Καλώς ήρθατε στην τελευταία εξαιρετικά συναρπαστική δόση του Who What Wear UK Οι καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία. Εκεί κάνουμε ακριβώς αυτό που λέει στο κουτί: εμβαθύνουμε στις πιο φανταστικές, εντυπωσιακές και ειλικρινείς ντουλάπες με μεγάλη επιρροή σε αυτή τη δίκαιη χώρα μας. Αγωνιζόμαστε στις γυναίκες που κάνουν τους φωτογράφους του street style να πιέζουν τα παντζούρια τους τόσο πολύ χαρακτήρες που δεν γνωρίζετε ακόμα—αυτοί που πετούν κάτω από το ραντάρ με κρυφά απίστευτες συλλογές ρούχων.
Στην καρδιά της βιομηχανίας της μόδας βρίσκεται η γοητεία της καινοτομίας, και αυτό δεν ήταν ποτέ πιο εμφανές από τον Σεπτέμβριο. Αυτό είναι ένα μήνυμα που απευθύνεται σε όσους βρίσκονται εντός και εκτός του κλάδου. Στο μήνα μόδας, αγοραστές και συντάκτες σκέφτονται τώρα το 2020, καθώς κάθε μέρα κατά τη διάρκεια του Σεπτεμβρίου οι σχεδιαστές παρουσιάζουν τις τάσεις που θα υπερασπιστούν για την επόμενη χρονιά. Αυτή είναι επίσης μια από τις μεγαλύτερες στιγμές πτώσης του έτους, που σημαίνει ότι όλοι μας ενθαρρύνουμε να επενδύσουμε σε νέες τάσεις.
Αυτό το μήνα, ωστόσο, είδαμε μια μετατόπιση από την εστίαση στη νέα, καθώς η βιωσιμότητα έχει γίνει μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες λέξεις στη μόδα. Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να είσαι βιώσιμος είναι να κινηθείς προς ένα πιο κυκλικό μοντέλο μόδας, αγοράζοντας και νοικιάζοντας αντί να αθετήσεις πάντα κάτι που δεν φορέθηκε στο παρελθόν. Μεταχειρισμένος Σεπτέμβρης είναι μια πρωτοβουλία της Oxfam στην οποία δεσμεύεστε να πείτε όχι στα νέα ρούχα και περισσότεροι από 40.000 άνθρωποι έχουν χρησιμοποιήσει αυτό το hashtag στο Instagram.
Αυτό μπορεί να μοιάζει με τον πρώτο Σεπτέμβριο που ένα μεταχειρισμένο μήνυμα έγινε πρωτοσέλιδο, αλλά δημιουργικός σύμβουλος Έμμα Σλέιντ Έντμοντσον ήταν το πρώτο άτομο που έβαλε μια οπτική γωνία για φιλανθρωπικό κατάστημα στην εβδομάδα μόδας — ξεκίνησε Φιλανθρωπική Μόδα Live, όπου ξαναδημιουργεί εμφανίσεις πασαρέλας σε ένα φιλανθρωπικό κατάστημα. Δεν υπάρχει καλύτερη διαφήμιση για βρετανικά φιλανθρωπικά καταστήματα από την γκαρνταρόμπα της Έμμα – οι ράγες της έχουν τόση προσωπικότητα που είναι μολυσματικές και είναι γεμάτες με θησαυρούς που έχει κυνηγήσει από ανθρώπους όπως ο Τράιντ ή ο Καρκίνος Ερευνα.
