Η vintage επανάσταση έρχεται - Δείτε τι πρέπει να γνωρίζετε

Η βιομηχανία της μόδας δεν είναι ακριβώς γνωστή για την πιο θετική στάση απέναντι ηλικία. Το χρονοδιάγραμμά του καθοδηγείται από την αιώνια αναζήτηση για το επόμενο «λαμπερό νέο πράγμα», τις πασαρέλες του που πατούν κορίτσια μόλις από την εφηβεία τους και πολλές από τις τάσεις της είναι εμπνευσμένες από την κουλτούρα της νεολαίας, κάτι που είναι, από την ίδια τη φύση του, παροδικός. Ενώ η βιομηχανία θα μπορούσε να έχει λάβει προσωρινά μέτρα για να αντιμετωπίσει την έλλειψη γραμμών ηλικίας στα εξώφυλλα του περιοδικού της εξώφυλλα και σε γυαλιστερές διαφημιστικές καμπάνιες, όταν πρόκειται για την εκτίμηση της ηλικίας στα ίδια τα ρούχα, έχει πολύ ενδιαφέρον να κάνω.

Τα τελευταία 60 χρόνια, το νέο και το μυθιστόρημα έχουν τροφοδοτήσει τον τροχό κατανάλωσης χάμστερ της μόδας—η ορμή του αυξάνεται σταθερά με η έκρηξη της μόδας στους δρόμους και μετά η γέννηση των διαδικτυακών αγορών και ο πολλαπλασιασμός των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που την οδήγησαν αμέσως σε υψηλότερο επίπεδο μηχανισμός. Δεν πέρασε πολύς καιρός πριν η βιομηχανία βρέθηκε σε υπερένταση, προσπαθώντας να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις ενός προγράμματος παραγωγής 24/7/365. Το να είσαι «γέρος» ήταν ξεπερασμένο.

«Υπάρχουν μυριάδες προβλήματα που αντιμετωπίζει η βιομηχανία της μόδας αυτή τη στιγμή», λέει η Dana Thomas, συγγραφέας του Fashionopolis: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes. «Παράγουμε 100 δισεκατομμύρια ενδύματα κάθε χρόνο και 20 δισεκατομμύρια ρούχα καταστρέφονται κάθε χρόνο πριν καν φτάνουν στο κατάστημα. Φοράμε ρούχα κατά μέσο όρο επτά φορές πριν τα πετάξουμε. Συνολικά, η μόδα δημιουργεί το 20 τοις εκατό της βιομηχανικής ρύπανσης».

Δεν είναι είδηση ​​για κανέναν ότι η βιομηχανία της μόδας έχει απόλυτη ανάγκη αλλαγής, αλλά όπως πολλά ζητήματα που συζητούνται στο γεμάτες ροές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, είναι πολύ εύκολο να κρυφτείς πίσω από ένα πιασάρικο σύνθημα ή να αποδοκιμάσεις την αγανάκτησή σου χωρίς να το υποστηρίξεις με δράση. Μπορεί να φαίνεται σαν ένα εξαιρετικά περίπλοκο και πολύπλευρο ζήτημα χωρίς σαφή λύση. Ωστόσο, για μια αναπτυσσόμενη διαδικτυακή κοινότητα, η απάντηση είναι απλή: Αντί να αντέχετε μια πρωτοποριακή, ασημένια λύση, γιατί να μην αξιοποιήσετε στο έπακρο αυτό που ήδη έχουμε; Γιατί να εκπαιδεύσουμε τα μάτια μας στον ορίζοντα, όταν πίσω μας υπάρχει ένας αυξανόμενος σωρός από αγαπημένα ρούχα έτοιμο να διεκδικήσουμε;

