Nejlepší skříně v Británii: Ida Petersson

Vítejte u nejnovějšího velmi vzrušujícího dílu Who Who Wear UK’s Nejlepší skříně v Británii. Právě tam děláme přesně to, co je na plechovce uvedeno: ponořte se do těch nejfantastičtějších, nejúspěšnějších a vyloženě vlivných šatníků v této naší spravedlivé zemi. Ctíme si ženy, které způsobují, že pouliční fotografové tisknou okenice stejně jako oni postavy, které ještě neznáte - ty, které létají pod radarem s tajně neuvěřitelnými sbírkami oblečení.

Může existovat mylná představa, že práce v módě jsou všechny obědy poháněné Veuve Clicquot a pózování s iPhonem mimo týden módy, ale existují určitá zaměstnání, která vyžadují seriózní tvrdé štěpení. Poté, co jsem devět let pracoval v módním průmyslu, věřím, že nákup je nejtěžší práce v módě. Luxusní kupující tráví nejméně šest měsíců v roce životem v kufru, kde je každá minuta plná show a nakupování schůzek. Musí nejen objevit položky, které si každý bude chtít koupit za šest měsíců, ale také činit obrovská obchodní rozhodnutí a vybírat, do kterých trendů silně investovat a které návrháře upustit. Tabulky, rozpočty a spodní linie jsou nedílnou součástí této práce, stejně jako bezvadně vysoká úroveň chuti.

Není náhoda, že kupující módy jsou nyní jedny z nejvíce fotografovaných žen během týdne módy. Nejen, že znají další velký kultovní předmět dřív než kdokoli jiný, ale mají o něm také jasnou představu kousky, do kterých se opravdu vyplatí investovat, což znamená, že rozvíjejí opravdu silný smysl pro osobní styl. Ida Petersson, ředitel nákupu v Hnědá móda, nenosí oblečení, které vidíte na celém Instagramu. Obléknout se pro ni znamená hrát si oblékání a nosit věci, které jí zvednou náladu. Způsob, jakým mluví o oblečení, je opravdu nakažlivý. Její vzrušení se odráží v jejím radostném šatníku, který je protestem proti minimalismu, se kterým vyrůstala ve Švédsku. Vejít do jejího šatníku je jako objevovat nejelektičtější skrytý butik. Kolejnice jsou plné divokých tisků a její police na boty má ještě větší osobnost než show Versace.

Pokračujte v rolování po jednom z nejšťastnějších šatníků, jaké jsem kdy viděl, a pohledem Peterssona na trendy, na kterých bude opravdu záležet 2020.

Vždy vás zajímala móda?

Můj děda měl velkou nábytkářskou společnost, takže hodně cestovali a moje babička byla jako já, milovala barvy a měla ty nejfantastičtější věci. Vždycky jsem vešel do jejího šatníku a hrál si oblékání. Měla úžasné barevné Chanel bundy a oldschoolového Pucciho. Byl bych tam v jejích barevných potiscích, náušnicích a dupání kolem! Když jsem vyrostl ve Švédsku, nebyl tam příliš přístup k módě. Měl jsem to štěstí, že Kodaň byla docela blízko. Vždy jsem utrácel své cukroví o víkendu za zahraniční časopisy, ale bývaly tak drahé. Seděl jsem tam s lesklými časopisy a byl tím vším tak nadšený.

Chtěli jste vždy pracovat v módě?

Věděl jsem, že nejsem dost dobrý na to, abych mohl být návrhářem, a v oblasti, kde jsem vyrůstal, se z tebe stane lékař nebo doktor právník nebo pracujete v oblasti financí, a byl jsem tak daleko od toho, abych věděl o dalších věcech, ve kterých byste mohli dělat móda. Můj první titul je v právu a moje závěrečná esej byla v dětské prostituci, pro kterou jsem dělal výzkumný projekt v Thajsku. Tehdy jsem si uvědomil, že nemůžu ne buďte 100%, když na něčem pracuji, a pokud pracujete s něčím tak trýznivým, musíte se umět odpoutat a já to prostě nedokázal. Mám velký respekt k lidem, kteří to dokážou. Poté jsem několik měsíců cestoval a na pláži na Bali jsem potkal dívku, která kreslila. Mluvil jsem s ní, stejně jako ty s batohem na zádech, a ona mi řekla, že nakupovala módu, a šla na London College of Fashion, takže jsem „To je to, co chci dělat“. Zavolal jsem tedy na LCF a řekl: „Jdu!“ a oni byli jako "Ehm, musíte se přihlásit." Přihlásil jsem se a vystudoval módní management na LCF a poté jsem získal pracovní zkušenosti v Harvey Nichols a poté mě přijali, když jsem promoval. Bylo to pro mě nejvíce špatně prodávané povolání vůbec. Posezení na pláži v bikinách! Neznám ani její jméno, ale ta dívka změnila celou cestu mého života. Když jsem získal pracovní zkušenosti, byl jsem si opravdu jistý, že nákup je to, co jsem chtěl dělat.