Το 2017, υπολογίστηκε ότι υπάρχουν 10.500 φιλανθρωπικά καταστήματα στο Ηνωμένο Βασίλειο — για να βάλουμε αυτόν τον αριθμό στο πλαίσιο, υπάρχουν μόνο 530 Prets και 64 καταστήματα Zara σε όλη τη χώρα. Όλοι θα περπατάμε από ένα φιλανθρωπικό κατάστημα κάθε μέρα, αλλά πόσοι από εμάς ψωνίζουμε πραγματικά εκεί για έναν γάμο ή αυτή τη μεγάλη στιγμή εργασίας; Ποτέ δεν αγόρασα ρούχα (μπαρ ένα φανταχτερό φόρεμα Freshers) από ένα φιλανθρωπικό κατάστημα, αλλά βλέποντας την πράσινη μίνι τσάντα που βρήκε η Emma σε ένα Barnado's, αναγκάστηκα να αμφισβητήσω τις αγοραστικές μου συνήθειες. Η Emma είναι πρωταθλήτρια της βιωσιμότητας στη μόδα για πάνω από μια δεκαετία, οπότε προτού βιαστείτε στο τοπικό Oxfam, δείτε την απίστευτη συλλογή από δεύτερο χέρι και τις συμβουλές της για να ξανασκεφτείτε τον τρόπο που ψωνίζετε.
Πότε ξεκίνησε η αγάπη σας για τις φιλανθρωπικές αγορές;
Πάντα ήμουν του vintage και του μεταχειρισμένου, επειδή η μαμά μου και η νταν μου συνήθιζαν να μου δίνουν τα κομμάτια τους και η μαμά μου ήθελε πραγματικά να πηγαίνει σε αυτές τις εκθέσεις σχεδιαστών. Πήγαινε και έπαιρνε πράγματα είτε από άγνωστους σχεδιαστές είτε από άτομα που γνώριζε, αλλά τα κράτησε όλα για μένα. Έτσι, όταν ήμουν 13 ή 14 ετών, η μαμά μου μου έδωσε τα πράγματα που φορούσε στα 20 της, επειδή είμαι μικτής φυλής και η μαμά μου ήταν πολύ, πολύ αδύναμη όταν ήταν νεότερη, και εγώ έχω ένα εντελώς διαφορετικό σώμα σχήμα. Βασικά ήμουν σε θέση να φορέσω αυτά τα πράγματα όταν ήμουν 13 ή 14 ετών—μερικά από αυτά ήταν λίγο ριψοκίνδυνα ή απλά λίγο ενήλικες. Απλώς μου άρεσε να φαίνομαι διαφορετικός και να έχω πράγματα που οι άλλοι δεν είχαν. Έμοιαζα πάντα ενήλικος, οπότε από εκεί προήλθε η αγάπη μου για τα vintage, μεταχειρισμένα και ενδιαφέροντα κομμάτια που άλλοι άνθρωποι δεν θα είχαν.
Και πώς μετατρέψατε αυτή την αγάπη για τα μεταχειρισμένα ρούχα σε καριέρα;
Δουλεύω στη μόδα εδώ και πολύ καιρό, αλλά στην αρχή με ενδιέφερε πραγματικά πώς θα μπορούσα να δώσω φωνή σε μια ΜΚΟ ή μια βιώσιμη μάρκα κατά τη διάρκεια της εβδομάδας μόδας. Έτσι σκέφτηκα αυτή την τρελή ιδέα που ονομάζεται Charity Fashion Live, η οποία αναδημιουργούσε εμφανίσεις σε πραγματικό χρόνο καθώς έβγαιναν στην πασαρέλα, χρησιμοποιώντας μόνο ό, τι έβρισκα σε ένα και μόνο φιλανθρωπικό κατάστημα.
Τον πρώτο χρόνο, δεν ήξερα αν θα λειτουργούσε - ήταν πιλότος και πήγα στο τοπικό Trinity Hospice. Κάναμε μόνο τρεις εμφανίσεις, αλλά λειτούργησε και ήταν καταπληκτικό. Υποθέτω ότι εκεί έγινε πράγμα και μέρος της καριέρας μου. Εκτός αυτού, τώρα συνεργάζομαι με διάφορες φιλανθρωπικές οργανώσεις δημιουργώντας επωνυμίες λιανικής για φιλανθρωπικά ιδρύματα. Είναι σαν να δημιουργείς μια επωνυμία για οτιδήποτε - έχει να κάνει με την κατανόηση του τι είναι αυτή η φιλανθρωπική οργάνωση και τι έχουν να προσφέρουν από μια δυναμικότητα λιανικής και προσπαθούν να το εκμεταλλευτούν και να το μετατρέψουν σε ένα εμπορικό σήμα που οι άνθρωποι αναγνωρίζω.
