Μπορεί να είναι μόνο Φεβρουάριος, αλλά υπάρχει ένα τάση περιποίησης δέρματος που αναδεικνύεται ήδη ως ο ηγέτης του πακέτου για το 2021: εξατομίκευση. Για το φετινό έκθεση περιποίησης δέρματος, είχα την τύχη να μιλήσω με ένα πλήθος ειδικών στο δέρμα, δερματολόγους και ιδρυτές επωνυμιών, και ήταν το ένα θέμα που εμφανιζόταν ξανά και ξανά. Ακριβώς όπως η γκαρνταρόμπα τους, οι καταναλωτές δεν είναι πλέον ικανοποιημένοι με μια ενιαία προσέγγιση για την ομορφιά, και είναι ανοίγοντας το δρόμο για ένα νέο κύμα επωνυμιών περιποίησης δέρματος που προσφέρουν εξατομικευμένες, εξατομικευμένες λύσεις για το συγκεκριμένο δέρμα μας ανάγκες.
Ως κάποιος με δέρμα με τάση ακμής, αυτή είναι μουσική στα αυτιά μου. Λατρεύω την περιποίηση της επιδερμίδας, αλλά γνωρίζω καλά ότι για όποιον αντιμετωπίζει πιο έντονες ανησυχίες του δέρματος—όπως η ακμή, ροδόχρου ακμή, ή εξαιρετική ευαισθησία—ο πειραματισμός με νέα προϊόντα ομορφιάς μπορεί να είναι μια επικίνδυνη επιχείρηση. Συχνά, η μόνη πραγματική λύση για την αντιμετώπιση σημαντικών δερματικών προβλημάτων είναι να συμβουλευτείτε έναν δερματολόγο και με μεγάλη αναμονή για το NHS λίστες και ακριβές τιμές για ραντεβού, εάν επιλέξετε να πάτε ιδιωτικά, είναι μια επιλογή που συχνά αισθάνεστε εντελώς ανέφικτος.
Πώς λειτουργούν όμως στην πραγματικότητα αυτές οι εξατομικευμένες μάρκες περιποίησης δέρματος; Είναι πραγματικά σε θέση να προσφέρουν μια προσαρμοσμένη εμπειρία περιποίησης δέρματος στους καταναλωτές; Το πιο σημαντικό, κάνουν τα προϊόντα πραγματικά κάτι; Συνάντησα τη Samantha Mang, ανώτερη αντιπρόεδρο επωνυμίας και καινοτομίας στο Λειτουργία Ομορφιάς, για να της κάνω όλες τις καυτές ερωτήσεις μου πριν δοκιμάσω μερικές από αυτές τις μοντέρνες μάρκες περιποίησης δέρματος.
Όταν κυκλοφορούν οι περισσότερες νέες μάρκες ομορφιάς, είναι συνήθως για να καλύψει ένα κενό στον κλάδο — ένα σαμπουάν που έχει σχεδιαστεί για υφές μαλλιών που έχουν υποβληθεί σε υποκατάσταση ή ένα εργαλείο μαλλιών που χρησιμοποιεί καινοτόμο νέα τεχνολογία, για παράδειγμα. Με την εξατομικευμένη περιποίηση της επιδερμίδας, είναι διαφορετικά. Αντί να παρέχουν μια λύση που λείπει, οι επωνυμίες καταπολεμούν την υπερβολική αφθονία ενός πράγματος: επιλογής.
«Έχουμε μιλήσει με πολλές γυναίκεςΣτην πορεία της ανάπτυξης των προϊόντων μας και η απάντηση είναι πάντα η ίδια—η κατηγορία περιποίησης δέρματος μπορεί να είναι συντριπτική στην πλοήγηση», εξηγεί ο Mang. «Στοχεύουμε να τη βοηθήσουμε να πετύχει τους στόχους της επιδερμίδας της και να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες της, προσαρμόζοντας τρία απλά αλλά ολοκληρωμένα προϊόντα».
Ακόμη και ως συντάκτης ομορφιάς με πρόσβαση στους καλύτερους ειδικούς του δέρματος και ειδικούς της επωνυμίας, δυσκολεύομαι να πλοηγηθώ σε έναν κλάδο που είναι συνεχώς φωνάζουν για την προώθηση μοντέρνων συστατικών και νέων συνθέσεων, έτσι αυτή η επιθυμία για μια πιο ξεκούραστη αλλά αποτελεσματική προσέγγιση στην περιποίηση του δέρματος κάνει τέλεια αίσθηση για μένα.
Για μένα, η κατά παραγγελία ομορφιά είναι ακριβή επιχείρηση. Έτσι, ενώ η εξατομικευμένη περιποίηση δέρματος ακούγεται καλή στα χαρτιά, θέλω να μάθω σε ποιο βαθμό αυτές οι μάρκες μπορούν πραγματικά να προσφέρουν μια προσαρμοσμένη εμπειρία ομορφιάς. Φυσικά, δεν είναι δυνατό να μιλάμε για λογαριασμό κάθε επωνυμίας, αλλά ο Mang είναι σθεναρός ότι το Function of Beauty «εγγυάται ένα εξατομικευμένο προϊόν για κάθε καταναλωτή».
