Fashion PR je snad jediným odvětvím průmyslu, které vyžaduje přísnou uniformu. Na fashion weeku budete moci okamžitě spatřit PR tým, protože jsou vždy ti, kteří jsou celí černí a vypadají docela efektivně s náhlavními soupravami a iPady. The Communications Store je jednou z nejmocnějších agentur v Londýně, která pracuje napříč módou, kosmetikou, životním stylem a VIP a pracuje s největšími světovými jmény, jako je např. Roksanda, Christopher Kane a Versace.
Co to znamená být módním PR profesionálem, se od doby, kdy agentura před 22 lety začala, opravdu změnilo, a stejně tak i to, jak se oblékají. „Když jsem zakládal společnost, vlastně jsem si koupil pruhovaný oblek, abych se pokusil být opravdu korporátní,“ vysvětlila Julietta Dexter, zakladatelka TCS. „Když jsem byl mladší, cítil jsem, že se musím tímto způsobem osvědčit a nosit‚ obchodní ‘oblečení. Ale teď se cítím mnohem pohodlněji na oslavu své ženskosti a nosím krásné šaty. Rozhodně jsem se vyvinul, když jsem zestárl a na pracovišti se oblékám ženštěji. “
Změnil se nejen pracovní šatník, ale také nároky na práci. „Dříve jsme byli vztahy s médii a nyní je to o rozvoji značky a komunikaci v nejširším slova smyslu. Rosteme a najímáme různé lidi - tvůrce obsahu, specialisty na influencery a specialisty na vztahy s médii. Krajina se tedy mění a to mi připadá nesmírně vzrušující. Někdy mi lidé říkají: „Proboha, Julietto, řídíte společnost více než 20 let. Nenudíš se trochu? ' Ne. Je to jako začít úplně od začátku, “říká Dexter.
Tým TCS hraje klíčovou roli při rozšiřování některých z nejmocnějších jmen na světě, od Acne Studios a J Brand po Burberry a Charlotte Tilbury. Možná jste o TCS neslyšeli, pokud jste mimo obor, ale tato kancelář má obrovský dopad na to, co všichni nosíme a toužíme nosit. Při dokumentování, jak se ženy z TCS oblékají do kanceláře, jsem zjistil, že když nemusí mít na sobě černou uniformu, tým baví se tím, co se rozhodnou nosit každý den-dokonce i tak daleko, že budou muset měnit oblečení na různá setkání (více o tom později).
„Nemyslím si, že by ses měl oblékat jako všichni ostatní,“ vysvětluje Dexter. Pokračujte v rolování, abyste zjistili, jak se tato mantra překládá v jedné z nejmódnějších kanceláří v Londýně.
„Máme štěstí, protože oblečení je tak zábavné. Daniel (partner a hlavní kreativní ředitel) mě to naučil, protože mé matce, oblékání, líčení a parfému... to rozhodně ne. A Daniel mě naučil, jak si to užívat. Rád jsem chytrý - snažím se být upravený a do jednoho dne se hodně převlékám.
„Někdy dvakrát, třikrát, čtyřikrát nebo dokonce pětkrát, protože máme to štěstí, že zastupujeme tolik různých klientů, že to, co máte na sobě, je pro naši práci tak důležité. To, co si oblékneš pro jednu klientku, není vhodné pro jinou klientku. “Tyto změny v oblečení však zapadaly do jejího napjatého rozvrhu, který je organizovaný do poslední minuty. Zavedla vzorec, který zajišťuje, že neztrácí čas.
„Šaty pro mě jsou jednodušší, protože je to jedna věc a méně se věnují vrstvení. Velmi často chodím z pracovní akce na večerní záležitost, takže ji mohu snadno obléknout náušnicí nebo jiným párem boty. “Julietta cestuje do své kanceláře v New Yorku jednou za měsíc a již má několik šatních skříní na cestování připravený.
