Ως το 2020 πλησιάζει στο τέλος του, υπάρχουν πολλά για προβληματισμό. Σε αυτό που ήταν το πιο απρόβλεπτο —και τολμώ να πω «πρωτοφανές» έτος— οι τελευταίοι 12 μήνες δεν πήγαν με τον τρόπο που κανείς από εμάς περίμενε. Και παρόλο που υπήρξαν πολλές προκλήσεις στην πορεία, αυτή η χρονιά δημιούργησε επίσης μερικές πολύ αξιόλογες ιστορίες επιτυχίας, ειδικά όταν πρόκειται για τη βιομηχανία της μόδας.
Από αυξημένη εστίαση σε βιώσιμη μόδα σε μια αυξημένη έμφαση στο sυποστηρίζοντας τοπικές και ανεξάρτητες ετικέτες, το 2020 έχει σίγουρα αλλάξει τον τρόπο που αντιλαμβανόμαστε και αγοράζουμε τη μόδα. Και φυσικά, όπως κάθε χρόνο, οι φίλοι μας στο Lyst κατάφεραν να συγκεντρώσουν όλα τα αναλυτικά στοιχεία γύρω από τις επωνυμίες στις οποίες οι άνθρωποι επένδυσαν (και αναζητούσαν) φέτος.
Έχοντας κυκλοφορήσει την πολυαναμενόμενη τους Χρονιά στη μόδα έκθεση, η Lyst μάς παρουσίασε όλα τα δεδομένα για να κατανοήσουμε τις επωνυμίες που ευδοκίμησαν το 2020, είτε μέσω ενός μόνο ανερχόμενου προϊόντος είτε απλώς μέσω γενικών αυξήσεων αναζήτησης. Ναι, η φετινή χρονιά ήταν δύσκολη, αλλά εδώ στο Who What Wear, μας αρέσει να αναζητούμε την ασημένια επένδυση, οπότε χωρίς περαιτέρω καθυστέρηση, συνεχίστε να περιηγείστε για μερικές από τις μεγαλύτερες ιστορίες επιτυχίας μόδας του 2020.
Μεταγλωττισμένη από τη Lyst ως ένα από τα Breakout Brands του 2020, η Telfar γνώρισε τόση μεγάλη επιτυχία φέτος. Η εταιρεία με έδρα τη Νέα Υόρκη είναι γνωστή ιδιαίτερα για το στυλ της Shopping Bag, το οποίο είναι πολύ περιζήτητο και πολύ δύσκολο να εντοπιστεί. Στην πραγματικότητα, η τσάντα αγορών έχει τέτοια δύναμη στα αστέρια που φάνηκε ακόμη και Η λίστα με τα αγαπημένα πράγματα της Oprah για το 2020. Σύμφωνα με τον Lyst, η Telfar έχει σημειώσει αύξηση 270% στις αναζητήσεις, κάθε εβδομάδα από τον Αύγουστο.
Ονομάστηκε ως μία από τις επωνυμίες της Lyst για παρακολούθηση, το 2020 ήταν επίσης μια μεγάλη χρονιά για τον Brother Vellies. Ιδρύθηκε από την Aurora James, η ετικέτα αξεσουάρ είναι γνωστή για τις βιώσιμες πρακτικές της και τα περίπλοκα κομμάτια που κατασκευάζονται στο χέρι από τεχνίτες σε όλο τον κόσμο. Όπως δηλώνει ο Lyst, η επωνυμία σημείωσε αύξηση 23% στις αναζητήσεις τους τελευταίους έξι μήνες, επομένως μπορούμε μόνο να υποθέσουμε ότι είναι και άνω για αυτήν την επωνυμία το 2021.
Αν και το The North Face δεν κατάφερε να φτάσει στο Lyst's Year in Fashion, η μάρκα έλαβε αναφορά Συλλογή της ASOS για το 2020. Σύμφωνα με τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, οι πωλήσεις των puffer jacket The North Face αυξήθηκαν κατά 300% από έτος σε έτος, ενώ οι πωλήσεις γαντιών και γαντιών της μάρκας αυξήθηκαν κατά 100%. Είτε οφείλεται σε περιορισμούς περιορισμού, είτε σε περισσότερο χρόνο έξω είτε σε πρόσφατη αναγέννηση της ετικέτας χάρη σε συνεργασίες με εταιρείες όπως η Supreme και η Gucci, ένα είναι σίγουρο: Τα σακάκια North Face έχουν πολύ μεγάλη ζήτηση.
Άλλη μία από τις κορυφαίες μάρκες Breakout της Lyst, η Marine Serre γνώρισε άνοδο στις αναζητήσεις φέτος χάρη σε κανέναν άλλον από την Beyoncé. Η Queen Bey φόρεσε μια γατούλα με την υπογραφή μισοφέγγαρου της μάρκας στο βίντεό της "Black Is King" φέτος, κάτι που ώθησε τις αναζητήσεις για τη μάρκα να αυξηθούν κατά 426% σε 48 ώρες. Πώς είναι αυτό για τη δύναμη της διασημότητας;
Μιλώντας για τη δύναμη της διασημότητας, η δισκογραφική εταιρεία House of Sunny με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο γνώρισε επίσης μια χρονιά έκρηξης χάρη σε κάποια πολύ έγκαιρη κάλυψη διασημοτήτων. Η Kendall Jenner εθεάθη με το πλεκτό φόρεμα Hockney της μάρκας αυτό το καλοκαίρι, καθιστώντας το κομμάτι το έκτο πιο περιζήτητο αντικείμενο στον κόσμο, σύμφωνα με το Lyst. Εκτός από την Jenner, το House of Sunny έχει επίσης υποστηριχθεί από influencers σε όλο τον κόσμο, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η μάρκα θα ήταν σε αυτήν τη λίστα It.
