Skønhed er en totalt overmættet industri. Der sagde jeg det. I løbet af de sidste par år, med hvad der føles som hundredvis af nye, uafhængige mærker kommer ind på scenen, og skønhedskonglomerater på mange milliarder pund kaster hver en ekstra øre, de har i konkurrencedygtig markedsføring, at sige, at det er en kamp at skabe et navn for dig selv, ville være en massiv underdrivelse. Men så hører du historier som Jo Malone CBE's, og troen er genoprettet.

Sandt nok, før Jo Malone (både kvinden og mærket), var duften styret af kejsere. Tænk store navne som Chanel, Guerlain, Dior og Yves Saint Laurent. Duftnavne, som vi nu betragter som mainstream, var engang, for de fleste mennesker, det eneste valg, når det kom til luksusdufte. Medmindre du havde nogle seriøse penge at bruge, eksisterede uafhængige duftmærker simpelthen ikke, og de store hunde kunne lide det på den måde. Ser du, i skønhed styrer duft spillet. Med enorme salgsvolumener og endnu større fortjenstmargener (når du masseproducerer på globalt plan, kan omkostningerne holdes meget lave), er parfume og duft en sikker måde at tjene store penge på.

Hvis du er et uafhængigt duftmærke, er tingene dog ikke helt så entydige. Råvarer koster en formue, markedsføring betyder at skulle konkurrere med tv-kampagner og, vigtigst af alt, skabe en En tiltalende duft er utrolig svær, når du ikke har penge til en "næse". (Ja, det er et rigtigt job, og det tager flere år af træning). Men det er en risiko, som Jo Malone CBE var villig til at tage. Uden nogen formel duftuddannelse (hun havde arbejdet med blomsterhandlere og som ansigtsplejer derhjemme), begyndte Malone at lave duftende skønhedsprodukter i sit køkken og grundlagde Jo Malone London. Efter at have åbnet sin første butik i 1994, i 1999, var mærkets succes så overvældende, at det blev solgt til skønhedsgiganten Estée Lauder. Således blev en ny æra af duft født.

Snart blev Jo Malone London et af de mest genkendelige mærker inden for skønhed. (Jeg udfordrer dig til at finde et Instagram-feed, der ikke viser en flaske af dets ikoniske cologne.) Siden da har Malone forladt firmaet med samme navn, skabt et andet mærke, Jo elsker, og samarbejdede med high street-giganten Zara for at skabe en prisvenlig duftlinje, Følelser.

Igennem min karriere har jeg brugt meget tid på at interviewe parfumører, "næser" og brandstiftere, og det er sikkert at sige, at ingen forstår, hvad vi gerne vil have af duft ligesom Malone. Da skønhedens ansigt har ændret sig så drastisk i løbet af det seneste år, har mange af os følt os rådvilde, når det kommer til duft. Parfumer vi engang henvendte os til opløftende empowerment har ingen plads i vores afdæmpede rutiner, glade kropsprodukter som engang mindede os om solrige flugter, kommer nu med en ekstra følelse af længselsnostalgi, og oven i det hele er det sværere end nogensinde at finde en måde at shoppe efter dufte, der passer ind i vores nye normal.

Som en die-hard duft elsker, Jeg har følt mig noget usikker på, hvad fremtiden for duft bliver. Så i et forsøg på at finde min parfume-mojo igen, satte jeg mig ned med Malone selv for at diskutere, hvad duft betyder for hende og for at få hendes tanker om, hvordan vi vil bruge duft, når vi går ind i en post-lockdown-verden. Fra opdagelsen af ​​hendes yndlingsparfumer til at blive lukket ind i de dufte, der er kommet for at definere hende, dette er, hvad hun havde at sige. Hvis nogen kan trække os ud af vores parfumespor, er det Jo Malone CBE, ikke?

"Jeg lavede denne vidunderlige kollektion med Zara kaldet Emotions. En af min søns favoritter er Ebony Wood, og den minder mig bare fuldstændig om ham. Da han gik på universitetet, sagde jeg til min mand: 'Du skal ikke vaske hans badekåbe! Jeg vasker det, når jeg ved, at han kommer tilbage!' Nogle gange, når jeg føler, at jeg savner ham, eller jeg er bange, går jeg bare og sætter mig på hans værelse, og jeg kan lugte Ebony Wood. Det får mig til at føle mig tæt på ham."

"Jeg er ordblind, så min lugtesans er min dominerende sans. Jeg kunne gå tilbage til næsten hvert år og fortælle dig specifikke øjeblikke. Jeg kan huske, at min far plejede at bære Guerlain Vetiver. Min far var 6'2" og en tidligere rugbyspiller, men en genial kunstner, der også ville bære silkeskjorter. Hvor vi boede på et rådhus, så han altid ud, som om han lige var gået ud af en film. Jeg kan lugte ham lige nu - den cremede tobaksfølelse fra Guerlains Vetiver."