„Doma mám na cesty na poslední chvíli už vždy zabalené dva nebo tři kufry. V sobotu jedu na týden do New Yorku. Moje taška už tam je, a kdybych měl rychle udělat black-tie gala v New Yorku, mohl bych to udělat. Podobně, kdybych měl rozbalit krabice s dívkami v kanceláři, dokázal bych to. “
„V New Yorku je jiný šatník než v Londýně,“ říká o své nyní transatlantické roli. „V New Yorku jste během týdne oblečenější. Jsou chvíle, kdy to vytočíte, pokud jde o chytrost, ale do značné míry můžete udělat džíny, chytré boty, tričko a sako. Bylo to pro mě docela zajímavé. Vždy se snažím být sám sebou, ať jsem kdekoli, a udržuji si svůj vlastní styl, ale rozhodně se dostanu pryč s plochými botami víc než tady. “
O Lauře Smithové: Autoportrét Svetr s výstřihem do V (£250); Topshop džíny; Boty Charles & Keith
„Je to docela neformální kancelář,“ říká Smith. „Obecně platí, že pokud nosíme džíny, obujeme si chytré boty nebo šaty s trenéry. Oblékám se do klasických kousků, do kterých je vhozen zvláštní trendový kousek, takže budu více investovat do svého základního šatníku. Každý ve společnosti má základní šatník týdne módy. Děláme 11 nebo 12 show pouze v Londýně a děláme show v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži, takže všichni potřebujeme spoustu černých figurek. “
„Vzhledem k rozvíjejícímu se prostředí publikací a k tomu, že jsme na prvním místě v digitálním světě, musíme být všichni v digitálním a tradičním PR. Je to všechno o tom, jak komunikujeme s našimi klienty, “říká Smith o tom, jak se role změnila. „Když jsem před sedmi lety pracoval v PR, bylo to všechno:„ Je tam sloupcový palec a tolik stojí za to tolik “. Už tak zákazníci nevnímají hodnotu vaší značky. “
„Ve VIP týmu děláme oblékání a přední řady pro módní přehlídky i akce. Na tyto akce obvykle nosím černou sukni z & Other Stories a halenku nebo svetr z H&M, které si zastrčím, “říká Brecher. „Po zbytek času se snažím nosit barvy, abych si připomněl, že tam jsou i jiné barvy. Obvykle nosím džíny Mother a tyto boty (pokud mám schůzku) nebo motorkářské boty. “
Tina pracuje s Christopherem Kaneem a organizuje vzorky, které jsou zasílány do časopisů a stylistů na červený koberec. „Jsem buď kluk jako dnes, nebo docela dívčí, takže buď-nebo,“ říká Chatrizeh o tom, co nosí v kanceláři. „Obvykle nosím šaty s tričky dole nebo velké, široké kalhoty nebo tepláky. Vždy nosím hodně zlatých šperků a vždy jen trenéry. “
„Jsem v týmu životního stylu, takže všechny značky, na kterých pracuji, jsou převážně cestovní značky,“ říká Findlay o své roli v TCS. „Nosím hodně toastů. Zjistil jsem, že je opravdu snadné nosit a opravdu pohodlné. Vždy existuje ten zvláštní kousek, který je trochu jiný. Moji přátelé je ještě nenosí. “Findlay je jedním z členů týmu, který opravdu obejme barvy:„ Nosím jasné barvy a spoustu zelených, khaki a bobulových tónů. “
Na Lauře Froud: Bunda Acne Studios; Arketové džíny; Košile Sies Marjan; Celine boty
„Nosím kombinaci kousků na míru a sportovního oblečení,“ říká Froud o svém pracovním šatníku. „Většina toho, co mám na sobě, je uvolněná, protože se v kanceláři ráda cítím příjemně. Dříve jsem nosil hodně černé (uniforma PR), ale teď se snažím více experimentovat s barvami, takže budu často nosit tónové odstíny. Můj styl je směsicí high street a zvláštního designového kousku. Budu investovat do věcí, které mi dlouho vydrží, jako jsou boty Celine a bunda na akné. Také mám tendenci míchat se spoustou pánských oděvů - zejména pletenin a svetrů. "
Pokud jde o práci v oblasti módy PR, Laura říká: „Myslím si, že z pohledu zvenčí byste si mysleli, že je to velmi okouzlující a je to spousta večeří a elegantních akcí, ale je to mnohem víc. Hodně z naší práce je být strážcem značky. Je to mnohem důkladnější strategická práce, než si myslím, že by si lidé představovali. “
„Pro události existují různé kódy oblékání, například„ černá sexy “nebo„ černá příležitostná “. Někdy můžete nosit bílé trenéry. Nechcete vyniknout - jsme pozadí lidí, kteří dělají věci, “říká Ufodiama o tom, jak se obléká do práce. „Dříve jsem v kanceláři nosil spoustu šatů a sukní, ale teď nosím hlavně džíny, protože je to jednodušší.“ Často nosí šaty jako halenky (jak je vidět na fotografii výše).
Stephanie pracuje ve VIP týmu se značkami jako Acne Studios a Mother, což znamená, že obléká celebrity na akce na červeném koberci, jako jsou Fashion Awards a týden módy. „Miluji světlice a vždy nosím rozšířené kalhoty, protože jsem velmi drobná. Cítím se vyšší, když je nosím, “říká Stephanie. „K džínům nebo rozšířeným kalhotám Matky a nadměrnému svetru obvykle nosím boty na vysokém podpatku. Žádné topy bez rukávů ani nic dívčího, “říká.
Na Jen Attias: Kooples Kožená sukně; Bunda Ba & Sh Paris; Boty Christian Louboutin
„Nosím spoustu francouzských značek, protože jsem Francouz. Vždy nosím francouzskou módu! V TCS vedu naši globální nabídku v oblasti životního stylu, módy a krásy, takže vše, co dělám, je o mezinárodní strategii a hledání a společné téma, které buduje identitu značky na každém trhu. “Když se Attias přestěhoval do Londýna, uvědomil si, že má velmi pařížský způsob obvaz. Má tendenci držet se klasických kousků se zajímavými detaily, jako je tato kožená zavinovací sukně.
„Pracuji v oddělení krásy a každý den mluvím s novináři, připravuji akce, jednám s klienty a pomáhám jim dosáhnout jejich cílů. PR není všechno kouzlo a třpyt, o kterém si každý myslí, že je, a lidé mají mylný dojem, že všichni klienti jsou obtížní, ale že to není pravda. “Pokud jde o to, co si Niazi obléká do práce, říká:„ Jsem velkým fanouškem ležérního svetru, riflí a trenérů - to je skoro zima mě."
