Καθώς στρεφόμαστε όλο και περισσότερο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για έμπνευση από τη μόδα, μια εφαρμογή αναμφισβήτητα διαμορφώνει τις τάσεις και λανσάρει καριέρες στον κλάδο με τρόπο που δεν μπορούσαμε να προβλέψουμε. Σύμφωνα με την Insider Intelligence, το TikTok είχε περίπου 750 εκατομμύρια συνδρομητές το 2022 και το εύρος επιρροής του είναι πολύ μεγαλύτερο από τις ρουτίνες χορού και τα βίντεο με γάτες. Εκεί πηγαίνουμε για hacks μόδας, αποκλειστικό περιεχόμενο πίσω από τα παρασκήνια και για να ανακαλύψουμε νέα viral κομμάτια πριν προσγειώνονται στο Instagram. Αλλά με χιλιάδες βίντεο που ανεβαίνουν στην εφαρμογή κάθε μέρα—και τα στοιχεία ή οι μανίες κινούνται "μέσα" και "έξω" πιο γρήγορα από όσο μπορείτε τελειώστε αυτό το επίπεδο λευκό—μπορεί να είναι δύσκολο να καταλάβετε ποιες τάσεις αξίζει πραγματικά να επενδύσετε ή να σημειώσετε του. Λοιπόν, ποιος καλύτερα να ρωτήσει από έναν ειδικό στον τομέα; Agus Panzoni, γνωστός και ως @thealgorythm, πρώην προγνώστης μόδας του WGSN και ειδικός στο TikTok με πάνω από 259.000 ακόλουθους και δύο εκατομμύρια likes, είχε την καλοσύνη να μοιραστεί τις προβλέψεις της για το επόμενο έτος.
Αφού έστρεψε την τεχνογνωσία της στη δημιουργία περιεχομένου, η Panzoni μοιράζεται τώρα τις γνώσεις της σχετικά με τις τάσεις, τις αναφορές, τις νέες μάρκες που θα ακολουθήσει και το μέλλον της μόδας στην τεχνολογική εποχή. Της ρωτήσαμε όλα όσα πρέπει να ξέρουμε για το πώς ντύνονται τώρα οι TikTokers για να μείνουν ένα βήμα μπροστά από το πλήθος. Και σε συνδυασμό με Κλάρνα, έσκαψε βαθιά τις τρέχουσες συνήθειες αγορών στον κόσμο για να βρει την απάντηση.
«Η Klarna διαχειρίζεται συναλλαγές από περισσότερους από 150 εκατομμύρια χρήστες και 450.000 εμπόρους παγκοσμίως και έτσι έχει εξαιρετική εικόνα για τις αγορές και τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Για να συγκεντρώσουν αυτή τη γνώση για μια στιγμή στο τέλος του έτους, δημιούργησαν την Αναφορά τάσης ολοκλήρωσης αγοράς όπου συνοψίζουν τη χρονιά μέσω των διαδικτυακών αγορών μας και προσέγγισαν εμένα για να αποκτήσουν μια συμπληρωματική οπτική για τις τάσεις από ένα ευρύτερο πολιτιστικό και κοινωνικό Εν ολίγοις, αυτό σημαίνει ότι παρακολουθώντας τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες ψωνίζουν (και τον τρόπο με τον οποίο μετακινούνται στα κοινωνικά δίκτυα), μπορείτε ενδεχομένως να προβλέψετε το επόμενο μεγάλο πράγμα μπροστά χρόνος. Και τα αποτελέσματα είναι μέσα.
«Η αρχική μου ιδέα είναι ότι το γενικό βασικό θέμα που έχουμε εντοπίσει είναι η νοσταλγία», εξηγεί ο Panzoni. «Όταν κοιτάμε τι έχουν βάλει οι άνθρωποι στα δικά τους καροτσάκια αγορών το 2022, νοσταλγικά αντικείμενα, που κυμαίνονται από τον 18ο αιώνα έως τις αρχές της δεκαετίας του 1900 έχουν βγει στην κορυφή—από αντικείμενα εμπνευσμένα από τη βικτωριανή εποχή όπως τα μαργαριταρένια σκουλαρίκια (αυτά που αυξήθηκαν σε πωλήσεις κατά +50% παγκοσμίως σε σύγκριση με το 2021) στη μόδα Y2K, όπως οι βελούδινες αθλητικές φόρμες, που έχουν ανέβει +134%.
