Η ομορφιά είναι μια εντελώς υπερκορεσμένη βιομηχανία. Εκεί, το είπα. Τα τελευταία χρόνια, με αυτό που μοιάζει με εκατοντάδες νέα, ανεξάρτητες μάρκες έρχονται στη σκηνή και όμιλοι ομορφιάς πολλών δισεκατομμυρίων λιρών που ρίχνουν κάθε εφεδρική δεκάρα που έχουν στο ανταγωνιστικό μάρκετινγκ, το να πούμε ότι είναι ένας αγώνας για να φτιάξεις ένα όνομα για τον εαυτό σου, θα ήταν τεράστιο υποτίμηση. Αλλά μετά, ακούτε ιστορίες όπως του Jo Malone CBE και η πίστη αποκαθίσταται.
Ειλικρινά, πριν από την Jo Malone (τόσο η γυναίκα όσο και η επωνυμία), το άρωμα κυριαρχούνταν από αυτοκράτορες. Σκεφτείτε μεγάλα ονόματα όπως Chanel, Guerlain, Dior και ο Yves Saint Laurent. Τα ονόματα αρωμάτων που θεωρούμε πλέον mainstream ήταν κάποτε, για την πλειοψηφία των ανθρώπων, η μόνη επιλογή όταν επρόκειτο για αρώματα πολυτελείας. Εκτός κι αν είχατε κάποια σοβαρά μετρητά να ξοδέψετε, ανεξάρτητες μάρκες αρωμάτων απλά δεν υπήρχαν, και έτσι άρεσε στους μεγάλους σκύλους. Βλέπετε, στην ομορφιά, το άρωμα τρέχει το παιχνίδι. Με τεράστιους όγκους πωλήσεων και ακόμη μεγαλύτερα περιθώρια κέρδους (όταν κάνετε μαζική παραγωγή σε παγκόσμια κλίμακα, το κόστος μπορεί να διατηρηθεί πολύ χαμηλό), το άρωμα και το άρωμα είναι ένας σίγουρος τρόπος για να κερδίσετε πολλά χρήματα.
Εάν είστε μια ανεξάρτητη μάρκα αρωμάτων, ωστόσο, τα πράγματα δεν είναι τόσο ξεκάθαρα. Οι πρώτες ύλες κοστίζουν μια περιουσία, το μάρκετινγκ σημαίνει ότι πρέπει να ανταγωνιστείς τις τηλεοπτικές καμπάνιες και, το πιο σημαντικό, να δημιουργήσεις μια Το ευχάριστο άρωμα είναι απίστευτα δύσκολο όταν δεν έχεις τα χρήματα για μια «μύτη». (Ναι, αυτή είναι μια πραγματική δουλειά, και είναι παίρνει χρόνια της εκπαίδευσης). Αλλά αυτό είναι ένα ρίσκο που ο Jo Malone CBE ήταν διατεθειμένος να αναλάβει. Χωρίς επίσημη εκπαίδευση αρωμάτων (είχε δουλέψει με ανθοπωλεία και ως προσωπολόγος στο σπίτι), η Malone άρχισε να φτιάχνει αρωματικά προϊόντα ομορφιάς στην κουζίνα της και ίδρυσε Jo Malone Λονδίνο. Αφού άνοιξε το πρώτο της κατάστημα το 1994, μέχρι το 1999, η επιτυχία της μάρκας ήταν τόσο συντριπτική που πουλήθηκε στον κολοσσό ομορφιάς Estée Lauder. Έτσι, γεννήθηκε μια νέα εποχή αρωμάτων.
Σύντομα, η Jo Malone London έγινε μια από τις πιο αναγνωρίσιμες μάρκες στην ομορφιά. (Σας προκαλώ να βρείτε μια ροή στο Instagram που να μην δείχνει ούτε ένα μπουκάλι από την εμβληματική της κολόνια.) Από τότε, ο Malone εγκατέλειψε την ομώνυμη εταιρεία, δημιούργησε μια άλλη επωνυμία, Jo Loves, και συνεργάστηκε με τον γίγαντα Zara για να δημιουργήσει μια προσιτή σειρά αρωμάτων, Συναισθήματα.
Σε όλη τη διάρκεια της καριέρας μου, πέρασα πολύ χρόνο παίρνοντας συνεντεύξεις από αρωματοποιούς, «μύτες» και ιδρυτές μάρκας και είναι ασφαλές να πούμε ότι κανείς δεν καταλαβαίνει τι θέλουμε από το άρωμα όπως το Malone. Με το πρόσωπο της ομορφιάς να έχει αλλάξει τόσο δραστικά τον περασμένο χρόνο, πολλές από εμάς νιώθουμε απώλεια όταν πρόκειται για ευωδιά. Αρώματα στα οποία κάποτε απευθυνθήκαμε ανυψωτικό η ενδυνάμωση δεν έχει θέση στις χαμηλών τόνων ρουτίνα μας, ζέστη προϊόντα σώματος που κάποτε μας θύμιζε ηλιόλουστες αποδράσεις τώρα έρχονται με μια πρόσθετη αίσθηση νοσταλγίας λαχτάρας και, πάνω από όλα, είναι πιο δύσκολο από ποτέ να βρούμε έναν τρόπο να ψωνίσουμε για αρώματα που ταιριάζουν στη νέα μας κανονικότητα.
