Schönheit ist eine völlig übersättigte Branche. Da habe ich es gesagt. In den letzten Jahren, mit gefühlt Hunderten von neuen, unabhängige Marken kommen auf die Bühne und milliardenschwere Schönheitskonzerne werfen jeden freien Cent, den sie haben zu kompetitivem Marketing zu sagen, es wäre ein Kampf, sich einen Namen zu machen, wäre eine Riesensache Untertreibung. Aber dann hört man Geschichten wie die von Jo Malone CBE und der Glaube ist wiederhergestellt.
Ehrlich gesagt wurde der Duft vor Jo Malone (sowohl der Frau als auch der Marke) von Kaisern regiert. Denke an große Namen wie Chanel, Guerlain, Dior und Yves Saint-Laurent. Duftnamen, die wir heute als Mainstream bezeichnen, waren für die meisten Menschen einst die einzige Wahl, wenn es um Luxusdüfte ging. Es sei denn, Sie hatten ernsthaftes Geld zum Ausgeben, unabhängige Duftmarken gab es einfach nicht, und die großen Hunde mochten es so. Sie sehen, in der Schönheit bestimmt der Duft das Spiel. Mit riesigen Verkaufsmengen und noch größeren Gewinnspannen (bei einer weltweiten Massenproduktion können die Kosten sehr niedrig gehalten werden) sind Parfüms und Düfte ein sicherer Weg, um viel Geld zu verdienen.
Wenn Sie eine unabhängige Duftmarke sind, sind die Dinge jedoch nicht ganz so eindeutig. Rohstoffe kosten ein Vermögen, Marketing heißt, mit TV-Kampagnen konkurrieren und vor allem ein Publikumslieblingsduft ist unglaublich schwierig, wenn Sie nicht das Geld für eine "Nase" haben. (Ja, das ist ein richtiger Job, und es nimmt Jahre des Trainings). Aber das ist ein Risiko, das Jo Malone CBE bereit war einzugehen. Ohne formelle Duftausbildung (sie hatte mit Floristen und als Gesichtspflegerin zu Hause gearbeitet), begann Malone in ihrer Küche parfümierte Schönheitsprodukte herzustellen und gründete Jo Malone London. Nachdem sie 1994 ihr erstes Geschäft eröffnet hatte, war der Erfolg der Marke bis 1999 so überwältigend, dass sie an den Schönheitsriesen Estée Lauder verkauft wurde. Damit war eine neue Duft-Ära geboren.
Schon bald wurde Jo Malone London zu einer der bekanntesten Beauty-Marken. (Ich fordere Sie auf, einen Instagram-Feed zu finden, der keine Flasche seines ikonischen Kölnischwassers präsentiert.) Seitdem hat Malone das gleichnamige Unternehmen verlassen, eine andere Marke gegründet, Jo liebt, und arbeitete mit dem High-Street-Riesen Zara zusammen, um eine erschwingliche Duftlinie zu kreieren. Emotionen.
Im Laufe meiner Karriere habe ich viel Zeit damit verbracht, Parfümeure, "Nasen" und Markengründer zu interviewen, und man kann mit Sicherheit sagen, dass niemand so gut versteht, was wir von Düften wollen wie Malone. Da sich das Gesicht der Schönheit im letzten Jahr so drastisch verändert hat, fühlen sich viele von uns ratlos, wenn es um geht Duft. Parfüms, für die wir uns einst entschieden haben erhebend Empowerment hat keinen Platz in unseren zurückhaltenden Routinen, pikant Körperprodukte was uns einst an sonnige Fluchten erinnerte, kommt jetzt mit einem zusätzlichen Gefühl von Sehnsuchts-Nostalgie und obendrein ist es schwieriger denn je, einen Weg zu finden, Düfte zu finden, die in unsere neue Normalität passen.
Als eingefleischter Duftliebhaber, fühlte ich mich etwas unsicher, was die Zukunft des Duftes sein wird. Um mein Parfüm-Mojo wiederzufinden, habe ich mich mit Malone selbst zusammengesetzt, um zu besprechen, was Duft für sie bedeutet, und um ihre Gedanken darüber zu erfahren, wie wir Düfte verwenden werden, wenn wir eine Welt nach dem Lockdown betreten. Von der Entdeckung ihrer Lieblingsparfums bis hin zu den Düften, die sie definieren, hat sie das zu sagen. Wenn uns jemand aus unserer Parfüm-Runde herausholen kann, dann ist es Jo Malone CBE, oder?
"Ich habe diese wundervolle Kollektion mit Zara namens Emotions gemacht. Einer der Favoriten meines Sohnes ist Ebony Wood, und es erinnert mich einfach total an ihn. Als er zur Uni ging, sagte ich zu meinem Mann: ‚Waschen Sie nicht seinen Bademantel! Ich wasche es, wenn ich weiß, dass er zurückkommt!' Manchmal, wenn ich das Gefühl habe, ihn zu vermissen oder Angst zu haben, setze ich mich einfach in sein Zimmer und rieche Ebenholz. Dadurch fühle ich mich ihm nahe."
„Ich bin Legastheniker, daher ist mein Geruchssinn mein vorherrschender Sinn. Ich könnte fast jedes Jahr zurückgehen und dir bestimmte Momente erzählen. Ich erinnere mich, dass mein Vater früher Guerlain Vetiver trug. Mein Vater war 1,80 m groß und ein ehemaliger Rugbyspieler, aber ein brillanter Künstler, der auch Seidenhemden trug. Wo wir in einer Sozialsiedlung wohnten, sah er immer aus, als wäre er gerade aus einem Film gekommen. Ich kann ihn jetzt riechen – dieses cremige Tabakgefühl von Guerlains Vetiver."
