Γιατί το 2019 ήταν η χρονιά που η μόδα έπεσε στην Frumpy Trend

Πριν από ένα μήνα περίπου, ήμουν στα αποδυτήρια στο Marks and Spencer's Κατάστημα Regent Street, δοκιμάζοντας ένα μακρύ φόρεμα με φλοράλ στάμπα. Βγήκα από την καμπίνα μου για να την επιθεωρήσω στους κοινόχρηστους καθρέφτες, όταν εντόπισα μια γυναίκα, περίπου στα 50 της, να μου δίνει το τέρμα. Με ενημέρωσε αμέσως ότι δεν έπρεπε να αγοράσω το φόρεμα, καθώς ήταν, κατά τη γνώμη της, «πολύ τραγανό». Αν και δεν εννοούσε πραγματική προσβολή, μου έκανε εντύπωση εκείνη τη στιγμή πόσο ξεπερασμένος ήταν ο όρος "frumpy" αισθάνεται. Με παρόμοιο τρόπο με το «spinster» και «ηλικιωμένη υπηρέτρια», η λέξη «frumpy» είναι ένας από εκείνους τους όρους που σχετίζονται με το φύλο που καλεί εικόνες ηλικιωμένων γυναικών ντυμένων με άτονα ρούχα που δεν είναι μοντέρνα. Δεν μπορώ να σκεφτώ αντίστοιχο αρσενικό. Ωστόσο, εκεί ήμουν, μια 28χρονη συντάκτρια μόδας προσπαθούσε να κάνει ένα φόρεμα που δύσκολα θα μπορούσε να θεωρηθεί ότι ενισχύει τη σιλουέτα ή συνήθως «κολακεύει», και ξέρετε τι; Δεν θα μπορούσα να είμαι περισσότερο ικανοποιημένος.

Είτε πρόκειται για ογκώδεις σιλουέτες, γιακά με κρούστα πίτας, στριφώματα με μοσχάρια ή ολόσωμα μανίκια, σε αντίθεση με ό, τι μπορεί να πει μια κυρία της αποδυτήριας, το «χοντροκομμένο» φόρεμα δεν φαινόταν ποτέ πιο δροσερό.

Είτε καταρρέει κόκκινα χαλιά, φτάνοντας στις πασαρέλες του Alexander McQueen και του Erdem ή στα στυλ φόρεμα λιβάδι της Greta Gerwig's Μικρές γυναίκες, Το 2019 ήταν μια γιορτή της δύναμης της υπερηφάνειας. «Τι σημαίνει frumpy; Θαμπό, όχι σέξι, όχι μοντέρνο, όχι νέο, όχι καινούργιο… Αυτή η λέξη, όπως πολλοί άλλοι υποτιμητικοί όροι για τις γυναίκες, είναι ηλικιακή όσο και σεξιστική», εξηγεί. Καθηγήτρια Carolyn Mair, PhD και συγγραφέας του Ψυχολογία της Μόδας. «Η μόδα υπαγόρευε τις τάσεις και οι καταναλωτές ακολουθούσαν, αλλά αυτό έχει αλλάξει τα τελευταία χρόνια και τώρα, οι καταναλωτές δείχνουν στη βιομηχανία της μόδας τι θέλουν. Οι γυναίκες αποφασίζουν μόνες τους τι είναι ελκυστικό και τι κολακευτικό».

Χάρη σε Ίνσταγκραμ και τη δραματική ανάπτυξη των διαδικτυακών αγορών, η μόδα περνά επιτέλους στα χέρια του καταναλωτή και αυτό αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες προσεγγίζουν τα σχέδιά τους. Απλά κοιτάξτε Το πουά φόρεμα της Zara—ένα φαινόμενο που είδε ένα ταπεινό στίγμα midi να γίνεται viral μέσα σε λίγες εβδομάδες. Κέρδισε λατρεία και κατά συνέπεια απέκτησε τον δικό της λογαριασμό στο Instagram @hot4thespot (δεν θα μπορούσατε να περπατήσετε στο δρόμο χωρίς να περάσετε τουλάχιστον τρεις πουά γυναίκες). Με τη φαρδιά εφαρμογή, το μακρύ στρίφωμα και το ψηλό ντεκολτέ, αμφιβάλλω ότι πολλοί θα ξεχώριζαν αυτό το φόρεμα για μαζική εμπορική επιτυχία, ωστόσο Αγκαλιάστηκε εξ ολοκλήρου από το αγοραστικό κοινό και, το πιο σημαντικό, φορέθηκε από ένα ευρύ φάσμα ανθρώπων διαφόρων ηλικιών και σωματικών σχημάτων.

«Το υπέροχο με το φόρεμα Zara (αυτό που φαίνεται να ενοχλεί τόσους πολλούς ειδικούς της μόδας) είναι ότι όλοι, ανεξάρτητα από Το σχήμα ή το μέγεθός τους φαίνεται ακριβώς το ίδιο: σαν μια χαριτωμένη, κηλιδωτή σκηνή», υποστήριξε η δημοσιογράφος Bryony Gordon. εβδομαδιαίος Τηλεγράφος στήλη. «Ένας συγγραφέας είπε ότι το φόρεμα έκανε όσους το φορούσαν να φαίνονται, ανάλογα με την ηλικία τους, είτε έγκυες είτε σαν την Ann Widdecombe. Και εδώ φτάνουμε στην ουσία του σνομπισμού: μια έκπληξη που οι γυναίκες αγόραζαν ένα φόρεμα με βάση το πόσο άνετα τις κάνει να νιώθουν και όχι πόσο ελκυστικές τις κάνει να φαίνονται».