Ως σκληροπυρηνικός λάτρης των αρωμάτων, ένιωσα κάπως αβέβαιος για το ποιο θα είναι το μέλλον της μυρωδιάς. Έτσι, σε μια προσπάθεια να βρω το άρωμα μου για άλλη μια φορά, κάθισα με την ίδια τη Malone για να συζητήσουμε τι σημαίνει άρωμα για εκείνη και να πάρω τις σκέψεις της για το πώς θα χρησιμοποιήσουμε το άρωμα καθώς μπαίνουμε σε έναν κόσμο μετά το lockdown. Από την ανακάλυψη των αγαπημένων της αρωμάτων μέχρι τις μυρωδιές που την καθορίζουν, αυτό είχε να πει. Αν κάποιος μπορεί να μας βγάλει από την αρωματοποιία μας, είναι ο Jo Malone CBE, σωστά;
«Έκανα αυτή την υπέροχη συλλογή με το Zara που ονομάζεται Emotions. Ένα από τα αγαπημένα του γιου μου είναι το Ebony Wood, και μου τον θυμίζει εντελώς. Όταν πήγε στο πανεπιστήμιο, είπα στον άντρα μου, «Μην του πλένεις το μπουρνούζι! Θα το πλύνω όταν μάθω ότι θα επιστρέψει!». Μερικές φορές όταν νιώθω ότι μου λείπει ή φοβάμαι, πηγαίνω και κάθομαι στο δωμάτιό του και μυρίζω το Ebony Wood. Με κάνει να νιώθω κοντά του».
«Είμαι δυσλεξικός, επομένως η όσφρησή μου είναι η κυρίαρχη αίσθηση μου. Θα μπορούσα να επιστρέψω σχεδόν σε κάθε χρόνο και να σας πω συγκεκριμένες στιγμές. Θυμάμαι ότι ο πατέρας μου φορούσε Guerlain Vetiver. Ο πατέρας μου ήταν 6'2" και πρώην παίκτης του ράγκμπι, αλλά ένας λαμπρός καλλιτέχνης που φορούσε και μεταξωτά πουκάμισα. Εκεί που μέναμε σε ένα δημοτικό κτήμα, έμοιαζε πάντα σαν να έφυγε από ταινία. Μπορώ να τον μυρίσω αυτή τη στιγμή—αυτή η κρεμώδης αίσθηση καπνού του βέτιβερ του Guerlain».
«Η μαμά μου φορούσε το Ma Griffe της Carven στη δουλειά και, όπως το είπα, μόλις το πήρα λίγο. Την βλέπω ακριβώς μπροστά μου. Θα φορούσε Je Reviens by Worth αν έβγαινε για δείπνο με τον πατέρα μου ή έκανε κάτι το βράδυ. Το Joy by Jean Patou ήταν το αγαπημένο της αργότερα στη ζωή, όταν ήθελε πραγματικά το μεγαλείο. Τα αρώματα έχουν αλλάξει πλέον. Δεν είναι τίποτα όπως παλιά. Πάντα μπορούσα να καταλάβω σε τι διάθεση ήταν από αυτά που φορούσε. Είμαι πολύ διαφορετικός. Χρησιμοποιώ το άρωμα ως γλώσσα μου. Είναι σαν τον καλύτερό μου φίλο».
«Σε όλη τη διάρκεια του lockdown, έκανα λίγες ώρες σπα δύο φορές την εβδομάδα για να κρατάω το δέρμα μου καλό. Αυτή η μάσκα μου θυμίζει όταν ήμουν μικρό κορίτσι και η μαμά μου δούλευε για μια γυναίκα που την έλεγαν Κόμισσα Λουμπάτι. Δούλευε σε ένα λευκό εργαστήριο και πάντα μύριζε καμφορά. Πάντα ένιωθα ασφαλής εκεί. Έτσι τώρα, η μυρωδιά της καμφοράς με κάνει να νιώθω ασφαλής και αυτό με έμεινε σε όλη μου τη ζωή. Κάθε φορά που χρησιμοποιώ αυτή τη μάσκα πηλού Eve Lom, η οποία έχει ένα πραγματικά δυνατό άρωμα καμφοράς, αισθάνομαι πολύ καλά. Νιώθω καθαρός και σαν να έχω κάνει κάτι καλό για τον εαυτό μου. Είναι αυτή η μυρωδιά καθαριότητας. Όταν το μυρίζω, βλέπω λευκά, καθαρά από άμυλο σεντόνια».
