Když jsem vyrůstal, měli jsme to, čemu jsme říkali vzpomínkový box, obrovský cestovní kufr plný dětských potřeb a rodinných vzpomínek, které se datují dávno před mým narozením. Rád jsem trávil hodiny hrabáním se v jeho hlubinách, neúprosně přitahován k miniaturizovaným kusům oblečení, každý vypráví svůj vlastní příběh: malý včelí pruhovaný svetr pletený mojí babičkou, křtiny s krajkovým lemem, můj první pár obuv. Tyto upomínkové předměty mi umožnily cestovat časem a znovu se podívat na ty růžově zbarvené momenty, které jsou obvykle obsaženy ve starých fotoalbech.
Proč uchováváme a uchováváme předměty, které jsou uvázány v minulosti? Je to otázka, kterou jsem si pokládal, když jsem se usadil v novém normálu, který se ve výchozím nastavení změnil moje obvyklé já zaměřené na budoucnost do někoho, kdo může přebývat pouze v aktuálním okamžiku nebo přemýšlet o minulosti. Nejsem sám v této úpravě a jako průmysl, jehož samotné základy jsou formovány příslibem stále se rozvíjející budoucnosti, móda
"Pocit nedostatku kontroly je jedním z největších stresových faktorů života." Protože se v tuto chvíli tolik věcí vymkne kontrole a existuje tolik nejistoty, uchýlíme se k tomu něco, co můžeme ovládat, jako naše vzpomínky na minulost, “vysvětluje behaviorální psycholog a autor Psychologie móda Carolyn Mair. "Lidé se vždy ohlíželi za zlatými dávnými časy, protože nám to dělá dobře." Sdružujeme se nostalgie s pozitivními pocity a zkušenostmi a chceme tyto pocity znovu prožít v době pozdvižení. “
Pro takové odvětví směřující dopředu má móda rozsáhlý a eklektický zadní katalog a návrháři se z něj dlouho inspirují minulá desetiletí vytvářet nové kolekce a iniciovat nové trendy. Nyní se však rovnováha sil mění a kvůli pozastavení mezinárodního cestování a sociální izolaci opatření, byli kreativci nuceni opustit tento neustálý koloběh znovuobjevování a hledat nové (no, staré) řešení.
Jen před dvěma týdny, USA Móda propuštěn Společné vlákno, speciální výtisk, který byl pokryt nepublikovanou fotografií Irvinga Penna z roku 1970 o jedné červené růži, údajně představující "Krása, naděje a opětovné probuzení." Hlavní kreativní ředitel Condé Nast Raul Martinez to pro Vogue.com popsal jako „potrubí mezi MódaMinulost a její přítomnost. … Myšlenka dědictví (na rozdíl od nostalgie) rezonovala s Móda tým v tuto chvíli, kdy bylo vykořeněno tolik věcí, které jsme považovali za samozřejmost. “
Zpátky v Blighty, Styl Sunday Times vytiskl pětistránkový rozhovor s Naomi Campbell, doprovázené archivními záběry z časných dob 90. léta redakční záběr od Herba Rittse. Zdaleka nevypadají zastarale a irelevantně, tyto návratové obrázky působí jako závan čerstvého vzduchu, přestávka od našeho obvyklého pocitu přetížení informací a posedlosti další velkou věcí. I když kolem sebe můžeme cítit určitou úroveň úzkosti, když je potřeba být špičkou, používání archivních snímků to pravděpodobně vyvádí z rovnice a umožňuje nám, jako tvůrcům a spotřebitelům, si jednoduše užít únik z prozkoumávání světa a času velmi odlišného od našeho vlastní.
Zásah minulosti není vyhrazen pouze horním vrstvám populární kultury. Instagram se nyní stala živnou půdou pro nostalgii módy, zvláště teď, když je pro influencery těžší vytvářet nový obsah a mluvit s domácími masami. Devadesátá úzkost je bezpochyby lídrem kultu návratnosti Instagramu, a přestože v roce 2018 založil obchod, účet se aktuálně pyšní více než milionem sledujících. Průmysloví lidé i civilisté byli přilepeni na zrnité záběry krmiva Jennifer Aniston a Brad Pitt před rozchodem a dětskými Spice Girls na pokraji slávy.
"Ať už jde o módní publikace nebo celebrity, které zveřejňují obrázky z minulosti, nostalgický obsah." zahrnuje velkou část toho, co v dnešní době rezonuje u diváků, “říká James, zakladatel Nineties Úzkost. "Cílem vždy bylo vyvolat tento druh emocionální reakce, když v dřívějším okamžiku uvidíte něco, co pro vás bylo důležité." Myslím, že nyní více než kdy jindy lidé mají neukojitelnou touhu ohlížet se za minulostí a přemýšlet o ní, a používat nostalgické reference jako jakýsi základ nebo kompas pro to, jak a jak nedělat věci v budoucnosti. “
Hledání nových způsobů navigace po jasné cestě k neustále se měnícímu horizontu se pro mnohé ukazuje jako nepolapitelné designéři právě teď. Musí prokázat, že jejich schopnost inovovat a přizpůsobovat se táhne dál, než jejich designová kudos. Jak ukázaly některé módní publikace, nostalgie však není jen prostředkem k hřejivým fuzzy pocitům, ale nabízí značkám příležitost budovat nové a výnosné způsoby práce.