«Όταν λανσάραμε το Function of Beauty, ξέραμε ότι αν δεν μπορούσαμε να καταλάβουμε πώς να αυτοματοποιήσουμε την προσαρμογή μας, δεν θα μπορούσαμε ποτέ να καλύψουμε τη ζήτηση των καταναλωτών», εξηγεί ο Mang. «Έχουμε δημιουργήσει ένα πρώτο στο είδος του σύστημα προσαρμοσμένης παραγωγής για την πλήρωση κάθε παραγγελίας. Μέχρι σήμερα, τίποτα άλλο δεν υπάρχει σαν αυτό. Μπορούμε να εγγυηθούμε 100% ένα εξατομικευμένο προϊόν για κάθε πελάτη και κάθε μπουκάλι έχει τυπωμένο το όνομά σας. Ξεκινάμε να φτιάχνουμε τα προϊόντα σας από την αρχή όταν τελειώσετε το κουίζ».
Οφείλω να ομολογήσω ότι όλα ακούγονται πολύ εντυπωσιακά. Τι γίνεται όμως με την αντιμετώπιση αυτών των πιο δύσκολων δερματικών προβλημάτων που έθιξα νωρίτερα; Βασικά, θέλω να μάθω αν οι εξατομικευμένες μάρκες περιποίησης δέρματος θα μπορούσαν να είναι η λύση για την ακμή που περίμενα.
«Το πρόβλημα με την αντιμετώπιση κάτι όπως η ακμή είναι ότι τα περισσότερα προϊόντα έχουν σχεδιαστεί για να αντιμετωπίσουν αυτό το ένα πρόβλημα, ενώ, στην πραγματικότητα, πιθανώς έχετε περισσότερες ανησυχίες από αυτό», λέει ο Mang. "Τα προσαρμοσμένα προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας μας σας βοηθούν να επιτύχετε έως και τρεις στόχους δέρματος σε μια απλή ρουτίνα τριών βημάτων."
Πώς λειτουργεί, λοιπόν, στην πράξη; Είναι όλα σχετικά με τα συστατικά. Όταν εγγραφείτε στον ιστότοπο Function of Beauty, σας ενθαρρύνουμε να ολοκληρώσετε ένα κουίζ προκειμένου η ομάδα για να κατανοήσετε περισσότερα σχετικά με τους στόχους του τύπου του δέρματός σας και της επιδερμίδας σας—οι περισσότερες εξατομικευμένες επωνυμίες περιποίησης δέρματος λειτουργούν με τον ίδιο τρόπο τρόπος. Κατανοώντας τους στόχους σας, η ομάδα είναι σε θέση να διαμορφώσει τα προϊόντα σας με εξειδικευμένα συστατικά για να στοχεύσει συγκεκριμένες ανησυχίες.
«Για παράδειγμα, μπορείτε να εστιάσετε στην ακμή εάν επιλέξετε «μειώστε τα σπυράκια» [και θα λάβετε προϊόντα] που περιέχουν νιασιναμίδη και σαλικυλικό οξύ», εξηγεί ο Mang. "Στο πάνελ καταναλωτών πριν από την κυκλοφορία, το 85% των ερωτηθέντων είπε ότι το προσαρμοσμένο σχήμα περιποίησης δέρματος τους βοήθησε να επιτύχουν τους στόχους του δέρματος."
Η Function of Beauty, η οποία ιδρύθηκε το 2015, είναι μία από τις εξατομικευμένες μάρκες περιποίησης δέρματος της OG, αλλά το 2021 είναι η χρονιά ότι αυτή η ιδέα αρχίζει πραγματικά να απογειώνεται καθώς αρχίζουν να εμφανίζονται περισσότερες μάρκες και η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών μεγαλώνει. Πώς φαίνεται λοιπόν το μέλλον της εξατομίκευσης;
«Από την περιποίηση μαλλιών μέχρι την περιποίηση του σώματος και την περιποίηση του δέρματος, οι πελάτες έχουν περισσότερες επιλογές για να διαλέξουν από ποτέ», συμφωνεί ο Mang. «Η ομορφιά είναι εγγενώς πολύ προσωπική και… Η εξατομίκευση προϊόντων επιτρέπει στα άτομα να γιορτάσουν τη δική τους μοναδική ομορφιά αντί να τα ενθαρρύνει να συμμορφωθούν με ένα σύνολο ιδανικών. Το Twenty–Twenty-one θα συνεχίσει να φέρνει νέες έννοιες, μορφές και καινοτομίες στην εξατομίκευση, και αναμένουμε ότι αυτές οι νέες καινοτομίες θα είναι ευρύτερα διαθέσιμες και σε μαζικά κανάλια. Συλλογικά, θέτουμε νέα πρότυπα για την ομορφιά».
