Vítejte u nejnovějšího, velmi vzrušujícího dílu Who What Wear UK'sNejlepší skříně v Británii. Zde děláme přesně to, co je napsáno na plechovce: ponoříme se do těch nejfantastičtějších, nejúžasnějších a vyloženě vlivných šatníků. Zaměřujeme se na ženy, které způsobují, že pouliční fotografové mačkají spoušť postavy, které ještě neznáte – ty, které létají pod radarem s tajně neuvěřitelnými sbírkami oblečení.

Po pěti letech naší franšízy Best Wardrobes in Britain jsme si opravdu mysleli, že jsme viděli všechny druhy šatníků. Tento měsíc je však trochu jiný. Vše v této skříni je totiž k dispozici i k zapůjčení. Eshita Kabra-Davies je zakladatelkou platformy pro pronájem Rotací, jejímž cílem je učinit módní průmysl cirkulárnějším tím, že přiměje lidi, aby sdíleli své speciální kousky s ostatními. Všechny položky uvedené v aplikaci proto fungují jako rozšíření vlastního šatníku Kabra-Davies a ona touto nákupní filozofií skutečně žije a dýchá. Obývací pokoj jejího londýnského domu slouží zároveň jako showroom s kolejnicemi a policemi plnými neuvěřitelných kousků, které si lze pronajmout.

Ekonomika pronájmů ve Spojeném království v současné době zažívá obrovský boom, kdy se spotřebitelé začínají odklánět od myšlenky vlastnictví a stále chtějí pohodlí a možnost vyzkoušet něco nového. Podle Retail Gazette se předpokládá, že britský trh s nájmy bude mít do roku 2029 hodnotu 2,3 ​​miliardy GBP, ve srovnání s očekávanými 400 miliony GBP v roce 2019. Rotací je jedním z lídrů v této oblasti s aplikací peer-to-peer, která umožňuje lidem seznamovat své šatníky, aby si je mohli půjčit ostatní.

Proto v tomto natáčení nebude žádným překvapením, že Kabra-Davies má na sobě nějaké kousky, které drží osobní, sentimentální hodnotu pro ni, kterou skutečně vlastní, jako jsou bílé šaty Jacquemus, které měla na své civilní svatbě obřad. Má však na sobě také kousky, které jí technicky nepatří, ale jsou k dispozici k zapůjčení prostřednictvím aplikace. Pokračujte v posouvání, abyste nahlédli do jejího šatníku a objevili příběh za ním Rotací.

Kdy jste dostal nápad na Rotací?

Dostal jsem ten nápad, když jsem plánoval líbánky do své vlasti do Rádžasthánu v Indii, a říkal jsem si, že by to bylo opravdu skvělé abych si mohl půjčit nebo pronajmout módu od ženy, kterou vidíte na Instagramu, ale uvědomil jsem si, že takové řešení neexistuje SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. Až když jsem byl na líbánkách, uvědomil jsem si rozsah textilního odpadu, dokonce i v mém předměstském rodném městě. Do svého rodného města v Indii jsem se nevrátil 12 let, a když jsem viděl jeho rozsah, cítil jsem se, jako bych byl součástí problému. Koupil jsem si na cestu nové oblečení a nebyl jsem si jistý, jestli je budu mít na sobě 30krát, což je zlaté číslo. Na silnici byla spousta krav a zvířat, která se živila textilním odpadem. Díváš se na to a jen si myslíš, To je to, co děláme? Je docela dobře známo, že velká část toho, co darujeme na charitu, jde na africké a Asijské země, jako je Indie, jako textilní odpad, takže jsem si nemohl pomoct, ale myslel jsem si, že jsem součástí problém. A právě jsem myslel na celý tento koncept půjčování módy... Proč to neuděláme spolu? Proto jsem se rozhodl udělat půjčovnu módy více o komunitě a sdílení toho, co už máte. Všechno je to peer-to-peer – vše, co zde vidíte, patří lidem, ať už jde o celebrity, influencery nebo stylisty.

Jaké jsou nejoblíbenější kousky na By Rotation?

Šaty jako kategorie a pak kabelky. Šaty jsou velmi oblíbené, protože jsou kompletním oblečením a jsou dražší, když jsou návrhářem, takže půjčení je skvělé pro příležitostné oblečení. Pokud jde o značky, Rixo a Jacquemus si pro nás vedou opravdu dobře, Autoportrét a The Vampire’s Wife, protože je to tak vysoce hodnotná položka, a Dior dělá neuvěřitelně dobře kabelky. Velmi oblíbené jsou také House of Sunny a Paloma Wool, další značky Gen Z. U tašek, řekl bych docela designových a identifikovatelných stylů, a pak u šatů cokoli hlasitého a barevného, ​​co dává najevo, že si to lidé možná budou chtít raději půjčit než vlastnit. Letní plátěné šaty Daily Sleeper se také opravdu vydařily!

