Όταν αγοράζουμε προϊόντα ομορφιάς, συνήθως δεν λαμβάνουμε υπόψη πολλά περισσότερα από τα τιμή, τον σκοπό και αν το προϊόν θα λειτουργήσει για τον τύπο του δέρματος ή των μαλλιών μας. Αλλά τώρα, περισσότερο από ποτέ, είναι σημαντικό για τις επωνυμίες και τους καταναλωτές να αρχίσουν να σκέφτονται πώς οι επιλογές αγορών ομορφιάς μας επηρεάζουν τον πλανήτη.
Αυτές τις μέρες, υπάρχουν τόσες πολλές μάρκες ομορφιάς που χρησιμοποιούν ετικέτες όπως "βιώσιμο", "χορτοφάγος" και "φιλικό προς το περιβάλλον", αλλά δεν είναι πάντα σαφές πώς η επωνυμία ερμήνευσε ή ενήργησε αυτούς τους ισχυρισμούς. Για αυτόν τον λόγο, είναι εύκολο για εμάς τους καταναλωτές να πέφτουμε στις τεχνικές μάρκετινγκ greenwashing, σύμφωνα με τις οποίες οι επωνυμίες χρησιμοποιούν παραπλανητική ορολογία όπως "καθαρή ομορφιά" ή κυριολεκτικά να τοποθετούν τα προϊόντα τους σε πράσινες ή καφέ συσκευασίες που φαίνεται φυσικό αλλά δεν είναι.
Ναι, είναι συντριπτικό και η βιώσιμη ομορφιά είναι περίπλοκη Πολλά αλλά κατανοώντας πώς οι επωνυμίες ομορφιάς μπορούν να είναι πιο βιώσιμες, εμείς ως καταναλωτές είμαστε σε θέση να λαμβάνουμε καλύτερα ενημερωμένες αποφάσεις αγοράς. Η βιομηχανία ομορφιάς έχει τεράστιο πρόβλημα με τα απόβλητα, επομένως για να είναι περιβαλλοντικά υπεύθυνες, οι επωνυμίες πρέπει να εξετάσουν πράγματα όπως το πώς και από πού προμηθεύονται συστατικά, από τι κατασκευάζεται η συσκευασία τους, εάν είναι ανακυκλώσιμη και την ποσότητα των εκπομπών άνθρακα που μεταφέρουν
Τελικά, δεν υπάρχει πραγματικά κανένας τρόπος να είμαστε 100% βιώσιμοι, αλλά αυτό που εμείς μπορώ κάνει όπως οι καταναλωτές είναι πρωταθλητής των επωνυμιών ομορφιάς που πραγματικά προσπαθούν να κάνουν το κομμάτι τους για το περιβάλλον. Μικρές καθημερινές ενέργειες όπως η ανταλλαγή α ενυδατική ή κραγιόν για ένα περισσότερο Η βιώσιμη έκδοση και η επιλογή ενός επαναγεμιζόμενου σαμπουάν αντί για ένα νέο πλαστικό μπουκάλι είναι μόνο μερικοί τρόποι με τους οποίους μπορούμε να ακολουθήσουμε μια πιο βιώσιμη προσέγγιση για την αγορά προϊόντων ομορφιάς.
Μπροστά είναι οι επωνυμίες ομορφιάς με γνώμονα τη βιωσιμότητα με τις οποίες αυτή τη στιγμή έχουμε εμμονή και αποδεικνύουν ότι η βιώσιμη αγορά ομορφιάς δεν σημαίνει ότι πρέπει να συμβιβαστείτε προμηθευτός τιμές ή α ομορφιά πολυτελείας εμπειρία.
Το Ulé που κυκλοφόρησε πρόσφατα στο Ηνωμένο Βασίλειο, είναι μια γαλλική μάρκα περιποίησης δέρματος που καλλιεργεί όλα τα συστατικά που χρησιμοποιούνται στα προϊόντα της σε μια κάθετη φάρμα λίγο έξω από το Παρίσι. Αυτή η καινοτόμος τεχνική καλλιέργειας σημαίνει ότι η προέλευση κάθε συστατικού που χρησιμοποιείται σε κάθε προϊόν είναι 100% ανιχνεύσιμη, η οποία μαζικά μειώνει τη συμβολή των εκπομπών άνθρακα της μάρκας. Επιπλέον, όλα τα φυτά που καλλιεργούνται στο οικολογικό αγρόκτημα δεν περιέχουν φυτοφάρμακα και το 95% του νερού που χρησιμοποιείται στο αγρόκτημα ανακυκλώνεται. Και δεν είναι μόνο σπουδαία νέα για το περιβάλλον, αλλά βελτιώνει επίσης την ποιότητα του προϊόντος. Δεδομένου ότι τα προϊόντα διαμορφώνονται τόσο σύντομα μετά τη συγκομιδή των συστατικών, είναι απίστευτα φρέσκα και ισχυρά.
