Το Farai London είναι το It-Girl Brand που αναλαμβάνει

Υπάρχουν πολλές κατηγορίες μόδας που έχουν ωφεληθεί από την πανδημία. Σαλόνια άξιζε την επένδυση και θα έχει ακόμα μια θέση στην καθημερινή μας γκαρνταρόμπα, ακόμα κι όταν αρχίζουμε να ξεφεύγουμε από το σκοτάδι. Τα χοντρά, λογικά παπούτσια και μπότες -σκεφτείτε τα Tevas, τα Birkenstocks και ακόμη και τις γαλότσες- ήταν τα υποδήματα προς τα οποία προσελκύουμε τακτικά και μάλλον δεν υπάρχει επιστροφή. Αλλά με όλα τα κινήματα της μόδας και αυτές τις πιο προφανείς μακροτάσεις έρχεται η άλλη πλευρά. Ίσως ως ελαφριά ανακούφιση από (ή αγώνα εναντίον) του νέου μας οπλισμού με εξαιρετικά άνετα κομμάτια, υπήρξε μια απότομη άνοδος αποκαλυπτικός σωματικό βλέμμα.

Ίσως κανένα δεν ήταν τόσο «viral» όσο τα ζωντανά, στροβιλισμένα, κομμένα φορέματα της Farai London, μιας μάρκας που γεννήθηκε κατά τη διάρκεια του πρώτου κύματος της πανδημίας και έχει προχωρήσει στη συγκέντρωση επαγγελματιών, φαν των διασημοτήτων και θιασώτες των επιρροών βήμα. Ήδη δημοφιλής στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η ετικέτα -της οποίας τα γεμάτα αυτοπεποίθηση, λιγοστές ενδυμασίες είναι σχεδόν αμέσως αναγνωρίσιμα - είδε μια κορυφαία στιγμή αφότου η Kylie Jenner φόρεσε το φόρεμα με την υπογραφή Gaia, και αυτό ήταν μόλις τον πρώτο μήνα λειτουργίας το καλοκαίρι του 2020. Σύμφωνα με

Από τότε, οι αγοραστές της IRL έχουν αυξηθεί, επίσης, και η επωνυμία είναι πλέον διαθέσιμη στα Selfridges και Revolve. Η ιδρύτρια Mary-Ann Msengi, με έδρα το Ανατολικό Λονδίνο, έχει αξιοποιήσει και βοήθησε να καλλιεργηθεί μια κοινότητα γυναικών που αγκαλιάζουν το σώμα τους με φόρμα, δυνατά ρούχα για κανέναν εκτός από τον εαυτό τους—και ίσως για οποιονδήποτε άλλον λάτρη της μόδας που μπορεί να εκτιμήσει αυτό το επίπεδο sass. Υπάρχει μια χαρά που πυροδοτεί από κάθε ανάρτηση με ετικέτα (υπάρχουν πολλά!), και ήθελα να μάθω περισσότερα. Έτσι, μίλησα με τη Msengi μέσω email για να ανακαλύψω πού πηγαίνει η μάρκα το 2022 και πώς έχει διατηρήσει την κατάσταση It-girl…

Παρουσιάστε στους αναγνώστες μας την επιχείρησή σας. Πότε το ξεκινήσατε και γιατί;

Το Farai ξεκίνησε τον Ιούλιο του 2020 και ο τελευταίος ενάμιση χρόνο ήταν ένας απόλυτος ανεμοστρόβιλος. Το να ξεκινήσω το Farai ήταν πάντα κάτι που ήθελα να κάνω. Λατρεύω τη μόδα με κεφαλαίο L, αλλά σκέφτηκα - επειδή δεν είχα επίσημη εκπαίδευση, είτε σε σχολή μόδας είτε σε σχολή επιχειρήσεων - δεν ήταν δυνατό. Αυτός είναι ίσως ο μόνος λόγος που δεν ξεκίνησα νωρίτερα. Αλλά ευχαριστούμε τον Θεό για την Google! Μπορείτε να διδάξετε τον εαυτό σας! Υπάρχει μια πληθώρα πόρων, τόσα πολλά πράγματα για να μάθω στο Διαδίκτυο που με βοήθησαν να ξεκινήσω αυτήν την επωνυμία.

Πώς επηρέασε την επιχείρησή σας η πανδημία του τελευταίου ενάμιση έτους; Πώς έχουν αλλάξει οι προτεραιότητές σας;

Θέλω να πω, ξεκινήσαμε στην πανδημία. Οπότε δεν είμαι σίγουρος πώς να απαντήσω. Όχι, αστειεύομαι. Βοήθησε το γεγονός ότι οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν περισσότερο με το διαδικτυακό περιεχόμενο και είμαστε μια επωνυμία ηλεκτρονικού εμπορίου. Νομίζω ότι απλώς ωθήσαμε πραγματικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τη δέσμευσή μας. Κάντε μου αυτή την ερώτηση σε λίγους μήνες. Η έξοδος από την πανδημία θα είναι περισσότερο μια προσαρμογή για εμάς.

