Στο βιβλίο της Carolyn Mair, Η Ψυχολογία της Μόδας, λέει, «σε ορισμένες περιπτώσεις, η μόδα προηγείται της πολιτικής αλλαγής. άλλες φορές το ακολουθεί." Χάρη στην πανδημία του 2020, εξετάζουμε πολύ την τελευταία εξαίρεση. Κατά τη διάρκεια της νύχτας, με ελάχιστη προειδοποίηση, (ας είμαστε ειλικρινείς - πολλοί από εμάς εργαζόμασταν από το σπίτι και εξακολουθούμε να εργαζόμαστε και στο απόγειο του πραγματικού lockdown), έπρεπε όλοι να προσαρμόσουμε την καθημερινή μας ζωή και τις ρουτίνες μας. Η ανάγκη μας για στενά ρούχα και πιο επίσημη ενδυμασία έγινε ξαφνικά εντελώς ξεπερασμένη. Όχι άλλα κοστούμια, όχι άλλα τζιν και, σε ορισμένες περιπτώσεις, όχι άλλα σουτιέν.
Ενώ κάποιοι μπορεί να χαίρονται με την έλλειψη των προαναφερθέντων, σημαίνει επίσης ότι είχαμε ελάχιστο λόγο να ντυθούμε επάνω — όχι άλλα φορέματα με παγιέτες για πάρτι, ούτε νυφικά, αφού δεν τους επιτρεπόταν να πάρουν θέση. Οι συζητήσεις σχετικά με το πώς ψωνίζουμε και γιατί το κάνουμε έχουν γίνει επίσης πιο σημαντικές με περαιτέρω έμφαση στα βιώσιμα ρούχα. Και ακόμη και τώρα, όταν κάποιοι επιστρέφουν στο χώρο εργασίας, τα ρούχα μας έπρεπε να προσαρμοστούν, ακόμα κι αν είναι να διασφαλίσουμε ότι έχετε πάντα διαθέσιμη μάσκα προσώπου ανά πάσα στιγμή. Θα ήταν απίστευτο να προτείνουμε τότε ότι ακόμη και όταν τελειώσει η πανδημία, θα επιστρέψουμε στον τρόπο που ντυνόμασταν πριν, καθώς υπήρξε μια σεισμική αλλαγή στον τρόπο που ζούμε και εργαζόμαστε.
Τι έχει, λοιπόν, πραγματικά κάνει η πανδημία στις γκαρνταρόμπες μας; Πώς έχει αλλάξει πραγματικά ο τρόπος που ντυνόμαστε, όταν δεν έχουμε πλέον τους «κανονικούς» κανόνες που συνήθως τηρούμε; Αν και είμαι σίγουρος ότι είδατε το μιμίδιο να κάνει τον γύρο μερικές εβδομάδες μετά το lockdown--μια φωτογραφία ενός Πάπα - με όλα τα σύνεργα που συνοδεύουν αυτό το σηκώνισμα - και μια γραμμή από κάτω που έγραφε: "Εγώ, βγαίνω από το lockdown, με όλα τα ηλίθια που παρήγγειλα στο Διαδίκτυο". Αλλά ειλικρινά, παραγγείλατε πραγματικά κάτι που δεν ήταν χρήσιμο;
Παρόλο που μπορεί να μην επιλέγουμε πλέον στολές πλήρους φόρμας, υπάρχουν ακόμα πολλές κλήσεις Zoom που πρέπει να εξετάσουμε και είμαστε όλοι διασφαλίζοντας ότι είμαστε πιο προσεκτικοί με τα χρήματα, κάτι που άλλαξε επίσης τον τρόπο ντυσίματος και τον τρόπο με τον οποίο επενδύουμε μόδα. Μίλησα με διάφορους εμπειρογνώμονες της βιομηχανίας της μόδας για το πώς εκδηλώθηκε αυτό. Από την αναφορά του Lyst για το τι έψαχναν οι άνθρωποι - ένας πολύ καλός τρόπος για να δείτε πώς ψωνίζουν οι άνθρωποι - έως τη Sophie Hersan, ιδρύτρια του ιστότοπου μεταπώλησης Vestiaire Collective, ο οποίος έχει επίσης αυξημένες πωλήσεις Ως Natalie Kingham, διευθύντρια μόδας και αγορών στο Matches Fashion, και Anna Teurnell, επικεφαλής σχεδιασμού στο Arket, εδώ είναι ακριβώς πώς έχει αλλάξει τελείως ο τρόπος ντυσίματος μας, και πιθανώς για Καλός.