«Το Twenty twenty-one είχε μια έντονη εστίαση στο ντύσιμο με ντοπαμίνη, ένα θέμα που έδινε έμφαση στα έντονα και έντονα χρώματα και στα prints ως ενισχυτικά της διάθεσης. Αυτό οδήγησε στην άνοδο τάσεων όπως το «avant basic» και την ανάπτυξη εμπορικών σημάτων όπως το Paloma Wool και το House of Sunny, που ήταν πολύ δημοφιλείς το 2020 και το 2021… αλλά Το 2022 δεν έχει να κάνει με το ντύσιμο ή το ντύσιμο (γιατί κάναμε και τα δύο) έχει να κάνει με το να ντυνόμαστε με τρόπο που μας θυμίζει πιο χαρούμενες και ξέγνοιαστες στιγμές με φόντο τις αβέβαιες στιγμές που ζούμε αυτή τη στιγμή».
Έχοντας αυτό κατά νου, συνεχίστε να κάνετε κύλιση για την επιλογή του Panzoni από τις 10 μεγαλύτερες τάσεις στο TikTok αυτή τη στιγμή. Απλώς μπορεί να αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεστε να ετοιμαστείτε αύριο το πρωί.
«Η ψηφιακή υπερφόρτωση και οι φόβοι για την προστασία της ιδιωτικής ζωής κάνουν τους ανθρώπους να κινούνται προς τα πίσω προς τα προηγούμενα τεχνολογικά προϊόντα που φαίνεται να είναι λιγότερο παρεμβατικά και πιο αξιόπιστα και αυτό ενθαρρύνει την αληθινή ανθρώπινη σύνδεση. Και η διαφημιστική εκστρατεία είναι πραγματική.» Αλλά τι είναι η vintage τεχνολογία, σας ακούω να ρωτάτε; Γραμμόφωνα; Το ασύρματο; Όχι, σύμφωνα με το Gen Z, η "vintage tech" περιλαμβάνει οτιδήποτε τα τελευταία 15 χρόνια, συμπεριλαμβανομένου του iPod, το οποίο μόνο έχει πάνω από 641 εκατομμύρια προβολές με το TikTokers να επαναχρησιμοποιεί ακόμη και τα iPod shuffles ως κλιπ μαλλιών. «Όλη τη χρονιά, η vintage τεχνολογία, όπως τα ενσύρματα ακουστικά, έχει λάβει έναν παράγοντα It και εμφανίστηκε σε διασημότητες όπως η Bella Hadid και η Lily-Rose Depp». Δεν μας πιστεύετε; Υπάρχει ακόμη και ένα Λογαριασμός Instagram αφιερωμένος στο It girls in ακουστικά. Ώρα για συναλλαγές με αυτά τα Airpods. Η μόδα πιάνει το σφάλμα της χιλιετίας.
Χάρη στη συντριπτική επιτυχία εκπομπών όπως του Netflix Μπρίτζερτον, η μόδα εποχής έχει μια αναγέννηση, αλλά πουθενά περισσότερο από ό, τι στο TikTok. «Η τάση του Regencycore συνεπάγεται sεμπνευσμένα από τη βικτωριανή περίοδο και την περίοδο της Αντιβασιλείας και αντιπροσωπεύουν μια μεγάλη απόδραση από την τρέχουσα βαρετή πραγματικότητα και κερδίζοντας έλξη μεταξύ των ανθρώπων που θέλουν να ξεφύγουν από την καθημερινότητα, ανακτώντας κάποια κομψότητα και ιδιοτροπία που χάθηκαν κατά τη διάρκεια απαγόρευση κυκλοφορίας. Αυτή η τάση έχει επίσης παρατηρηθεί στη λαϊκή κουλτούρα, ένα βασικό παράδειγμα είναι το Μπρίτζερτον σειρές στο Netflix, αλλά τα τελευταία δύο χρόνια, η μόδα του Regencycore έχει εμφανιστεί στις πασαρέλες σε σχεδιαστές όπως η Simone Rocha, Markarian και Fendi, οι οποίοι παρουσίασαν μερικά καταπληκτικά γάντια όπερας στη συλλογή τους A/W 22." Αναρωτιέμαι πώς να αναδείξω την εμφάνιση ημερομηνία? Σύμφωνα με το TikTok, είναι αυτοκρατορικές γραμμές και φορέματα babydoll και μην ξεχνάτε ένα ζευγάρι καθαρά γάντια όπερας.
