Είτε χαρακτηρίζεται ως το κίνημα της αργής μόδας είτε ως η άνοδος κομματιών κατά παραγγελία, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι συνειδητή μόδα Οι επωνυμίες που προσφέρουν υπηρεσίες κατά παραγγελία έχουν γίνει ολοένα και πιο εμφανείς τα τελευταία χρόνια. «Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, είναι ο πιο υπεύθυνος τρόπος παραγωγής», μου είπε ένας σχεδιαστής αυτή την εβδομάδα. Και είναι αλήθεια. Η προσφορά ενός επιχειρηματικού μοντέλου κατά παραγγελία σημαίνει ότι οι επωνυμίες δημιουργούν μόνο ό, τι πωλούν στην πραγματικότητα, ελαχιστοποίηση της πιθανότητας σπατάλης και υπερπροσφορά — ένας από τους μεγαλύτερους συνεισφέροντες στον κλάδο όσον αφορά τον αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον.
Ιστορικά, η ιδέα της παραγγελίας μπορεί να δημιουργούσε εικόνες περίπλοκων νυφικών ή κοστουμιών που άξια του Savile Row. Πρόσφατα, ωστόσο, είδαμε μια συνεχώς αυξανόμενη λίστα σύγχρονων ετικετών που προσφέρουν πιο εξατομικευμένες υπηρεσίες σε πολύ πιο λογικές τιμές και δημιουργούν το είδος των αντικειμένων που θα θέλετε να φοράτε κάθε μέρα, όχι μόνο σε ειδικά περιστάσεις.
Αυτή την εβδομάδα, μίλησα με εννέα σχεδιαστές με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο πίσω από αυτή τη νέα φρουρά επωνυμιών κατά παραγγελία και ενθουσιάστηκα με το πόσο παθιασμένος ήταν ο καθένας από αυτούς. Όχι μόνο κάθε δημιουργικός σε αυτήν τη λίστα λαμβάνει συνεχώς αποφάσεις έχοντας στο μυαλό του τη βιωσιμότητα, αλλά επίσης όλοι ωθούνται να δημιουργήσουν ειδικά κομμάτια που θα λατρεύουν οι πελάτες για τα επόμενα χρόνια, προσφέροντας ο τέλειο αντίδοτο στην έννοια της φθοράς-κάποτε γρήγορης μόδας.
Είτε είστε μινιμαλιστής, μαξιμαλιστής ή κάπου στο ενδιάμεσο, βρήκα μια ετικέτα κατά παραγγελία που θα ταιριάζει σε μια σειρά από αισθητικές. Κάντε κύλιση λοιπόν για να ανακαλύψετε μια μάρκα που θα αγαπήσετε. Μην ξεχνάτε να ακολουθείτε τα αγαπημένα σας και να θυμάστε, προτού παρασυρθείτε, οι παρακάτω επωνυμίες συχνά κυκλοφορούν τις συλλογές τους σταδιακά. Αυτό δίνει στους σχεδιαστές και τις ομάδες τους χρόνο να φτιάξουν τα ρούχα με το χέρι πριν ανοίξουν ξανά τα καταστήματά τους για περισσότερες αγορές. Αυτό σημαίνει ότι συχνά πρέπει να είστε γρήγοροι για να αγοράσετε ένα κομμάτι που αγαπάτε, επομένως το να ακολουθείτε τη μάρκα στο IG είναι ο καλύτερος τρόπος για να είστε ενημερωμένοι.
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @wearekin.co«Ως γυναίκα, ξέρω πώς είναι να παλεύεις να βρεις κομμάτια που λειτουργούν για σένα και το σώμα σου», εξηγεί Η Ngoni Chikwenengere, ιδρύτρια του We Are Kin, όταν ρωτήθηκε γιατί επέλεξε να προσθέσει ένα μοντέλο κατά παραγγελία επιχείρηση. «Δεν είναι ποτέ λάθος το σώμα σου, είναι τα ρούχα», συνέχισε.