Η Mica Ricketts πριν ξεκινήσει την προσωπική της ρουτίνα περιποίησης.
Τις τελευταίες εβδομάδες, χρησιμοποιώ έναν συνδυασμό της ρουτίνας περιποίησης δέρματος τριών βημάτων Function of Beauty μαζί με Skin + Me Daily Doser—μια εξατομικευμένη θεραπεία δέρματος που συνταγογραφείται από δερματολόγο μετά από ένα διαδικτυακό κουίζ και αξιολόγηση εικόνων του δέρματός σας. Πρέπει να τονίσω εδώ ότι χρειάζονται περίπου έξι εβδομάδες για να περάσει το δέρμα μας σε έναν πλήρη κύκλο ανανέωσης. Έχοντας αυτό υπόψη, οι ειδικοί συνήθως συμβουλεύουν ότι μπορεί να χρειαστούν περίπου οκτώ εβδομάδες για να δούμε οποιεσδήποτε αληθινές, ορατές αλλαγές στο δέρμα μας όταν δοκιμάζουμε νέα προϊόντα. Αλλά οι πρώτες μου εντυπώσεις είναι πραγματικά καλές.
Η Mica Ricketts μετά από τέσσερις εβδομάδες χρήσης της εξατομικευμένης ρουτίνας περιποίησης της επιδερμίδας της.
Αν και οι αλλαγές μεταξύ αυτών των φωτογραφιών μπορεί να φαίνονται ασήμαντες, για μένα, είναι απόδειξη ότι αυτή η εξατομικευμένη ρουτίνα περιποίησης του δέρματος λειτουργεί. Η ερυθρότητα είναι ελαφρώς μειωμένη, δεν έχω ενεργά σπασίματα, κάτι που είναι σπάνιο, και βλέπω ακόμη και κάποια βελτίωση στην υπερμελάγχρωση που άφησαν πίσω μου παλιές κηλίδες. Συνολικά, ο τόνος του δέρματός μου αρχίζει να φαίνεται ομοιόμορφος και το δέρμα μου είναι πραγματικά λείο στην αφή.
Είναι ακόμη νωρίς, αλλά αν αυτό είναι το μέλλον της περιποίησης της επιδερμίδας, τότε είμαι all in.
Επιλέξτε ανάμεσα σε μια σύνθεση micellar gel ή ζελέ, ανάλογα με τις προτιμήσεις σας, και αφήστε την ομάδα του Function of Beauty να προσθέσει τα στοχευμένα συστατικά περιποίησης που ταιριάζουν στις απαιτήσεις της επιδερμίδας σας.
«Ο προσαρμόσιμος ορός μας τρία σε ένα σάς βοηθά να πετύχετε τρεις στόχους δέρματος με ένα μόνο μπουκάλι», εξηγεί ο Mang. "Προσφέρουμε έναν εξατομικευμένο ορό που αφαιρεί όλες τις εικασίες από την επιλογή συστατικών ή την ανταλλαγή ενός στόχου με έναν άλλο."
Με σκευάσματα λοσιόν, τζελ και κρέμας που ταιριάζουν σε κάθε επιδερμίδα, αυτή η εξατομικευμένη ενυδατική κρέμα περιέχει πολλά βασικά ενυδατικά συστατικά που παρέχουν μια θρεπτική βάση για το πιο συγκεκριμένο δέρμα σας ανάγκες.
Γνωρίζοντας ότι οι γνήσιοι δερματολόγοι εργάζονται στο Skin + Me για να συνταγογραφήσουν αυτές τις θεραπείες σημαίνει ότι εμπιστεύεστε πραγματικά αυτό το προϊόν. Το δικό μου είναι επί του παρόντος ένα μείγμα αζελαϊκού οξέος 2% για να ξεμπλοκάρει τους πόρους, 1% κλινδαμυκίνης για να στοχεύει τα βακτήρια που προκαλούν ακμή και 4% νιασιναμίδη για τη βελτίωση της εμφάνισης των λεπτών γραμμών και τη ρύθμιση της παραγωγής λαδιού. Είμαι σοβαρά εντυπωσιασμένος.
Εδώ είναι μια άλλη επωνυμία περιποίησης δέρματος που διευθύνει ο δερματολόγος για την οποία δεν έχω δοκιμάσει ακόμη, αλλά έχω ακούσει υπέροχα πράγματα. Η μάρκα θα παρέχει εξατομικευμένες λύσεις για τα πάντα, από τη ροδόχρου ακμή έως την υπερμελάγχρωση.
Συμπληρώστε μια περιεκτική έρευνα για το Wǒ και θα σας λάβουν μια έκθεση διάγνωσης δέρματος πλήρης με μια ολόκληρη σειρά εξατομικευμένων συστάσεων προϊόντων, όπως αυτή η θεραπεία που καταπραΰνει τις ατέλειες.