Καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία: Georgie Hyatt

Καλώς ήρθατε στην τελευταία, άκρως συναρπαστική δόση του Who What Wear UKΟι καλύτερες ντουλάπες στη Βρετανία. Εκεί κάνουμε ακριβώς αυτό που λέει στο τενεκέ: εμβαθύνουμε στις πιο φανταστικές, εντυπωσιακές και ειλικρινείς ντουλάπες που προκαλούν δέος. Αγωνιζόμαστε στις γυναίκες που κάνουν τους φωτογράφους του street style να πιέζουν τα παντζούρια τους όπως και τα χαρακτήρες που δεν γνωρίζετε ακόμα—αυτοί που πετούν κάτω από το ραντάρ με κρυφά απίστευτες συλλογές ρούχων.

Η σειρά Best Wardrobes in Britain έχει να κάνει με την εμβάθυνση σε ντουλάπες που είναι μοναδικές και ιδιαίτερες. Όταν βρίσκουμε ντουλάπες για εμφάνιση, δεν επηρεαζόμαστε από τον τεράστιο όγκο των αντικειμένων ή την ποσότητα των ακριβών πραγμάτων Κάποιος είναι ιδιοκτήτης, αλλά ενδιαφέρεται για τις διαφορετικές προσεγγίσεις στη δημιουργία μιας γκαρνταρόμπας με αγάπη και τις ιστορίες πίσω από αυτές είδη. Η σκηνή των ενοικιάσεων στο Λονδίνο έχει εκτιναχθεί τα τελευταία χρόνια, με νέες πλατφόρμες που προσφέρουν έναν εναλλακτικό τρόπο αγοράς και κατανάλωσης ρούχων. Η Georgie Hyatt είναι η συνιδρυτής ενός από τους μεγάλους παίκτες, του Rotaro, και μπαίνοντας στο διαμέρισμά της είναι ξεκάθαρο ότι σκέφτεται πολύ τι φοράει, αλλά και πώς βρίσκει αυτά τα κομμάτια.

Όταν η Hyatt μετακόμισε στο Λονδίνο από τη Νότια Αφρική, ψώνιζε κάθε εβδομάδα, αλλά τώρα σκέφτεται περισσότερο τον τρόπο με τον οποίο προσεγγίζει το πώς ντύνεται. Χρησιμοποιεί φυσικά την ενοικίαση για να συμπληρώσει την γκαρνταρόμπα της, αλλά βρίσκει κομμάτια στο Depop και στο Etsy και ξαναβρίσκει πολλούς θησαυρούς που της έχουν περάσει από τις γιαγιάδες της. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πειραματίζεται και δεν φορά τολμηρά αντικείμενα - το αντίθετο. Την ελκύουν τα έντονα χρώματα, οι έντονες σιλουέτες και οτιδήποτε έχει μια ευαισθησία της δεκαετίας του '70. Συνεχίστε να κάνετε κύλιση για να δείτε μέσα στην γκαρνταρόμπα της και την ιστορία πίσω από το Rotaro.

Πώς σου ήρθε η ιδέα για το Rotaro;

Συνήθιζα να δουλέψω στο WGSN στην πρόβλεψη των τάσεων και στη γνώση των καταναλωτών, δουλεύοντας στην ομάδα συμβούλων με πολυτέλεια και ταχύτητα επωνυμίες μόδας και καταναλωτικές μάρκες, βοηθώντας τους να αναπτύξουν νέα προϊόντα, να εφαρμόσουν βιώσιμες πρακτικές και να κατανοήσουν τάσεις. Θα δούλευα με την Hermes για το «ποιο είναι το μέλλον της περιποίησης της επιδερμίδας» και τη Chanel για το «ποια είναι η επόμενη πολυτελής δερμάτινη τσάντα». Άρχισα να νιώθω μια συντριπτική αίσθηση οικολογικού άγχους, όπου συνέβαλα στην υπερβολική παραγωγή και κατανάλωση μόδας και ήθελα να είμαι μέρος της λύσης. Άρχισα να σκέφτομαι τι άλλο θα μπορούσα να κάνω. Καθώς ήμασταν μια υπηρεσία προβλέψεων, είδαμε το μέλλον της μόδας να βασίζεται στην κυκλικότητα και ένα κενό στην αγορά για μια πλατφόρμα ενοικίασης μόδας για να συνεργαστεί απευθείας με επωνυμίες για να τις βοηθήσει να εισέλθουν στην κυκλική μόδα οικονομία. Εκεί γεννήθηκε ο Ροτάρο. Έχω δύο λαμπρούς συνιδρυτές και έχουμε πολύ διαφορετική εμπειρία και υπόβαθρο. Είμαστε μια πρώτη επιχείρηση τεχνολογίας, που χρησιμοποιούμε την τεχνολογία για να τροφοδοτήσουμε την κυκλική οικονομία της μόδας.