Το Body Shop υποστηρίζει μια πιο βιώσιμη προσέγγιση της ομορφιάς για περισσότερα από 40 χρόνια και κάθε χρόνο, η επωνυμία δημοσιεύει μια αναφορά που περιγράφει λεπτομερώς όλα όσα κάνει για να γίνει πιο ηθική και βιώσιμος. Η μάρκα είναι πιστοποιημένη από την B-Corp, πράγμα που σημαίνει ότι ανταποκρίνεται στα αυστηρά κοινωνικά και περιβαλλοντικά πρότυπα και εξυπηρετεί τη βιώσιμη ομορφιά αγοραστές με πρόγραμμα αναπλήρωσης, αποστολή να εξαλείψουν το παρθένο πλαστικό από τη συσκευασία του, φόρμουλες vegan και συσκευασία-ανακύκλωση σχέδιο.
Η βιωσιμότητα και η ηθική είναι μια σημαντική εστίαση για το Neal's Yard Remedies από τότε που ιδρύθηκε για πρώτη φορά η μάρκα το 1981. Δημιούργησε τα πρώτα προϊόντα ομορφιάς που εγκρίθηκαν από την Soil Association και αναγνωρίστηκε ως ο πρώτος λιανοπωλητής στον κόσμο με ουδέτερο εκπομπές άνθρακα το 2008. Αυτές τις μέρες, η μάρκα χρησιμοποιεί 92% πιστοποιημένα φυσικά συστατικά στα προϊόντα της και το οικολογικό της εργοστάσιο στο Ντόρσετ λειτουργεί με 100% ανανεώσιμες πηγές ενέργειας. Όσον αφορά τη συσκευασία, η μάρκα έχει ως αποστολή να χρησιμοποιήσει πλήρως ανακυκλωμένα πλαστικά μπουκάλια μέχρι το 2025 και όλα τα χαρτιά και το χαρτί προέρχονται υπεύθυνα για τον περιορισμό της αποψίλωσης των δασών.
Σε μια αποστολή να γίνει η πιο βιώσιμη επωνυμία περιποίησης δέρματος στον κόσμο, η Medik8 είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο μια επωνυμία μπορεί να είναι βιώσιμη και να υιοθετήσει μια προσέγγιση που βασίζεται στην επιστήμη στην περιποίηση του δέρματος. Στοχεύει στα απόβλητα στις διαδικασίες παραγωγής και λειτουργίας της (καθώς και στη συσκευασία) και έχει τολμηρό στόχο να είναι εταιρεία μηδενικών αποβλήτων σε ΧΥΤΑ έως το 2025. Άλλες βασικές δεσμεύσεις που έχει αναλάβει η μάρκα είναι να έχει 100% ανιχνεύσιμα και υπεύθυνα συστατικά μέχρι το 2030 και να έχει πιστοποιηθεί από την B-Corp έως το 2024.
Τα πάντα, από την προμήθεια συστατικών έως την κατασκευή συσκευασιών έχουν μια εστίαση στον πλανήτη για την Tata Harper. Όλα τα προϊόντα διαμορφώνονται, γεμίζονται και αποστέλλονται από τη φάρμα του ιδρυτή στο Βερμόντ και μόνο ό, τι χρειάζεται να γίνει γίνεται για να περιοριστούν τα πλεονάζοντα και τα ληγμένα προϊόντα. Επιπλέον, οι φρέσκες συνθέσεις της φάρμας συσκευάζονται είτε σε άπειρα ανακυκλώσιμα γυάλινα μπουκάλια είτε σε βιοπλαστικό από καλαμπόκι και ζαχαροκάλαμο. Ακόμη και το κείμενο στη συσκευασία τυπώνεται με βιοδιασπώμενο μελάνι σόγιας.
Η αποστολή βιωσιμότητας της L'Occitane χωρίζεται σε τέσσερις πυλώνες: ιχνηλασιμότητα, βιωσιμότητα, δικαιοσύνη και ποιότητα. Στοχεύει να κάνει θετικές αλλαγές σε κάθε τομέα με κάθε δυνατό τρόπο. Από τη δημιουργία μακροπρόθεσμων συνεργασιών με τοπικούς συλλέκτες μέχρι την προμήθεια τοπικών συστατικών όποτε είναι δυνατόν, L'Occitane κατανοεί ότι η πραγματική βιωσιμότητα καλύπτει ολόκληρη τη διαδικασία, από την ιχνηλασιμότητα των εκχυλισμάτων μέχρι το τελικό προϊόντα. Προσφέρει ένα εντυπωσιακό σχέδιο αναπλήρωσης στις γραμμές περιποίησης μαλλιών, δέρματος και σώματος, το οποίο εξοικονομεί κατά μέσο όρο 85% πλαστικό σε σύγκριση με το αρχικό προϊόν.