"Meine Mutter trug Ma Griffe von Carven zur Arbeit, und wie ich schon sagte, habe ich nur einen Hauch davon bekommen. Ich kann sie direkt vor mir sehen. Sie trug Je Reviens von Worth, wenn sie mit meinem Vater essen ging oder abends etwas unternahm. Joy von Jean Patou war später im Leben ihre erste Wahl, als sie wirklich Größe wollte. Die Düfte haben sich jetzt alle verändert. Es ist nichts mehr wie früher. Ich konnte immer an ihrer Kleidung erkennen, in welcher Stimmung sie war. Ich bin ganz anders. Ich benutze Duft als meine Sprache. Es ist wie mein bester Freund."
„Während des Lockdowns habe ich zweimal pro Woche kleine Spa-Stunden gemacht, um meine Haut gut aussehen zu lassen. Diese Maske erinnert mich daran, als ich ein kleines Mädchen war und meine Mutter für eine Frau namens Gräfin Lubatti arbeitete. Sie arbeitete in einem weißen Labor, und es roch immer nach Kampfer. Ich habe mich dort immer sicher gefühlt. Jetzt gibt mir der Geruch von Kampfer Sicherheit, und das hat mich mein ganzes Leben lang begleitet. Immer wenn ich diese Eve Lom Tonmaske verwende, die einen wirklich starken Kampferduft hat, fühle ich mich richtig gut. Ich fühle mich sauber und als hätte ich mir etwas Gutes getan. Es ist dieser Geruch von Sauberkeit. Wenn ich es rieche, sehe ich weiße, stärkereine Laken."
"Duft bringt Farbe, Textur und Lebendigkeit zurück ins Leben, das sich lange Zeit sehr grau anfühlte. Ich denke, damit werden wir weitermachen. Ich habe angefangen, ein viel lebendigeres Gefühl zu haben. Der Duft, den wir gerade auf den Markt gebracht haben, ist ganz anders. Ich habe so etwas seit Jahren nicht mehr gemacht, aber es ist genau das, was ich fühlte. Ich ging vor der Pandemie die Mount Street in London entlang, und es war ein klarer, blauer Himmel und die Sonne schien auf die Terrakottaziegel. Als ich einen Kaffee trank, ging ein älterer Herr an mir vorbei, und er trank dieses anhaltende Eau de Cologne. Es war das, was ich einen Blue-Sky-Moment nenne – wo alles perfekt ist. Wenn es für uns jemals eine Zeit gab, in den blauen Himmel zu schauen, dann jetzt."
"Lime Basil & Mandarin war ein echter Wendepunkt in Jo Malone London. Früher nannten wir es Pensionskasse. Es war einer der ersten Düfte, die wir auf den Markt brachten, die wirklich Aufmerksamkeit erregten und die Welt vor unsere Haustür brachten (wobei Estée Lauder das Unternehmen kaufte). Ohne Lime Basil & Mandarin bin ich mir nicht sicher, ob das alles passiert wäre."
"Pomelo hat einen wirklich starken Platz in meinem Herzen. Nachdem ich Jo Malone London verlassen hatte, habe ich fünf Jahre lang kein Parfüm kreiert. Als ich darauf zurückkam, konnte ich es nicht so natürlich machen, wie ich dachte, und Pomelo überredete mich wieder hinein. Immer wenn ich es rieche, erinnere ich mich daran, dass ich eine zweite Chance hatte und dass ich bei dieser zweiten Chance wirklich hart arbeiten musste. Es war nicht selbstverständlich."
"Das Parfum, mit dem ich mich am sichersten fühle, ist Jo von Jo Loves, weil ich es für mich kreiert habe. Ich trage es jeden Tag. Es ist ein Meze aus Grapefruit, was eine meiner Lieblingsnoten aller Zeiten ist. Ich könnte für den Rest meines Lebens jeden Tag einen anderen Duft mit Grapefruit kreieren. Wir haben gerade eine Kerze darin gemacht, und ich hatte eine große Luxuskerze für mich wettgemacht. Ich schließe meine Augen, sitze am weißesten Strand mit einem Glas Wein in der Hand und höre das Meer. Alles ist weiß und sauber, und ich habe meinen Eres-Badeanzug an, und meine Haut ist ganz gebräunt. Das ist es, was Jo von Jo Loves für mich bedeutet."
„Wenn ich auf die Düfte zurückblicke, die ich geliebt habe, sticht Chanel No.19 heraus. Ich habe es getragen, als ich in meinen 20ern war, und ich liebe diese Art von Eichenmoos-Chypre-Duft wirklich."
„Ich bin nie neidisch oder eifersüchtig auf die Kreativität anderer. Aber abgesehen davon würde ich zu meinen Lebzeiten gerne einen Duft für Chanel kreieren. Ich liebe einfach die Düfte, die sie kreieren. Düfte wie No.5 und Cristalle sind so wundervolle Düfte. Irgendwann würde ich gerne meine Kreativität ins Haus von Chanel einbringen, aber ich bin fast 60, also läuft mir die Zeit davon. Träume sind wichtig. Manchmal, wenn wir Träume visualisieren und verbalisieren, passieren sie. Manchmal tun sie es nicht, aber sie sind immer noch dein Traum, und das kann dir niemand nehmen."
