Od narození Instagram, móda nikdy nebyla úplně stejná. Tato aplikace je stará pouhých osm let, ale už se nám nedaří vzpomenout na dny, kdy byly lesklé časopisy měly poslední slovo v trendech a kamenné obchody byly jediným způsobem, jak vidět nejnovější sbírky. v 2018, móda přichází rychle a inspirace je okamžitá. Ano, existuje mnoho těch, kteří obviňují Instagram ze zabíjení originality a oslavování masové spotřeby, a nemůžeme ignorovat jeho úskalí, ale také nemůžeme popřít ohromně pozitivní dopad, na který to mělo nadcházející značky.

V první řadě Instagram dramaticky změnil luxusní krajinu: „Očekává se, že do roku 2025 budou mileniálové a spotřebitelé Gen-Z představovat 45% luxusu tržní tržby (Bain & Co.), takže můžeme očekávat, že sortimentní směsi a cenové strategie se budou i nadále posouvat, “vysvětluje analytik z edited, módní data plošina. „Exkluzivní cenové body byly vždy charakteristickým znakem luxusu, ale nyní jde také o nedostatek, sociální kapitál a mem-jako relevantní. "

Zdá se, že milionové reklamní kampaně na oslavách už to neřeší. Mileniálové dosahují 20. a 30. let a jsou ochotni utrácet (no, my přece nekupujeme domy, že?), Přičemž upřednostňují značky s charakterem a svědomím.

Instagram k tomu poskytuje ideální prostor: „Zjistili jsme, že naši zákazníci hledají a cesta za objevy a příběhovými momenty, abyste se cítili inspirovaní, “říká Hannah Fillisová, vedoucí sociálního oddělení na ZápalkyMóda. „Je to platforma, která umožňuje značkám budovat komunitu a zákaznickou základnu pouze pomocí telefonu. Umožňuje zpětnou vazbu v reálném čase a poskytuje značkám přímý přístup ke své zákaznické základně. “

Za posledních 12 měsíců jsme sledovali, jak se značky elektronického obchodování snaží objevit a zajistit nejnovější Značí—Jedinci, kteří mají potenciál napadnout i ty největší značky na přeplněném trhu. I když budeme vždy šampiony Velké Británie Hlavní ulice, Instagramový klan přinesl na stůl něco nového a přináší silné kvarteto osobitého designu, udržitelný produkce, příznivý cenový bod a kultovní uznání. Dokonce jsme věnovali a focení na tyto značky v říjnu - oslava všeho, čeho tito inovátoři za poslední rok dosáhli.

Ale jaké jsou součásti úspěšné značky Instagram? Podívali jsme se na naše čtyři oblíbené štítky, abychom zjistili, co je potřeba k tomu, abychom se dostali do rychle se měnící sociální krajiny roku 2018. Přejděte dolů a podívejte se, co řekli; pak nakupte naši úpravu.

Batsheva Hay byla inspirována k vytvoření svého dlouhého rukávu s vysokým krkem šaty když se potýkala s dilematem upevnění své lásky k módě se skromným oblékáním na sobotu (její manžel je ortodoxní Žid). „Vždy jsem nosil prérijní šaty, kaligrafické výtisky a Lauru Ashley, takže jsem začal vzorem tvůrce navrhl moji verzi nejlepších prérijních šatů a pak se to odtamtud sněhově rozjelo, “řekla říká.

Příběh Batshevy je dokonalou ilustrací toho, jak může Instagram hrát velký úspěch v úspěchu malých značek. Designérka začala zveřejňovat fotografie svých návrhů v roce 2016 a o pouhých 24 měsíců později uspořádala svou první prezentaci na New York Fashion Week.

„Zpočátku jsem byla vůči používání Instagramu opravdu odolná, ale teď mi to připadá jako skvělý způsob, jak ukázat identitu své značky a vlastně prodávat oblečení. Vždy jsem na Instagram vložil jedinečné kousky a okamžitě se prodávaly. Existují skutečné nabídkové války! “Říká. „Myslím si, že něco z naší masově-spotřebitelské kultury je přimět zákazníky k touze po kouscích, které se cítí osobní a autentické. Lidé chtějí mít pocit, že našli něco zvláštního. “

Batsheva místo toho, aby byla vším pro všechny lidi, reprezentuje tendenci značky Insta držet se jedné konkrétní estetiky (aka volánky s volánem, midis s dlouhým rukávem) a zjevně se tento efektivní přístup vyplatil-módní dívky i celebrity (myslí si Pandora Sykes a Margot Robbie) zbláznit se pro ni Malý dům na prérii -inspirované šaty.