Για το Love Not Landfill, η σύντομή μου ήταν να κάνω παιδιά ηλικίας 16 έως 24 ετών να ψωνίσουν σε φιλανθρωπικά καταστήματα και να δημιουργήσω έναν χώρο στον οποίο θα ήθελαν να κάνουν παρέα και συλλογές που θα τους μιλούσαν. Οπότε η ιδέα μου ήταν να επιμεληθούν οι influencers διαφορετικές κάψουλες για φιλανθρωπικά καταστήματα για ένα pop-up. Είναι να σκεφτόμαστε την εμπειρία, την εμφάνιση, την εμπειρία μάρκετινγκ και τη δημιουργία επωνυμίας για φιλανθρωπικές οργανώσεις.
Ποιες είναι οι συμβουλές σας για να βρείτε τα καλύτερα κομμάτια σε φιλανθρωπικά καταστήματα;
Συχνά παίρνω ένα κομμάτι μαζί μου και σήμερα μπαίνω συχνά για κάτι. Μπορεί να μην είναι ο τρόπος να το κάνεις αν είσαι αρχάριος, αλλά μου αρέσει να μπαίνω μέσα και να πιστεύω ότι θα πάω σε γάμο ή ότι έχω ένα δείπνο, ή οτιδήποτε άλλο, και θα πάρω κάτι από την γκαρνταρόμπα μου και θα έχω μια ιδέα για το στυλ του πράγματος που ψάχνω. Ίσως είναι το συναίσθημα ή η ατμόσφαιρα.
Πρέπει να το αντιμετωπίζετε όπως θα κάνατε κάθε είδους ψώνια, με την έννοια ότι σκέφτεστε την τοποθεσία σας. Εάν θέλετε ένα κομμάτι σχεδιαστή για έναν γάμο που θέλετε να είστε σε άψογη κατάσταση, κατευθυνθείτε στο Portobello και όχι στο Dalston. Είναι κοινή λογική γεωγραφικά όταν το σκέφτεσαι: Αν θέλω ρετρό, θα πάω στο Dalston ή σε ένα Trade in Shepherd’s Bush. Είναι να γνωρίζεις τα μαγαζιά και να τα επισκέπτεσαι συχνά – αποκτάς τη συνήθεια να μπαίνεις στο δρόμο για το σπίτι.
Πρέπει επίσης να το απολαμβάνετε και να το απολαμβάνετε, σε αντίθεση με τη γρήγορη μόδα, όπου οι άνθρωποι δεν απολαμβάνουν τόσο τις εμπειρίες της μόδας επειδή είναι συναλλακτικές. Έχει να κάνει με το να αποκτήσετε την αίσθηση για τα υλικά και να δοκιμάσετε πράγματα. Φτιάξτε μια μέρα και δώστε χρόνο στον εαυτό σας να χαλαρώσει. Ωστόσο, απαιτείται διαφορετική προσέγγιση. Στιλίζεσαι στο κυνήγι, και όταν μπεις σε αυτό το ταλέντο, είναι πραγματικά συναρπαστικό, γιατί είστε συνεχώς σε θέση να συνδυάζετε νέες και ενδιαφέρουσες εμφανίσεις γιατί αυτός είναι ο τρόπος σας ψώνια.