Μέσα στην παγκοσμιοποιημένη και εξαιρετικά προσοδοφόρα αφήγηση της γρήγορης μόδας, σοδειά παρέμεινε μια απλή παράπλευρη σημείωση. Από τότε που οι φοιτητές τέχνης άρχισαν να αγοράζουν εδουαρδιανό φόρεμα στο Portobello Road τη δεκαετία του 1960, το vintage έχει χαρακτηριστεί ως εξειδικευμένο χόμπι που πρέπει να απολαμβάνουν δημιουργικοί τύποι που εκτιμούν την απόρριψη της κύριας κατανάλωσης και απολαμβάνουν τη συγκίνηση του κυνηγιού νοοτροπία. Vintage φανατική Selena Williams της @selenasshop__ αναφέρεται στην εμμονή της με το «κυνήγι θησαυρού» ως μικρό παιδί και θυμάται ότι περνούσε «τα περισσότερα Σαββατοκύριακα σε μια υπαίθρια αγορά ή σε μια πώληση μπότες αυτοκινήτων με τον παππού και τη γιαγιά [της]». Elle Η συγγραφέας μόδας Daisy Murray αναφέρει επίσης την οικογένεια ως την πηγή της vintage εμμονής της: «Θυμάμαι να κοιτάζω περιοδικά με τη μαμά μου όταν ήμουν νεαρός έφηβος, επιλέγοντας ένα ρούχο ή «λουκ» και μετά κάναμε αποστολή μας να το ξαναδημιουργήσουμε από φιλανθρωπία καταστήματα.»

Μετά ήρθε ο COVID. Φιλανθρωπικά καταστήματα έκλεισαν τις πόρτες τους και τα vintage καταστήματα μάζεψαν τα εμπορεύματά τους. Οι μικρές επιχειρήσεις απειλούνταν και χρειάζονταν έναν νέο τρόπο σύνδεσης με ένα ψηφιοποιημένο κοινό. Τα social media ήταν έτοιμα και περίμεναν. Φυσικά, ιστότοποι όπως το Etsy και το eBay πωλούν αγαπημένα ρούχα στο διαδίκτυο εδώ και χρόνια, αλλά όπως συμβαίνει με πολλούς άλλους τομείς της μόδας—να η παρακμή των έντυπων μέσων ή οι αγώνες των καταστημάτων-το lockdown επιτάχυνε ορισμένες αλλαγές που ήταν ήδη κίνηση.

Καθώς το βουητό σταμάτησε, η σιωπή έπεσε για πρώτη φορά εδώ και δεκαετίες. ήταν σαν να είχε σταλεί ο κόσμος της μόδας στο παροιμιώδες δωμάτιό του για να σκεφτεί τι είχε κάνει. «Ο κορωνοϊός δίνει στη μόδα την ευκαιρία να επαναφέρει και να αναδιαμορφώσει πλήρως την αλυσίδα αξίας του κλάδου και όχι αναφέρετε μια ευκαιρία να επαναξιολογήσουμε τις αξίες με τις οποίες μετράμε τις ενέργειές μας», αναφέρει το Business of Fashion στο “Κατάσταση της μόδας: Ενημέρωση για τον κορωνοϊό 2020.» Κάποτε περιοριζόταν στις αίθουσες συνεδριάσεων των πολυεθνικών ομίλων ετερογενών δραστηριοτήτων και στις αγιασμένες αίθουσες των γυαλιστερών περιοδικών, το ερώτημα για το τι Το μέλλον της εμφάνισης της μόδας άνοιξε επιτέλους στο πάτωμα, και η διαδικτυακή αγορά vintage έχει προχωρήσει καλά και πραγματικά πλάκα.

Μια εικονική vintage αγορά ιδρύθηκε ως απάντηση στους δύσκολους καιρούς που αντιμετωπίζουν οι vintage πωλητές και οι μικρές επιχειρήσεις κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Καθώς πολλοί έμποροι χάνουν την πρόσβαση στον φυσικό χώρο συναλλαγών τους και πουλούν τις μετοχές τους αποκλειστικά διαδικτυακά, στόχος τους ήταν να συγκεντρώστε πωλητές και αγοραστές σε ένα μέρος τη φορά για μια μοναδική εμπειρία εικονικών αγορών, όλα από την ασφάλειά μας σπίτια. Μέσα σε τρεις μήνες, συγκέντρωσαν πάνω από 10.000 ακόλουθους.

