Ισπανική μάρκα high street Μάνγκο ήταν αναμφισβήτητα στη σκιά των Zara όλα αυτά τα χρόνια, ωστόσο, σε σχεδόν καθόλου χρόνο έχει κάνει συνολικά 180 και έχει γίνει μια από τις πιο πολυσυζητημένες προσιτές ετικέτες στους κύκλους της μόδας.
«Τις τελευταίες σεζόν Μάνγκο έχει ανέβει για να γίνει ένας από τους ισχυρότερους στο δρόμο », λέει η δημοσιογράφος Πανδώρα Σάικς. «Είναι εμπνευσμένο από την Céline - παίζει πολύ με την αποδομημένη κατασκευή και όλα λειτουργούν καλά μαζί. Όταν όλοι τρελάθηκαν κατά τη διάρκεια της σεζόν για τις ροζ φωτοβολίδες της Celine, ο Mango έκανε το ντεμπούτο του σε ένα εξαιρετικό ζευγάρι μέσω διαφόρων επιρροών - και οι ίδιοι εξαντλήθηκαν ».
Μια βουτιά στα δεδομένα του Instagram επιβεβαιώνει ότι το όνομα του high street γίνεται πράγματι τόσο σημαντικό στους κύκλους της υψηλής μόδας όσο και στο πλαίσιο του ανταγωνισμού στην ομάδα τιμών. “Μάνγκο εξακολουθεί να σχετίζεται με τη Zara γενικά στο Instagram, " Μετρητική εκκίνησης λέει Who What Wear UK. «Αλλά όταν κοιτάμε την καμπάνια Committed [η βιώσιμη γραμμή του Mango], το Mango συνδέεται επίσης με τα ASOS, Acne Studios και Céline. Αυτή η καμπάνια στο Instagram άλλαξε πραγματικά τη θέση της μάρκας. "
Η Soraya Bakhtiar φοράει ένα από τα πιο αξέχαστα κομμάτια του Mango από φέτος: το κίτρινο maxi φόρεμα.
Το Mango είναι πλέον ικανό να ανταποκρίνεται σε ό, τι είναι σε εξέλιξη στις υψηλότερες βαθμίδες σχεδιασμού, καθώς είναι γρήγορο να παράγει τη δική του άποψη για τις τάσεις που κερδίζουν το ενδιαφέρον στο Instagram. Φέτος δημιούργησαν το είδος των λιλά πλεκτών και φορέματα πουά wrap αυτό δεν θα φαινόταν παράταιρο, ας πούμε, στον Ganni. Στη συνέχεια, υπήρχαν οι υπερβολικές γραμμές και οι εκτεθειμένες ραφές που ήταν πολλοί από τους πιο καλούς νέους σχεδιαστές πειραματίζεστε με σατέν mules εμπνευσμένα από τη Balenciaga που σας επιτρέπουν να ντύνεστε όπως το street style σε ένα προϋπολογισμός. Το προϊόν είναι πάντα βασικό σε αυτήν την επιχείρηση, αλλά το πραγματικό κλειδί για την επιτυχία του Mango είναι οι διαδικτυακοί επηρεαστές και οι βετεράνοι της βιομηχανίας δίνουν σε αυτά τα προσιτά κομμάτια αξιοπιστία - και ως αποτέλεσμα, μακρά αναμονή τόπος αγώνων.
«Πιστεύω ότι το μάρκετινγκ επηρεασμού τους ήταν ασυνήθιστα επωφελές, όχι μόνο από εξωτερική άποψη (βλέποντας κορίτσια όπως η Καμίλ Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek και Joanna Halpin στο Mango που φωτίζει τη διάθεση), αλλά και από εσωτερική άποψη, από βιομηχανική άποψη », προσθέτει Sykes. Στην εβδομάδα μόδας, «Ω αυτό; Είναι από το Mango », ακούστηκε να λέγεται ξανά και ξανά από συντάκτες, αγοραστές και επηρεαστές. Ο Florrie από το And Τέλος φόρεσε ένα παντελόνι Mango με checked 50 στο Παρίσι, η Soraya Bahktiar χτύπησε το κίτρινο τυπωμένο φόρεμα στο Μιλάνο και στο Λονδίνο, η Λούσι Γουίλιαμς επέλεξε ένα δερμάτινο παντελόνι για να εμφανιστεί κύκλωμα.
Η Nuria Val φοράει το άλμα αντίθεσης-το best-seller είδος Mango στο Who What Wear UK φέτος.
