Αν βάλετε τη λέξη "Scandi" μπροστά από κάτι, είτε πρόκειται για επιτραπέζιο φωτιστικό, α ντοαρντιγκαν ή μια απλή σανίδα ψωμιού, γίνεται αμέσως πιο κομψό. Μια διανυκτέρευση στον καναπέ ακούγεται απείρως καλύτερα όταν χαρακτηρίζεται ως hygge και κάθε μέρα παίρναμε ένα σμάλτο πάνω από ένα σάντουιτς. Γιατί όμως η επιθυμία μας να ντυθούμε (και να φάμε, να κοιμηθούμε και να στολιστούμε ξανά) σαν Σκανδιναβός δεν φαίνεται να λιγοστεύει;
"Νομίζω ότι οι άνθρωποι γοητεύονται από το στυλ Scandi γιατί τόσο καιρό ήταν τόσο απομονωμένο", λέει η Ρεμπέκα Τάντι Νόρμαν, Αμερικανίδα με έδρα την Κοπεγχάγη, η οποία συνιδρύει τον ιστότοπο του lifestyle Πρότυπο Σκανδιναβίας. «Ένα παράθυρο άνοιξε και οι άνθρωποι προσπαθούν να βάλουν το κεφάλι τους μέσα». Η δολοφονία και το IKEA μπορεί να ήταν παράθυρα, αλλά το Instagram ήταν μια πύλη απευθείας στα πιο κομψά σπίτια - και ντουλάπες - στην Κοπεγχάγη, τη Στοκχόλμη και άλλα.
"Νομίζω ότι το ενδιαφέρον ήρθε μαζί με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης", λέει η Jeanette Friis Madsen, fashion editor της
«Τα τελευταία χρόνια με το Instagram να είναι το μέρος που πρέπει να δεις, τα κορίτσια είχαν την επιθυμία να ξεχωρίσουν η πλειοψηφία, για να δείξουν το προσωπικό τους στυλ και να μην αναμειχθούν και να είναι πιστοί στην αισθητική τους », προσθέτει Μάντσεν. Εάν πληκτρολογήσετε το στυλ Scandi street στις εικόνες Google, θα συναντήσετε σε μεγάλο βαθμό υπερμεγέθη λευκά πουκάμισα, μπλέιζερ μακράς γραμμής και μαύρο skinny τζιν, αλλά η σκανδιναβική αισθητική είναι πολύ περισσότερο από τα μινιμαλιστικά βασικά. Και μέρος του προβλήματος με αυτό το στερεότυπο είναι ότι αγνοεί τις πολλές διαφορές που βλέπετε στο σχεδιασμό σε όλη την περιοχή.
«Είναι αστείο πώς οι άνθρωποι βλέπουν πάντα τη Σκανδιναβία ως μία« χώρα »με ένα στυλ», συνεχίζει. «Δεν θα συγκρίνω καθόλου τη Σουηδία, τη Νορβηγία και την Κοπεγχάγη. Κάποια στιγμή στην Κοπεγχάγη, σίγουρα ντυθήκαμε περισσότερο σαν τους Σουηδούς, αλλά νομίζω ότι τα όρια έχουν μετακινηθεί πολύ. Στη Στοκχόλμη βλέπετε μια πολύ πιο μινιμαλιστική ατμόσφαιρα, πιο κλασική και μαύρη, άσπρη και γκρι. Στο Όσλο, είναι πολύ πιο θηλυκά, και στην Κοπεγχάγη είμαστε πιο παιχνιδιάρικοι, στο δρόμο και όλοι έτοιμοι για μίξη ».
Το στυλ γενίκευσης σύμφωνα με τη γεωγραφία μπορεί φυσικά να είναι αναγωγικό, ειδικά τώρα το Instagram κάνει τις τάσεις όλο και πιο παγκόσμιες. "Αυτό που συνέβη πιο πρόσφατα με τις αγορές της Δανίας και της Σουηδίας είναι ότι έχουν ανοίξει παγκοσμίως, οπότε έχετε επιρροή από παντού", υποστηρίζει ο Norman. "Είναι πολύ δύσκολο να βάλεις πραγματικά το δάχτυλό σου στο τι είναι το σκανδιναβικό στυλ, όπως και στο γαλλικό, επειδή οι άνθρωποι φορούν τα πάντα, οπότε γίνεται όλο και πιο δύσκολο να απομονωθούν οι αγορές με αυτόν τον τρόπο".
