Πώς η πανδημία άλλαξε τον τρόπο που βλέπουμε τη μόδα

Η σχεδιάστρια μόδας Elsa Schiaparelli είπε κάποτε: «Στις δύσκολες στιγμές, η μόδα είναι πάντα εξωφρενική», και ενώ μπορεί να φημίζεται για το ντύσιμο αριστοκρατών. φορέματα μπάλας διακοσμημένα με αστακό και καπέλα σε σχήμα παπουτσιού, ο Schiaparelli πιθανότατα ήξερε περισσότερα για τις δύσκολες στιγμές από τον μέσο σχεδιαστή, καθώς ήταν στο απόγειο της φήμης μεταξύ τους δύο παγκόσμιους πολέμους. Περάστε μπροστά 90 χρόνια και ο κόσμος αντιμετωπίζει δύσκολες στιγμές διαφορετικής φύσης, αλλά όσοι από εμάς εργαζόμαστε η βιομηχανία της μόδας εξακολουθεί να θέτει το ίδιο ερώτημα: Τι ρόλο πρέπει να παίζουν τα ρούχα σε στιγμές τόσο ιστορικές αναστάτωση?

Ως κάποιος που πληρώνεται για να σκέφτεται και να γράφει για τη μόδα, το 2020 ήταν μια κάπως αποπροσανατολιστική εμπειρία. Καθώς ξεκίνησε το πλήρες κλείδωμα τον Μάρτιο, τα ρούχα μου, που κάποτε αποτελούσαν ένδειξη ταυτότητας, έγιναν γρήγορα μια θαμπάδα από ελαστικές ζώνες μέσης, παντόφλες και χοντρά μπλουζάκια. Το "εξωφρενικό" δεν είναι σχεδόν η λειτουργική λέξη εδώ. Η νέα μου ύπαρξή που μοιάζει με το Groundhog Day αφαίρεσε τους προβλέψιμους ρυθμούς που διαμόρφωναν συνήθως την γκαρνταρόμπα μου: μετακινήσεις, δείπνα έξω, συναναστροφή με φίλους. Ελλείψει αυτών των πινακίδων στυλ, έπρεπε να επαναξιολογήσω τη σχέση μου με την γκαρνταρόμπα μου - δεν έγινε βοηθήστε ότι τα μόνα άτομα που έβλεπαν τα ρούχα μου τις περισσότερες μέρες ήταν ο σύζυγός μου και τα πρόβατα σε ένα κοντινό πεδίο. Τα σχόλια και για τις δύο κατηγορίες ήταν συγκινητικά.

«Επειδή μπορούμε να «παίξουμε» με τα ρούχα και να αλλάξουμε την ταυτότητά μας, η μόδα μπορεί να αποσπάσει την προσοχή», εξηγεί η ψυχολόγος μόδας Carolyn Mair. «Μπορεί να μας βοηθήσει να βγάλουμε το μυαλό μας από οτιδήποτε μας προκαλεί άγχος και μπορεί να μας βοηθήσει να παρουσιάσουμε διαφορετικές ταυτότητες και να ξεφύγουμε. Αλλά δυστυχώς, υπάρχουν λιγότερες ευκαιρίες για να γίνει αυτό αυτή τη στιγμή».

Clare Seal, συγγραφέας του Real Life Money & The Real Life Money Journal, συμφωνεί: «Νομίζω ότι για πολλούς από εμάς υπάρχει φόβος να χάσουμε την ταυτότητά μας ή την αίσθηση του στυλ όταν δεν έχουμε λόγο να ντυθούμε επάνω, αλλά πιστεύω επίσης ότι η περίοδος του lockdown μας έχει ενθαρρύνει να «ψωνίζουμε τις ντουλάπες μας» περισσότερο και ίσως να ξαναβρούμε κάποιους παλιούς θησαυρούς, πολύ. Μερικοί άνθρωποι βρήκαν τον εαυτό τους να ξοδεύει λιγότερα επειδή έχουν λιγότερες εκδηλώσεις για να αγοράσουν νέα ρούχα, ενώ άλλοι χρησιμοποίησαν τις διαδικτυακές αγορές ως ένα δεκανίκι για τη διαχείριση των συναισθημάτων τους».