Τι κάνει διαφορετικά η Farai από τις μάρκες των ανταγωνιστών σας;

Νομίζω ότι ο Farai τα πήγε τόσο καλά επειδή αλληλεπιδρούμε τόσο πολύ με τους πελάτες μας. Είναι αυτοί που μας οδήγησαν εδώ που είμαστε και το αναγνωρίζουμε απόλυτα. Μας αρέσει να αλληλεπιδρούμε μαζί τους, να ακούμε ιδέες για το τι πρέπει να κυκλοφορήσουμε και τι έκαναν ή δεν τους άρεσε στις παλαιότερες συλλογές μας. Όταν ήμουν στη Νέα Υόρκη για την παρουσίασή μας με τη Revolve, γνώρισα ακόμη και μερικά από τα κορίτσια και απλώς έκανα παρέα. Ή την πρόσφατη παρουσίασή μας στο Selfridges, είχαμε τους κορυφαίους πελάτες μας στο Ηνωμένο Βασίλειο στην εκδήλωση και το σπάσιμο αυτού του τοίχου μάρκας-πελάτη είναι τόσο αναζωογονητικό.

Ποια είναι τα προϊόντα σας με τις μεγαλύτερες πωλήσεις και γιατί πιστεύετε ότι συμβαίνει αυτό;

Το προϊόν με τις μεγαλύτερες πωλήσεις είναι σίγουρα το φόρεμα Hera. Νομίζω ότι απευθύνεται σε όλα τα άτομα. Είναι τολμηρό χρώμα, έτσι είναι ένα statement κομμάτι. Το μήκος midi αρέσει σε όσους θέλουν να καλύπτονται περισσότερο, ενώ το body-con αναδεικνύει όλες τις φιγούρες. Τα κορίτσια δεν το χορταίνουν! Υπήρξαν τόσες πολλές φορές που λέμε ότι δεν κάνουμε ανεφοδιασμό! Με τιποτα! Και τότε μερικοί πελάτες θα μας στείλουν μήνυμα, και μετά εμείς απλά... το κάνουμε.

Τι πιστεύετε ότι είναι το body-con που αισθάνεται ξανά για την εποχή που ζούμε;

Είμαστε σε μια τέτοια κίνηση θετική για το σώμα αυτή τη στιγμή. Φυσικά, υπάρχει πάντα ανάπτυξη, αλλά είναι μια αναμφισβήτητη ριζική αγάπη για τον εαυτό. Το Body-con δένει τόσο καλά γιατί μπορείτε να αναδείξετε οποιαδήποτε φιγούρα σε υπέροχα χρώματα και prints και να φαίνεστε σέξι! Όλο και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να επιδεικνύουν το σώμα τους και τα φορέματά μας αυτό αντικατοπτρίζουν. Μου αρέσει να πιστεύω ότι λένε, «Γεια, είμαι εδώ. Έφτασα και αγαπώ το σώμα μου." Είναι απίστευτα όμορφο.

Είχατε πραγματικές στιγμές «τσιμπήστε με»; Υπάρχουν μερικές καταπληκτικές διασημότητες που φορούν Farai.

Έτσι, τόσο, τόσοι πολλοί. Η ανάπτυξη ειλικρινά με κάνει να θέλω να τσιμπάω τον εαυτό μου κάθε μέρα, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το σύντομο χρονικό πλαίσιο. Να πηγαίνω σε εκδηλώσεις και να βλέπω ανθρώπους στο Φαράι, να μπορώ να βάζω πρόσωπα στους πελάτες, να έχω ανθρώπους που αναζητώ σε κάτι που δημιούργησα;! Η Meg Thee Stallion φορούσε μου φόρεμα?! Τρελός. Φυσικά, το να είσαι στο Selfridges είναι και εκεί ψηλά.

Πώς σας βρήκε η Selfridges και πόσο σημαντικό ήταν αυτό για την ανάπτυξη της επιχείρησης;

Μου έστειλαν DM! Το Selfridges είναι τόσο ελίτ. Ένα γνωστό, αξιόπιστο κατάστημα λιανικής που μόλις ολοκλήρωσε μας ανύψωσε, μας νομιμοποιεί ως μικρή μάρκα με τόσο τεράστιο τρόπο. Περισσότεροι άνθρωποι κάνουν ερωτήσεις σχετικά με το ποια είναι η επωνυμία και πώς φτάσαμε εκεί — αλλά με την καλή έννοια, με έναν αξιοθαύμαστο τρόπο. Είμαι τόσο ευγνώμων για αυτό.

Πείτε μας τα σχέδιά σας να επεκτείνετε την επιχείρησή σας;

Τώρα αυτό θα ήταν ενδεικτικό! Ειλικρινά δεν μπορούσαμε ποτέ να φανταστούμε την ανάπτυξη αυτής της χρονιάς. Απλώς προχωράμε με τη ροή, μεγαλώνουμε οργανικά και βλέπουμε πού θα μας βγάλει φέτος. Είμαι ονειροπόλος, επομένως βλέπω τεράστια πράγματα για το Farai London—περισσότερους λιανοπωλητές, μεγαλύτερες συλλογές, ένα κατάστημα… αλλά δεν θα πω πολλά.