Σας ενδιέφερε πάντα η βιωσιμότητα στη μόδα ή σας έγινε πιο επείγον όταν εργάζεστε στον κλάδο;

Μεγάλωσα στη Νότια Αφρική και πάντα ήμουν πολύ κοντά στη φύση και σε εξωτερικούς χώρους. Πάντα ήμουν αυτός που είμαι. Όταν μετακόμισα στο Λονδίνο, παγιδεύτηκα σε αυτή τη διαφημιστική εκστρατεία καταναλωτισμού και ξαφνικά είχα πρόσβαση σε τάσεις και επωνυμίες που δεν είχα στη Νότια Αφρική. Θα έλεγα ψέματα αν έλεγα ότι δεν βούτηξα πρώτα στην προσπάθεια να έχω νέα πράγματα κάθε εβδομάδα. Συνειδητοποίησα, και βλέποντας αυτή την επιτάχυνση της παραγωγής από πρώτο χέρι, ότι ήταν απλώς μη βιώσιμη. Είδα την άσχημη και σκοτεινή πλευρά και ήθελα να υπάρξει λύση. Δεν μπορούσα να αντέξω οικονομικά ρούχα επώνυμων σχεδιαστών, αλλά αυτός ήταν ένας τρόπος να δοκιμάσω κάτι νέο και να γίνω κάποιος νέος για μια μέρα.

Επομένως, με το μοντέλο σας συνεργάζεστε απευθείας με επωνυμίες για να τις βοηθήσετε να εισέλθουν στον χώρο ενοικίασης;

Συνεργαζόμαστε με επωνυμίες σε βάση αποστολής και ενοικιάζουμε προϊόντα για λογαριασμό τους για έξι μήνες και στη συνέχεια τα μεταπουλάμε για να βρούμε ένα ρούχο για πάντα το σπίτι του. Αναζητούμε μια λύση στο τέλος του κύκλου ζωής τους και για αντικείμενα που είναι κατεστραμμένα και δεν μπορούν να επανατοποθετηθούν. Θέλω να είμαι μια πλατφόρμα που μπορεί να βοηθήσει τις επωνυμίες να αναλάβουν υπευθυνότητα για τον πλήρη κύκλο ζωής των ενδυμάτων τους, όχι απλώς να τα φτιάχνουν και να τα πουλάνε. Είναι τόσο σημαντικό να σκεφτόμαστε ποιο είναι το τέλος της ζωής αυτού του ενδύματος όταν το παράγετε. Ελπίζω ότι θα υπάρξει ρύθμιση γύρω από αυτό, όπου μια επωνυμία θα πρέπει να λογοδοτεί για ό, τι συμβαίνει στο τέλος και δεν μπορεί απλώς να δημιουργεί ατελείωτα πράγματα.

Τι θα λέγατε για το πώς καταναλώνετε τώρα - ποια είναι η προσέγγισή σας στην γκαρνταρόμπα σας;