Για όσους δεν είναι σταθεροί οπαδοί της μόδας, τα ρούχα μπορεί να διαδραματίζουν πιο ήσυχο ρόλο στην καθημερινή ζωή, αλλά θα υπάρχει πάντα μια σύνδεση, ακόμη και σε υποσυνείδητο επίπεδο, μεταξύ αυτού που φοράτε και της ψυχικής σας κατάστασης—απλώς σκεφτείτε τις δυνάμεις που τονώνουν την αυτοπεποίθηση ενός πρώτου ραντεβού LBD ή την προσαρμοσμένη εξουσία ενός κοστουμιού δύο τεμαχίων. Δεν προκαλεί έκπληξη λοιπόν το γεγονός ότι καθώς μεγάλες περιοχές του Ηνωμένου Βασιλείου περιορίστηκαν ξαφνικά στα σπίτια τους, οι διαδικτυακοί λιανοπωλητές είδαν τα πρότυπα δαπανών να αλλάζουν δραματικά.

Η πλατφόρμα ανάλυσης μόδας Lyst ανέφερε ότι τον Απρίλιο του 2020 οι παγκόσμιες αναζητήσεις για joggers αυξήθηκαν 123% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι, ενώ οι αναζητήσεις για κολάν αυξήθηκαν κατά 48%. Επιπλέον, μερικές από τις πιο περιζήτητες αγορές της Lyst για το 2020 περιελάμβαναν τζόγκερ Nike, παντόφλες Ugg (τα οποία, σε διάστημα μιας εβδομάδας, ήταν αποθηκεύτηκε στις λίστες επιθυμιών των αγοραστών περισσότερες από 10.000 φορές), ένα φανελάκι από το The Frankie Shop και την άνετη και δροσερή Αριζόνα του Birkenstocks σανδάλια. Στο Who What Wear, οι αναγνώστες δεν χόρτασαν το πουπουλένιο παλτό Arket, ένα αντικείμενο που πρόκειται να είναι η πιο δημοφιλής αγορά του φθινοπώρου/χειμώνα 2020.

«Από την αρχή του lockdown, έχουμε δει αυξημένο ενδιαφέρον για σαλονάκια και άνετο ντύσιμο και σίγουρα αναμένουμε αυτή η τάση να συνεχίστε καθώς οι άνθρωποι θέλουν να περνούν περισσότερο χρόνο στο σπίτι ή να εργάζονται από το σπίτι», εξηγεί η Heather Gramston, επικεφαλής γυναικείων ενδυμάτων στην Browns. Μόδα. «Ως αποτέλεσμα αυτού, για τη νέα σεζόν, προσθέσαμε περισσότερες επωνυμίες σαλονιών, συμπεριλαμβανομένων των Sleeping With Jacques και Deiji Studios, και διερευνούμε συνεχώς σχεδιαστές αυτής της κατηγορίας προκειμένου να ικανοποιήσουμε τις συνεχώς εξελισσόμενες ανάγκες και επιθυμίες των οι πελάτες."

Εάν οι δαπάνες λειτουργούν ως αντανάκλαση της συλλογικής καταναλωτικής συνείδησης, τότε αυτά τα στατιστικά στοιχεία δείχνουν μια λαχτάρα και για τα δύο άνεση και απλότητα, κάτι που προέρχεται από τη ζεστασιά των μάλλινων πλεκτών και τη σωματική άνεση του ζέρσεϊ υφάσματα. Σε ένα πλαίσιο αβεβαιότητας, φέτος ανέδειξε τη δύναμη των μικρών απολαύσεων, και ενώ η μόδα είναι μόνο ένα μικρό κομμάτι του παζλ, ο ρόλος της δεν πρέπει να υποτιμηθεί.