Ο Bryony μπαίνει στην καρδιά του θέματος: Αν το "frumpy" χρησιμοποιήθηκε ιστορικά ως όρος που χρησιμοποιείται για να απορρίψει γυναίκες μιας ορισμένης ηλικίας και να προειδοποιήσει νεαρές γυναίκες ενάντια —Θεός φυλάξοι— να φορούν οτιδήποτε θα μπορούσε να θεωρηθεί «μη κολακευτικό», αυτή η τάση απομακρύνει την εστίαση από το Το εξωτερικό (και συχνά αντρικό) βλέμμα, και με μια ευρύτερη έννοια, επιτρέπει στον καταναλωτή να εξερευνήσει νέες αφηγήσεις γύρω από το γιατί ντυνόμαστε και ποιον φόρεμα για.

Τελικά, γιατί η νεότητα πρέπει να είναι συνώνυμη με την ομορφιά και η γήρανση με την έλλειψή της; Και γιατί πρέπει να νιώθουμε υποχρεωμένοι να συμμορφωθούμε με μια μοναδική άποψη του τι είναι ελκυστικό;

Ενώ το «χοντροκομμένο» φόρεμα μπορεί να έχει χτυπήσει κορυφαίο κρεσέντο αυτό το καλοκαίρι με το πουά φόρεμα Zara, η τάση έχει, μακροπρόθεσμα, έχει εξασφαλίσει τη θέση της στον κανόνα της μόδας χάρη σε μια σειρά καινοτόμων ανερχόμενων σχεδιαστές.

«Το Horror Vacui ήταν ένας από τους καινοτόμους μας για το S/S 18 και λανσάραμε το Batsheva τον Μάιο του 2018. Ήταν και οι δύο στιγμιαίες επιτυχίες με τους πελάτες μας, καθώς έχουν υιοθετήσει αυτό το συγκεκριμένο στυλ με πολύ μοντέρνο τρόπο», λέει. Cassie Smart, επικεφαλής γυναικείων ενδυμάτων στο MatchesFashion. «Η εμφάνιση είναι πολύ ευέλικτη και για πολλούς από τους πελάτες μας, αυτό το σεμνό στυλ ντυσίματος είναι κομψό τρόπος να είσαι σέξι, καθώς είναι λιγότερο προφανές από τα στυλ με το σώμα, αλλά η σιλουέτα είναι επίσης πολύ κολακευτική.”

Η σχεδιάστρια Scandi, Cecilie Bahnsen, είναι μια από τις μεγαλύτερες ιστορίες επιτυχίας του 2019 όσον αφορά τα smock dresses, με τα ιδιότροπα σχέδια της σε νυχτικό στυλ. «Με τα φορέματα, πάντα αναζητώ τρόπους να κρύψω και να αποκαλύψω το σώμα μιας γυναίκας, να τυλίξω και να τυλίξω, να κοιτάξω τον αισθησιασμό και τη θηλυκότητα, να βρίσκω νέους τρόπους να το ερμηνεύσω», εξηγεί ο Bahnsen. «Οι γυναίκες υιοθετούν μια πιο χαλαρή και αβίαστη προσέγγιση στη μόδα. Νιώθουν την ανάγκη να είναι άνετα. Με ένα από τα φορέματά μας, μπορείτε να το φορέσετε σε ένα πάρτι και μετά να το φορέσετε όταν έρθει η Δευτέρα, απλώς και μόνο επειδή αυτό θέλετε να φορέσετε».

Αν η σιλουέτα της κλεψύδρας αντανακλούσε τον παραδοσιακό χαρακτήρα της δεκαετίας του '50 και η μίνι φούστα τη σεξουαλική απελευθέρωση τουδεκαετία του '60, τότε ίσως το "χοντροκομμένο" μπλούζα εργασίας είναι η δική μας προσθήκη στα βιβλία ιστορίας της μόδας. Ένα φόρεμα που υποδηλώνει μια αλλαγή στο να υπαγορεύουν οι γυναίκες τι θέλουν να φορέσουν και αγνοεί μια από τις προσβολές που μας εκτοξεύθηκαν συχνά τον περασμένο αιώνα. «Αυτό που είναι ελκυστικό ή κολακευτικό είναι υποκειμενικό, και ακόμη και όταν νιώθουμε ότι δείχνουμε τα καλύτερα, οι παρατηρητές μας μπορεί να σκεφτούν διαφορετικά. Το ενδιαφέρον είναι ότι όταν πιστεύουμε ότι δείχνουμε καλά, νιώθουμε μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση». λέει ο Mair.

Η άνοδος του κοκκινιστού φορέματος δεν σημαίνει ότι η κρίση μεταδίδεται σε εκείνους που επιλέγουν να φορούν περισσότερες φόρμες που αγκαλιάζουν τη σιλουέτα (είτε το πιστεύετε είτε όχι, μπορείτε να είστε φεμινίστρια και να λατρεύετε το κορμί). Εγώ, για ένα, θέλω να είμαι σε θέση να σταθώ σε μια αποδυτήρια με ένα άμορφο φόρεμα ή ένα φανταχτερό print που Όλοι οι άλλοι εκτός από εμένα μπορεί να μισούν, έχοντας την πεποίθηση ότι οι άνθρωποι γύρω μου απλά δεν θα δώσουν α δεκάρα.