Δεν το έκανα και δεν περνούσα όλη μέρα με φούτερ, αλλά θα έλεγα ψέματα αν έλεγα ότι δεν τα άλλαξαν μέχρι να τελειώσω τη δουλειά στις 6 μ.μ. και ξέρω ότι δεν είμαι μόνος. Σύμφωνα με τον Lyst, τον Απρίλιο, οι παγκόσμιες αναζητήσεις για φούτερ «αυξήθηκαν κατά 123% σε σύγκριση με την ίδια σεζόν πέρυσι, με το βαμβάκι, το ταλαιπωρημένο και το tie-dye να γίνονται η πιο δημοφιλής αναζήτηση όροι."
Ο Teurnell επιβεβαίωσε ότι η άνεση είναι το κλειδί για τους πελάτες αυτή τη στιγμή. «Οι συλλογές μας στο Arket είναι για την καθημερινή ζωή και πολύ ευέλικτες, μέχρι στιγμής φαινόταν να ανταποκρίνονται στις ανάγκες των πελατών μας. Αλλά φυσικά, κομμάτια όπως υπέροχα σαλόνια και ρούχα που είναι κομψά αλλά όχι πολύ περιοριστικά έχουν γίνει ακόμα πιο σημαντικά».
Τώρα που οι μάσκες προσώπου αποτελούν απαίτηση στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχουμε δει μια μετατόπιση από εκδόσεις με λιγότερο ιατρική εμφάνιση σε πιο μοντέρνα στυλ.
Η Lyst έχει δει ένα απίστευτο 822% παγκοσμίως σε αναζητήσεις για μάσκες προσώπου. Η μάσκα με το λογότυπο Off-White είναι η μάρκα με τις περισσότερες αναζητήσεις όσον αφορά τις μοντέρνες μάσκες προσώπου, αλλά υπήρχε ένα άλλο ενδιαφέρον στοιχείο: "οι αναζητήσεις για εναλλακτικά καλύμματα προσώπου όπως κασκόλ αυξήθηκαν επίσης κατά 50% από τότε Ιανουάριος. Η ζήτηση για μεταξωτά μαντήλια αυξάνεται αυτή τη στιγμή κατά 22% από μήνα σε μήνα, τη στιγμή που η εποχική ζήτηση για αυτή την κατηγορία θα ήταν πολύ χαμηλότερη».
Επιβεβαιώνοντας τα δεδομένα για το μεταξωτό μαντήλι αποκαλύπτεται ο Hersan, «από τον α Η προοπτική του προϊόντος, το ενδιαφέρον για τα κασκόλ, και οι δύο επιλογές μεταξιού από την Hermès +68% και το +23% της Louis Vuitton δείχνουν ότι η κοινότητά μας αναζητά εναλλακτικές λύσεις για μάσκες προσώπου».
Ένας από τους μεγαλύτερους ιστότοπους μεταπώλησης, η Vestiaire Collective, αποκάλυψε στην έκθεσή της στο The Smart Side of Fashion ότι ο COVID-19 έκανε τους αγοραστές να εξελίξουν τον τρόπο αλληλεπίδρασής τους στο διαδίκτυο. Είδαν μια τεράστια «570% αύξηση στα μέλη μας που αναζητούσαν νέα άτομα για να ακολουθήσουν και ο αριθμός των ημερήσιων μέσων σχολίων σε αντικείμενα αυξήθηκε κατά 88% από την ίδια περίοδο πέρυσι. Αύξηση παρατηρήσαμε και στους πωλητές που καταθέτουν είδη την καλοκαιρινή περίοδο, σημειώθηκε αύξηση 100% στις καταθέσεις και αύξηση 144% στις παραγγελίες σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά».
Ρώτησα επίσης τι θα μπορούσε να συμβεί με τη μεταπώληση τον επόμενο χρόνο, εάν η Hersan μπορούσε να προβλέψει και η απάντησή της ήταν πολύ ενδιαφέρουσα. «Διεξάγαμε μια παγκόσμια έρευνα διερευνώντας την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών», αποκάλυψε ο Hersan. «Και οι στάσεις σχετικά με τη μεταπώληση, και πάνω από το 40% είπε ότι τώρα αγοράζει και πουλάει περισσότερα μεταχειρισμένα ρούχα από ό, τι πριν από πέντε χρόνια. Πιστεύω ότι οι πλατφόρμες μεταπώλησης θα συνεχίσουν να παρουσιάζουν σημαντική ανάπτυξη τους επόμενους μήνες, μπορούμε να δούμε Οι καταναλωτές απομακρύνονται από τη γρήγορη μόδα και προχωρούν προς την οικοδόμηση μιας μοναδικής αίσθησης στυλ σε ένα περισσότερο φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο. Αυτό είναι τόσο ενθαρρυντικό και ελπίζουμε ότι μπορούμε να οικοδομήσουμε ένα πιο βιώσιμο σύστημα, η εστίασή μας θα είναι προωθώντας τα οφέλη της κυκλικής μόδας και αξιοποιώντας την ήδη υπάρχουσα κοινότητα μόδας ακτιβιστές».