Καθώς μπαίνουμε στις τελευταίες εβδομάδες του 2020, γίνεται σαφές ότι η πανδημία έχει επιταχύνει πολλές διαρθρωτικές αλλαγές στη βιομηχανία της μόδας που ήταν προηγουμένως στην πρώιμα στάδια, όπως η πτώση των καταστημάτων με τούβλα ή η ανάπτυξη των ηλεκτρονικών αγορών (ο Lyst κατέγραψε μια τεράστια πενταετία ανάπτυξης ηλεκτρονικού εμπορίου σε διάστημα πέντε μήνες). Ωστόσο, μια απροσδόκητη αλλά θετική εξέλιξη ήταν το αυξανόμενο ενδιαφέρον των καταναλωτών για την ηθική που περιβάλλει τη μόδα, και συγκεκριμένα για θέματα βιωσιμότητας και διαφορετικότητας.

Η άνοιξη του 2020 όχι μόνο σηματοδότησε την έναρξη του lockdown, αλλά είδε επίσης το κίνημα Black Lives Matter να κυριαρχεί πρωτοσέλιδα μετά την τραγική δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ, οι κυματιστικές επιπτώσεις της οποίας έγιναν αισθητές σε όλο τον κόσμο σφαίρα. Στη βιομηχανία της μόδας, λειτούργησε ως καταλύτης για τις πλατφόρμες και τις επωνυμίες για να εξετάσουν τον συστημικό ρατσισμό στο η καρδιά του συστήματος, και με τη σειρά του, αυτό πρόσφερε στις πρωτοβουλίες βάσης την ευκαιρία να απαντήσουν σε αυτό το κάλεσμα αλλαγή.

Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η Ημέρα Μαύρης Λίρας ξεκίνησε για να ενθαρρύνει το κοινό να ξοδέψει χρήματα σε τοπικές και διαδικτυακές επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους στο Ηνωμένο Βασίλειο. Εν τω μεταξύ, στις ΗΠΑ, η 15 Percent Pledge, ένας μη κερδοσκοπικός οργανισμός που ιδρύθηκε από την Aurora James, κάλεσε τις επωνυμίες να δεσμεύσουν το 15% του χώρου των ραφιών τους σε Επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους: «Ρώτησα τον εαυτό μου, πώς μπορώ να επισυνάψω μια μέτρηση στην αίσθηση ότι αυτές οι εταιρείες στέκονται πραγματικά δίπλα μου και με υποστηρίζουν σε μια ουσιαστικό τρόπο; Είπα, εδώ είναι ένα πράγμα που μπορείτε να κάνετε για εμάς», εξήγησε ο Τζέιμς στο Δεύτερη ζωή podcast. «Μας διδάσκει ότι ως άτομα είμαστε σε θέση να κάνουμε πραγματική αλλαγή».

Τους τελευταίους 12 μήνες σημειώθηκε επίσης έκρηξη στον τομέα της μεταπώλησης μόδας και η εφαρμογή μεταπώλησης Depop ανέφερε ότι διπλασίασε τον τζίρο της από τότε που ξεκίνησε το lockdown και υπάρχουν πλέον πάνω από 25 εκατομμύρια χρήστες στο πλατφόρμα. Ομοίως, η Vestiaire Collective σημείωσε αύξηση πωλήσεων 144% από έτος σε έτος και το Open for Vintage είχε τη μεγαλύτερη χρονιά μέχρι σήμερα. Σύμφωνα με το Business of Fashion, «Πριν το χτύπημα της πανδημίας, η αγορά μεταπώλησης ήταν σε καλό δρόμο να διπλασιαστεί από 24 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε 51 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2024… Αυτή η ανάπτυξη μπορεί κάλλιστα να επιταχυνθεί».