Příklad: Začátkem tohoto měsíce kult Scandi značka Stine Goya oznámila, že její druhý obchod, Goya Gallery, bude „archivní obchod“ zákazníci mají šanci zachytit kousky z minulé sezóny, které se jim nepodařilo získat poprvé 'kolo. "Vždy jsme se zaměřovali na navrhování nadčasových stylů v zářivých výtiscích, ale někdy ve spěchu." vytvářejte novost mezi sezónami, můžete mít pocit, že ztrácíte základní účel, “říká zakladatel Stine Goya. „Goya Gallery byla terapeutická, protože mi dala příležitost ponořit se do historie značky a předefinovat naši vizi do budoucna. Co je podle mě na archivech důležité, je dát jednotlivcům příležitost investovat do své budoucnosti nahlédnutím do historie. “ Podobné současné Luxusní značky, jako je A.W.A.K.E Mode a Ganni, také následovaly a je jen otázkou času, kdy ostatní skočí do archivu rozjetého vlaku.
Je to znamení doby, kdy se ti, kteří jsou považováni za „žhavé mladé věci“, obracejí spíše než bouří proti práci designérů, kteří před nimi byli. Millennial buzz značka Rixo, známý svými vintage šaty inspirovanými, spolupracoval s80. léta módní ikona Christian Lacroix pro svou kolekci A/W 20, která vytváří pozoruhodnou designovou fúzi, která vzdala hold některým z nejikoničtějších motivů návrhářů a přitom stále mluví k novému publiku. "Kvalita, nadčasovost a cykličnost vintage je to, co nás inspiruje," vysvětluje Henrietta Rix, polovina designérského dua Rixo. "Návrhy Christiana Lacroixe jsou nadčasové." Ať už jste je viděli spouštět couture molo, když startovali, nebo se na ně dnes ohlížet, jejich lesk a relevance stále zůstávají. Na našich vinobraní lovecké výlety v Paříži, nejlepší kousky, které bychom našli a milovali nejvíce, by vždy byl Lacroix, takže když nás oslovili, abychom spolupracovali, bylo to naprosté zbytečné! “
Bylo také pozoruhodné, že značka modelovala kolekci na ženách všech věkových kategorií (od 20 let po sexagenarians) na své londýnské výstavě Fashion Week. To znamenalo, že sartoriální setkání minulosti a současnosti nebylo plánováno jako přístupné pouze těm, kteří se ještě nenarodili v době původní popularity, z čehož je móda často vinna, pokud jde o vintage trendy.
Značky elektronického obchodování, které jsou známé svou rychlou efektivitou a týdenními aktualizacemi akcií, aby je nepřekonaly, začaly používat i ty, vinobraní posunout jejich vyprávění. Tento měsíc oznámila globální módní platforma Farfetch exkluzivní 50dílnou kapsli s program prostřednictvím londýnského butiku Rewind Vintage. Úprava, původně součástí soukromé okouzlující soukromé sbírky Catherine McNulty, se zaměří na 80. léta minulého století dále a zahrnují kousky nosené múzami Chanel, jako jsou Inès de la Fressange, Yasmin Le Bon a Claudia Schiffer.
"Značky jako Chanel mají ve své rozpoznatelné DNA velkou sílu - charakteristické znaky značky, které se v průběhu času znovu a znovu objevují, což nakonec v kusech vytváří skutečný pocit nadčasovosti." Bez ohledu na věk položky si zachovává svou hodnotu, vzácnost a relevanci, “vysvětluje Celenie Seidel, vedoucí redaktorka dámského oblečení ve společnosti Farfetch. "Myslím, že současná chuť k nostalgii a originálním kouskům je opravdu povzbudivá, když mluvíme o skutečné změně ve způsobu, jakým lidé konzumují módu." Stále více vidíme lidi, kteří hledají „staré“ kousky jako zdroj něčeho „nového“. S nepopiratelnou potřebou posunu v našem staré spotřební návyky, lidé se mohou stejně inspirovat (ne -li více) módou, která žila životem předcházejícím nákupu dnes."
Historicky je nostalgie něčím, co bylo v rozporu s představami o mládí a inovacích. Ale jak jsme se usadili na naši 1000. epizodu Přátelé„Nemůžeme popřít pohodlí, které přináší tiché odvrácení se od našich zdrojů na Twitteru a na okamžik návrat do bubliny, která je bezpečná a známá. A kdo ví? V širším měřítku by se tento malý akt reflexe mohl ukázat jako spása pro mnohamiliardové odvětví. Je na čase prohrabat se v té paměťové schránce. Archiv volá.