Buďme upřímní, svět módy byl vždy trochu soutěží popularity a nemluvím o tom lidé, kteří v něm pracují (nevěřte tomu, co vidíte ve filmech, děti), ale spíše mechanismům, které drží kola otáčení. Průmysl dlouhodobě funguje způsobem, který znamená, sezóna na sezónu jsou některé styly vrženy do centra pozornosti, zatímco jiné jsou kladeny na led a čekají na své nevyhnutelné odvety. Zatímco móda už desetiletí tančí tento sartoriální koktejl, zrod online nakupování a sociální média nevratně změnila krajinu.

Z hodiny na hodinu máme potenciál být vystaveni neomezenému množství oblečení a Příslušenství, které lze zakoupit jediným kliknutím a v některých případech dodat ten samý den. Můžeme procházet aplikací, která nám umožňuje promítnout náš osobní styl do světa a nechat se inspirovat dalšími milovníky módy, kteří ovlivňují následovníky v tisících. Je těžké si představit dny, kdy se objevují naše místní hlavní ulice prohlédnout kolejiště - nakupování je nyní mnohem cílenější a efektivnější záležitost.

"Velký značky vždy dokázali proniknout na masový trh, ovlivňovat trendy a vytvářet produkty It. Rozdíl oproti sociálním médiím je v rychlosti, s jakou se to nyní může stát, “vysvětluje Elizabeth von der Goltz, ředitelka globálního nákupu společnosti Net-a-Porter.„ Vytváření kultovních produktů a momenty prostřednictvím Instagramu a memů je zaručený způsob, jak přilákat pozornost mileniálů a generace Z, a to nejen za účelem prodeje, ale také jako budování značky cvičení. Zákazníci stále více používají sociální média nejen k přímému nakupování, ale také jako inspiraci. Když je influencer spatřen v kultovním kousku, často to může vést k obrovským prodejním skokům. “

Rostoucí online sféra, která je již známá jako rychle se rozvíjející průmysl, nakopla věci do dalšího kola. Před digitalizací byste viděli značkové značkové tašky nalepené na pažích celebrit tohoto okamžiku a až po několika měsících by byly uznány jako položky It. Nyní to vypadá, že se položka může během několika dní změnit z nového na vyprodané. Jde virový je konečným cílem mnoha módních značek-je to všechno o vytváření hot-ticket položek, které se budou hrabat v lajcích.

„Sbírky S/S 20 byly spíše o klíčových položkách nákupních seznamů než o větších trendech, což zdůrazňuje, že kultovní móda založená na předmětech by mohla být cestou vpřed. Například šaty Versace J.Lo převzaly Milan Fashion Week z pohledu sociálních médií. Byl to konečný okamžik na Instagramu, a proto jsme investovali do přistávací dráhy a komerčního vzhledu pro příští sezónu, “pokračuje von der Goltz. „Naše investice do značek jako Bottega Veneta je o 460% vyšší než loni, jehož kotníková pumpa ze síťoviny byla těžko dostupná virální položka. Vyprodali jsme se prostřednictvím našich osobních nákupních rezervací a nahrání náhledu EIP, než se styl vůbec dostal na web. “

Proto bude rok 2019 od nynějška znám jako rok, který zahájil tisíc výprodejových úspěchů. Říká se, že znalosti jsou síla, a díky přehledům online metrik a okamžité zpětné vazbě od spotřebitelů úhly, není překvapením, že vzorec pro vytvoření virální módní položky byl za posledních 12 měsíců odborně rafinovaný.

Od slavných Puntíkované šaty Zara které se v létě šířily jako požár a spojky Bottega, které byly na módním týdnu přilepené na paži každého redaktora „ošklivé“ sandály, které nemohly zůstat na skladě a vítězné baletní lodičky M&S, přejděte dolů a prohlédněte si a nakupujte kousky, které se staly virálními 2019.

Poznámky ke stylu: Bottega musí být příběhem největšího úspěchu roku 2019, přičemž nový kreativní ředitel Daniel Lee oživuje dědictví italské značky svými doplňky s ořezanými zády a luxusními sponkami. Nadměrná spojka značky byla spatřena na každém, kdo byl na fashion weeku.