Η πολυτελής πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Net-a-Porter είδε επίσης ένα τεράστιο ενδιαφέρον για τη συλλογή Net Sustain το 2020, με σχεδόν τα δύο τρίτα των πελατών τους να ψωνίζουν από την επεξεργασία. «Οι αγορές με έναν σκοπό φαίνεται να είναι η προσέγγιση, με έμφαση στη βιωσιμότητα και τη φιλανθρωπία πρωτοβουλίες που κεντρίζουν πραγματικά το ενδιαφέρον των πελατών», λέει ο ανώτερος συντάκτης της αγοράς μόδας της Net-a-Porter, Libby. Σελίδα. «Νομίζω ότι θα βρούμε ένα «νέο φυσιολογικό» σε όλες τις πτυχές της ζωής μας, από τον τρόπο που δουλεύουμε μέχρι τον τρόπο που καταναλώνουμε, αλλά η μόδα και η βιομηχανία πολυτελείας πρέπει να επικεντρωθεί στον ευρύτερο κόσμο περισσότερο από ποτέ για να διατηρήσει τη συνάφεια και αξιοπιστία. Η σημασία των αγορών με σκοπό θα παραμείνει πολύ μετά την πανδημία».

Είναι λυπηρό το γεγονός ότι χρειάζεται ένα τόσο καταστροφικό σύνολο συνθηκών για να επισπεύσει τις καθυστερημένες αλλαγές στη βιομηχανία της μόδας. Αλλά ας ελπίσουμε ότι αυτή είναι η αρχή τόσο των επωνυμιών όσο και των αγοραστών που επανεκτιμούν τις προτεραιότητές τους και αλλάζουν οριστικά την τροχιά τους.

Καθώς όλο και περισσότερες επιχειρήσεις αγκαλιάζουν την εργασία στο σπίτι ως μια μόνιμη πολιτιστική αλλαγή, το 2020 θα είναι για πάντα γνωστό ως η χρονιά που το Zoom ανέλαβε τη ζωή μας. Με τα όρια μεταξύ της ένδυσης το Σαββατοκύριακο και της ένδυσης γραφείου να διαλύονται αργά, τα παραδοσιακά ρούχα εργασίας έχουν βιώσει μια υπαρξιακή κρίση χαμηλού επιπέδου. Ξεχάστε τα πλεκτά κορδόνια και τις παντόφλες Ugg. Για πολλούς από εμάς, αυτή η αρχοντική επανατοποθέτηση είναι η πιο απτή αλλαγή στη γκαρνταρόμπα μας φέτος.

«Πραγματικά προσπάθησα να «ντύνομαι» κάθε μέρα από την αρχή του lockdown, καθώς βοηθά στη διαμόρφωση της ημέρας», λέει η Daisy Hoppen, ιδρύτρια του πολυτελούς πρακτορείου δημοσίων σχέσεων DH-PR. «Δεδομένου ότι τόσο μεγάλο μέρος της δουλειάς μας εξακολουθεί να είναι πελατοκεντρική, ακόμα και στο Zoom, ένιωσα σημαντικό να είμαστε ντυμένοι σωστά. Νομίζω ότι η εργασία από το σπίτι θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τα ρούχα εργασίας, αλλά πιστεύω επίσης ότι οι άνθρωποι θα εξακολουθούν να θέλουν να βρουν την ευτυχία στο ντύσιμο. Στο τέλος της ημέρας, υπάρχει ένα τελετουργικό να αλλαχτείς από τα «ημερήσια» σου ρούχα που προσωπικά μου αρέσουν».