Έχει αλλάξει άρδην. Πήγαινα σε μαγαζιά του δρόμου τρεις φορές την εβδομάδα μετά τη δουλειά. Όμως η αλλαγή έγινε πολύ γρήγορα. Τι πραγματικά με εντυπωσίασε στο βιβλίο της Lauren Bravo Πώς να χωρίσετε με τη γρήγορη μόδα ήταν το πώς περιγράφει τα ρούχα ως κομμάτια τέχνης. Έχουν δημιουργηθεί από τα χέρια κάποιου. Όταν εξανθρωπίζεις τα ρούχα σου υπενθυμίζει από πού προέρχονται και ότι τα ρούχα δεν είναι μιας χρήσης και αυτό με έχει κολλήσει. Ο τρόπος που ντύνομαι έχει αλλάξει δραστικά — αγοράζω κάτι μία φορά κάθε λίγους μήνες, αλλά σπάνια. Τράτα Depop και Ebay—Η Depop ξέρει το στυλ μου καλύτερα από εμένα. Αν αγοράσω κάτι καινούργιο, εξοικονομώ χρήματα και αγοράζω κάτι πολύ καλοφτιαγμένο. Δεν θέλω να αγοράσω κάτι που θα καταρρεύσει. Η πολυτέλεια και η ηθική μόδα είναι αρκετά ελιτίστικη και δεν είναι προσιτή σε όλους, γι' αυτό σας ενθαρρύνω να κάνετε τράτα Ebay και Depop, γιατί τότε ο κύκλος ζωής των ενδυμάτων έχει επεκταθεί. Χρησιμοποιώ την ενοικίαση για να συμπληρώσω την γκαρνταρόμπα μου—αν νιώθω ότι χρειάζομαι κάτι για μια νέα σεζόν ή για να δώσω λίγη καινοτομία στην γκαρνταρόμπα μου. Η μόδα είναι ένα σημαντικό μέρος της έκφρασης του εαυτού σας και η ενοικίαση είναι ένας ωραίος τρόπος για να ανακαλύψετε νέες πτυχές του προσωπικού σας στυλ χωρίς να παρασυρθείτε σε αυτόν τον κύκλο υπερκατανάλωσης. Χρησιμοποιώ το ενοίκιο σαν το κερασάκι στην τούρτα μου.

Πώς είναι το δικό σας προσωπικό στυλ;

Είναι πολύ εκλεκτικό. Σκέφτομαι συχνά έναν χαρακτήρα ή μια εποχή ή μια σκηνή πριν ντυθώ. Κάποτε το έκανα πιο συχνά, τώρα έχω στολή για την εβδομάδα και φοράω πολλά παντελόνια, τοπ και loafers. Τα Σαββατοκύριακα ασχολούμαι πραγματικά με αυτό το παιχνίδι χαρακτήρων. Λατρεύω τη δεκαετία του '70 αισθητικά. Η αίσθηση του στυλ μου εξελίσσεται συνεχώς, αλλά αυτό που πραγματικά έχει αλλάξει είναι ο τρόπος που καταναλώνω, αντί να τον χρησιμοποιώ για να εκφραστώ. Εξακολουθώ να είμαι τόσο εκφραστική που το κάνω με διαφορετικό τρόπο. Πραγματικά σχεδιάζω τα ρούχα μου και μου αρέσει! Νιώθω πολύ δυνατός και δυνατός με ένα μεγάλο κοστούμι, οπότε αυτή είναι η στολή μου.

Ποιες μάρκες αγαπάτε;

Τα αντικείμενα που λάτρεψα πραγματικά είναι αυτά που παρακολουθούσα στο Ebay ή στο Depop κυριολεκτικά για ένα χρόνο. Υπάρχει ένα μίντι φόρεμα Ganni zebra που κοίταξα ένα χρόνο στο διαδίκτυο πριν το αφοσιωθώ - θα το κρατήσω στην γκαρνταρόμπα μου για πάντα. Έχω ένα ζευγάρι γόβες Nodeletto που μου αρέσουν—είναι γελοίες και τρελές, αλλά τις βλέπω περισσότερο ως διακόσμηση για το σπίτι μου. Τα αγόρασα από τον φίλο μου που τρέχει το ClosetDetox που είναι ένα κατάστημα μεταχειρισμένων στο Instagram και το Depop. Λατρεύω τα όμορφα πράγματα, γι' αυτό δείτε τα ως ένα γλυπτό κομμάτι στην γκαρνταρόμπα μου.

Έχω πολλά ρούχα και των δύο γιαγιάδων μου στην γκαρνταρόμπα μου - και οι δύο έχουν πεθάνει. Οι μαντίλες μου που φόρεσα σήμερα ήταν από τη μητέρα της μητέρας μου και έχω σουέτ δερμάτινα μπουφάν από την άλλη μου γιαγιά. Έχω μερικά από αυτά στην γκαρνταρόμπα μου εδώ και 10 χρόνια και τα αγαπώ πραγματικά και τους δίνω νέα πνοή. Μου αρέσει να τα διαμορφώνω με μοντέρνο τρόπο, καθώς θα είναι τελείως διαφορετικό από τον τρόπο που θα τα φορούσαν οι γιαγιάδες μου παλιά. Τα ρούχα που αγοράζω τώρα τα αγοράζω έχοντας κατά νου τη μεταπώληση. Ο τρόπος με τον οποίο δικαιολογώ κάτι που είναι πιο ακριβό είναι ότι ξέρω ότι θα έχει αξία μεταπώλησης.