Όπως η νεότερη, πιο cool αδερφή του Regencycore, η #κοκέτα περιγράφεται πιθανώς καλύτερα ως το αγγλικό τριαντάφυλλο συναντά την Americana της δεκαετίας του '90. "Αν και είναι μέρος της μεγαλύτερης τάσης Regencycore και σε κάποιο βαθμό της υπερθηλυκότητας, η κοκέτα είναι μια ξεχωριστή τάση και κοινότητα στο TikTok», εξηγεί ο Panzoni. «Η ίδια η λέξη αναφέρεται σε μια «φλερτ γυναίκα» και η τάση θα μπορούσε να συνδεθεί με την αισθητική του ντεμπούτου άλμπουμ της Lana Del Rey. Γεννημένος για να πεθάνει και την ταινία της Σοφίας Κόπολα Μαρία Αντουανέττα.Η κοκέτα χαρακτηρίζεται από απαλά παστέλ, υφάσματα, δαντέλες και ροζ στάμπα και υιοθετούν τα Η εμφάνιση αφορά πανάκριβα πολυτελή αρώματα, επώνυμα μόδα και παπούτσια Mary Jane με λευκό κάλτσες."
Κάθε γενιά αναζητά έναν τρόπο να επαναστατήσει, και για όσους γεννήθηκαν τη δεκαετία του 2000, η εκ νέου ανακάλυψη των εναλλακτικών μουσικών σκηνών των τελευταίων 30 ετών είχε μια βαθιά επιρροή στον τρόπο που ντύνονται. «Η αντικουλτούρα έχει τις ρίζες της στα νεανικά κινήματα των δεκαετιών του '80, του '90 και του '00 και στα μουσικά είδη όπως το goth, το grunge και το pop-punk», λέει ο Panzino. «Αυτή η τάση καθοδηγείται κυρίως από τον Gen Z, οι οποίοι αναζητούν μορφές μουσικής και αισθητικής που επαναστατούν ενάντια στα πολιτισμικά πρότυπα για να καθορίσουν την πολύπλευρη και τολμηρή προσωπικότητά τους. Αν και είναι πολύ νέοι για να έχουν βιώσει αυτές τις επιρροές στο παρελθόν, είναι μια γενιά που χαρακτηρίζει τον εαυτό της ως αλλαγών και όχι ως πιστούς του status quo. Η αντικουλτούρα ήταν επίσης ορατή μεταξύ των επωνυμιών μόδας, για παράδειγμα η καμπάνια του φθινοπώρου του 2022 του ανδρικού Dior." Ακριβώς όταν νομίζαμε ότι είχαμε δει το τελευταίο φαρδύ τζιν, μπλουζάκια μπάντα και vintage γυμναστήρια, οι πασαρέλες A/W 22 μας έπεισαν για το αντίθετο, προσθέτοντας μια νότα βερνίκι στην έντονη, υπόγεια αναβίωση που συμβαίνει πάνω Τικ Τοκ.
Καλώντας όλα τα κορίτσια της Barbie—το 2022 ανήκε σε εσάς. Από τις πασαρέλες μέχρι τον κεντρικό δρόμο, οι ροές μας είναι γεμάτες φούξια και αν νομίζατε ότι το Instagram είχε εμμονή με το ροζ, απλώς περιμένετε μέχρι να δείτε το TikTok. «Η Barbiecore είναι μια υποτάση προς την υπερθηλυκότητα με αισθητική που χαρακτηρίζεται από ζεστό ροζ, glitter, γόβες πλατφόρμας και μίνι φορέματα εμπνευσμένα από τον αναγνωρισμένο χαρακτήρα. Εν μέρει νοσταλγία, εν μέρει ενδυνάμωση της ανάκτησης των «κοριτσίστικων» ενδιαφερόντων, το Barbiecore είναι ένα κίνημα που αγκαλιάζει και αισθάνεται ενδυναμωμένο από τη γυναικεία εμφάνιση—και διασκεδάζει», λέει ο Pazoni. Και οι πολιτιστικές αναφορές υψηλού προφίλ μπορεί να συνέβαλαν στις 176+ εκατομμύρια προβολές που έχει ήδη συγκεντρώσει το hashtag. «Η επερχόμενη ταινία Barbie της Greta Gerwig σίγουρα παίζει ρόλο στην τάση της Barbiecore με τις φωτογραφίες στο πλατό που κοσμούν το TikTok κατά τη διάρκεια της χρονιάς. Η τάση ήταν επίσης εμφανής στις πασαρέλες φέτος, από την all pink συλλογή A/W 22 του Valentino μέχρι τη διάσημη εμφάνιση Balenciaga που φορούσε η Kim K SNL." Φαίνεται ότι δεν υπάρχει κανένα σημάδι ότι το ζεστό ροζ ψύχεται σύντομα.
