Slovo „cenově dostupný“ je slovo, které vždy používám v rámci svého módního psaní, protože výhodná koupě jedné osoby bude vždy úletem jiné osoby. Kousky, o kterých se chystám mluvit níže, rozhodně nejsou levné, na rozdíl od mnoha značek Net-a-Porter a MatchesFashion, jsou potenciálně přístupné těm z nás, kteří běžně nakupují v Zara a Topshop
The současný trh je ten, který za poslední dva roky výrazně roste. V roce 2017 jsem napsal o tom, jak značky jako Ganni, Rixo, Staud a Réalisation bojují za to, aby vaše šatníky byly jasnější, lepší a dostupnější. Místo difuzních linií, které napodobují estetiku většího designového domu za nižší cenu, toto nový druh etiket je nezávislý prodej přímo spotřebitelům, s jejich vlastními okamžitě identifikovatelnými design. Za poslední dva roky většina kultovních nákupů, o kterých jsme psali na Who What Wear, jsou od těchto návrhářů a jejich cena se pohybuje kolem 200 až 300 GBP.
Tato současná skupina přímých spotřebitelů je stále obrovsky rostoucí a už to nejsou jen malé podniky vedené společností Instagram, ale klíčová priorita předních luxusních maloobchodníků. Ve skutečnosti kupující nyní vyhledávají značky posouváním.
Frankie Shop má malé obchody v Le Marais a New Yorku, ale tento butik letos rozšiřuje svůj dosah, protože právě zahájil provoz na Net-a-Porter. Tato značka získává hodně lásky od vlivných osobností a hvězd pouličního stylu - velmi oblíbené jsou především skládané sukně a hranaté blejzry.
Věrná značka byla založena na Bali v roce 2012, ale v letošním roce přešla z plážové značky pod radarem na oporu v našich kanálech Instagram. Specializuje se na sváteční oblečení s pestrou paletou barev a hravými potisky, ale šaty vypadají v Green Parku stejně dobře jako v Positanu.
Kaldu založila před třemi lety absolventka London College of Fashion Kata Alda, ale letos své podnikání opravdu posunula o úroveň výš a spustila vlastní web pro elektronické obchodování. Tyto boty za 200 liber, prodávané na Browns a Harvey Nichols, jsou stejně pohodlné jako instagramovatelné.
Influenceri jsou často zodpovědní za položky, které dosáhly kultovního statusu, a Čára od K. vytvořila módní bloggerka Karla Deras. Toto je další nový název pro Net-a-Porter a za první týden se na tomto webu prodalo 500 položek. Limetkově zelená sukně byla obzvláště oblíbená u davu Instagramu.
Art Dealer je jednou z nových značek Net-a-Porter, které byly zahájeny v letošním roce. Vytváří elegantní kostýmy pro dospělé a skládá se z potištěných halenek a odpovídajících sukní z tužky. Jak naznačuje název, tato značka vytváří nádherné výtisky s nostalgickým vintage nádechem.
Značka sandálů Studio Amelia byla uvedena na trh teprve letos, ale debutovala na Net-a-Porter a Browns. Docela vchod…
Stine Goya, známá svými barevnými potisky a nositelnými siluetami, je značkou Scandi, o kterou módní dav v roce 2019 přišel. Mezi hlavní přednosti patří robustní úplet Justin Fair Isle (perfektní k džínám) a hedvábné midi šaty Baily (někdo má podzimní svatbu?).