"Min mor ville bære Ma Griffe fra Carven på arbejde, og som jeg har sagt det, fik jeg bare en snert af det. Jeg kan se hende lige foran mig. Hun ville bære Je Reviens fra Worth, hvis hun skulle ud og spise med min far eller lave noget om aftenen. Joy by Jean Patou var hendes go-to senere i livet, da hun virkelig ønskede storhed. Parfumerne har alle ændret sig nu. Det er ikke noget, som det plejede at være. Jeg kunne altid se, hvilket humør hun var i, på det hun havde på. Jeg er meget anderledes. Jeg bruger duft som mit sprog. Det er ligesom min bedste ven."

"Igennem lockdown har jeg lavet små spa-timer to gange om ugen for at holde min hud flot. Denne maske minder mig om, da jeg var en lille pige, og min mor arbejdede for en kvinde ved navn grevinden Lubatti. Hun arbejdede i et hvidt laboratorium, og det lugtede altid af kamfer. Jeg har altid følt mig tryg der. Så nu får duften af ​​kamfer mig til at føle mig tryg, og det har fulgt mig hele mit liv. Hver gang jeg bruger denne Eve Lom lermaske, som har en virkelig kraftig kamferduft, så har jeg det rigtig godt. Jeg føler mig ren og som om jeg har gjort noget godt for mig selv. Det er lugten af ​​renhed. Når jeg lugter det, ser jeg hvide, stivelsesrene lagner."

"Duft bringer farve, tekstur og livlighed tilbage til livet, som har følt meget gråt i lang tid. Det tror jeg, vi fortsætter med. Jeg er begyndt at omfavne en meget mere levende følelse. Den duft, vi lige har lanceret, er meget anderledes. Jeg har ikke gjort noget lignende i årevis, men det er lige hvad jeg følte. Jeg gik ned ad Mount Street i London før pandemien, og der var en klar, blå himmel, og solen ramte terracotta mursten. Mens jeg sad og fik en kop kaffe, gik en ældre herre forbi mig, og han fik denne dvælende cologne. Det var, hvad jeg kalder et øjeblik med blå himmel – hvor alt er perfekt. Hvis der nogensinde var et tidspunkt, hvor vi kunne se på blå himmel, er det nu."

"Lime Basil & Mandarin var et sandt vendepunkt i Jo Malone London. Vi plejede at kalde det pensionskassen. Det var en af ​​de første dufte, vi lancerede, som virkelig fik opmærksomhed og bragte verden til vores dør (med Estée Lauder, der købte virksomheden). Uden Lime Basilikum & Mandarin er jeg ikke sikker på, at noget af det ville være sket."

"Pomelo har en virkelig stærk plads i mit hjerte. Efter at have forladt Jo Malone London, lavede jeg ikke parfume i fem år. Da jeg kom tilbage til det, kunne jeg ikke gøre det så naturligt, som jeg troede, og Pomelo lokkede mig ind igen. Hver gang jeg lugter det, husker jeg, at jeg havde en ny chance, og at jeg virkelig skulle arbejde hårdt ved den anden chance. Det kom ikke naturligt«.

"Den parfume, jeg føler mig tryggest med, er Jo by Jo Loves, fordi jeg har skabt den til mig. Jeg bruger den hver eneste dag. Det er en meze af grapefrugt, som er en af ​​mine yndlingsnoter gennem tiden. Jeg kunne skabe en anderledes duft med grapefrugt hver dag resten af ​​mit liv. Vi har lige lavet et stearinlys i den, og jeg fik lavet en stor luksus til mig. Jeg lukker øjnene, og jeg sidder på den hvideste strand med et glas vin i hånden, og jeg kan høre havet. Alt er hvidt og rent, og jeg har min Eres-badedragt på, og min hud er helt solbrændt. Det er, hvad Jo af Jo Loves betyder for mig."

"Når jeg ser tilbage på de dufte, som jeg har elsket, skiller Chanel No.19 sig ud. Jeg havde den på, da jeg var i 20'erne, og jeg elsker virkelig den slags egemos, chypre-duft."

"Jeg er aldrig misundelig eller jaloux på andre menneskers kreativitet. Men når det er sagt, ville jeg i min levetid elske at skabe en duft til Chanel. Jeg elsker bare de dufte, de skaber. Dufte som No.5 og Cristalle er så vidunderlige dufte. Jeg ville elske at bringe min kreativitet til Chanels hus på et tidspunkt, men jeg er næsten 60, så jeg er ved at løbe tør for tid. Drømme er vigtige. Nogle gange, når vi visualiserer og verbaliserer drømme, sker de. Nogle gange gør de det ikke, men de er stadig din drøm, og ingen kan tage det fra dig."