Στο Who What Wear UK, αναφέρουμε συχνά για τα κομμάτια που κερδίζουν την προσοχή στα κοινωνικά μέσα και θα μπορούσαμε εύκολα να γράψουμε για ένα νέο μοντέρνο είδος Mango κάθε εβδομάδα. Όλα αυτά χάρη στην ισχυρή ομάδα επηρεαστών του καταστήματος, που ονομάζεται Mango Girls, οι οποίοι κάνουν προεπισκόπηση των επερχόμενων πτώσεων στους λογαριασμούς τους στο Instagram. Δουλεύοντας με το ίδιο κατάλογο κοριτσιών για ολόκληρο το έτος, αυτές είναι συνεργασίες που αισθάνονται γνήσιες και πιο ελκυστικές. Κατά τη διάρκεια μιας περιόδου όπου ο σκεπτικισμός των καταναλωτών μπορεί εύκολα να μυρίσει μια τυχαία, επί πληρωμή, εφάπαξ τοποθέτηση, αυτή η τακτική είναι αυθεντική και μεγαλύτερη διάρκεια.
Η επιτυχία του hashtag #MangoGirls οφείλεται σε μια έξυπνη στρατηγική επιλογής, αλλά αυτή η ομάδα είναι πιο εκτεταμένη και ποικίλη από ό, τι μπορεί να φανταστείτε. Η συντακτική ομάδα μας δεν ήταν πολύ περήφανη για να παραδεχτεί ότι δεν είχε ακούσει για πολλούς από τους επηρεαστές στη λίστα με τα 20 πιο ελκυστικά κορίτσια Mango. Περιλάμβανε bloggers με έδρα τη Μανίλα, την Κωνσταντινούπολη, τη Σιγκαπούρη, καθώς και παραδοσιακές πρωτεύουσες της μόδας όπως η Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Παρίσι. Η Τεχεράνη ήταν η πέμπτη θέση με τη μεγαλύτερη επιρροή για το Mango στο Instagram φέτος, η οποία χάρη σε 21 αναρτήσεις του influencer που γεννήθηκε στην Τεχεράνη Σαχάρ Χαμσέχ.
Η Καμίλ Σαρριέ φορά τις λευκές μπότες της Mango.
Η πιο συναρπαστική επιρροή σε αυτό το σετ, σύμφωνα με τη Launchmetrics, είναι η Ρωσίδα DJ Daria Malygina που δημοσίευσε 22 φωτογραφίες με το hashtag #MangoGirls το 2017, με σύνολο αφοσίωσης (π.χ., likes και σχόλια) 219,699. Σε αυτούς τους σούπερ μπλόγκερ προστίθενται πολλά αξιόπιστα ονόματα μόδας, όπως η Yasmin Sewell της Farfetch και η σχεδιάστρια Rouje Jeanne Damas.
Σύμφωνα με τη Launchmetrics, η πιο συναρπαστική ανάρτηση στο Instagram της χρονιάς ήταν η εικόνα του Ντιλέτα Μποναϊούτι φορώντας ένα κλασικό μαύρο σακάκι με διπλό στήθος. Τα προϊόντα Mango με τις καλύτερες πωλήσεις Who What Wear UK φέτος ήταν όλα κομμάτια με τάση, εγκεκριμένα από το Instagram, όπως το £ 30 πλεκτό άλτης αντίθεσης και πουά wrap φόρεμα.
Όπως αναφέρθηκε νωρίτερα, τον Μάρτιο, το Mango έκανε την πρώτη του βιώσιμη συλλογή, χρησιμοποιώντας φιλικά προς το περιβάλλον υφάσματα και υπεύθυνες βαφές. Η δεύτερη πτώση κυκλοφόρησε νωρίτερα αυτή τη σεζόν, αλλά οι γήινες αποχρώσεις της πρώτης σεζόν, οι ασταθείς σιλουέτες και τα φυσικά λινά ήταν μια ιδιαίτερη επιτυχία στο Instagram. Μετρητική εκκίνησης μας λέει ότι το hashtag #MangoCommission είχε συνολικό αριθμό αρραβώνων 450,377. Ένα φόρεμα ιδιαίτερα ξεχώρισε πραγματικά ανάμεσα στις πολλές αναρτήσεις - ένα λευκό λινό μίντι φόρεμα με μαύρο κουμπιά και φουσκωμένα μανίκια, μια σιλουέτα και μια κατασκευή που συνήθως δεν θα βλέπατε σε αυτήν την τιμή σημείο. Αυτή η συλλεκτική συλλογή, μαζί με τη Συλλογή Premium (η οποία διαμορφώνεται από τον Sam Rollinson), έχει πραγματικά ανεβάσει την προσφορά του Mango, δημιουργώντας κομμάτια που πρέπει να εκτιμηθούν, αντί να πεταχτούν στο τέλος του εποχή.
Η Lucy Williams φοράει το λευκό λινό φόρεμα από την Committed Collection.