«Το Instagram έχει γίνει ένας πραγματικός θησαυρός του vintage. Ήταν επίσης μια φανταστική πλατφόρμα από την οποία φιλοξενούσαμε τη μηνιαία αγορά μας, καθώς έχει τόσο μεγάλη εμβέλεια—το δικό μας πελάτες είναι από όλο τον κόσμο, από το Λος Άντζελες μέχρι το Χονγκ Κονγκ», λένε οι ιδρυτές Emily Sturgess και Georgie. Ρομπέρτον. «Η διαδικτυακή πώληση σάς δίνει τη δυνατότητα να καλλιεργήσετε μια παγκόσμια πελατειακή βάση και να αναπτύξετε την επωνυμία σας, καθώς δεν βασίζεστε στη φυσική παρουσία. Η πλατφόρμα έχει εξελιχθεί πολύ γρήγορα σε μια υπέροχη κοινότητα vintage πωλητών, συλλεκτών, επαγγελματίες του κλάδου της μόδας και άνθρωποι που θέλουν να αγκαλιάσουν το vintage ως μέρος ενός βιώσιμου ΤΡΟΠΟΣ ΖΩΗΣ."

Χάρη στη δυνατότητα πλατφόρμας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί παράγοντες που προηγουμένως καθιστούσαν τις αγορές από δεύτερο χέρι απρόσιτες στους καταναλωτές έχουν πλέον εξαλειφθεί. Ξεχάστε την πεζοπορία στα σκοτεινά βάθη της υπαίθρου για να βρείτε εκπτώσεις για μπότες αυτοκινήτου ή να ξοδεύετε ώρες ψάχνοντας στις ράγες—αυτό είναι vintage για όποιον έχει σύνδεση στο διαδίκτυο. Το Instagram άνοιξε έναν κλειστό κόσμο και έδωσε φωνή στις μικρές επιχειρήσεις και με τη σειρά της η vintage μόδα μπόρεσε να ανανεώσει την επωνυμία της και να παρουσιάσει τα προϊόντα της ως βιώσιμη εναλλακτική λύση στη γρήγορη μόδα.

Οι έμπειροι πωλητές του Instagram επιλέγουν με το χέρι κομμάτια και τα συγκεντρώνουν σε προσεκτικά επεξεργασμένες συλλογές που όχι μόνο υποδέχονται τις τρέχουσες τάσεις, αλλά και δημιουργούν μια διαφημιστική εκστρατεία που αξίζει τον σχεδιασμό λόγω της μοναδικής τους αποκλειστικότητα. Γιατί να ξοδέψετε χιλιάδες για μια τσάντα It όταν μπορείτε να πάρετε ένα μοναδικό vintage φόρεμα λιβάδι με 50 £; Διαδικτυακοί πωλητές όπως The Pansy Garden και Αναδιηγήθηκε το Vintage περικλείει τέλεια τις δυνατότητες που υπάρχει στην αγαπημένη αγορά. Αγαπημένες τόσο από τους συντάκτες μόδας όσο και από το κοινό, και οι δύο πλατφόρμες έχουν αποκτήσει εντυπωσιακή φήμη για την επιλογή μεταχειρισμένων κομματιών που αξίζουν τον πόθο. Είναι σύνηθες οι εβδομαδιαίες και μηνιαίες μειώσεις τους να εξαντλούνται μέσα σε λίγες ώρες. Συνοπτικό, προσιτό και όμορφο, είναι μια χαλαρωτική ανάπαυλα από την προσέγγιση των μεγάλων πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου περισσότερο-είναι-περισσότερο.

«Με το The Pansy Garden, ήθελα μια πιο επιμελημένη και μοντέρνα εμφάνιση, κάτι που είναι βιώσιμο, αλλά θα μπορούσες να δεις εντελώς κρεμασμένο σε ένα ράφι σε ένα μοντέρνο κατάστημα», λέει η ιδρύτρια Beth Chappell. «Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης βοήθησαν πραγματικά στην ανατίναξη των vintage shopping, ειδικά φέτος. Ο εικονικός vintage κόσμος είναι κάτι περισσότερο από ηλεκτρονικά καταστήματα. Ωστόσο, είναι μια όμορφη κοινότητα».

Η Clare Lewis από το Retold Vintage απηχεί αυτό το συναίσθημα: «Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι πάντα πίστευαν ότι τα vintage ρούχα δεν ήταν για αυτούς. Η ποιότητα και το στυλ είναι ένας παράγοντας, καθώς οι άνθρωποι θα δυσκολεύονται να καταλάβουν πώς να ενσωματώσουν το vintage σε μια μοντέρνα γκαρνταρόμπα», λέει. «Από την αρχή, οι πελάτες ανταποκρίνονταν πάντα τόσο θετικά στο πώς επιμελώ τις συλλογές μου και χρησιμοποιώντας Το Instagram μαζί με ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, κατάφερα να δημιουργήσω μια εναλλακτική εμπειρία στον παραδοσιακό τρόπο αγορών σοδειά."