Αλλά δεν πρόκειται απλώς για μια περίπτωση που το Vestiaire έγινε πιο δημοφιλές, αλλά ο Lyst ανέφερε επίσης μια παρόμοια τάση με τις "αναζήτησεις μόδας που περιλαμβάνουν λέξεις όπως "vintage" και "secondhand" να αυξάνονται σημαντικά.
Αυτή είναι ίσως η πιο εκπληκτική κατηγορία σε αυτήν τη λίστα, καθώς γνωρίζω ότι πολλοί άνθρωποι ξοδεύουν λιγότερα, χάρη στην αβεβαιότητα για την εργασία. Τούτου λεχθέντος, σχεδόν όλοι με τους οποίους μίλησα αποκάλυψαν ότι οι καταναλωτές εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να επενδύσουν, υπό την προϋπόθεση ότι θα διαρκέσει. Ο Hersan είπε στο Vestiaire Collective, «έχουμε δει τις καταθέσεις να διπλασιάζονται το καλοκαίρι, με κομμάτια να πωλούνται από δημοφιλή επώνυμα σχεδιαστές όπως Gucci, Louis Vuitton, Prada και Burberry».
Και ο Κίνγκχαμ μου είπε πώς «στο αποκορύφωμα του lockdown είδαμε μια αύξηση στις πωλήσεις τσαντών κληρονομιάς όπως το άλογο από την Gucci και την καπιτονέ κασέτα από την Bottega Veneta, καθώς ο πελάτης μας έψαχνε για επενδυτικά είδη που είναι αιώνιος."
Και αν δεν έχετε διαθέσιμους προϋπολογισμούς σχεδιαστών, ακόμη και οι καταναλωτές της μεγάλης οδού θέλουν κλασικά κομμάτια που θα διαρκέσουν. Η Teurnell μου είπε πώς πιστεύει ότι ενώ λαχταρούμε την άνεση, υπάρχει ακόμα ζήτηση για κομμάτια που έχουν ένα |υψηλό επίπεδο σχεδίασης χωρίς να καθοδηγείται πολύ από τις τάσεις. Ρούχα που θα σε κάνουν να νιώθεις καλά, θα δείχνεις ωραία και που είναι ταυτόχρονα διαχρονικά και με μεγάλη διάρκεια είναι καλές επενδύσεις».
Μπορεί να έχετε βαρεθεί τα ατελείωτα ζουμ, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι η γκαρνταρόμπα σας πρέπει να μοιάζει σαν να προτιμάτε να βρίσκεστε αλλού. Σαφώς, η ανάγκη μας να παρουσιαζόμαστε καλά στην οθόνη έχει ξεπεράσει κάθε μας ενθουσιασμό. Ενώ τα στοιχεία της Lyst υποδηλώνουν ότι η ζήτησή μας για κοστούμια και blazers μειώνεται, εξακολουθούμε να αναζητούμε το tailoring, απλώς μια πιο χαλαρή έκδοση. Και τΟρισμοί όπως το "oversize" και "loose-fitting" είναι πιο δημοφιλείς, ας πούμε Lyst.
Ένα άλλο, ίσως εκπληκτικό θέμα που έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα από την έναρξη της πανδημίας είναι τα εκλεκτά κοσμήματα. Ο Kingham μου είπε πώς η κατηγορία των εκλεκτών κοσμημάτων του Maches Fashion έχει αυξηθεί σε δημοτικότητα. Οι πωλήσεις του ιστότοπου τον Μάιο έσπασαν ρεκόρ με +380% αύξηση σε σχέση με πέρυσι. «Έχουμε δει μια αλλαγή εδώ, όπως είναι τώρα οι πελάτες που φορούσαν εκλεκτά κοσμήματα για ειδικές περιστάσεις συνδυάζοντας εκλεκτά κοσμήματα με την καθημερινή τους εμφάνιση για να αναδείξουν ένα κασμίρι πουκάμισο ή κλασικό λευκό πουκάμισο», λέει Kingham.