Όλα τα κομμάτια του Ngoni δημιουργούνται τοπικά σε ένα εργοστάσιο στο Bow του Λονδίνου και είναι φτιαγμένα για να διαρκέσουν, ώστε να γίνουν αγαπημένα προϊόντα για τις επόμενες σεζόν. «Πιστεύω ότι είναι σημαντικό να δείξουμε κάτι που είναι διαχρονικό και όμορφο και μοντέρνο αλλά και βιώσιμο. Έχουμε μόνο έναν πλανήτη».
Ακολουθηστε: @wearekin.co
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @molbythelabelΌταν δημιούργησε την επιχείρησή της, η Karina Molby, της Molby the Label, ήξερε ότι η γρήγορη μόδα δεν ήταν ποτέ μια λεωφόρος που ήθελε να πάει κάτω. «Βρήκα απογοητευτική τη διαδικασία να βγω ένα ρούχο στην αγορά στη βιομηχανία της γρήγορης μόδας και η ποσότητα των απορριμμάτων ήταν αστρονομική», λέει. «Κάτι σχεδιάζεται, δημιουργείται μαζικά και στη συνέχεια, αν δεν αρέσει στον καταναλωτή, πωλείται για ένα κλάσμα της τιμής, πιθανότατα φορέθηκε μια φορά και μετά βρίσκει τον δρόμο της μέχρι το κάτω μέρος της γκαρνταρόμπας σας, που δεν θα φορεθεί ποτέ πάλι."
Φυσικά, είναι για αυτόν τον λόγο που ο Molby βρίσκει το μοντέλο κατά παραγγελία πολύ πιο ελκυστικό. «Η ιδέα ότι θα μπορούσα να σχεδιάσω ένα φόρεμα, να το φτιάξω, να το διαμορφώσω και να το δώσω στους followers μου για να δουν την ανταπόκρισή τους είναι απίστευτα ικανοποιητική. Αν αρέσει στους followers μου, τότε μπορώ να τους φτιάξω κατά παραγγελία. Και αν δεν είναι τόσο δημοφιλές, δεν έχω μια αποθήκη γεμάτη με απούλητα φορέματα», λέει.
Ωστόσο, αμφιβάλλω ότι ο σχεδιαστής θα κολλούσε ποτέ με μια αποθήκη απούλητων ρούχων. Τα φορέματα του Molby—τα οποία είναι άμεσα αναγνωρίσιμα λόγω της εκτύπωσης ελέγχου αντίθεσης και των ζωηρά χρωμάτων τους— έχουν γίνει εξαιρετικά δημοφιλή με το σετ μόδας. Στην πραγματικότητα, πρόσφατα, μετά βίας κατάφερα να κάνω κύλιση στο Instagram χωρίς να σκοντάψω σε ένα από τα σχέδιά της.
Κάθε κομμάτι που δημιουργεί ο Molby the Label είναι φτιαγμένο για να το αγαπάμε. «Στόχος μου ήταν πάντα να επικεντρωθώ σε έναν πιο ηθικό τρόπο εργασίας και αυτό το κάνω με διάφορους τρόπους, με έμφαση στη δημιουργία υψηλής ποιότητας, διαχρονικών ενδυμάτων που μπορούν να φορεθούν ξανά και ξανά", Molby λέει.
Ακολουθηστε: @molbythelabel
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @πριν τον Ιούλιο_«Ξεκίνησα την καριέρα μου σχεδιάζοντας για μια εταιρεία fast-fashion, η οποία ήταν πραγματικά εντυπωσιακή», εξηγεί η Elisa Jaycott, η σχεδιάστρια πίσω από το Before July. «Σύντομα συνειδητοποίησα πόσο μη βιώσιμο είναι η μαζική παραγωγή ενδυμάτων. Αυτό με ώθησε να αναζητήσω εναλλακτική».
