Η Laura Ashley ήταν, από άποψη μόδας, νεκρή. Όταν οι άνθρωποι μιλούσαν για τη μάρκα, ήταν σε στιγμές αγάπης, με ομιχλώδη μάτια και κυρίως λόγω Πριγκίπισσα Νταϊάνα φορούσε τόσο πολύ την ετικέτα όταν ήταν έγκυος. Συχνά, ήταν μια λέξη για το ανώμαλο στυλ και το πιο απομακρυσμένο πράγμα που μπορούσες να ξεφύγεις από το να είσαι στη μόδα και να είσαι κατευθυντικός. Σε έναν κόσμο που γιορτάζει το υπερυψωμένο street style του Virgil Abloh Υπόλευκο, καθαρές γραμμές της Phoebe Philo's (παλιά) Celine και του Ντάνιελ Λι Bottega Veneta, φαινόταν ότι η Laura Ashley ήταν η ακριβής απεναντι απο από τον τρόπο που πήγαινε η μόδα.
Α, αλλά πόσο λάθος κάναμε. Ξαφνικά, η Laura Ashley ήταν εξαιρετικά δημοφιλής. Το Etsy και το eBay ήταν γεμάτα με vintage και αγαπημένα φορέματα από τη μάρκα που πωλούνταν για περίπου 100 £ το ποπ. Η σιλουέτα με φόρεμα λιβάδι, τα ογκώδη μανίκια και τα κομψά φλοράλ μοτίβα που ήταν το σχεδιαστικό DNA της μάρκας ήταν ξαφνικά αυτό που ήθελαν να φορέσουν όλοι. Είτε το συνειδητοποιείτε είτε όχι, η Laura Ashley έγινε η μάρκα που ενέπνευσε κάθε φόρεμα It του 2019.
Θα υποστήριζα ότι ήταν η βασική αιτία των εκατομμυρίων φορεμάτων από λιβάδι που άρχισαν να φυτρώνουν σε όλες τις πασαρέλες άνοιξη/καλοκαίρι 2019. Έπειτα, υπήρχαν τα νυχτικά φορέματα με μικροσκοπικά λουλουδάτα prints που εμφανίζονταν σε κάθε ιστότοπο λιανικής πώλησης πολυτελείας. Μάρκες όπως οι Batsheva, Loretta Caponi και Vampire's Wife ξεπούλησαν. Οι Influencers φόρεσαν τη Cecilie Bahnsen, τη Mara Hoffman και τον Gül Hürgel—όλα που προέρχονται από τη σχολή σχεδιασμού της Laura Ashley.
Αν και όλοι οι προαναφερθέντες σχεδιαστές μπορεί να μην έχουν επηρεαστεί άμεσα από τη μάρκα, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα φορέματα με φουσκωμένα μανίκια, λιβάδι και φλοράλ αποτίουν φόρο τιμής είτε το συνειδητοποιούν είτε όχι. Αλλά η τελευταία πτυχή που μου το επιβεβαίωσε; Η υψηλή οδός αναπαρήγαγε με παρόμοιο τρόπο μεγάλα φλοράλ φορέματα σε μέτριο στυλ και τα Urban Outfitters έκαναν ακόμη και ένα βήμα περαιτέρω και συνεργάστηκε με την μάρκα OG σε μια νέα συλλογή για μια νεότερη γενιά που δεν είχε μεγαλώσει μαζί της στο '80.
Πώς, λοιπόν, αυτή η μάρκα της παλιάς σχολής έγινε ξαφνικά ο λόγος για τον οποίο όλοι ήμασταν απελπισμένοι να φορέσουμε φορέματα που κάποτε ήταν αναμφισβήτητα uncool; Μίλησα με τη διευθύντρια αγορών γυναικείων ενδυμάτων για το Urban Outfitters, Malika Zagzoule, για να αποκτήσω μια καλύτερη εικόνα για την επανεμφάνισή του. Η Malika λέει ότι ένας από τους κύριους λόγους είναι ότι «η κίνηση προς μια πιο μέτρια θηλυκότητα συνέπεσε με μια αναδρομή στη δεκαετία του '80 και έδωσε στη Laura Ashley μια πραγματική Ανέφερε επίσης μια άλλη πτυχή που ήταν συναρπαστική: «Τα prints είναι διαχρονικά και σε συνδυασμό με αυτά τα πρωτότυπα σχεδιαστικά στοιχεία, έχουν ακαταμάχητο νοσταλγία για αυτούς. Υπάρχει μια αφέλεια και μια ελαφρότητα πάνω τους που νομίζω ότι είναι ιδιαίτερα ελκυστική όταν ο κόσμος αισθάνεται αρκετά χαοτικός!».
Αν και δεν έχω καμία αμφιβολία ότι θα υπάρξει μια νέα αντίληψη στα φλοράλ, λιβαδιές και φουσκωτά φορέματα όταν μπούμε στο άνοιξη/καλοκαίρι 2020, δεν μπορώ να δω αυτή την τάση να υποχωρεί σύντομα. Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για να δείτε πώς φόρεσαν οι influencers μερικά από τα φορέματα It του 2019 και, στη συνέχεια, συνεχίστε να αγοράζετε vintage φορέματα Laura Ashley και εκδόσεις εμπνευσμένες από τη Laura Ashley.