Είναι σαφές ότι η κοινότητα είναι ένα σημαντικό μέρος του διαδικτυακού vintage κόσμου, όχι μόνο μεταξύ των πωλητών αλλά και για τους ίδιους τους αγοραστές. Οι καταναλωτές, ιδιαίτερα μεταξύ της Gen Z, αναζητούν ολοένα και περισσότερο βιώσιμα διαπιστευτήρια και αυθεντικότητα, κάτι που οι μεγάλες μάρκες μπορεί να δυσκολευτούν να επιτύχουν. Αρκετοί έμποροι του Instagram ανταποκρίνονται σε αυτό το κάλεσμα για σύνδεση αξιοποιώντας τους δικούς τους ακόλουθους και την προσωπικότητά τους που αντιμετωπίζουν το κοινό για να υπερασπιστούν τις αγορές από δεύτερο χέρι.

«Το να έχω κάπως μεγάλους ακόλουθους στο Instagram μου παίζει τεράστιο ρόλο στο να αποφασίσω με ποιες μάρκες θα επιλέξω να συνεργαστώ», λέει η Avry Joiner από @thenxcvintage. «Πιστεύω ότι είναι σημαντικό, ενώ διδάσκεται η βιωσιμότητα, να μην γίνονται θολές οι γραμμές με το να φοράτε πολύ fast fashion. Μπορεί ακόμα να αγοράσω ένα κομμάτι σε high street και να το φοράω από καιρό σε καιρό, αλλά μόλις αρχίσετε να ψωνίζετε vintage τα ρούχα σας εξυπηρετούν περισσότερο έναν σκοπό».

Όταν πρόκειται για τη συγχώνευση της Insta-ready αισθητικής με τα vintage επαίνους, η Selena Williams από @selenasshop_ είναι πολύ μπροστά από το παιχνίδι. Μπορεί να μην έχει τους ίδιους πενταψήφιους ακόλουθους με τον Joiner, αλλά η Selena έχει συγκεντρώσει μια ειδική βάση θαυμαστών τα τελευταία δύο χρόνια χάρη στα τέλεια vintage σύνολα της, τα οποία διαμορφώνει και μοντελοποιεί εαυτήν. Από τα ρέοντα τουαλέτες της Laura Ashley μέχρι τα παντελόνια της δεκαετίας του '70 σε έντονα χρώματα, είναι βέβαιο ότι θα μετατρέψει ακόμα και τους πιο vintage-αμφιθυμικούς ανάμεσά μας.

«Ξεκίνησα πουλώντας μερικά από τα παλιά μου ρούχα για επιπλέον χρήματα, και μόλις πουλήθηκε κάθε αντικείμενο, κολλήθηκα και όλα τα άλλα έγιναν πολύ οργανικά», εξηγεί. «Οι τελευταίοι μήνες κατά τη διάρκεια του lockdown ήταν οι πιο πολυάσχολοι, καθώς νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι είχαν περισσότερο χρόνο να ανακαλύψουν ανεξάρτητα καταστήματα. Υπάρχει τόση ποικιλία όταν ψωνίζετε vintage στο Διαδίκτυο — μια παραδοσιακή οργάνωση αγοράς μπορεί μερικές φορές να είναι μια ατυχία και μπορεί να μην βρίσκετε πάντα αυτό που ψάχνετε."

Η πολυαγαπημένη επανάσταση βρίσκεται σε εξέλιξη, και αν τα γεγονότα και τα στοιχεία είναι κάτι που πρέπει να πούμε, είναι η επόμενη γενιά που ηγείται της κατηγορίας. «Η Gen Z και οι millennials υιοθετούν μεταχειρισμένα ρούχα δυόμισι φορές πιο γρήγορα από άλλες ηλικιακές ομάδες», λέει η Rachel Swidenbank από την πλατφόρμα μεταπώλησης Depop. «Ως αποτέλεσμα, η επόμενη γενιά αμφισβητεί το status quo, χρησιμοποιώντας το Depop ως πλατφόρμα και κοινότητα να υποστηρίξουν ένα νέο καταναλωτικό κίνημα που δεν είναι απλώς βιώσιμο αλλά βασίζεται στις δικές τους προτιμήσεις και τα ενδιαφέροντα. Έχουμε δει επιδόσεις ρεκόρ σε όλες τις βασικές αγορές μας και παγκοσμίως, η επισκεψιμότητα στην εφαρμογή έχει αυξηθεί κατά +200% από τον Απρίλιο. Ειδικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχουμε δει συνεχόμενες εβδομάδες ρεκόρ ανάπτυξης στην επιχείρηση με τριψήφια ανάπτυξη στην επιχείρησή μας».