Jak pronájem ovlivnil váš vlastní styl?

Protože uvádím vše, co vlastním, začal jsem dokumentovat své nákupy a kolikrát jsem je měl na sobě nebo byly pronajaté. V aplikaci můžete vidět, kolik srdcí má a kolikrát bylo pronajato. Je to jako Instagram. Je to skvělý způsob, jak zjistit, jak populární je můj šatník a které věci jsou opravdu oblíbené. Přineslo to skutečné povědomí o tom, jaké jsou hrdinské kousky a kousky, které pro mě opravdu fungují, v kombinaci s tím, kolik peněz vydělávám z pronájmu šatníku. Začal jsem si mnohem více všímat toho, co kupuji nového, a snížil jsem své nákupy na polovinu než dříve, když jsem měl práci u stolu, a to se mi líbí. Například mám dvě tašky Jacquemus Chiquito a druhou jsem dostal, protože ta první vydělala všechny peníze zpět a oba teď své peníze vrátili. Znovu potvrzuje nákupy, které kupuji. Někdy si také řeknu: „Nepotřebuji to kupovat; Můžu si to půjčit od někoho jiného." Pokud chcete jen vyzkoušet trend nebo kousek, můžete to udělat pomocí aplikace.

Které z vašich vlastních kousků jsou nejoblíbenější?

Tašky Jacquemus a opravdu velké nádherné růžové šaty Jacquemus, které se letos v létě tolik půjčovaly. Pak plátěná taška Gucci peněženka na řetízku, která má monogram a je velmi oblíbená. Pak je tu péřový top 16Arlington, který jsem koupil v bazarovém prodeji a v aplikaci byl půjčen více než pětkrát nebo šestkrát a stálo mě to jen 50 liber. Rotace je pro nás volbou životního stylu. Chceme, aby to byla každodenní věc, kdy když si koupíte nové, koupíte si méně a lepších kusů, a když si je pak půjčíte, můžete také vydělat peníze zpět a vrátit je. To je z mé finanční minulosti.

Jsou nějaké věci, ke kterým jste velmi sentimentální a nikdy byste si je nepronajali?

Taška pod sedlo Dior byla svatebním darem a je v aplikaci, ale ptám se na spoustu otázek, jestli si ji někdo chce půjčit a pravděpodobně by si ji nikdy nikomu nepůjčil. Dávám si záležet na svých podpatcích, a pokud si někdo bude chtít půjčit moje Manolo Blahniks, zeptám se na spoustu otázek. Ale stále je uvádím a všechno ve svém šatníku, protože chci vědět, jaké kousky lidé obdivují. To mě nutí nakupovat více strategicky, takže uvádím vše, co kupuji.

Do čeho jste osobně investovali nebo nakupovali více?

Vždy jsem miloval Jacquema, než jsem založil aplikaci – měl jsem ji na sobě na civilním obřadu. Měl takovou chvilku po své provence přehlídky a ty návrhy se mi moc líbí a v aplikaci se jim opravdu daří, takže se při nákupu šatů cítím méně provinile. Nyní jsem si jistější při nákupu designových investičních kousků, a tak jsem si nedávno pořídila dvoje šaty Jacquemus.

Všimli jste si, že více lidí začíná pronajímat?

Bylo to intenzivní a šílené a pronajímali jsme třikrát větší objemy, než jsme plánovali. Od začátku dubna a otevření restaurací lidé začali dělat spoustu rezervací a ženy říkaly: „Tato aplikace změnila způsob, jakým nakupuji věci.“ Rozhodně povzbuzuji lidi, aby se znovu opravdu oblékli a bavili se!

Jaké outfity nosíš nejčastěji?

Normálně jsem v džínách a obyčejné košili. Mám ráda vypasované siluety, protože pytlovité věci mi nesluší a vypadám drobnější. Mám ráda velmi ženské kousky a jsem vždy chytrá. Ráda bych se oblékala jako Jeanne Damasová, ale pravděpodobně nevynakládám tolik úsilí mimo By Rotation! Vždy se cítím pohodlněji v džínách s vysokým pasem a svetru, takže to je moje každodenní uniforma.

Vyrostl jste v Singapuru. Změnil se váš styl, když jste se přestěhovali do Londýna?

Když jsem tam byl, byl jsem mnohem mladší, ale vždy je tam horko a vlhko, takže spousta sukní a šortek a málo džín. Ale teď miluji džíny s vysokým pasem. Nikdy kabát! Nikdy jsem nevlastnila boty, dokud jsem se sem nepřestěhovala nebo nevěděla, jak se oblékat na podzim, takže když jsem se sem přestěhovala na univerzitu, musela jsem se opravdu naučit, jak se oblékat podle ročních období.

Vždy vás zajímala móda?

Spíš ne! Začal jsem to chápat, když jsem dělal grafický design asi ve 12, ale nemohl jsem vám říct o kreativním řediteli toho a toho. Stále vůbec neznám svou módní historii!