Εγκαθιστώντας ένα επιχειρηματικό μοντέλο αργής μόδας, η Jaycott έστρεψε την εστίασή της σε ρούχα κατά παραγγελία. «Το να είμαι επωνυμία κατά παραγγελία σημαίνει ότι παραγγέλνω μόνο όσο ύφασμα υπάρχουν παραγγελίες. Ποτέ δεν έχω σπατάλη αποθέματος και μπορώ να ελέγξω την ποσότητα των απορριμμάτων που δημιουργούνται στην παραγωγή δωρίζοντας αποκόμματα σε άλλες μικρές επιχειρήσεις ή επανατοποθετώντας τα σε αξεσουάρ», λέει.
Εμπνευσμένα από το street style και τη «γενιά του Instagram», τα σχέδια της Elisa έχουν συχνά έντονα χρώματα, φουσκωτά μανίκια και διασκεδαστικά prints. Είναι το είδος των εγγενώς φορετών σχεδίων που είναι πιθανό να δείτε σε πάρκα και παμπ σε όλο το Λονδίνο, φτιαγμένα για τις ηλιόλουστες ανοιξιάτικες μέρες.
Ακολουθηστε: @πριν τον Ιούλιο_
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @oliviarosethelabelΗ Olivia Rose the Label, που ιδρύθηκε το 2017, δημιουργήθηκε αρχικά ως επιχείρηση κατόπιν παραγγελίας απλά από ανάγκη. «Στα αρχικά στάδια της επωνυμίας μου, ήταν απαραίτητο να εργαστώ σε μια επιχείρηση κατά παραγγελία, καθώς ξεκίνησα χωρίς καθόλου χρήματα και θα έφτιαχνε μόνο ό, τι είχε πουλήσει πραγματικά», η σχεδιάστρια Olivia Rose Havelock μου λέει. «Τώρα, δεν μπορώ να φανταστώ τη λειτουργία της επιχείρησής μου με άλλο τρόπο».
«Κάθε κομμάτι είναι χειροποίητο από εμένα, επομένως βοηθάει πραγματικά να φτιάχνω μόνο ό, τι έχει πουληθεί για να μειώσω τα απόβλητα και να διατηρήσω την επιχείρησή μου όσο το δυνατόν πιο ευέλικτη και ευέλικτη στις αλλαγές», προσθέτει.
Αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο όχι μόνο βοηθά στη μείωση των απορριμμάτων, αλλά σημαίνει επίσης ότι κάθε πελάτης μπορεί να έχει την τέλεια εφαρμογή. «Το μοντέλο κατά παραγγελία είναι πολύ σημαντικό για μένα, καθώς προσφέρει τόση ευελιξία όσον αφορά το μέγεθος που κατασκευάζεται κατά παραγγελία», εξηγεί ο Havelock. Ο σχεδιαστής προσφέρει ακόμη και προσαρμοσμένες μετρήσεις χωρίς επιπλέον κόστος, εάν οι πελάτες αφήσουν το μέγεθός τους στην ενότητα σημειώσεων κατά την ολοκλήρωση της αγοράς.
Ακολουθηστε: @oliviarosethelabel
Φωτογραφία:
Ευγένεια @bymegancrosbyBy Megan Crosby τα ρούχα της είναι γεμάτα προσωπικότητα, όπως και η ίδια η σχεδιάστρια. Απλώς ρωτήστε την Crosby για την επωνυμία της και θα εκπλαγείτε από το πόσο παθιασμένη είναι με όλη τη διαδικασία κατόπιν παραγγελίας.
"Νομίζω ότι η παραγγελία σας κάνει τα κομμάτια σας πολύ πιο ξεχωριστά», εξηγεί ο Crosby. «Δεν έχουν φτιαχτεί πολλά κομμάτια στην γκαρνταρόμπα σου εσείς. Εάν δεν κάνετε μια παραγγελία σε εμάς, το προϊόν δεν έχει γίνει."