Poznámky ke stylu: Pokud byla spojka Bottega Catnip pro špičkový módní dav, pak jsou šaty Zara s puntíky určitě špičkovým ekvivalentem pro rok 2019. Nemohli jste projít ulicí v Londýně, aniž byste minuli nejméně pět Zara midi -oděných žen, které procházely kolem. Šaty dokonce dostaly svůj vlastní instagramový účet @hot4thespot. Opravdu velká pochvala.

Poznámky ke stylu: Topshop je již dlouho známý svou cenově dostupnou nabídkou obuvi, ale byl tu zejména jeden styl, který letos zasáhl velkou dobu: sandály na pásek. Vyprodaly se a byly několikrát doplněny a vydány v různých barvách - nemluvě o tom, že to byly boty pro svatební hosty léta 2019.

Poznámky ke stylu: Zdá se, že Ganni dodává vítězného skokana každý rok. Pro rok 2018 to byl pruhovaný nadměrný nákup, ale pro rok 2019 to byl živý zelený úplet (tj. Barva roku). Módní dívky ji stylizovaly vším možným, od džínových až po květinové midi šaty.

Poznámky ke stylu: To byl rok, kdy baletní pumpa slavně vrátila do našich šatníků, a neočekávaně to byla M&S, která dodala vítězný styl. Tato minimalistická dvojice, která přichází v řadě barev, se dostala do vozíků nejméně čtyř členů týmu Who What Wear. Navíc je to jen 35 liber.

Poznámky ke stylu: Rotate Birger Christensen se na scénu mohl dostat teprve loni, ale její šaty Scandi na párty byly okamžitým hitem. Značková minišaty na ramenou se ukázala být obzvláště oblíbená díky vysokému výstřihu a pasu na stehnech.

Poznámky ke stylu: Ach, a další příběhy, nemůžete udělat nic špatného. Ať už jde o šaty, boty nebo svetry, kousky značky se rychle stanou základem pro milovníky módy všude. V letošním roce jsme padli po hlavě na blejzr z vlněné směsi Stories, jak je vidět na Brittany Bathgate. Byl to skutečný víceúlohový hrdina šatníku.

Poznámky ke stylu: V létě jsme ztratili počet Tevas, které jsme na našem webu prodali. Cenově dostupné, všestranné, pohodlné a se správnou úrovní geek-chic přitažlivosti vedly cestu v „ošklivých“ trendech, které se v roce 2019 rozmohly.

Poznámky ke stylu: To nebyl menší vítěz hlavního proudu, ale šaty Zara s kravatou byly nepopiratelným hitem mezi gangem Instagramu díky lichotivé pletené tkanině a tisku, který vytvořil prohlášení. Hannah Almassi zde nosí své s výprodejovými sandály Topshop (viz výše).

Poznámky ke stylu: Další den, další nákup Ganni, ale tentokrát je to nejúžasnější froot léta. Tato jasně zelená midi, která uvedla na trh tisíc kopírovaných šatů, byla oblíbená u módních redaktorů i celebrit.

Poznámky ke stylu: Frankie Shop, který byl kdysi specializovanou značkou, se stal známým v letošním roce poté, co jej převzal Net-a-Porter. Existuje mnoho různých stylů, které byly faulované, ale kombinéza vypadala, že získala nejvíce vysílacího času se svými podtóny nákladu cool-girl.

Poznámky ke stylu: Mini taška Jacquemus Le Chiquito může vypadat trýznivě, ale během posledního čtvrtletí roku 2019 generovala neuvěřitelných 12 500 vyhledávání za měsíc. To není žádný zlý výkon. Možná to není nejpraktičtější taška na světě, ale rozhodně to byl hit na gram.

Poznámky ke stylu: Značky návrhářů obvykle udávají tón, pokud jde o trendy, ale letos Zara udávala tón svými draho vyhlížejícími halenkami z organzy. Tento elegantní kousek, který nabízí vše, co bychom kdy mohli potřebovat z dokonalé blůzy s džíny, nevydržel dlouho, ale stále jej můžete nabít v černé a krémové barvě.