High-streetová značka Scandi Všední den je dlouhodobě oblíbeným módním redaktorem, ale vůbec první britský obchod se právě otevřel na londýnské Regent Street dnes. Denim je v centru značky spolu s minimálními základy, jako jsou trička, knoflíky a jednoduché šaty, které jsou všechny v trochu neobvyklých proporcích, látky nebo barvy. Všední den je vždy naší měřicí tyčí, protože minimalismus nemusí být nudný - to je místo najdete perfektní růžový úplet, trička sloganem hodná Instagramu a nečekaná, dekonstruovaná košile. Začali jsme tak, že jsme dohnali kreativního ředitele značky, abychom se naučili stylové triky tohoto obchodu Scandi.

Pokračujte v posouvání, abyste zjistili, proč tento obchod Regent Street mění hry na londýnské nákupní scéně.

„Když se řekne skandinávský styl, každému se vybaví čisté tvary a minimální přístupy k módě a monochromatickým barvám, ale na Všední den máme dynamičtější přístup k barvám, takže je to silnější minimální móda, “vysvětluje kreativní ředitelka Louise Lasson. „Scandi móda se obecně zaměřuje na tvary a čisté linie. Máme obrovský důraz na více minimalistických oděvů a dekonstruovaných kusů a poté je [kombinujeme] s novými siluetami a barvami. “

Připravovaná kolekce A/W 17 například zahrnuje nadměrné pletené zboží v žvýkačkově růžové, hranaté bundě sherpa a klasický kabát z citronu. „Růžovou a žlutou byste nepovažovali za zimní barvy, ale máme velkou víru ve světlejší barvy kontrastující s teplejšími oděvy.“ Džínsovina a základní nabídky jsou srdcem dne v týdnu, a tak jsou tyto hravé, strukturované kousky navrženy tak, aby se daly nosit s denim.

Pokud máte rádi trička a virální memy, můžete jednou týdně navštívit obchod Regent Street. Každý obchod Weekday má v obchodě tiskové studio, kde každý pátek vytváří trička poháněná zeitgeisty. „Může to být něco lehkého jako„ dělej, co se ti líbí “, nebo virální a hravé od toho týdne, nebo to může souviset s něčím vážnějším, co se ve světě děje,“ říká Louise o kultovních odpalištích. „Chceme, aby byli součástí zeitgeist, takže o designu rozhodujeme těsně před vytištěním - jsou navrženy v pondělí a vytištěny a prodány v pátek. Mají fanouškovskou základnu lidí, kteří každý pátek čekají, až je dostanou. „Trička ještě nejsou k dispozici online, takže bohužel už nemůžeme dostat do rukou tričko Beyoncé's Twins are Gemini.

Udržitelnost je pro Weekday důležitá a všechny džíny a trička s pěti kapsami jsou vyrobeny z udržitelné bavlny. Louise vysvětluje, že spíše než nahodilý přístup k módě, tyto šaty jsou navrženy tak, aby vydržely. „Pracujeme s dlouhou životností oděvů, abyste je mohli nosit dlouho a mít džíny nebo trička na několik sezón. Krásně stárnou, takže oděvům vydrží udržitelnost. “Tým designérů Weekday vidí trička a pět kapesní džíny jako jádro každého outfitu a chtějí, aby vaše základní základy byly spolehlivé kousky, na které můžete být hrdí váš šatník.

Pokud jde o kousky, které se právě teď nejlépe prodávají u dívek Scandi, Louise vysvětluje: „V současné době existuje obrovský zájem o světle modrou riflovinu vintage-wash v rovné noze. Plus béžový trenčkot stylizovaný s jednodušším tričkem. O nové dekonstruované blůze toho bylo také hodně. “