínových cutoffech. “
Z Instagramu se pro mnohé stal byznys, takže je jen přirozené, že to, co lidé nosí, se komercionalizuje. "Neobviňuji ani blogerky, které jdou stejnou cestou jako ona, protože jakmile si uvědomí, co skutečně funguje na Instagramu a že je třeba vydělat peníze a podepsat šťavnaté smlouvy, všichni naskočí do vlaku, a to oprávněně, “říká Ellie. "Ale naše posedlost čísly dělá z módy na Instagramu velkou službu, protože skutečně brání kreativitě."
Instagram podporuje rozmach kultovních značek a produktů, ať už je to a Banánové tričko Ganni nebo taška Wandler. Kdysi bylo považováno za faux pas nosit totéž jako někdo jiný, ale nyní na týdnu módy nemají hvězdy pouličního stylu problém nosit úplně stejnou kabelku a přijmout uniformu. Skandinávská sada ovlivňujících osobností, jako jsou Emili Sindlev a Jeanette Madsen, však dokazuje, že je možné nosit všechny stejné svetry a přitom zůstat věrni svému osobnímu stylu.
"Nově nalezený úspěch skandinávských dívek s jejich barevnými, smíšenými a někdy i odpuzujícími lidmi" styl je svědectvím skutečnosti, že lidé chtějí vidět věci, které sarkasticky mluví, “říká Ellie. A dávají inspiraci, jak můžete tričko, které vidíte po celém Instagramu, nosit po svém.
Samozřejmě nemůžete mluvit o vzestupu módní uniformy, aniž byste zmínili okruh ve stylu ulice. Historicky byl pouliční styl autentickým odrazem toho, co měli lidé na sobě, ale nyní se proměnil v představení s mnoha oblékání nechat se vyfotografovat a-stejně jako u podobně generujících šedých svetrů a trenérů Gucci-nosit věci, o kterých vědí, že budou dobré obdržel. "Existuje pár bot Céline, které jsem viděl alespoň jednou každý den módního měsíce," řekla street style fotografka Romina Introini z Romilux říká mi.
V této aréně lze obejít osobní styl, kdy ženy nosí trenéry „otce“ nebo plastový klobouk Chanel, ne proto, že by zapadnou do jejich šatníku a budou se nosit další desetiletí, ale protože je to návnada pro davy kamer čekajících venku show. "Ve street stylu pracuje tolik fotografů, kteří jsou vyškoleni pouze k hledání určitých značek nebo trendů, a je snadné se tomu věnovat," říká zástupce redaktora Fashionista.com Tyler McCall.
Jedním z hlavních problémů je, že obrázky ve stylu ulice, které vidíme, jsou často stejných žen, což v této sezóně vedlo k velké otázce ohledně inkluzivity. Tak jako Řez řekněte to s nadpisem „Street style se zabíjí svým úzkým zaměřením na hubené bílé ženy.“
"Není to jen otázka fotografů;" je to problém odshora dolů, “říká McCall. "Proč se více značek nesnaží oblékat různé typy postav a ženy?" Proč více publikací nenabízí rozmanitější editory? Jak již bylo řečeno, myslím, že fotografové by mohli udělat více pro nalezení rozmanitější skupiny žen k fotografování. Reprezentace je opravdu důležitá, a přestože je snadné odmítnout nevidět rozmanitost na přistávací dráze nebo na letišti redakční, je těžší pochopit, proč není pouliční styl rozmanitější, když má odrážet ulice."
"Může to být škodlivé a může to mít obrovský dopad na váš pocit vlastní hodnoty a sebevědomí, protože to." zachovává myšlenku, že pouze jeden typ ženy je žádoucí nebo si zaslouží být viděn nebo předveden veřejnosti, “ říká Ellie. "Problém není v samotných fotografech: Jak mohou fotografovat různé typy těl, když existuje jen jeden konkrétní typ těla, který je zván na přehlídky znovu a znovu?" Věřím, že odpovědnost je zde kolektivní. “
Síla, kterou Instagram má, na rozdíl od zadaného pouličního stylu, je, že máte kontrolu nad obrázky, které chcete vidět a koho sledujete. Pokud se podíváte kolem nejoblíbenějších obrázků, které ukazují stejnou módní uniformu, můžete najít lidi, kteří to dělají něco trochu jiného nebo mají styl, který rezonuje s vaším vlastním, ať už jde o šedé svetry a bílé Trička nebo ne.