Πάντα σε ενδιέφερε η μόδα μεγαλώνοντας;

Ναι, μεγάλωσα σε μια πολύ χαλαρή παραλιακή πόλη στη Νότια Αφρική και όλοι φορούν τζιν σορτς και σαγιονάρες στο γραφείο. Πάντα ένιωθα ότι δεν ήθελα να πάω με το πλήθος. Ήθελα να είμαι λίγο διαφορετική και από μικρή η μόδα ήταν ένας τρόπος για να διαφοροποιηθώ και να επικοινωνήσω ότι ήθελα να κάνω τα πράγματα λίγο διαφορετικά. Η μαμά μου σπούδασε μόδα στο Λονδίνο και άνοιξε το δικό της κατάστημα, έτσι βοήθησε πάρα πολύ την αγάπη μου για τη μόδα και τη διευκόλυνε. Με έστελνε στο νηπιαγωγείο με γεμάτο φόρεμα και κάλτσες και loafers κάθε μέρα. Αν και πάντα ασχολιόμουν με τη μόδα, δεν πίστευα ότι θα ασχοληθώ με τη μόδα. Μετακόμισα στο Λονδίνο γιατί δεν ήθελα να ξέρω πώς θα ήταν η ζωή μου και διψούσα για έναν κόσμο πιθανοτήτων, όπως είναι πολύ το Λονδίνο. Οι άνθρωποι που συναντάς εδώ είναι απίστευτοι. Μετακόμισα και εργάστηκα σε μια εταιρεία συμβούλων διαχείρισης για ένα χρόνο, και τότε ήταν που συνάντησα το WGSN και ερωτεύτηκα την ιδέα της πρόβλεψης των τάσεων και της κατανόησης γιατί οι τάσεις είναι έτσι όπως είναι. Σπούδασα ψυχολογία στο πανεπιστήμιο, οπότε η συνάντηση ψυχολογίας και μόδας ήταν πραγματικά ενδιαφέρουσα για μένα. Ένιωσα ότι υπήρχε μια πληθώρα πληροφοριών στα χέρια μου.

Η δημιουργία της δικής σας επιχείρησης ήταν κάτι που πάντα θα θέλατε να κάνετε;

Προέρχομαι από μια οικογένεια επιχειρηματιών, οπότε μου έδωσε ένα επιπλέον επίπεδο αυτοπεποίθησης, όπου είδα ανθρώπους γύρω μου να τα καταφέρνουν. Αυτόματα σκέφτηκα ‘γιατί όχι’ μπορώ να το κάνω κι εγώ! Ήξερα ότι ήθελα να κάνω κάτι για τον εαυτό μου τελικά. Όλα έμοιαζαν να συγκεντρώνονται στο σωστό μέρος, τη σωστή στιγμή. Ένιωθε σχεδόν σαν να ήταν γραφτό.

Ποιες τάσεις βλέπετε με την ενοικίαση;

Το περιστασιακό ένδυμα είναι ο νούμερο ένα ενοικιαστής, αλλά έχουμε δει ανθρώπους να νοικιάζουν σε εβδομαδιαία βάση για νέα, κάτι που είναι πραγματικά ενδιαφέρον. Δείχνει ότι οι άνθρωποι χρησιμοποιούν την ενοικίαση ως έναν τρόπο για να εισάγουν τη νέα τους γκαρνταρόμπα, όχι μόνο για γάμους ή γενέθλια, αλλά και όταν θέλουν να δοκιμάσουν μια νέα επωνυμία ή στυλ. Έχουμε δει μια αύξηση στο ότι όλοι θέλουν να είναι σέξι και είναι πραγματικά εκφραστικοί και χρησιμοποιούν τη μόδα για να γιορτάσουμε τη ζωή, οπότε αυτά τα πραγματικά εκεί έξω κομμάτια μας κάνουν καλό. Καθώς και μια επιστροφή στο να νιώθεις σέξι και δύναμη ως γυναίκα.