Φυσικά, εκτός από τα προϊόντα που χρησιμοποιούμε στις ρουτίνες ομορφιάς μας, είναι σημαντικό να λαμβάνουμε υπόψη και τα εργαλεία που χρησιμοποιούμε. Πράγματα όπως τα μπουμπούκια βαμβακιού, τα μαξιλαράκια βαμβακιού και τα χαρτομάντιλα είναι εύκολο να παραβλεφθούν, αλλά αν έχετε τη συνήθεια να τα χρησιμοποιείτε καθημερινά, συμβάλλουν σημαντικά στη σπατάλη. Το LastObject είναι μια μάρκα πιστοποιημένη από την B-Corp με αποστολή να περιορίσει τα είδη μιας χρήσης στη βιομηχανία ομορφιάς. Προσφέρει καινοτόμες λύσεις πολλαπλών χρήσεων, όπως επαναχρησιμοποιούμενα βαμβακερά σερβιέτες και σερβιέτες.
Στόχος της BYBI είναι να γίνει η πρώτη μάρκα ομορφιάς με αρνητικές εκπομπές άνθρακα στον κόσμο. Για να επιτευχθεί αυτό, διαθέτει ένα σύστημα εσωτερικού ελέγχου, το Susty Score, το οποίο βαθμολογεί το αποτύπωμα άνθρακα ενός συστατικού πριν καν σκεφτεί να το χρησιμοποιήσει σε μια σύνθεση προϊόντος. Λαμβάνει υπόψη τα πάντα, από τη διαδικασία συγκομιδής έως την τοποθεσία της πηγής, τη μεταφορά και την κατασκευή. Όπου είναι δυνατόν, η μάρκα χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα συστατικά και διαμορφώνει προϊόντα εσωτερικά στο εργαστήριο της που λειτουργεί με πράσινη ενέργεια.
Η αειφορία είναι μια βασική αξία για την ιταλική μάρκα περιποίησης μαλλιών Davines—το σύνθημά της είναι (και είναι για περισσότερα από 20 χρόνια) "ομορφιά + βιωσιμότητα". Η μάρκα έχει χρησιμοποιήσει ανανεώσιμες πηγές ενέργειας για την τροφοδοσία τόσο των εργοστασίων όσο και των γραφείων της από το 2006 και έχει μια πολιτική μηδενικού αντίκτυπου που αντισταθμίζει τις εκπομπές που παράγονται για να εξασφαλίσει ότι η παραγωγή συσκευασίας είναι άνθρακας ουδέτερος. Παρά τις πωλήσεις προϊόντων σε όλο τον κόσμο και με μια σειρά από μεγάλα ονόματα λιανοπωλητών, προμηθεύεται συστατικά από μικρές οικογενειακές φάρμες στην Ιταλία, αναδεικνύοντας και καλλιεργώντας εκείνα τα συστατικά που κινδυνεύουν εξαφάνιση.
Από το λανσάρισμα το 2009, η RMS Beauty έχει χρησιμοποιήσει υλικά που ανακυκλώνονται εύκολα, όπως γυαλί και αλουμίνιο για τη συσκευασία των προϊόντων της, και το 2021, έκανε το ντεμπούτο της τα πρώτα ξαναγεμιζόμενα προϊόντα της. Αυτή η ίδια καινοτομία χρησιμοποιείται ακόμη και όταν εξετάζονται τα υλικά που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία μονάδων προβολής στο κατάστημα.
Η ιστορία του UpCircle ξεκίνησε με την ιδέα ότι το κατακάθι του καφέ θα μπορούσε να αποκτήσει μια εντελώς νέα πνοή και η μάρκα έχει μεταμορφωθεί από τότε περισσότερο από 450 τόνους στη βιώσιμη περιποίηση του δέρματος. Από πέταλα λουλουδιών που έχουν σωθεί από χώρους γάμου μέχρι βατόμουρα που διασώθηκαν ως υποπροϊόν της βιομηχανίας χυμών, η μάρκα προσπαθεί να επαναχρησιμοποιήσει και να ανακυκλώσει τα συστατικά όπου είναι δυνατόν. Οι συσκευασίες που χρησιμοποιούνται είναι 99% ανακυκλώσιμες (υπάρχουν ανταλλακτικά χωρίς πλαστικό για το 1%) και μπορείτε ακόμη και να επιστρέψετε άδεια συσκευασία στην επωνυμία για να ξαναγεμίσετε με έκπτωση 20%.
Η Aveda ήταν η πρώτη μάρκα ομορφιάς που χρησιμοποίησε ανακυκλωμένα υλικά μετά την κατανάλωση στις συσκευασίες της — πλέον χρησιμοποιείται τουλάχιστον στο 85% των μπουκαλιών και των βάζων των προϊόντων. Επιπλέον, η κύρια μονάδα παραγωγής της τροφοδοτείται από αιολική και ηλιακή ενέργεια και η μάρκα χρησιμοποιεί κατά 90% φυσικά συστατικά στα προϊόντα της. Η ακεραιότητα και η ιχνηλασιμότητα της εφοδιαστικής αλυσίδας είναι επίσης σημαντικά θέματα για την επωνυμία και λειτουργεί για τη δημιουργία θέσεων εργασίας στα μέρη από τα οποία προμηθεύεται συστατικά, διδάσκοντας στους προμηθευτές περισσότερες τεχνικές βιώσιμης γεωργίας επεξεργάζομαι, διαδικασία.