Δεν μπορώ να σταματήσω να λέω σε όλους για το Fanfare Label

Όσο περισσότερο εργάζομαι στη δημοσιογραφία μόδας, τόσο περισσότερο πείθομαι ότι για να κάνω τις αγοραστικές συνήθειες του μέσου ανθρώπου πιο βιώσιμος, πρέπει να τους παρουσιαστεί μια πραγματικά ελκυστική εναλλακτική. Αντί να μετράτε τη συμπεριφορά των ατόμων με την απάντηση της μόδας στις Δέκα Εντολές (θα πρέπει μην επιθυμείς το παλτό του γείτονά σου), πρέπει να βρούμε τη δημιουργικότητα και τον ενθουσιασμό με νέους τρόπους καταναλώνοντας. Τα ανακυκλωμένα ρούχα έμοιαζαν πάντα μια συναρπαστική προοπτική από αυτή την άποψη, χρησιμοποιώντας την αφθονία των απορριμμάτων της βιομηχανίας και αξιοποιώντας την απεριόριστη δημιουργικότητα των σχεδιαστών για τη δημιουργία μοναδικών κομματιών που συναγωνίζονται κάθε γρήγορη μόδα εύρημα.

Ετικέτα φανφάρων είναι μία από μια σειρά νέων επωνυμιών μόδας που κάνουν την ανακύκλωση βασικό μέρος του DNA της επωνυμίας τους. Κυκλοφόρησε από την πρώην αγοραστή της μόδας Esther Knight το 2018, η μάρκα παίρνει τα αγαπημένα ρούχα και τους δίνει μια νέα πνοή μέσα από μια ποικιλία καινοτόμων τεχνικών κλωστοϋφαντουργίας. Μία από τις πιο δημοφιλείς προσφορές της Fanfare είναι η υπηρεσία "upcycle your jeans", όπου μπορείτε να δημοσιεύσετε ένα ζευγάρι από τα παλιά σας τζιν και να τα αναβαθμίσετε στις συγκεκριμένες απαιτήσεις σας. Από πολύχρωμα συνονθύλευμα και στάμπες ζωγραφισμένες στο χέρι μέχρι περίπλοκα κεντήματα και στολίδια, το αποτέλεσμα είναι εντελώς μοναδικό για εσάς και όλα με μόλις 65 £. Είναι το τέλειο χριστουγεννιάτικο δώρο για κάθε λάτρη της μόδας που δεν μπορεί να αγοράσει.

Τι σας ενέπνευσε να ξεκινήσετε τη μάρκα;

Έχω εργαστεί στη βιομηχανία της μόδας για πάνω από 10 χρόνια τώρα με αγορές, δουλεύοντας για πολλές επώνυμες επωνυμίες και επώνυμα σχεδιαστές, συμπεριλαμβανομένης της Vivienne Westwood. Ως αγοραστής, είστε υπεύθυνοι για τα πάντα σε μια γραμμή παραγωγής. Παίρνετε όλη τη διαδικασία από σκίτσο σε κατάστημα. Επομένως, εάν υπάρχει ένα ανήθικο μέρος της αλυσίδας εφοδιασμού, οι αγοραστές επηρεάζουν άμεσα αυτό. Οι αγοραστές εκπαιδεύονται να πετυχαίνουν στόχους περιθωρίου κέρδους ανεξάρτητα από το κόστος για τους ανθρώπους ή το περιβάλλον, και έβλεπα από πρώτο χέρι. Έχει γίνει μια κούρσα προς τα κάτω ως προς το κόστος, με αποτέλεσμα τη μείωση των γωνιών, και βλέπουμε ότι, παγκοσμίως, τα ευάλωτα άτομα και τα παιδιά φέρουν το μεγαλύτερο βάρος αυτού.