Εκτός από τα πλεονεκτήματα της βιωσιμότητας, η σχεδιάστρια αναγνωρίζει επίσης ότι η ύπαρξη ενός μοντέλου κατά παραγγελία της επιτρέπει να καλύψει ένα ευρύτερο φάσμα γυναικών. «Είναι επίσης εκπληκτικό γιατί φτιάχνουμε κομμάτια ειδικά για μεμονωμένους πραγματικούς ανθρώπους – τα κομμάτια μας μπορούν να φορεθούν από οποιονδήποτε λόγω της προσέγγισής μας κατά παραγγελία. Σημαίνει ότι μπορούμε να καλύψουμε οποιοδήποτε και όλα τα μεγέθη, όποιον αγαπά το By Megan Crosby και θέλει να το φορέσει. Αν δουλεύαμε με ένα εργοστάσιο, αυτό δεν θα ήταν δυνατό», προσθέτει.
Με technicolor prints και μοτίβα που προκαλούν χαμόγελο, αν θέλετε να προσθέσετε μια ένεση διασκέδασης στην γκαρνταρόμπα σας, τα σχέδια της Megan είναι σίγουρα για εσάς.
Ακολουθηστε: @bymegancrosby
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @kitristudioΩς επιχείρηση, η Kitri δεν διαθέτει αποκλειστικό μοντέλο κατά παραγγελία, αλλά η μάρκα προσφέρει ένα σύστημα προπαραγγελίας, Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες έχουν την ευκαιρία να αποκτήσουν πρόσβαση στα πιο δημοφιλή στυλ της επωνυμίας αφού εξαντλήσουν το πρώτο χρόνος. Και δεδομένου ότι οι επωνυμίες εμφανίζονται τακτικά στους πιο κομψούς influencers και editors, αυτό το επιχειρηματικό μοντέλο είναι πολύ ωραίο.
Το Kitri υπερηφανεύεται για τη δημιουργία περιορισμένων ποσοτήτων, αλλά εάν ένα ρούχο ξεπουλήσει στον ιστότοπο της μάρκας, συχνά θα επιστραφεί για "προπαραγγελία." Μόλις επιβεβαιωθούν οι πωλήσεις προπαραγγελίας, το Kitri θα παράγει μόνο τον αριθμό των αντικειμένων που πράγματι πωλούνται, με αποτέλεσμα λιγότερα απόβλητα.
Ακολουθηστε: @kitristudio
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @benjaminfox___Η βιωσιμότητα και η μακροζωία ήταν στο επίκεντρο της απόφασης της Ciara Booyens να δημιουργήσει ένα μοντέλο κατά παραγγελία στην επιχείρησή της όταν ξεκίνησε τον Benjamin Fox. Τα κομμάτια της μάρκας κατασκευάζονται κυρίως από υφάσματα που έχουν απομείνει και συχνά διαθέτουν μοντέρνα βολάν, φουσκωτά μανίκια και περίπλοκες λεπτομέρειες για την κλειδαρότρυπα.
«Το να έχεις ένα κομμάτι που φτιάχτηκε ειδικά για σένα το κάνει λίγο πιο ιδιαίτερο, πράγμα που με τη σειρά του σημαίνει ότι είναι κάτι που είναι πιθανό να το κρατήσεις για περισσότερο», μου λέει ο Booyens. "Κάνει επίσης την όλη διαδικασία της επένδυσης σε ένα κομμάτι τόσο πιο προσωπική, που μου αρέσει!"
Από μια οπτική γωνία ποιοτικού ελέγχου, η Booyens ήξερε ότι αυτό το μοντέλο θα λειτουργούσε καλύτερα και για εκείνη. «Το μοντέλο κατά παραγγελία μου επέτρεψε να συνεχίσω να δουλεύω με υφάσματα πολύ καλής ποιότητας, καθώς σημαίνει ότι δεν χρειάζεται να επενδύω πάντα σε 100 μέτρα υφάσματος τη φορά», εξηγεί. «Αν είμαι τυχερός, μερικές φορές παραγγέλνω την ακριβή ποσότητα υφάσματος που χρειάζομαι όταν ο ίδιος λαμβάνω μια παραγγελία. Αυτός ήταν ένας πραγματικά οικονομικός τρόπος για μένα να συνεχίσω να εργάζομαι με υφάσματα επώνυμων σχεδιαστών».