Όπως ο Hoppen, έτσι και ο εμπορικός δικηγόρος Thandi Maqubela έχει πλήρη επίγνωση της σημασίας της διατήρησης του επαγγελματισμού, ιδιαίτερα όταν εργάζεται σε ένα εταιρικό περιβάλλον. «Πάντα μου άρεσε να ντύνομαι για τη δουλειά. Σχεδόν αισθάνομαι ότι είναι μια υπέροχη δικαιολογία για να ντυθείς», εξηγεί. «Για να χρησιμοποιήσω μια λέξη που έχει χάσει κάπως τη λάμψη της, τα ρούχα που φοράω έχουν σίγουρα μια «ενδυναμωτική» επίδραση πάνω μου. Μου πήρε σίγουρα λίγη ώρα για να βρω το WFH look μου, το οποίο, χωρίς καμία απολύτως πρόθεση να ρίξει λάθη, δεν διαθέτει σαλονάκια! Κατά τη διάρκεια του lockdown, το επαγγελματικό τοπίο έχει σίγουρα μετατοπιστεί όσον αφορά το τι κρίνεται κατάλληλο ρούχα εργασίας, αλλά λέγοντας ότι, εξακολουθώ να φοράω τα φορέματα που φορούσα συνήθως στο γραφείο, απλά χωρίς χρωματιστή ζακέτα."

Τι γίνεται όμως με αυτούς που βρίσκονται στην πρώτη γραμμή; Καθώς οι υπόλοιποι από εμάς πειραματιζόμαστε με πιο χαλαρά χωρίσματα και ντύσιμο «ανωθημένο στους ώμους», για γιατρούς και νοσηλευτές, ο ρόλος της στολής έχει αποκτήσει ακόμη μεγαλύτερη και πιο απογοητευτική σημασία. «Με τη μάσκα, το γείσο, το φόρεμα και τα γάντια, γρήγορα γίνεσαι σχεδόν αγνώριστος, επομένως είναι αντίο στην ατομικότητα ή σε οποιοδήποτε είδος προσωπικότητας», εξηγεί ο εκπαιδευόμενος παιδίατρος Flick Montgomery. «Το να μην έχεις πού να ντυθείς πραγματικά κατά τη διάρκεια του lockdown ήταν δύσκολο και όταν είσαι εξαντλημένος από το πρόσθετο άγχος στη δουλειά, τα άνετα ρούχα καταλήγουν να είναι το πάθος σου».

Ωστόσο, καθώς η γκαρνταρόμπα της επικεντρωνόταν ολοένα και περισσότερο στη λειτουργικότητα, η Flick ανακάλυψε τη δύναμη συγκεκριμένων αντικειμένων ήρωα-κομματιών που όχι μόνο την έκανε στις νυχτερινές της βάρδιες, αλλά και την έκανε να νιώθει καλά: «Ειλικρινά έχω ζήσει στο Lululemon On the Fly παντελόνι. Έχω δύο ζευγάρια σε μαύρο και σκούρο πράσινο και τα φοράω στο σπίτι, στο νοσοκομείο και για να πάω με το ποδήλατο στη δουλειά. Είχαν τόσα πολλά κομπλιμέντα από τους συναδέλφους μου επειδή φαίνονται έξυπνοι και μου αρέσει να λέω στους ανθρώπους ότι είναι ουσιαστικά κολάν. Πρόσφατα αγόρασα δρομείς All Birds για δουλειά και δεν είχα ποτέ τόσο άνετα πόδια. Είναι σαν παντόφλες!» Το τέλειο παράδειγμα της μικρής αλλά σημαντικής επίδρασης που μπορεί να έχει η μόδα εν μέσω δυσκολιών.

Καθώς οδεύουμε προς το 2021 και αναλογιζόμαστε τη χρονιά που πέρασε, είμαι σίγουρος ότι οι επιλογές μόδας μας δεν θα είναι η κυρίαρχη ανάμνηση. Μάλλον θα είναι οι σχέσεις που μας κράτησαν και οι αγώνες που αντιμετωπίσαμε και ξεπεράσαμε. Ωστόσο, για μένα, ενόψει της αταξίας του 2020, τα ρούχα έγιναν ένα από τα λίγα πράγματα που με αγκυροβόλησαν στην κανονικότητα. ήσυχο αλλά σταθερό τυμπανάκι που μου επέτρεψε να διαμορφώσω το περιβάλλον μου, να αλλάξω τη νοοτροπία μου και να χάσω τον εαυτό μου σε μικρό απολαύσεις. Το εξωφρενικό θα πρέπει απλώς να περιμένει - συγγνώμη Schiaparelli.