Σας το προειδοποιήσαμε αυτό το μπλουζάκι DHL από την Vetements επρόκειτο να δημιουργήσει φλυαρία. Επικεφαλής της ετικέτας μόδας είναι η Demna Gvasalia, η οποία μόλις έκανε το πρώτο του Balenciaga για το A/W 16 να έχει μεγάλη αποδοχή, και δεν είναι ξένο να βγαίνει σε μια μικρή διαμάχη. Η Ντέμνα είναι ο άνθρωπος που έχει πυροδότησε χίλιες κουκούλες αντιγραφής, ένας οραματιστής που αποφεύγει τα κανονικά μοντέλα υπέρ των φίλων του και μούσες για την πασαρέλα, ένας σχεδιαστής που κυριολεκτικά μετατρέπει τις κάλτσες σε μπότες, μας πείθει όλους ότι ένα σακάκι πεζοπορίας είναι μια κομψή επιλογή και τίθεται σε λειτουργία «διαταράσσοντας» περαιτέρω τη βιομηχανία με νέες προτάσεις για ώρες προβολής πασαρέλας και χρονοδιαγράμματα κατασκευής.
Μια φωτογραφία που δημοσιεύτηκε από τη Sarah Fucking Snyder (@sarahfuckingsnyder) επί
Έτσι, ενώ αυτό το μπλουζάκι με την επένδυση DHL (που αποδίδεται στο αμέσως αναγνωρίσιμο bumblebee της εταιρείας ταχυμεταφορών κίτρινο και έντονο κόκκινο) ήταν προσελκύονται ολόψυχα από τύπους μόδας που δεν αγαπούν τίποτα καλύτερο από ένα ειρωνικό νεύμα στη μαζική κουλτούρα, υπάρχουν άλλοι που δεν αισθάνονται το ίδιο τρόπος. Λοιπόν, η μόδα δεν θα ήταν μόδα αν όλοι συμφωνούσαν…
Εκτός από ένα πραγματικός εκτελεστής DHL που παίρνει το μπλουζάκι για μια ειρωνική περιστροφή, ο άνθρωπος που δημιούργησε αρχικά το branding, Helge Reider, έχει γράψει ένα κομμάτι Οι Financial Times, δηλώνοντας ότι «το να πουλάς ένα μπλουζάκι με λογότυπο DHL για 185 λίρες είναι τρελό. Η αγορά του για αυτήν την τιμή είναι πέρα από κάθε λογική... Δεν μπορώ να δω καμία δημιουργικότητα στην εκτύπωση μιας γνωστής μάρκας σε ένα μπλουζάκι. Αυτό που είναι ιδιοφυία είναι να πείσει τους ανθρώπους να φρικάρουν για ένα απλό μπλουζάκι. Δίνω στους σχεδιαστές και τους ανθρώπους του μάρκετινγκ την πίστωση του Vetements αν μπορούν να πουλήσουν ένα «άσχημο» μπλουζάκι για 185 £. Είναι εντελώς τρελό. "Κορυφαίος blogger Disney Roller Girl απάντησε στο Twitter λέγοντας: «Γελοίο! Ο FT έπρεπε να είχε ένα αντεπιχείρημα-αυτός ο τύπος δεν καταλαβαίνει πώς λειτουργεί η μόδα ».
Η Margaret Zhang της Shine by Three φορώντας το μπλουζάκι Vetements DHL στο Λονδίνο.
Οι σχεδιαστές μόδας έχουν από καιρό εμμονή με το branding (ο Marc Jacobs είναι μεγάλος οπαδός της Coca-Cola, για παράδειγμα) και αυτή η σεζόν δεν είναι τίποτα αν όχι λογότυπο. Ποιος λοιπόν αποφασίζει τι συνιστά "ελκυστικό" ή "άσχημο"; Ένα «νόημα» ή ένα «πεταμένο»; Κάνεις. Η ομορφιά είναι στο μάτι του θεατή, οπότε αν, για κάποιο λόγο, το βρείτε 185 £ φανέλα φανέλας πολύ δελεαστικό για να περάσει, αγοράστε το. Αν όχι, περπατήστε. Αλλά όπως γνωρίζουμε τώρα πολύ καλά - τι γίνεται με το λουλουδάτα φορέματα και επεξεργασμένο τζιν πετώντας από τα ράφια -Προθεσμίες είδη (ανεξάρτητα από το πόσο τρελό ή απλό) μην περιμένετε κανέναν άντρα. Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να αγοράσετε μια σειρά από μπλουζάκια που ξεκινούν συνομιλίες…