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @valleandvikΌπως και η Kitri, η Valle & Vik δεν λειτουργεί αποκλειστικά ως επιχείρηση κατόπιν παραγγελίας, αλλά προσφέρει την επιλογή για ειδικές περιστάσεις και κομμάτια κατά παραγγελία. «Το κατά παραγγελία μοντέλο μας αναπτύχθηκε οργανικά λόγω της αυξημένης ζήτησης για ντύσιμο ειδικών περιστάσεων», εξηγεί ο ιδρυτής της μάρκας, Silje Vallevik. "Προσφέροντας ένα πρόσθετο στοιχείο κατά παραγγελία, τα κομμάτια μας γίνονται ακόμη περισσότερο μια μακροπρόθεσμη επένδυση και ένα κομμάτι "για πάντα". Και για πάντα κομμάτια, είναι. Από απλά μεταξωτά slip φορέματα μέχρι εμπριμέ καλοκαιρινά μάξι, οι δημιουργίες της Silje είναι το είδος των σχεδίων που θα θέλετε να διατηρήσετε για τα επόμενα χρόνια.
«Φτιάχνουμε και προσαρμόζουμε όλα τα κομμάτια μας κατά παραγγελία εδώ στο Λονδίνο, καθώς όχι μόνο είναι πιο γρήγορο, αλλά διασφαλίζει επίσης ότι η παραγωγή μας διατηρείται όσο το δυνατόν πιο βιώσιμη και ηθικά συνειδητή. Μας επιτρέπει μεγαλύτερη διαφάνεια στην αλυσίδα εφοδιασμού μας και διασφαλίζει αυστηρότερο έλεγχο του αποτυπώματος άνθρακα μας», προσθέτει.
Ακολουθηστε: @valleandvik
Φωτογραφία:
Παραχώρηση του @γαρύφαλλα Λονδίνο«Κατασκευασμένο κατά παραγγελία διασφαλίζει ότι δεν θα μείνει ποτέ κανένα απόθεμα ή ανεπιθύμητο απόθεμα», εξηγεί η Sarah Bartlett, η σχεδιάστρια πίσω από το Carnations. «Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, είναι ο πιο υπεύθυνος τρόπος παραγωγής».
Σύμφωνα με τον Bartlett, η διαδικασία κατά παραγγελία επιτρέπει επίσης στους πελάτες να κατανοήσουν καλύτερα τον τρόπο κατασκευής των ρούχων τους. «Οι μάρκες κατά παραγγελία βοηθούν τους πελάτες να κατανοήσουν και να εκτιμήσουν από πού προέρχονται τα ρούχα τους», μου λέει ο Bartlett. «Μας αρέσει να μοιραζόμαστε ιδέες για τη διαδικασία κατασκευής ενδυμάτων μας. Κάθε αντικείμενο είναι προσεκτικά κατασκευασμένο σε ένα μικρό στούντιο παραγωγής στο Βόρειο Λονδίνο από μια ομάδα υπό την καθοδήγηση γυναικών. Αυτό είναι κάτι για το οποίο είμαστε πραγματικά περήφανοι [και] τόσο χαρούμενοι που το μοιραζόμαστε».
Η συνεργασία είναι επίσης ένα σημαντικό μέρος του επιχειρηματικού μοντέλου της ετικέτας και η μάρκα συχνά συνεργάζεται με ομοϊδεάτες σχεδιαστές και καλλιτέχνες, πράγμα που σημαίνει ότι κάθε συλλογή είναι εντελώς μοναδική.
Ακολουθηστε: @γαρύφαλλα Λονδίνο