Για μεγάλες παγκόσμιες μάρκες το 2020, όλα έχουν να κάνουν με το μεγάλο Α: την αυθεντικότητα. Και υπάρχει ένας αυξανόμενος αριθμός πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου που επιδιώκουν να διαταράξουν το συνηθισμένο επιχειρηματικό μοντέλο διαδικτυακών αγορών με την αποθήκευση μεταχειρισμένων ρούχων. Τα αποτελέσματα μιλούν από μόνα τους. «Νομίζω ότι συνολικά, οι καταναλωτές γίνονται πιο συνειδητοποιημένοι στον τρόπο που ψωνίζουν και προσεγγίζουν τη μόδα πολυτελείας. Αναζητούν δεξιοτεχνία και μακροζωία», λέει η Heather Gramston, επικεφαλής γυναικείων ενδυμάτων στο Browns Fashion. «Πρώτα λανσάραμε το vintage επιτόπου ως έναν τρόπο να εξερευνήσουμε πιο βιώσιμους και συνειδητοποιημένους σχεδιαστές και να προσφέρουμε στον πολυτελή καταναλωτή μας κάτι μοναδικό. Είχαμε απίστευτες απαντήσεις σε επωνυμίες όπως το Tiger in the Rain και το One Vintage με έδρα το Λονδίνο, και ακολουθώντας την όρεξη από των πελατών μας, θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι τα vintage και τα επεξεργασμένα κομμάτια ήταν μια βασική προσφορά στο Conscious που κυκλοφόρησε πρόσφατα επεξεργασία."

Μπροστά στην απογοήτευση που προκαλείται από την πανδημία της μόδας, η διαδικτυακή κοινότητα μεταχειρισμένων και vintage προσφέρει έναν άλλο τρόπο. Είναι η επανένταξη της προσωπικότητας και του πάθους σε έναν κόσμο που έχει χάσει την αίσθηση του εαυτού του και δείχνει ότι το σωρό απόρριψης της μόδας μπορεί απλώς να κρατήσει το κλειδί για ένα πιο βιώσιμο μέλλον.

«Πριν από το lockdown, ποτέ δεν είχα παρασυρθεί σε vintage αγορές πέρα ​​από ένα γρήγορο ψάξτε για διακοπές», λέει η 28χρονη Lucy Butterfield, η οποία εργάζεται στο PR και είναι μια νέα vintage αγοραστής. «Όταν η Λόρα Μάρλινγκ άρχισε να δημοσιεύει μαθήματα κιθάρας στο Instagram, με λάτρευαν τα όμορφα πουκάμισα που φορούσε. Δεν βρήκα τίποτα παρόμοιο στην κεντρική οδό, έτσι μπήκα στο Instagram και σκόνταψα στην Virtual Vintage Market. Οι πωλητές με τους οποίους με συνέδεσαν ήταν μια αποκάλυψη. Φανταζόμουν τις διαδικτυακές vintage αγορές ως κύλιση στις κοκκώδεις φωτογραφίες εργαλείων που φαγώθηκαν από τον σκόρο, αλλά οι πωλητές που βρήκα ήταν χρυσωρυχεία υπέροχων παρουσίασε κομμάτια, σχολαστικά μεγέθη και μετρημένα, με πολύ υπέροχους ανθρώπους που χαρούν να σας στείλουν DM με επιπλέον πληροφορίες." Δεν έχω καμία αμφιβολία ότι η Lucy είναι μία από αυτές πολλοί καταναλωτές που έχουν ανακαλύψει τις χαρές της μόδας από δεύτερο χέρι κατά τη διάρκεια αυτής της περίεργης εποχής, και δεν έχω καμία αμφιβολία ότι αυτός ο αριθμός θα συνεχίσει να αύξηση. Η vintage επανάσταση έρχεται: Ήρθε η ώρα να διαδώσετε τη λέξη.