Stine Goya: The Brand Celebs, Editors and Influencers Love

«Χαρούμενη, ζωντανή και γεμάτη αυτοπεποίθηση», λέει η Stine Goy για το ομώνυμο brand της όταν της ζητώ να το περιγράψει με τρεις μόνο λέξεις. Ανεξάρτητα από την εποχή, θα βρείτε καυτά χρώματα και χαρούμενα prints, που χρησιμοποιούνται για εξαιρετικό αποτέλεσμα σε ευρύχωρα σχήματα και σιλουέτες. Οι δημιουργίες της απαιτούν σχεδόν καθόλου στυλ καθώς αρκούν από μόνες τους. Ο Lyst μου λέει ότι τα φορέματα είναι η πιο περιζήτητη κατηγορία της Stine Goya, αλλά τα πολύχρωμα jumper και Οι ζακέτες έχουν γίνει κάτι σαν ειδικότητα για την ετικέτα και τα αποτελέσματα λιανικής της ίδιας της μάρκας αντικατοπτρίζουν αυτό. «Τα πλεκτά είναι σίγουρα ένα από τα δυνατά μας ατού και στο λιανεμπόριο. Εκτός από αυτό, τα πιο πολύχρωμα κομμάτια μας έχουν από τη φύση τους πολύ καλή απόδοση για την επωνυμία μας—όσο πιο φωτεινά, τόσο καλύτερα», λέει, εξηγώντας ότι «ειδικά μετά το lockdown, θα μπορούσαμε να δούμε μια πείνα για πιο ζωντανά κομμάτια μεταξύ μας οι πελάτες. Είναι απλά ένας τόσο εύκολος τρόπος για να δώσεις λίγη χαρά στην γκαρνταρόμπα και στην καθημερινότητά σου».

Πώς δημιουργούνται λοιπόν αυτά τα ιδιαίτερα κομμάτια; Με αληθινό δημοκρατικό, σκανδιναβικό στυλ. «Είναι μια πολύ ομαδική προσπάθεια, μια ομάδα που σχεδιάζει και όχι απλώς εγώ προωθώ τις ιδέες μου στην ομάδα. Είμαστε μια μικρή και πολύ στενή μονάδα και κάθε φορά που ξεκινάμε να εργαζόμαστε για μια νέα συλλογή, προσπαθούμε να πάμε όλοι μαζί σε μέρη που εμπνέουν για να ξεκινήσουμε», λέει. Αντί να αναζητά τις τάσεις στη βιομηχανία, είναι ξεκάθαρο ότι το πλήρωμα της Stine Goya θέλει να βγει από το κουτί κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας. «Ποτέ δεν σχεδιάζω έχοντας στο μυαλό μου μια συγκεκριμένη τάση – σχεδιάζω αυτό που είναι σωστό για εμένα και για τη μάρκα», εξηγεί. «Έχω πάντα στο μυαλό μου τους πελάτες μας, να σκέφτονται τη στάση και τα συναισθήματά τους και όχι ένα συγκεκριμένο στυλ. Οι ακόλουθοί μας έχουν αυτοπεποίθηση και πολύ ανοιχτόμυαλοι. Θέλουν να κάνουν δήλωση με τα ρούχα τους και νιώθουν άνετα. Με αυτό, μου έρχονται πολύ εύκολα ασυνήθιστες σιλουέτες. Τα ρούχα είναι ένας τρόπος να εκφραστείτε, να κάνετε μια δήλωση για την προσωπικότητά σας - τι θα ήταν καλύτερο για αυτό από μερικά φουσκωμένα μανίκια και πολλές τολμηρές λεπτομέρειες!».

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι Δανοί έχουν μια μοναδική αίσθηση του στυλ που είναι δύσκολο να οριστεί για εκείνους που βρίσκονται εκτός περιοχή, και απέχει πολύ από τον μινιμαλισμό που συνδέονταν αρχικά οι οίκοι μόδας αυτών των χωρών με. Ο Stine εξηγεί ότι «το δανικό στιλ καθοδηγείται από το ένστικτο του εντέρου – και φυσικά τον καιρό! Έχει να κάνει πραγματικά με το να νιώθεις καλά, να συνδυάζεις την άνεση και την πρακτικότητα με την έκφραση του εαυτού σου. Δεν αποφεύγουμε τον κίνδυνο. Αφορά σε μεγάλο βαθμό την ανάμειξη χωρίς απαραίτητα ταίριασμα και ενημερωμένη από έναν ζωντανό και δραστήριο τρόπο ζωής." Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι αυτή η ευαισθησία ταιριάζει από τους Βρετανούς καταναλωτές.

