Το Instagram είναι ένας χώρος όπου μπορείτε να δημοσιεύετε οτιδήποτε σας αρέσει. Ωστόσο, για να πάρουμε περισσότερα likes, όλοι κάνουμε τα ίδια ακριβώς πράγματα, ποζάροντας μπροστά στους ίδιους ροζ τοίχους και τρώγοντας τα ίδια φωτογενή αυγά. Τον περασμένο μήνα η influencer Ellie του Slip Into Style πήρε στις Ιστορίες της για να μοιραστεί την απογοήτευσή της ότι για να έχετε εμπορική επιτυχία ως fashion blogger, πρέπει να υιοθετήσετε μια στολή και να μετριάσετε προσωπικό στυλ.
Αν κοιτάξετε το hashtag #OOTD (στολή της ημέρας) στο Instagram, τα πιο δημοφιλή εννέα τετράγωνα φαίνεται να διαθέτουν πάντα πανομοιότυπες εικόνες και ρούχα. Την τελευταία φορά που κοίταξα, υπήρχαν τρία ζευγάρια λευκών εκπαιδευτών Gucci, ένα κοντινό πλάνο ενός γκρι άλματος και όχι ένα ρούχο που έδειχνε εξωπραγματικό προσωπικό στυλ. Λεπτομερείς φωτογραφίες από τα βασικά-είτε πρόκειται για ένα τζάκερ που έχει ελεγχθεί, είτε για ένα υπερμεγέθη άλμα είτε για ένα λευκό μπλουζάκι με τζιν-όχι μόνο δημιουργούν likes αλλά και βλέπουν τις περισσότερες μετατροπές σε πωλήσεις.
Ένας επηρεαστής μου είπε πρόσφατα ότι στην εφαρμογή αγορών LiketoKnow.it, στους χρήστες αρέσει να βλέπουν (συνήθως ακέφαλα) κοντινά πλάνα στα προϊόντα επειδή μπορούν να απεικονίσουν τον εαυτό τους φορώντας το αντικείμενο και έτσι είναι πιο πιθανό να το αγοράσουν τους εαυτούς τους. Και περισσότεροι άνθρωποι θα είναι σε θέση να απεικονίσουν τον εαυτό τους με ένα λευκό μπλουζάκι ή ένα βασικό τζιν από οτιδήποτε άλλο, κερδίζοντας τα περισσότερα χρήματα στον επηρεαστή. Εάν μετατρέπετε τις αναρτήσεις σας σε επιχείρηση, τότε δεν είναι δύσκολο να καταλάβετε πώς το προσωπικό στυλ μπορεί γρήγορα να απενεργοποιηθεί για εμπορική επιτυχία.
"Δεν φορούν μόνο τα ίδια στυλ, χρησιμοποιούν επίσης τα ίδια φίλτρα και τις ίδιες στάσεις, επειδή γνωρίζουν ότι αυτό θα λειτουργήσει", λέει η Ellie Who What Wear UK. «Όλα αρχίζουν να αισθάνονται όλο και περισσότερο κατασκευασμένα με λιγότερο χώρο για να εκφράσουν την ατομικότητά σας. Φαίνεται ότι υπάρχει μια φόρμουλα, ένα είδος θαυματουργής συνταγής για την επιτυχία στο Instagram και όλοι κάποια στιγμή θα προσπαθήσουν να την δημιουργήσουν ξανά επειδή τελικά θέλουν το μερίδιό τους από την τούρτα. Θυμάμαι αυτόν τον fashion blogger τον οποίο επαινούσα για την πρωτοτυπία και το άψογο προσωπικό στιλ της. Θα μπορούσατε να πείτε ότι έβαλε σκέψη και προσπάθεια στη δημιουργία της εμφάνισής της καθιστώντας την αβίαστη - μια πραγματική πηγή έμπνευσης. Στη συνέχεια, μια μέρα ξαφνικά, ο λογαριασμός της μετατράπηκε από απίστευτα κομψές και μοντέρνες εμφανίσεις στη λήψη χαριτωμένων λήψεων από το pert derrière της σε διακοσμήσεις τζιν ».
Το Instagram έχει γίνει επιχείρηση για πολλούς, οπότε είναι φυσικό να εμπορεύεται αυτό που φορούν οι άνθρωποι. «Δεν κατηγορώ καν τους bloggers που ακολουθούν τον ίδιο δρόμο με εκείνη, γιατί μόλις καταλάβουν τι πραγματικά λειτουργεί στο Instagram και ότι πρέπει να γίνουν χρήματα και να υπογραφούν ζουμερά συμβόλαια, όλα θα μπουν στην άκρη, και δικαίως », λέει Έλλη. "Αλλά η εμμονή μας με τους αριθμούς κάνει τη μόδα στο Instagram μια μεγάλη κακή υπηρεσία καθώς εμποδίζει πραγματικά τη δημιουργικότητα."
Το Instagram ενθαρρύνει την άνοδο πολλών μαρκών και προϊόντων λατρείας, είτε αυτό είναι ένα Μπλουζάκι μπανάνα Ganni ή μια τσάντα Wandler. Κάποτε θεωρήθηκε ως faux pas να φοράει το ίδιο με κάποιον άλλο, αλλά τώρα στην εβδομάδα μόδας, οι σταρ του street style δεν έχουν κανένα πρόβλημα να φέρουν την ίδια ακριβώς τσάντα και να υιοθετήσουν μια στολή. Το σκανδιναβικό σύνολο των influencers, όπως η Emili Sindlev και η Jeanette Madsen, αποδεικνύουν, ωστόσο, ότι είναι δυνατόν να φοράτε όλοι τον ίδιο άλτη και να παραμένετε πιστοί στο προσωπικό σας στυλ.