Poprvé jsme narazili na Oh Hey Girl, když jsme zahlédli módní ovlivňovatele, který měl na sobě značku korzetová halenka. Okamžitě jsme se zamilovali do rukávů a zapínání na knoflíky a nemohli jsme uvěřit cenovému bodu 65 GBP. Během následujících týdnů se stejný kousek objevil znovu a znovu v nejstylovějších zdrojích Instagramu. U relativně neznámé značky došlo k expozici, pro kterou by většina velkých značek zabíjela.

Společnost Oh Hey Girl, kterou založili dvacátí Jade Douse a Symone Mills, nabízí street style inspirovanou východoasijskou módou za dostupné ceny. Začali prodávat oblečení na Depopu, než vyvinuli značku, která od té doby šla od síly k síle-v nemalé míře se zadlužila síle a dosahu sociálních médií.

„Instagram byl úžasný nástroj, který nám pomohl růst Oh Hey Girl. Nejvíce pomohly sponzorované reklamy. Dokázali jsme utratit až 2 libry denně a chvíli nám trvalo, než jsme našli správné možnosti cílení. Jakmile jsme to dostali, naše podnikání přes noc doslova vybuchlo. Byli jsme pak schopni zvýšit útratu, což zvýšilo dosah, “vysvětluje zakladatelé.

„Myslím, že pomohlo, že jsme měli velmi rozpoznatelné snímky značky, které lidem pomohly si nás zapamatovat,“ pokračují. "Použili jsme také influencer marketing, který fungoval velmi dobře u předmětů, jako je naše korzetová halenka s nadýchanými rukávy, protože byla tak žádaná."

Když procházíte perfektně upraveným krmivem Olivie Rose Label (která je posetá řadou známých tváří), je to těžko uvěřit, že značka byla založena teprve v lednu 2017 a že každý kus je ručně vyráběn na zakázku od Olivie sebe. To není žádný zlý výkon.

Jeden z nových strážců módních návrhářů, kteří prosazují udržitelnější přístup k výrobě, všechny Olivie položky jsou vytvářeny ve velmi omezeném množství a žádné nejsou předem připravené, protože ráda má tak málo odpadu jako ona možný

„Myslím, že mít něco ručně vyrobeného je nesrovnatelné s tím, když si něco koupím na hlavní ulice. Je tu něco tak zvláštního, co přichází s výběrem položky, kterou lze vyrobit na míru a dokonale přizpůsobit zákazníkovi, “vysvětluje Olivia.

"Udržitelnost je to samozřejmě důvod, “dodává. „Pracuji na tom, aby byla značka pro příští rok ještě udržitelnější. Považuji za náročné každý den řešit zadávání objednávek a současně provozovat obchodní stránku; je to však něco, co mě opravdu baví a jsem rád, že mohu pracovat 12 nebo 13 hodin denně. “

To už nemůže být více protikladné myšlence instagramové generace nakupujících „podívejte se, kupte hned“. Opožděné uspokojení zjevně není úplně mimo módu a lidi jsou ochotný počkat na ten speciální kousek.

Pokud jste se neskrývali pod skálou, cítili jste svědky vzestupu a vzestupu Rixo, módní značky Brit Insta, která zasáhla velký čas. Značka začala tvořit vinobraní-inspirovaný vzhled, který se cítil zvláštnější než vaše průměrné šaty na ulici, ale přístupnější než designový kousek. Tím, že se značka zaměřila na toto sladké místo ve střední ceně, dokázala uspokojit trh, který byl dříve opomíjen, a nyní je na řadě oblékání událostí značka pro náročnou módní dívku.

„Instagram hraje velkou roli v našem růstu a schopnosti oslovit nové globální publikum. Je to něco, co jsme od začátku řešili osobně, “říká Henrietta Rix, spoluzakladatelka a kreativní ředitelka společnosti Rixo. „Náš účet je skutečně inkluzivní, osobní a přirozený; nesnažíme se být něčím, čím nejsme, nebo odcizit určitého zákazníka - myslím, že se s tím lidé spojují. "

Rixo byla jednou z prvních značek, které se díky #HumansOfRIXO vrhly na rozjetý hashtag. Svým fanouškům to umožnilo ukázat, jak stylizovali své kousky Rixo - marketingovou taktiku, která je nepochybně účinnější než jakákoli reklamní kampaň.

„Opravdu nám to pomohlo získat globální publikum a předvést ženy všech věkových kategorií, velikostí, tvarů a zemí, které nosí Rixo svým vlastním způsobem,“ říká Henrietta. „Stejně jako my repost osobnost nebo příspěvky influencerů, také rádi repostujeme obrázky našich úžasných zákazníků v našich kouscích, abychom ostatním poskytli nápady, jak je nosit. “