Η λέξη "προσιτό" είναι μια λέξη που είμαι πάντα επιφυλακτικός να χρησιμοποιήσω στη γραφή μόδας μου, καθώς η προσφορά ενός ατόμου θα είναι πάντα η υπερβολή ενός άλλου ατόμου. Τα κομμάτια για τα οποία θα μιλήσω παρακάτω σίγουρα δεν είναι φθηνά, ωστόσο, σε αντίθεση με πολλές από τις μάρκες Net-a-Porter και MatchesFashion, είναι πιθανώς προσβάσιμα σε όσους από εμάς συνήθως ψωνίζουμε στο Zara και Topshop
ο σύγχρονη αγορά είναι ένα που έχει αυξηθεί σημαντικά τα τελευταία δύο χρόνια. Πίσω στο 2017, έγραψα για το πώς μάρκες όπως οι Ganni, Rixo, Staud και Réalisation αγωνίζονται για να κάνουν τις ντουλάπες σας πιο φωτεινές, καλύτερες και πιο προσιτές. Αντί για γραμμές διάχυσης που μιμούνται την αισθητική ενός μεγαλύτερου σχεδιαστικού σπιτιού σε χαμηλότερη τιμή, αυτό νέα είδη ετικετών είναι ανεξάρτητες πωλήσεις απευθείας στον καταναλωτή, με τις δικές τους άμεσα αναγνωρίσιμες σχέδιο. Τα τελευταία δύο χρόνια, οι περισσότερες από τις καλτ αγορές για τις οποίες έχουμε γράψει στο Who What Wear είναι από αυτούς τους σχεδιαστές και κοστολογούνται περίπου από 200 έως 300 £.
Αυτή η σύγχρονη κατηγορία απευθείας προς τον καταναλωτή εξακολουθεί να αναπτύσσεται σε τεράστιο βαθμό και δεν είναι πλέον απλώς μικρές επιχειρήσεις του Instagram, αλλά βασική προτεραιότητα για κορυφαίους λιανοπωλητές πολυτελείας. Στην πραγματικότητα, οι αγοραστές πλέον αναζητούν επωνυμίες κάνοντας κύλιση. Net-a-Porter αυτό το καλοκαίρι κυκλοφόρησε επτά επωνυμίες που προηγουμένως ήταν μόνο απευθείας στους καταναλωτές, μεταφέροντας εξειδικευμένες μάρκες σε ένα παγκόσμιο κοινό. Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για να ψωνίζετε τις νέες προσιτές καλτ επωνυμίες που εμείς στο Who What Wear υπερασπιζόμαστε το 2019.
Το κατάστημα Frankie έχει μικροσκοπικά καταστήματα στο Le Marais και τη Νέα Υόρκη, αλλά αυτή η μπουτίκ διευρύνει την εμβέλειά της φέτος, καθώς μόλις κυκλοφόρησε στο Net-a-Porter. Αυτή η μάρκα λατρεύει πολύ τους power influencers και τα αστέρια του street style—οι πλισέ φούστες και τα boxy blazers είναι ιδιαίτερα δημοφιλή.
Faithfull the Brand ιδρύθηκε στο Μπαλί το 2012, αλλά φέτος, από μια μάρκα παραλίας κάτω από το ραντάρ έγινε βασικός πυλώνας στις ροές μας στο Instagram. Ειδικεύεται στα γιορτινά ρούχα με μια ζωηρή χρωματική παλέτα και παιχνιδιάρικα prints, αλλά τα φορέματα φαίνονται εξίσου καλά στο Green Park όπως και στο Positano.
Η Kalda ιδρύθηκε πριν από τρία χρόνια από την απόφοιτο του London College of Fashion, Kata Alda, αλλά φέτος ανέβασε πραγματικά τις δραστηριότητές της, λανσάροντας τον δικό της ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου. Πωλούνται στους Browns και Harvey Nichols, αυτά τα παπούτσια αξίας 200 £ είναι τόσο άνετα όσο και Instagrammable.
Οι influencers είναι συχνά υπεύθυνοι για τα αντικείμενα που φθάνουν σε κατάσταση λατρείας και Η Γραμμή του Κ δημιουργήθηκε από την fashion blogger Karla Deras. Αυτό είναι ένα άλλο νέο όνομα για το Net-a-Porter, και πούλησε 500 αντικείμενα την πρώτη εβδομάδα του στον ιστότοπο. Η λάιμ-πράσινη slip φούστα ήταν ιδιαίτερα δημοφιλής στο πλήθος του Instagram.
Η Art Dealer είναι μία από τις νέες μάρκες της Net-a-Porter που απευθύνονται απευθείας στον καταναλωτή που κυκλοφόρησε φέτος. Δημιουργεί κομψές συνθέσεις για μεγάλους και αποτελείται από εμπριμέ μπλούζες και ασορτί pencil φούστες. Όπως υποδηλώνει το όνομα, αυτή η μάρκα δημιουργεί όμορφα prints με νοσταλγική vintage αίσθηση.
Η μάρκα σανδάλια Studio Amelia κυκλοφόρησε μόλις φέτος, αλλά έκανε το ντεμπούτο της στο Net-a-Porter και στο Browns. Αρκετά η είσοδος…
Γνωστή για τα πολύχρωμα prints και τις φορετές σιλουέτες, η Stine Goya είναι η ετικέτα Scandi που το πλήθος της μόδας το έχασε το 2019. Τα κυριότερα σημεία περιλαμβάνουν το χοντρό πλεκτό Justin Fair Isle (τέλειο με τζιν) και τα μεταξωτά midi φορέματα Baily (κάποιος έρχεται φθινοπωρινός γάμος;).