Co chybělo zákonu, byl ten kreativní prvek. Část nákupu je velmi matematická. Všichni se mi vždy smějí, protože říkám: „Potřebuješ sestavit plán dosahu! Plán rozsahu! “ Ale pak získáte kreativitu při výběru produktů, sníte o kapslích a uvidíte krásné věci, které vytvářejí jiní lidé. Sobeckým způsobem mi dodává energii, zejména setkání s mladými designéry, kteří nejsou unavení a mají tolik nových nápadů.

Jak se váš styl za ta léta změnil?

Pokud začnete kopat mé archivy, určitě tam najdete několik různých osobností. Prošel jsem fázemi a vždy existují fáze, ke kterým se také znovu vracím. Vyrůstal jsem s tímto bruslařem, hip-hopovým typem atmosféry, a o prázdninách a víkendech se k tomu vždy vracím. Miluji být v teniskách a mikině. Móda se hýbe a já v módě pracuji, takže 100% vyzkouším trendy. Ale dělám to trochu méně, čím jsem starší. Všechno, co jsem měl na sobě, mě tolik bavilo. Můžu se podívat na fotky a myslet si, že vypadám hystericky, ale v tu chvíli jsem s tím byl spokojený. Móda se tolik mění, pokud se tedy můžete sami sobě smát.

Jaké trendy vás aktuálně zajímají a myslíte si, že budou pro rok 2020 velké?

Miluji tento návrat do 90. let a právě tento žánr budu zkoumat nejvíce. Minimalistická věc je krásná, ale jako Scandi bylo celé mé dětství obklopeno lidmi takto oblečenými, takže to nemohu přijmout, protože je to příliš blízko mému srdci. Nikdy jsem se neoblékal minimálně. Oblékl jsem se jako kluk z klubu do legín, PVC, punčocháče s potiskem. Stejně jako všichni ostatní v módě jsem posedlý Bottega Veneta, takže zde udělám výjimku pro minimalismus. Způsob, jakým to dělá, je tak krásný a používá spoustu barev. Také se opravdu znovu věnuji krejčovství. Když jdu do showroomu, chci vidět něco trochu ostřejšího než sportovní oblečení, které dominovalo.

Zdá se, že vidíme návrat k silnému designu. Nikdo nenavrhl položku, pokud je to logo vytištěné na tričku. Je ale zajímavé, když vidíte, jak si lidé hrají se siluetami, vzory a jak oděv sedí na těle. Když jdete do značek jako Versace, je úžasné vidět skutečný talent toho, co dělají.

Lidé nyní fotografují to, co kupující nosí více. Jak to pro vás změnilo týden módy?

Nákup byl pravděpodobně poslední částí odvětví, které se dostalo do světa pouličního stylu, a nyní je to velká věc. Vyvíjí větší tlak na kupující. Vždy jsem se oblékal na týden módy a schůzky na trhu. To je, když moje fantazie boty vyjdou. Zejména proto, že máme schůzky se spoustou generálních ředitelů a obchodních ředitelů, takže musíte vypadat jako módní verze smart. Musíte vypadat „módně“, protože to očekávají. Hodně z našeho světa je bohužel posuzováno podle vzhledu v tomto smyslu, ale je zajímavé sledovat všechny zábavné outfity. Miluji, když lidé nejsou otrokem sezóny. To je část, která možná zašla tak daleko. Každý teď jde do předváděcí místnosti a půjčuje si pohled na jeden a na pět na sebe na přehlídku. Mám rád, když lidé stylizují věci opravdu individuálně s tím, jak se oblékají. Vždy jsem se oblékala na týden módy, ale vždy to bylo o tom, že vypadáš jako nejlepší verze sebe a toho, co by sis normálně oblékla.

Co je nejtěžší na tom být kupujícím?

Dříve měl tento instinkt instinkt u kupujícího jednu věc, kterou jste nemohli trénovat, ale dnes je stále tvrdší dovednost vědět a předvídat, kdy něco odpadne. V současné době je toho tolik, takže jde spíše o filtrování, než o hledání více stejných. Pokud máme Bottegu, nepotřebuji, aby jejich verze Bottegy dělalo dalších 10 lidí. Chci, aby se věci dělaly jinak. Pro designéry mě děsí, že věci jdou tak rychle nahoru a pak také rychle odpadnou. Dostává se to do bodu, kdy lidé říkají: „Je Bottega u konce?“ A já si říkám: „Ještě to není ani na prodejně!“ Pokud jde o menší značku, dělá mi to starosti s návrhářem a jeho živobytím. Pro velké kluky to může být z finančního hlediska v našich zaměstnáních složité - protože to může růst a růst a pak se najednou všichni rozhodnou: „Ne, už to nechci. Nejlepší způsob, jak tuto část zvládnout, je mít vztah, kde pravidelně mluvíte, aby značky věděly, jak si vedou, takže pokud přijde rozchod, jsou připraveni na to, že přijde. Vždy se jim snažíte pomoci, než přestřihnete struny, ale očividně se to stává.