«Πιστεύω ότι οι άνθρωποι στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι πραγματικοί δεξιοτέχνες όταν πρόκειται για την ανάμειξη και το ταίριασμα διαφορετικών στυλ, χρωμάτων και μοτίβων, για να ντύνονται αληθινά όπως νιώθετε. Εμπνέομαι συνεχώς από αυτή τη συγκεκριμένη αδιαφορία και τη δική μου πινελιά προσωπικότητας, είναι υπέροχο να βλέπω τόσες πολλές πτυχές των συλλογών μας να φοριούνται με τόσους πολλούς διαφορετικούς τρόπους», λέει. Και οι εικόνες εδώ το αποδεικνύουν. Θα βρείτε την τηλεοπτική παρουσιάστρια Candice Brathwaite με κλιμακωτό μεταλλικό φόρεμα σε συνδυασμό με τιρκουάζ glittery pumps, την influencer Zeena Shah φορώντας μια ζακέτα σκακιέρα με ρετρό φλοράλ παντελόνι και οι αδερφές Alice και Olivia ταιριάζουν απόλυτα με χρώματα και σχέδια νέον από το κεφάλι μέχρι τα νύχια.

Αυτό που είναι επίσης πολύ σημαντικό να σημειωθεί είναι η δέσμευση της μάρκας να είναι υπεύθυνη. προασπίζοντας τη βιωσιμότητα, τις ηθικές πρακτικές και την οικοδόμηση μιας ποικιλόμορφης κοινότητας. Το επίπεδο διαφάνειας με τη Stine Goya και την εταιρεία της είναι πραγματικά εντυπωσιακό: Μπορείτε να βρείτε τις υποσχέσεις, την πρόοδο και τα σχέδιά τους τεκμηριώνεται και ενημερώνεται διαδικτυακά εδώ, καθώς και μια πρόσφατη έκθεση ευθύνης εδώ. Από τις καθημερινές μεθόδους, όπως η μείωση των πλαστικών στη συσκευασία, η επένδυση και η δοκιμή περισσότερων φιλικά προς το περιβάλλον υφάσματα ή ψηφιακή εκτύπωση χωρίς νερό, η μάρκα έχει ξεχωρίσει κάθε σύνδεσμο της προμήθειας και σχεδιαστική αλυσίδα. Είναι έτοιμοι να τηρούν τις ηθικές διαδικασίες παραγωγής και έχουν ανοίξει ένα κατάστημα αρχείων στην Κοπεγχάγη για κομμάτια της προηγούμενης σεζόν για να βρουν ακόμα το δρόμο τους σε ένα αγαπημένο σπίτι. Υπάρχουν πολλά να έρθουν ακόμα, και αυτή τη στιγμή ο Γκόγια λέει ότι υπάρχει ιδιαίτερη έμφαση στην κοινότητα. «Συνειδητοποιούμε τώρα περισσότερο από ποτέ ότι πρέπει να είμαστε κάτι περισσότερο από ρούχα. Πρέπει να διαμορφώσουμε και να υποστηρίξουμε ένα σύστημα αξιών αφιερωμένο στη δημιουργία ενός πιο ηθικού και διαφορετικού κόσμου. Η κοινότητά μας είναι αυτό που με κρατάει. Κατά τη διάρκεια της παγκόσμιας κρίσης, η κοινότητα είναι αυτή που παρέχει υποστήριξη. Βλέποντας ότι το όραμά μας εκτιμάται, ότι τα σχέδιά μας αγαπιούνται, ότι η εταιρεία μας μπορεί να συνεχίσει — δεν συμβαίνει χωρίς τους ανθρώπους που ενδιαφέρεστε στο πλευρό σας."

Αν και είναι σταθερά αγαπημένο μεταξύ των editors, των στυλίστες και των influencers, οι διασημότητες έχουν πρόσφατα βαμβάκι με τα statement κομμάτια της Stine Goya. Τα κορίτσια της Αμερικανικής It, όπως η Hailey Bieber, η Kendall Jenner και η Elsa Hosk, έχουν επενδύσει όλα στα καρό πλεκτά της μάρκας, προκαλώντας σημαντική άνοδο στις πωλήσεις. «Είχε μεγάλο αντίκτυπο για τη μάρκα – είδαμε πολλούς νέους ανθρώπους να ανακαλύπτουν τη Stine Goya από όλο τον κόσμο και το πουλόβερ εξαντλήθηκε αμέσως. Με γεμίζει χαρά να βλέπω την Kendall και τη Hailey να λικνίζουν τα στάμπα και να γνωρίζω ότι η Stine Goya ως δανέζικη μάρκα αγαπιέται και λατρεύεται σε όλο τον κόσμο από τέτοιες κομψές γυναίκες. Και οι δύο γυναίκες, για μένα, αντιπροσωπεύουν όλα όσα προσπαθούμε να γιορτάσουμε μέσω των συλλογών μας – δύναμη, ανεξαρτησία και αυτοπεποίθηση».