Ανακαλύπτοντας τις αποχρώσεις στο σκανδιναβικό στυλ - και τις γυναίκες που αμφισβητούν το μινιμαλιστικό στερεότυπο, όπως Έμιλι Σίντλεφ και η Jeanette Madsen - το κάνει μόνο πιο δελεαστικό. Δανέζικη μάρκα Ganni έχει δημιουργήσει μια λατρεία με τα έντονα σχέδια και τα χρώματα της και η δημιουργική διευθύντρια Ditte Reffstrup εξήγησε ότι ήθελε να διευρύνει την ιδέα για το πώς ντύνονται οι Σκανδιναβοί: «Θα περιγράψω Ganni ως μια πολύ σκανδιναβική ή πολύ κοπεγχάγικη μάρκα-ένα πολύ αβίαστο, χαλαρό, δροσερό στυλ. Οι άνθρωποι συχνά έχουν μια εικόνα του σκανδιναβικού στυλ είτε ως εξαιρετικής ποιότητας είτε ως πολύ ανδρόγυνης, και αυτός ήταν ο λόγος που ήθελα να κάνω Ganni γιατί νόμιζα ότι κάτι έλειπε στην Κοπεγχάγη. Δεν μπορούσα να αναγνωρίσω τον εαυτό μου σε αυτές τις δύο περιγραφές ».
Ganni τα μπλουζάκια με σύνθημα και οι ζωντανές εκτυπώσεις του Stine Goya αντιπροσωπεύουν πλέον το σκανδιναβικό στιλ εξίσου Μπότες ακμής Jensen και μια μεταξωτή μπλούζα By Malene Birger. Αλλά ένα πράγμα που σε γενικές γραμμές παραμένει σταθερό στους σκανδιναβικούς οίκους μόδας είναι μια απλοϊκή, περιστασιακή προσέγγιση στο στυλ. «Δεν ντύνουμε υπερβολικά», εξηγεί ο Μάντσεν. «Είμαστε πολύ καλοί στο να αναμειγνύουμε ρούχα high-street με επώνυμες μάρκες, που δίνουν μια προσωπική πινελιά σε ένα ντύσιμο. Δουλεύουμε με λιγότερα βασικά είδη, δηλαδή αν ντυθούμε απλά, θα έχουμε ίσως ένα ζευγάρι παπούτσια ή μια τσάντα που ξεχωρίζει. Η συνολική εμφάνιση είναι απλώς πιο απλή και είναι εύκολο για τους ανθρώπους να αντιγράψουν και να δουν τον εαυτό τους σε αυτό ».
Λίζα Άικεν, Net-a-Porterο διευθυντής μόδας, σημειώνει ότι οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει να έχουν μια πιο παγκόσμια άποψη-οι αγοραστές δεν εστιάζουν πλέον μόνο στη Νέα Υόρκη, Λονδίνο, Μιλάνο και Παρίσι, καθώς οι εβδομάδες μόδας στην Κοπεγχάγη, τη Στοκχόλμη, τη Σεούλ, το Σίδνεϊ και την Τιφλίδα γίνονται απίστευτα σημαντικές. «Βλέπουμε ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για μάρκες εκτός των παραδοσιακών πρωτευουσών μόδας, συμπεριλαμβανομένης της Σκανδιναβίας, καθώς η γυναίκα μας αναζητά πάντα νέες ιδέες», εξηγεί η Aiken. «Οι μάρκες που υπάρχουν εκτός του παραδοσιακού οικοσυστήματος μόδας προσφέρουν, από πολλές απόψεις, μια νέα άποψη. Επηρεάζονται από διαφορετικά στοιχεία, οι πελάτες τους στις δικές τους περιοχές μπορούν να διαμορφώσουν τα πράγματα πολύ διαφορετικά και αυτό δείχνει την πρωτοτυπία ».
Οι σκανδιναβικές μάρκες κερδίζουν συνεχώς περισσότερη διεθνή αναγνώριση, όπως εξηγεί η Aiken: "Ακμή ήταν το αγαπημένο εδώ και πάνω από μια δεκαετία, ωστόσο αυτό ήταν πραγματικά τα τελευταία δύο χρόνια μικρότερες μάρκες και οι εβδομάδες μόδας με έδρα την Κοπεγχάγη και τη Στοκχόλμη έχουν κερδίσει τη διεθνή αγορά προσοχή."
Ο σχεδιαστής με έδρα την Κοπεγχάγη, Stine Goya, συμφωνεί ότι ο διεθνής τύπος άρχισε να παίρνει αυτές τις πόλεις πιο σοβαρά τα τελευταία δύο χρόνια. Και αυτό μεταφράζεται όταν βουτάτε στα στατιστικά. Ο Norman σημειώνει ότι το μεγαλύτερο αναγνωστικό κοινό του Το πρότυπο της Σκανδιναβίας βρίσκεται στη Δανία, τις ΗΠΑ και το Ηνωμένο Βασίλειο, και Μετρητική εκκίνησης σημειώνει ότι οι χρήστες του Instagram στο Λονδίνο ασχολούνται περισσότερο με τις αναρτήσεις του Ganni από εκείνους στη Στοκχόλμη, το arρχους ή το Όσλο, για παράδειγμα.