Změnila rychlost práci nejvíce?

Je tu tempo, ale také kolik cestujeme. Dříve to bylo zaměření na přistávací dráhu, ale nyní, pokud nakupujete dámské oblečení, cestujete zhruba 11 měsíců v roce. Cestujete za prací stovky a stovky dní. Bylo by skvělé, kdybyste tam jen seděli a brali si věci - ale my obchodujeme. Způsob práce kupujících je neuvěřitelný. Na schůzky od 9 do 9 vložíte 15 nebo 18 kupujících na měsíce. Všichni jsou stále tam a během několika minut se objeví ve svém nejlepším oblečení, aby se připravili.

Kde objevujete nové designéry?

Jsem tak nadšený, když najdu něco, co bude další velkou věcí. Mimořádné pořady a destinace pro nás byly důležité, jako Kodaň, Japonsko a Šanghaj. Zejména Šanghaj začíná mít opravdu nová, silná jména. Gruzínští designéři dosáhli současných cen, ale kvalita a způsob, jakým se provádí, jsou o úroveň výš, takže když najdete takovou kvalitu a odlišný bod, prostě víte, že to přinese.

Sociální média jsou také tak důležitá. Je s tím spousta problémů, ale jedna věc, kterou udělal pro mladé designéry, je, že jim umožňuje platformu, kterou by dříve neměli. Na velkou kampaň nepotřebují peníze. Mohou být ve sklepě na Sibiři a dostat se do světa. Chcete být tím člověkem, který je objeví jako první. Někdy může být nejlepší najít někoho, kdo právě začíná, kdo ho sleduje jen několik stovek lidí.

Z čeho nejčastěji nakupujete ve svém šatníku?

Barva! Vždycky chci být tou osobou, která má perfektní základní šatník, ale jsem taková straka a jsem jako „lesklé věci! lesklé věci! “ Vždy dělám to, co lidem radím nedělat. Něco si koupím, přijdu domů a řeknu: „Ach, to se k ničemu nehodí. Teď si musím koupit tohle a tohle. “ Ale povrchně mi to dělá radost, protože je to tak jasné a barevné. Tak jsem si vybudoval svůj velmi eklektický šatník.

Vytváříte si vlastní nákupní seznam při nákupu na příští sezónu?

Když nakupujeme, obvykle mám seznam přání. Poté podepisuji všechny objednávky, takže jsem jako „tahle, tahle, tahle!“ Ale jediná pozitivní věc pro můj bankovní zůstatek je, že než se věci dostanou do obchodu, už vidím další sezónu, takže věci vyměním, protože se budu dívat na další věc. Jsem docela emocionální nakupující a záleží na tom, jak se v tu dobu a na tom místě cítím, takže můj seznam přání se někdy změní, až dorazí do obchodu.

Čeho si ve svém šatníku nejvíce ceníte?

Mám štěstí, že kvůli tomu, co dělám, dostanu slevu nebo příspěvek na šatník, ale nejsentimentálnější věci, které mám, jsou bundy Chanel mé babičky. Prošel jsem si obdobím, kdy jsem je hodně nosil. Když je teď nosím, stárnou mi, takže musím počkat 10 let a pak si myslím, že je můžu znovu nosit. Jeden je v mrazáku! Měl jsem je ve skladu a dostal strach z můr, takže teď mám Chanel uložený v mrazáku!

Plánujete si oblečení na cesty?

Před měsícem módy děláme předprodej. Máte tedy zhruba tři měsíce solidního cestování. Než přijde týden módy, jste tak unavení, takže musíte být organizovaní. Vytvořil jsem šablonu balení a poté procházel seznamem, když balím. Ale navzdory tomu, den před cestováním, vždycky běžím po ulici South Molton Street a říkám: „Ahhhhh, musím najít věci na sebe!“

Očividně jste velký botník. Proč je tak miluješ?

Myslím, že boty jsou věc, která ti vždy udělá radost. Nikdy se nevejdou, takže vás nikdy nebudou rozčilovat boty. Mohou také vyrobit oblečení. Můžete být oblečeni úplně do černé a pak si obujete úžasné boty a oni mohou váš outfit prostě proměnit.