Όταν άρχισα να ερευνώ τη βιωσιμότητα, πολλοί από αυτούς τους παράγοντες άλλαξαν την οπτική μου για ολόκληρη την αλυσίδα εφοδιασμού μόδας. Άρχισα να αναρωτιέμαι γιατί πολλές μάρκες σκέφτονται απλώς τα περιθώρια κέρδους και δεν εξετάζουν την ευημερία των ανθρώπων που φτιάχνουν τα ρούχα τους ή την ευημερία του πλανήτη. Αλλά η μόδα δεν χρειάζεται να είναι έτσι. Συνειδητοποίησα ότι δεν θα μπορούσα πλέον να είμαι μέρος αυτής της βιομηχανίας με τον ίδιο τρόπο. Αντί να το αφήσω, αποφάσισα να δημιουργήσω μια επιχείρηση που αντιμετώπιζε αυτό το ζήτημα κατά μέτωπο. Τότε γεννήθηκε η Fanfare Label.

Γιατί επιλέξατε το upcycling ως USP σας;

Αποφάσισα ότι δεν θα μπορούσα να ξεκινήσω μια βιώσιμη επιχείρηση χωρίς να αντιμετωπίσω τον τεράστιο όγκο των απορριμμάτων που υπάρχουν ήδη. Κάθε χρόνο χάνονται 500 δισεκατομμύρια δολάρια λόγω της υποχρησιμοποίησης των ανακυκλώσιμων ρούχων (σύμφωνα με την Ellen MacArthur Foundation), και λιγότερο από το 1% όλων των υλικών που παράγονται για ρούχα ανακυκλώνονται σε νέα είδη ένδυσης. Αυτό το είδαμε ως ευκαιρία.

Η υπερβολική ποσότητα απορριμμάτων που παράγεται στη βιομηχανία της μόδας με ενέπνευσε να αντιπροσωπεύσω το πρότυπο της κυκλικής οικονομίας. η ετικέτα είναι αντιπροσωπευτική του πώς θα μπορούσε και θα έπρεπε να μοιάζει η μόδα. Οι φανφάρες μειώνουν τα απόβλητα μετατρέποντας τα απόβλητα ρούχων και υφασμάτων σε προϊόντα υψηλής ποιότητας. Μας επιτρέπει να είμαστε πιο καινοτόμοι με τις συλλογές μας και να επαναχρησιμοποιούμε έξυπνα υπάρχοντα υλικά.

Μεταμορφώνουμε vintage κομμάτια σε μοναδικά μοντέρνα σχέδια, συνδυάζοντας στοιχεία από μεταχειρισμένα και πλεονάζοντα ρούχα δίνοντας στα υπάρχοντα υλικά μια νέα ζωή μέσα από διάφορες τεχνικές κλωστοϋφαντουργίας. Έχουμε μια ανακυκλωμένη συλλογή που παίρνει απόβλητα ρούχων και κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων που θα είχαν καταλήξει σε χωματερή και τα επαναχρησιμοποιούσε σε νέα ρούχα.

Αγοράζοντας τα ανακυκλωμένα τζιν μας, κάθε ζευγάρι εξοικονομεί 9500 λίτρα νερού. τα 34 κιλά CO2 που εκπέμπονται για την παραγωγή ενός ζεύγους, παρόμοια με το να παίρνεις αυτοκίνητο και να οδηγείς για 111 χλμ. και 1 kg απορριμμάτων από τους χώρους υγειονομικής ταφής του Ηνωμένου Βασιλείου. και υποστηρίζει 1,5 ημέρα δίκαιων συνθηκών εργασίας και αμοιβής.

Πώς είδατε το τοπίο των αγορών να αλλάζει από τότε που πρωτοκυκλοφόρησες;

Η βιομηχανία της μόδας έχει πάρει νέα βάθη τον περασμένο χρόνο λόγω της πανδημίας. γνωρίζουμε περισσότερο την κακή μεταχείριση των εργαζομένων σε ένδυμα λόγω της αποτυχίας των επωνυμιών fast-fashion να πληρώσουν στην αρχή του lockdown. Αυτές οι ηθικές ανησυχίες οδήγησαν σε αύξηση της υποστήριξης μικρότερων επιχειρήσεων που είναι πιο βιώσιμες στις πρακτικές τους.