«Η νέα επιτυχία των Σκανδιναβικών κοριτσιών με τα πολύχρωμα, ανάμεικτα, μερικές φορές ανθρωποαπωθητικά τους Το στυλ είναι μια απόδειξη του γεγονότος ότι οι άνθρωποι θέλουν να δουν πράγματα που σπάνε τη μούχλα αγιογραφικά », λέει Έλλη. Και δίνουν έμπνευση για το πώς μπορείτε να φορέσετε το μπλουζάκι που βλέπετε σε όλο το Instagram με τον δικό σας τρόπο.
Φυσικά, δεν μπορείτε να μιλήσετε για την άνοδο μιας στολής μόδας χωρίς να αναφέρετε το κύκλωμα street style. Ιστορικά, το street style ήταν μια αυθεντική αντανάκλαση του τι φορούσαν οι άνθρωποι, αλλά τώρα έχει μετατραπεί σε μια παράσταση με πολλά ντυσίματα να φωτογραφηθούν και-όπως ακριβώς με τους γκρι άλτες και τους εκπαιδευτές Gucci-να φορούν τα πράγματα που γνωρίζουν ότι θα είναι καλά έλαβε. «Υπάρχει ένα ζευγάρι μπότες Céline που έχω δει τουλάχιστον μία φορά κάθε μήνα του μήνα της μόδας», δήλωσε η φωτογράφος street style, Romina Introini, Romilux μου λέει.
Το προσωπικό στυλ μπορεί να παρακαμφθεί σε αυτήν την αρένα, με τις γυναίκες να φορούν προπονητές «μπαμπάς» ή ένα πλαστικό καπέλο Chanel, όχι επειδή θα μπουν στην γκαρνταρόμπα τους και θα φορεθούν για την επόμενη δεκαετία, αλλά επειδή είναι δόλωμα για τα πλήθη των καμερών που περιμένουν έξω από το δείχνει. «Υπάρχουν τόσοι πολλοί φωτογράφοι που δουλεύουν σε street style που έχουν εκπαιδευτεί μόνο να αναζητούν συγκεκριμένες ετικέτες ή τάσεις και είναι εύκολο να το παίξουν», λέει ο αναπληρωτής συντάκτης της Fashionista.com Tyler McCall.
Ένα από τα κυρίαρχα προβλήματα εδώ είναι ότι οι εικόνες street style που βλέπουμε είναι συχνά των ίδιων γυναικών, κάτι που αυτή τη σεζόν οδήγησε σε ένα μεγάλο ερώτημα σχετικά με την ένταξη. Οπως και Το κόψιμο με τον τίτλο: «Το street style αυτοκτονεί με τη στενή του εστίαση στις αδύνατες λευκές γυναίκες».
«Δεν είναι μόνο θέμα των φωτογράφων. είναι πρόβλημα από πάνω προς τα κάτω », λέει ο McCall. «Γιατί δεν προσπαθούν περισσότερες μάρκες να ντύσουν διαφορετικούς σωματότυπους και γυναίκες; Γιατί δεν προσλαμβάνουν περισσότερες εκδόσεις πιο διαφορετικούς συντάκτες; Τούτου λεχθέντος, νομίζω ότι σε γενικές γραμμές οι φωτογράφοι θα μπορούσαν να κάνουν περισσότερα για να βρουν μια πιο διαφορετική ομάδα γυναικών για λήψη. Η εκπροσώπηση έχει πραγματικά σημασία, και ενώ είναι εύκολο να απορρίψεις το να μην βλέπεις διαφορετικότητα σε πασαρέλα ή σε διάδρομο εκδοτικό, είναι πιο δύσκολο να καταλάβουμε γιατί δεν υπάρχει μεγαλύτερη ποικιλομορφία στο street style όταν προορίζεται να προβληματιστεί ο δρόμος."
«Μπορεί να είναι επιβλαβές και να επηρεάσει τεράστια την αίσθηση της αυτοεκτίμησης και της αυτοπεποίθησής σας διαιωνίζει την ιδέα ότι μόνο ένας τύπος γυναίκας είναι επιθυμητός ή αξίζει να φανεί ή να προβληθεί στο κοινό ». λέει η Έλλη. «Το πρόβλημα δεν είναι οι ίδιοι οι φωτογράφοι: Πώς μπορούν να φωτογραφίσουν διαφορετικούς τύπους σώματος όταν υπάρχει μόνο ένας συγκεκριμένος τύπος σώματος που προσκαλείται ξανά και ξανά σε παραστάσεις; Πιστεύω ότι η ευθύνη εδώ είναι συλλογική ».
Η δύναμη που έχει το Instagram, ωστόσο, σε αντίθεση με το street style, είναι ότι έχετε τον έλεγχο των εικόνων που θέλετε να δείτε και ποιον ακολουθείτε. Αν κοιτάξετε τις πιο δημοφιλείς εικόνες που δείχνουν όλες την ίδια στολή μόδας, μπορείτε να βρείτε τους ανθρώπους που κάνουν κάτι λίγο διαφορετικό ή έχετε ένα στυλ που αντηχεί στο δικό σας, είτε αυτό περιλαμβάνει γκρι άλτες και λευκό Μπλουζάκια ή όχι.