Κάθε χρόνο, όταν κυλάει ο Σεπτέμβριος, τα περιοδικά μόδας που αγαπάμε περισσότερο φαίνεται να μεγαλώνουν σε μέγεθος και διαφημιστικά. Ποιος θα έχει το μεγαλύτερο θέμα; Ποιος θα έχει το πιο cool εξώφυλλο; Ποιος, ουσιαστικά, θα παραδώσει το καλύτερο τεύχος Σεπτεμβρίου; Αλλά χάθηκε κάτω από όλες αυτές τις εικασίες είναι το ερώτημα Γιατί είναι πολύ σημαντικές καταρχήν.
Έθεσα την ερώτηση σε έναν από τους αγαπημένους μου ειδικούς στη μόδα, Νιου Γιορκ Ταιμςσυγγραφέας Αλεξάνδρα Τζέικομπς, ο οποίος το εξήγησε έτσι: «Ακόμη και μετά την υπερβολή Δεκαεπτά και παρόμοια, ένα τεύχος Σεπτεμβρίου σηματοδοτεί «πίσω στο σχολείο». Το φθινόπωρο είναι η εποχή των σημαντικών πολιτιστικών γεγονότων, της εκ νέου ενασχόλησης με τον έξω κόσμο και τη διάνοια, μετά την επιτρεπόμενη αδιαφορία και νησιωτικότητα του καλοκαίρι. Συνεπώς, καλωσορίζω πάντα την εντολή του στο γραμματοκιβώτιό μου. [Και] Νομίζω ότι τα θέματα του Σεπτεμβρίου έγιναν πιο ισχυρά, εν μέρει λόγω της ώθησης PR που πήραν R.J. Το ντοκιμαντέρ του Cutler για το 2009
Μετακινηθείτε προς τα κάτω για μια περαιτέρω εξήγηση των σημείων της και άλλων που είναι ζωτικής σημασίας για να καταλάβετε γιατί τα θέματα του Σεπτεμβρίου έχουν γίνει τόσο σημαντικά.
Όπως ανέφερε ο Τζέικομπς, ο Σεπτέμβριος σηματοδοτεί το τέλος του καλοκαιρινού ελεύθερου χρόνου και προκαλεί μια νέα αρχή, με το σχολικό έτος να ξεκινά και το έργο να ανεβαίνει ξανά. Αντιπροσωπεύει επίσης την έναρξη μιας νέας σεζόν μόδας μετά από μήνες ρούχων ζεστού καιρού που κυριαρχούν στη σκηνή. Οι εκδόσεις γνωρίζουν καλά αυτά τα πράγματα και θέλουν να αξιοποιήσουν την επιθυμία των αναγνωστών τους για ανανέωση και μετασχηματισμό αυτή την εποχή του χρόνου - αυξάνοντας το περιεχόμενο των συμβουλών για ψώνια και στυλ σε μια εποχή που γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι είναι πιο πιθανό να χρησιμοποιήσουν το.
Κάθε Σεπτέμβριο, εκδόσεις όπως WWD και Εποχή διαφημίσεων παρακολουθήστε και δημοσιεύστε τον αριθμό των διαφημιστικών σελίδων σε κάθε περιοδικό μόδας ως σήμα για το πόσο καλά κάνουν όλα. Γιατί οι διαφημίσεις έχουν τόση σημασία; Λοιπόν, οι μάρκες και οι εταιρείες πληρώνουν πολλά χρήματα για να τοποθετηθούν σε αυτά τα περιοδικά, οπότε θα κερδίσουν μόνο τα μεγάλα δολάρια για τις εκδόσεις που πιστεύουν ότι είναι πραγματικά σχετικές και δημοφιλείς. Εξαιτίας αυτού, είναι επίσης ασφαλές να υποθέσουμε ότι ένα περιοδικό που προβάλλει πολλές διαφημίσεις είναι επίσης οικονομικά υγιές.
Ο Τζέικομπς είχε δίκιο όταν επεσήμανε πώς ο R.J. Του Cutler's Μόδα-κεντρικό ντοκιμαντέρ, Το τεύχος Σεπτεμβρίου, έχει επηρεάσει τη φασαρία γύρω από αυτά τα θέματα. Αν και οι λαοί της βιομηχανίας της μόδας και οι χομπίστες γνώριζαν πάντα τον Σεπτέμβριο'μικρό δύναμη, η δημοτικότητα της ταινίας έφερε την έννοια στη συνήθη συνείδηση. Παρακολουθώντας στενά την παραγωγή του Της Vogue Το τεύχος Σεπτεμβρίου, ο Cutler παρουσίασε τους θεατές στην τεράστια ποσότητα εργασίας και χρόνου που περιλαμβάνεται στο βιβλίο του Σεπτεμβρίου. Ως αποτέλεσμα, έχει λάβει μια σχεδόν μυστικιστική ποιότητα που έχει τους αναγνώστες να λαχταρούν να το ελέγξουν ακόμη περισσότερο.
Λόγω όλων των παραπάνω, το εξώφυλλο του τεύχους Σεπτεμβρίου ενός περιοδικού έχει γίνει πλέον ιδιαίτερα κρίσιμο. Όπως το πρώτο πράγμα που θα δουν οι αναγνώστες, μπορεί να κάνει ή να σπάσει τη συνολική τους αντίληψη για το ζήτημα (και την πιθανότητα να το αγοράσουν). Τα περισσότερα περιοδικά προσπαθούν είτε να κάνουν κάτι πολύ διαφορετικό είτε να αποκτήσουν ένα εξώφυλλο που είναι και τα δύο εξαιρετικά δημοφιλές και επιλεκτικός με τον τύπο του (βλέπε Beyoncé, Blake Lively κ.λπ.) Συνήθως προγραμματίζεται έξι έως οκτώ μήνες νωρίτερα, οι εκτιμήσεις περιλαμβάνουν μοντέλο έναντι. celebrity, close crop vs. τραβηγμένη πλάτη, τοποθεσία έναντι γυρίσματα στούντιο και -το σημαντικότερο- τι θα φορέσει η σταρ.
Αγοράστε μερικά από τα αγαπημένα μας βιβλία για Μόδα, παρακάτω. Έχετε ένα αγαπημένο τεύχος Σεπτεμβρίου από τα προηγούμενα χρόνια; Ενημερώστε μας στα σχόλια!