Η βιωσιμότητα έχει εξελιχθεί στο καθημερινό λεξιλόγιο των καταναλωτών, με αποτέλεσμα την αυξανόμενη ζήτηση για ενδύματα να είναι πιο βιώσιμα. Η διαφάνεια υπήρξε επίσης ένα σημαντικό θέμα για τον κλάδο, τόσο όσον αφορά τη βιωσιμότητα όσο και τις ευρύτερες πολιτιστικές αξίες. Σε μια εποχή παραπληροφόρησης, οι καταναλωτές απαιτούν από τις εταιρείες να είναι αυθεντικές και ειλικρινείς στην αποστολή τους.

Αν και η φετινή χρονιά ήταν αναμφισβήτητα δύσκολη τόσο για ιδιώτες όσο και για επιχειρήσεις, η παραμονή στο σπίτι ήταν ενίσχυσε τους δεσμούς των ανθρώπων με την τοπική κοινότητα και υπάρχει μια ισχυρή στροφή προς την υποστήριξη των μικρών επιχειρήσεων αυτά τα Χριστούγεννα. Τώρα είναι η ώρα για συνεργασία εντός του κλάδου όπου η κοινή χρήση βιώσιμων στρατηγικών, δεδομένων και τεχνολογίας θα επιτρέψει την ταχύτερη ανάκαμψη.

Ποιο ήταν το best seller στον ιστότοπο;

Σίγουρα το signature τζιν μας. Οι πελάτες λατρεύουν την ιδέα ότι μπορούν να ψωνίσουν για το δικό τους αναβαθμισμένο τζιν τζιν. Επιπλέον, παρέχουμε επίσης τη δυνατότητα ανακύκλωσης του ζευγαριού του πελάτη που βρίσκεται αυτή τη στιγμή στην γκαρνταρόμπα του. Ενθαρρύνουμε τους πελάτες να αγαπήσουν και να αγαπήσουν τα ρούχα τους και τους δείχνουμε εμπνευσμένους τρόπους για να προωθήσουν τη μακροζωία και να επαναπροσδιορίσουν τα ρούχα τους αντί να αγοράζουν καινούργια.

Ποια είναι η κορυφαία συμβουλή σας για να κάνουμε τις αγοραστικές μας συνήθειες πιο βιώσιμες;

Θα έλεγα να επιβραδύνω. Η έναρξη του ταξιδιού αειφορίας μπορεί να είναι εξαιρετικά συντριπτική, γι' αυτό θα έλεγα πάντα, πρώτον, ξεκινήστε με έρευνα για να καταλάβετε γιατί πρέπει να κάνετε αυτές τις αλλαγές. Στη συνέχεια, σκεφτείτε κάθε αγορά και αγοράστε μόνο προϊόντα που θέλετε πραγματικά και που θα αντέξουν στη δοκιμασία του χρόνου στην γκαρνταρόμπα σας. Είναι σημαντικό να μην υπερκαταναλώνουμε και να εκτιμούμε τις αγορές μόδας μας.

Ποια είναι τα μελλοντικά σας σχέδια για το brand;

Έχουμε προγραμματίσει την Εβδομάδα Μόδας του Λονδίνου και έχουμε κυκλοφορήσει νέες συλλογές. Η εστίαση της επόμενης χρονιάς είναι να χτίσουμε περαιτέρω την αφοσιωμένη κοινότητα μας και να βρούμε περισσότερα άτομα με στιλ που αγαπούν την επωνυμία. Η δημιουργία αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και η διοργάνωση περισσότερων από βιώσιμα εστιασμένες εκδηλώσεις μας θα είναι βασικός στόχος για την επόμενη χρονιά. Όσον αφορά τους φυσικούς στόχους, ονειρευόμαστε να έχουμε το δικό μας κατάστημα όπου μπορούμε να δείξουμε στους ανθρώπους πώς μοιάζει το μέλλον της μόδας.