Πόσο από την γκαρνταρόμπα σας είναι από φιλανθρωπικά καταστήματα;
Δεν ξέρω, ποσοστιαία, αλλά ο τρόπος που δουλεύω είναι ότι δεν αγοράζω πολλά νέα πράγματα. Προσπαθώ να αγοράσω μεταχειρισμένο, δανείζω και αν υπάρχουν συγκεκριμένα κομμάτια που θέλω πραγματικά, θα τα εξοικονομήσω. Για παράδειγμα, τα φορέματα Mara Hoffman ή Sleeper που φοράω σήμερα. Θα εξακολουθώ να πηγαίνω συνήθως για μάρκες που θεωρώ ότι έχω συνειδητοποιήσει. Αλλά ομοίως, πιστεύω ότι πρέπει να αγαπάς και να φροντίζεις τα ρούχα σου. Ακόμα και πράγματα από μάρκες γρήγορης μόδας που φορούσα χρόνια και χρόνια, εξακολουθώ να τα κρατάω και να τα φοράω. Για μένα, είναι να φθείρεις όσο περισσότερο μπορείς.
Πώς άλλαξε το στυλ σου με τα χρόνια;
Έχει γίνει εκλεπτυσμένο τρελό. Το στυλ μου ήταν πάντα εκλεκτικό και μου αρέσει πολύ το χρώμα, όπως μπορείτε να δείτε από το σαλόνι μου, αλλά έχει γίνει πιο εκλεπτυσμένο. Λατρεύω τη Mara Hoffman γιατί αυτό ακριβώς είναι — εκλεπτυσμένο χρώμα. Υπάρχει πάντα κάτι συναρπαστικό με τα σχέδιά της με μοτίβο, χρώμα ή υφή, αλλά εξακολουθεί να φαίνεται κομψό και εκλεπτυσμένο με κλασικά κοψίματα.
Ποια είναι η πρώτη σου ανάμνηση μόδας;
Η μαμά μου μου έδωσε ένα μαύρο φόρεμα κορσέ με κόκαλο όταν ήμουν 14 ετών και το φόρεσα σε μια παράσταση τραγουδιού στο σχολείο και θυμάμαι ότι ένιωθα τόσο λαμπερή και σαν σταρ. Ήταν πραγματικά μεγάλο και ένα σωστό, σωστό φόρεμα. Κανείς άλλος δεν είχε κάτι παρόμοιο. Ήμουν απολιθωμένος που το έκανα, αλλά ένιωθα ότι ταίριαζα πραγματικά στο κομμάτι.
Ποια είναι τα κομμάτια για τα οποία είστε πιο συναισθηματικοί;
Έχω πολλά από τα παλιά πράγματα της μαμάς μου - η μαμά μου δεν είναι πια μαζί μας - οπότε αυτά είναι πραγματικά ξεχωριστά για μένα. Μου αρέσει επίσης να έχω τα πράγματα του ναν μου. είναι ακόμα μαζί μας. Έχω ένα παλτό που άλλαξε και το αγόρασε τη δεκαετία του '30. το έκανε πιο κομψό προσθέτοντας γούνινα πέτα και γιακά. Έχω τόσα πολλά από τα φορέματα της μαμάς μου - ολόκληρη τη συλλογή της. Ποτέ δεν σκέφτηκα τη ναν μου ως κάποια fashionista, αλλά έχει και μάτι. Φόρεσε το ίδιο φόρεμα στον γάμο της μαμάς και του μπαμπά μου όπως φόρεσε στον γάμο μου, έτσι έχει ταλέντο στα διαχρονικά κομμάτια. Είναι το ιερό δισκοπότηρο της βιωσιμότητας της μόδας.
Ποιο είναι το καλύτερο πράγμα που βρήκατε ποτέ σε φιλανθρωπικό κατάστημα;
Είχα τόσα πολλά καταπληκτικά ευρήματα. Μια φορά βρήκα μια μάλλινη κάπα Saint Laurent με απλικέ και κουκούλα, που ήταν άρρωστη αλλά εντελώς εκτός προϋπολογισμού, και μου την κράτησαν για ένα χρόνο στο πίσω μέρος, αλλά δεν την αγόρασα ποτέ. Αυτό ήταν πριν από χρόνια? έχει φύγει εδώ και καιρό, και ακόμα το σκέφτομαι.
Ευχαριστούμε που μας έχεις, Έμμα!