Τη χρονιά που μας χάρισε τον γάμο Bennifer, μια νέα ταινία της Lindsay Lohan και μια δωρεάν Britney, θα ήταν σωστό η μόδα να απηχεί την πολιτισμική αλλαγή. «Είναι αδύνατο να έχετε χάσει την αναγέννηση του Y2K – τον συλλογικό όρο για την αισθητική της μόδας και της ομορφιάς από τις αρχές της δεκαετίας του ’00. Η τάση είναι η απόλυτη έκφραση του τρόπου με τον οποίο οι αγορές μας οδηγήθηκαν από τη νοσταλγία φέτος και ενσωματώνει όλα τα καλά. τη δεκαετία του 2000 για όσους το βίωσαν από πρώτο χέρι και χρησιμεύει ως σύγχρονο σύμβολο ευτυχέστερων εποχών για τις νεότερες γενιές», αντανακλά Παντζίνο. Έτσι, αν εξακολουθείτε να έχετε μια φόρμα Juicy Couture ή ένα τζιν Diesel, είστε τυχεροί. «Η τάση Y2K ήταν διαδεδομένη στις συλλογές S/S 22 των μεγάλων οίκων μόδας όπως ο Miu Miu, ο Fendi και, φυσικά, το slinky του Versace, εμφάνιση diamanté, αλλά τίποτα περισσότερο από την Blumarine, η οποία έδειξε ακάλυπτες μεσοφόρες, cargo παντελόνια και ταλαιπωρημένο τζιν και για το S/S 23." Σκεφτείτε το Παρίσι Τα chainmail φορέματα του Hilton (βλέπε Paco Rabanne), το μπόχο του Beverly Hills της Nicole Richie (βλέπε Chloé) και τα ριψοκίνδυνα κομμένα κοψίματα της Xtina (αυτό θα είναι ο David Koma, λοιπόν).
Τι συμβαίνει όταν συνδυάζετε μια επανεκκίνηση της οικογένειας του Addams με ένα μοντέρνο τραγούδι και προσθέτετε ένα φροντιστήριο γοτθικού μακιγιάζ; ο #EmoGirl φυσικά. Και για άλλη μια φορά, αυτή η πλέον viral τάση επηρεάζει τη γοητεία μας με την επανεξερεύνηση των αναδρομών. "Το κορίτσι emo είναι μέρος του νοσταλγικού κινήματος Y2K και φλερτάρει με την υποκουλτούρα των emo από τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Ανάμεσα στα βίντεο με ανθρώπους που ασπάζονται την αισθητική των emo (ειρωνικά και όχι) είναι εκείνοι που τραγουδούν και χορεύουν στο ομώνυμο τραγούδι του Machine Gun Kelly. Αυτή η συγκεκριμένη τάση τροφοδοτήθηκε από ένα βίντεο της Kim K και της North West, η οποία ανέλαβε την πρόκληση νωρίτερα φέτος και δημοσίευσε ένα βίντεο που έβαλε φωτιά στο Διαδίκτυο." Είναι ανατριχιαστικό, και είναι περίεργο, μυστηριώδες και τρομακτικό, και σύμφωνα με τον Dior, του οποίου η εκπομπή S/S 23 περιλάμβανε όχι λιγότερο από 36 ολόμαυρες και Victoriana εμφανίσεις (ολοκληρωμένες με κοτσιδάκια), το επόμενο καλοκαίρι θα είναι λιγότερα παστέλ και φλοράλ και κάτι εντελώς πιο σκούρα.