«Το άρωμα επαναφέρει το χρώμα, την υφή και τη ζωντάνια στη ζωή, η οποία ήταν πολύ γκρι για πολύ καιρό. Νομίζω ότι θα συνεχίσουμε με αυτό. Έχω αρχίσει να αγκαλιάζω μια πολύ πιο ζωντανή αίσθηση. Το άρωμα που μόλις παρουσιάσαμε είναι πολύ διαφορετικό. Δεν έχω κάνει κάτι παρόμοιο εδώ και χρόνια, αλλά είναι ακριβώς αυτό που ένιωθα. Περπατούσα στην Mount Street στο Λονδίνο πριν από την πανδημία, και υπήρχε ένας καθαρός, μπλε ουρανός και ο ήλιος χτυπούσε τα τούβλα από τερακότα. Καθώς καθόμουν και πίνω έναν καφέ, ένας ηλικιωμένος κύριος πέρασε από δίπλα μου, και είχε αυτή την παρατεταμένη κολόνια. Ήταν αυτό που αποκαλώ μια στιγμή του γαλάζιου ουρανού - όπου όλα είναι τέλεια. Αν υπήρχε ποτέ η στιγμή να κοιτάξουμε τον γαλάζιο ουρανό, είναι τώρα».
«Το Lime Basil & Mandarin ήταν μια πραγματική καμπή στο Jo Malone London. Παλιά το λέγαμε συνταξιοδοτικό ταμείο. Ήταν ένα από τα πρώτα αρώματα που λανσάραμε και κέρδισε πραγματικά την προσοχή και έφερε τον κόσμο στο κατώφλι μας (με την Estée Lauder να αγοράζει την εταιρεία). Χωρίς Lime Basil & Mandarin, δεν είμαι σίγουρος ότι κάτι από αυτά θα είχε συμβεί».
«Το Pomelo έχει μια πραγματικά δυνατή θέση στην καρδιά μου. Μετά την αποχώρησή μου από το Jo Malone London, δεν δημιούργησα άρωμα για πέντε χρόνια. Όταν επέστρεψα σε αυτό, δεν μπορούσα να το κάνω τόσο φυσικά όσο νόμιζα και ο Πόμελο με παρότρυνε ξανά. Όποτε το μυρίζω, θυμάμαι ότι είχα μια δεύτερη ευκαιρία και ότι έπρεπε πραγματικά να δουλέψω σκληρά σε αυτή τη δεύτερη ευκαιρία. Δεν ήρθε φυσικά».
«Το άρωμα με το οποίο νιώθω πιο ασφαλής είναι το Jo by Jo Loves γιατί το δημιούργησα για μένα. Το φοράω κάθε μέρα. Είναι ένας μεζές από γκρέιπφρουτ, που είναι μια από τις αγαπημένες μου νότες όλων των εποχών. Θα μπορούσα να δημιουργήσω ένα διαφορετικό άρωμα με γκρέιπφρουτ κάθε μέρα για το υπόλοιπο της ζωής μου. Μόλις φτιάξαμε ένα κερί σε αυτό, και έφτιαξα ένα μεγάλο κερί για μένα. Κλείνω τα μάτια μου, και κάθομαι στην πιο λευκή παραλία με ένα ποτήρι κρασί στο χέρι, και ακούω τον ωκεανό. Όλα είναι λευκά και καθαρά, και έχω φορέσει το μαγιό μου Eres και το δέρμα μου είναι όλο μαυρισμένο. Αυτό σημαίνει για μένα το Jo by Jo Loves».
«Όταν κοιτάζω πίσω τα αρώματα που έχω αγαπήσει, το Chanel No.19 ξεχωρίζει. Το φόρεσα όταν ήμουν στα 20 μου και μου αρέσει πολύ αυτό το άρωμα από βρύα βελανιδιάς, chypre».
«Ποτέ δεν ζηλεύω ή ζηλεύω τη δημιουργικότητα των άλλων. Αλλά έχοντας πει ότι, στη ζωή μου, θα ήθελα πολύ να δημιουργήσω ένα άρωμα για τη Chanel. Λατρεύω απλώς τα αρώματα που δημιουργούν. Αρώματα όπως το No.5 και το Cristalle είναι τόσο υπέροχες μυρωδιές. Θα ήθελα πολύ να φέρω τη δημιουργικότητά μου στον οίκο Chanel κάποια στιγμή, αλλά είμαι σχεδόν 60, οπότε μου τελειώνει ο χρόνος. Τα όνειρα είναι σημαντικά. Μερικές φορές όταν οραματιζόμαστε και εκφράζουμε λεκτικά όνειρα, συμβαίνουν. Μερικές φορές, δεν το κάνουν, αλλά εξακολουθούν να είναι το όνειρό σου και κανείς δεν μπορεί να σου το πάρει αυτό».